品牌休闲服装企业进驻某市策划方案. 2100字

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/6品牌休闲服装企业进驻某市策划方案2100字假定某企业是多个中高端品牌休闲服装湖北区域代理商，为进一步拓展市场，准备进驻某市市场选择合适地段开设一家专场店。为了降低经营风险，在开设新店之前，需要做大量的市场调研工作，主要包括对竞争对手和竞争品的调研与分析、消费者调研与分析、新店选址调研与分析等方面。根据以上背景，结合专业和课程所学知识，请你为该企业设计一份详细的市场调研方案，注意方案的可操作性和实际价值。设计调研方案时应重点考虑以下关键问题（1）调查的背景和主题；（2）调查对象调查针对的对象是谁或者分别有哪些（3）调查的主要内容围绕调查主题展开的主要调查内容是什么注意内容罗列时应层次清晰。（4）调查方式采用全面调查还是抽样调查如果采用抽样调查，是采用随机抽样还是非随机抽样具体采用哪种抽样组织形式（5）调查方法采用文案调查还是实地调查如果采用实地调查，具体是用访问法、观察法还是实验法或是以上方法的综合请详述后续调查工作中的操作过程，并注意不同调查方法所针对的具体调查内容是有区别的。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/6（6）调查进度安排及人员分工协作部署分几个阶段开展工作各阶段的主要工作是什么哪些人员参与人员互相之间如何分工协作（7）经费预算调查的经费开支可能包含哪些项目预期费用多少品牌休闲服装企业进驻某市策划方案一、调查背景和目的。1、调查背景某企业是多个中高端品牌休闲服装湖北区域代理商，为进一步拓展市场，准备进驻某市市场选择合适地段开设一家专卖店。为了降低经营风险，在开设新店之前，需要做大量的市场调研工作。2、调查目的为了了解某市的服装市场状况，了解某市各大服装品牌分布及竞争状况。二、调查对象1、关于竞争对手调查某市的各大商场品牌服饰和品牌服装专卖店的销售人员。2、关于消费者调查湖北工程学院的教职工及某市市区2545岁的中高端消费人群。3、关于店址调查某市市区各商场和主要干道的人流量。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/6三、调查内容1、调查某市的市场环境。包括政治、经济、社会文化、气候及地理等环境。2、调查某市各大商场品牌服饰和专卖店的中高端品牌服装的销售情况，进一步了解某市对于中高端服装的需求状况。3、调查湖北工程学院的教职工对于中高端服装的偏好及某市市区2545岁的中高端消费人群的喜好。4、调查某市各大商场和品牌服装的服务状况及其在某市广告的投入量。5、调查某市地区各商场和专卖店的地价，场地租金，相关物业费及各主干道的人流量。四、调查方式对以上所述对象在竞争对手方面进行全面调查。在消费者方面进行抽样调查，采取等距抽样的方式。即在实际工作中对受访对象每隔几人进行调查。五、调查方法采用文案调查与实地调查并举的形式。具体情况如下1、从网上和政府机构了解某市的政治、经济、社会文化、气候及地理等市场环境。2、在网上搜寻关于某市都有哪些中高端品牌服饰及其精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/6分布状况。3、通过QQ等即时聊天工具和主流社区交流论坛，在网上发布讨论话题和调查问卷，了解人们对中高端服装的偏好状况。4、对于商场和专卖店的销售状况进行焦点访问。访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。5、对于学院的教职工在不打扰他们工作学习的情况下，进行入户访问，了解教职工对于中高端服装品牌的喜好。6、对2545的中高端消费人群，在他们下班时或在商场或者专卖店进行拦截访问。7、对于新店地址，在某市市区各主干道进行实地考察，与相关部门或周围群众了解适合开店的位置的地价、场地租金、相关物业费用，在各主干道固定一段时间内统计人流量。六、调查进度安排1、准备阶段，4月X日由负责人确定调查人员、时间，对调查人员进行培训，安排统一的调查进度。4月X日由人员A设计调查话题、调查表、调查问卷。2、实施阶段4月X日到30日由人员B和C分别从网上和到政府机精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/6构了解某市的政治、经济、社会文化、气候及地理等市场环境。4月X日到30日由人员D在网上搜寻关于某市都有哪些中高端品牌服饰及其分布状况，并专职负责通过QQ等即时聊天工具和主流社区交流论坛，在网上发布讨论话题和调查问卷，了解人们对中高端服装的偏好状况。4月X日到30日由人员E、F、G在商场和专卖店的销售状况进行焦点访问。访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。并由E负责学院及周边的区域，由F负责城站路那一块区域，由G负责北京路那一块区域。5月X日到10日由人员A、B、C在学院的教职工在不打扰他们工作学习的情况下，进行入户访问，了解教职工对于中高端服装品牌的喜好。并且由A负责园丁小区，由B负责西教职工住宿区，由C负责东教职工住宿区。5月X日到10日由人员D、E、F对2545的中高端消费人群，在他们下班时或在商场或者专卖店进行拦截访问。并且由D负责文化路区域，由F负责交通路区域，由F负责长征路区域。5月X日到10日由人员G在某市市区各主干道进行实地考察，与相关部门或周围群众了解适合开店的位置的地价、场地租金、相关物业费用，在各主干道固定一段时间精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/6内统计人流量。3、总结阶段由所有人员一起