2.2价格变动的影响.ppt

,价格变动影响,对生活的影响,对生产的影响,价格变动会引起需求量的变动,不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同,相关商品价格变动对需求的影响,替代商品,互补商品,调节生产规模,提高劳动生产率,生产适销对路的商品,说一说“暮春买毛衣,夏末买凉席,春秋买空调”的合理性,价格上涨,减少购买(需求),价格下降,增加购买(需求),一、价格变动对人们生活的影响,1.价格变动会引起需求量的变动（需求定理）,一般来说：,价格变动会引起该商品需求量的反方向变动,需求量与价格成同方向变动;,买涨不买落：,如带有投机性的证券和黄金交易和房地产交易。,市场行情报道,07-08年猪肉价格猛涨之后，进入09年，猪肉价格开始回落。近期猪肉价格持续下降，猪肉销量回到07年前的状况，但没出现抢购现象,“百货公司婚纱降价准新娘疯了”,同样是降价，却出现不同的情况,思考：同样降价，为什么出现两种不同的情况？,不同商品的需求量对价格变动的反应程度都一样吗？薄利一定多销？,不同商品的需求量对价格变动的反应程度不一样：,A、价格的变动对生活必需品的影响较小。例：大米,B、价格的变动对高档耐用品的影响较大。例：金项链,所以，只有当商品需求量对价格变动的反应程度大时，企业才能对产品实行薄利多销的营销策略,1）价格变动对生活必需品的影响较小,2）价格变动对高档耐用品的影响较大,需求弹性,2.不同商品的需求量对价格变动的影响不同,(影响小)(弹性小),(影响大)(弹性大),为什么农业会经常出现“丰产不丰收”、“谷贱伤农”的现象？,因为当粮食丰收后，粮食的供给大幅度增加，在市场供求关系的影响下，粮食的市场价格会大幅度下降；由于粮食的需求量对价格变动的反应程度小，因此，粮食的市场需求量只有很小幅度的上升。两相比较，农民也就得不偿失了。正是基于这个理由，国家经常对农产品进行扶持。,海南省屯昌县屯昌镇东风路的何先生在大街上劈木头,市民重新烧起了蜂窝煤,电磁炉热销,煤球供不应求,电磁炉热销,探究3：上述各种商品（石油、煤球、柴、电磁炉）在功能上有什么共同点？它们之间的需求变化有什么特点？,当两种商品是互为替代品时,一种商品涨价（降价），需求量变小（增大）,会导致对另一种商品需求量增加（减少）,互为替代品,互为替代品两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就是互为替代品。,需求正向变动,1.汽油价格上涨,对汽车销售会产生什么影响?,2.汽车销售量增加,对汽油的销售有什么影响?,汽车销售量减少,汽油销售量增多,探究4：上述两种商品（汽车和汽油）在功能上有什么共同点？它们之间的需求变化有什么特点？,当两种商品为互补商品时,一种商品价格上升（下降）,需求量减少（增加）,会引起另一种商品需求量的减少（增加）,互补商品,互补商品两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是互补商品。,需求反向变动,3、替代商品与互补商品的价格变动对需求量的影响,替代商品当两种商品是互为替代品时,一种商品降价(涨价)购买量增大(变小),会导致对另一种商品需求量减少(增加),互补商品当两种商品为互补商品时,一种商品价格下降(上升),需求量增加(减少),会引起另一种商品需求量的增加(减少),判断:下列哪些商品属于互补商品,哪些属于互为替代品?可口可乐乒乓球百事可乐乒乓球拍面包打印机蛋糕打印油墨,互为替代品,互补商品,价格变动对人们生活的影响,价格变动会引起需求量的变动,不同的商品需求量对价格变动的反应程度是不同的,相关商品价格变动对需求量的影响,替代商品,互补商品,一般情况下,买张不买落,生活必需品,高档耐用品,（08海南卷）上个世纪90年代末，某国中西部出现了罕见的灾害天气，导致该地区玉米产量比预计下降了53%，造成玉米价格大幅度上升。玉米价格的上升，不仅造成玉米需求量小幅下降，还造成小麦需求上升。这说明（）A玉米的需求弹性较小，且玉米和小麦是替代商品B玉米的需求弹性较大，且玉米和小麦是替代商品C玉米的需求弹性较小，且玉米和小麦是互补商品D玉米的需求弹性较大，且玉米和小麦是互补商品,A,考题回顾：,2009广东需求法则是指商品需求量随其价格上升而下降，随其价格下降而上升的一般规律。但生活中有时东西越贵越有人买，如天降大雨，小贩趁机提价推销雨伞，雨伞却卖得很不错。这表明此时A需求法则不起作用B处于卖方市场C处于买方市场D雨伞的价值上升,B,(二)价格变动对生产经营的影响,集团简介：恒发土特产集团拥有土特产生产基地、罐头和果汁加工厂、营销策划公司等。经营的主要是澧县部分土特产，比如青梅、板栗、毛竹及相关副产品。,模拟训练,2007年初，营销策划公司报告：市场上青梅供不应求，收购价格达历史新高：1.5元/斤，并且相关青梅副产品如蜜饯和青梅酒价格也上涨。,马上扩大青梅及副产品生产规模，提高劳动生产率，增加产量，以获得最大的收益。,智囊团回应：,由于本集团在市场上青梅及相关产品价格上涨的情况下不仅加大青梅的生产规模，而且采用新的种植和加工技术，不断提高劳动生产率，使得我集团的青梅生产成本比别的企业低，本集团的青梅收购价和青梅制品的销售价比其他公司要略低一些，使我公司的产品迅速打开了市场，提高了市场占有率，集团效益不断增高，公司发展日益壮大,恒发集团公司业绩报告,2007年6月份，市场上青梅供应太多，严重供过于求，收购价格跌到0.7元/斤！青梅相关产品价格也相继下跌。,马上压缩生产规模，调减产量！,怎么办？,紧急情况！,智囊团回应：,价格上涨,价格下跌,扩大生产规模，增加产量,压缩生产规模，减少产量,公司总结经验,1、价格调节生产规模,结论：,总裁办公室向智囊团咨询：在上面这种情况下，除了压缩生产规模，调减产量，我们集团还可以采取什么措施以避免最大的损失？,智囊团回应：,2、提高劳动生产率,提供降价空间,提高劳动生产率,减少个别劳动时间,3.生产适销对路的高质量产品，研发生产新产品，开拓新的市场,适应市场变化，做到：,人无我有,人有我优,人优我转,价格变动影响,对生活的影响,对生产的影响,价格变动会引起需求量的变动,不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同,相关商品价格变动对需求的影响,替代商品,互补商品,调节生产规模,提高劳动生产率,生产适销对路的商品,小结,在商场里，我们可以看到一些商品的陈列是很讲究的。例如：在鸡翅旁边陈列炸鸡调料，在香皂旁边陈列皂盒或者在剃须刀架旁摆放剃须泡沫等等。上述陈列的几组商品是：A、互补商品B、替代商品C、价值量相同的商品D、使用价值相同的商品,A,不定项选择题：价格变动对人们生活的影响表现在A、价格上涨，人们的消费需求急剧减少B、价格下跌，人们的消费需求增加C、某种商品价格上升，替代商品需求扩大D、消费品供过于求，价格下降,BC,