商业赞助策划书参考3.22用 3800字

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/12商业赞助策划书参考322用3800字第一部分市场分析一、营销环境分析列出经济环境、技术环境、产业环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的重要因素，然后说明各因素的影响和重要性。这些因素不需全部罗列。撰写时，关键不在于详尽罗列，关键在于选择哪些真正能说明问题的因素。（一）市场营销环境中的宏观制约因素1、目标市场所处区域的宏观经济形势总体经济形势、消费态势、产业发展政策等。2、市场的政治法律背景以及文化背景（二）市场营销环境中的微观制约因素企业与供应商以及中间商的关系（三）市场概况市场规模；市场构成；市场特点；整个行业的市场运作模式（四）营销环境分析SWOT分析机会与威胁；优势与劣势；重点问题总结二、消费者分析（一）消费者的总体消费趋势（二）目标市场描述精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/12进行市场细分；主要细分市场；次要细分市场；细分市场的特征（三）现有消费者分析消费群体构成、消费行为、消费态度、对产品的偏好等态度以及使用后的满意度。（四）潜在消费者分析潜在消费者特征、购买行为等。（五）消费者分析总结现有消费者；潜在消费者；目标消费者（六）对企业以往定位策略的分析评价企业以往的产品定位；定位的效果；对以往定位的评价等（七）新产品的定位策略从消费者需求的角度；从产品竞争的角度；从营销效果的角度等（八）对新产品定位的表述新定位的表述；新定位的依据与优势等（九）提出品牌价值主张（十）各目标市场营销组合概述目标市场选择的依据和策略三、产品分析（一）产品特征分析精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/12产品的性能、质量、价格、生产工艺、外观、包装以及与同类产品比较（二）产品生命周期分析产品生命周期的主要标志；产品处于什么样的生命周期；企业对产品生命周期的认知（三）产品品牌形象分析企业赋予产品的形象，消费者对产品形象的认知（四）产品诉求点分析产品的卖点、诉求点；消费者与产品诉求点的契合程度等（五）产品分析总结产品的特性、生命周期、形象、诉求点等四、企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位市场占有率；消费者认知；企业自身的资源和目标等（二）企业的竞争对手确认主要竞争对手；竞争对手的基本情况；竞争对手的优势与劣势；竞争对手的策略等（三）企业与竞争对手的比较SWOT分析机会与威胁；优势与劣势；主要问题点等（四）企业和竞争对手以往的广告活动概况开展时间；开展目的；投入费用；主要内容等精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/12（五）企业和竞争对手以往的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行；目标市场特性如何等（六）企业和竞争对手的产品定位策略（七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略诉求对象是谁；诉求重点如何；诉求方法如何等（八）企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题和广告创意如何（九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合和广告发布频率如何等（十）广告效果广告在消费者认知方面有何效果；在改变消费者态度方面有何效果；在消费者行为方面有何效果；在直接促销方面有何效果；在其它方面有何效果；广告投入效益如何等（十一）总结竞争对手在广告方面的优势；企业在广告方面的优势；企业以往广告活动中应继续保持的内容；企业以往广告活动突出的劣势等第二部分市场和广告策略部分一、市场策略（一）结合上文分析结果精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/121、结合市场和行业环境的要求；2、结合消费者分析的结论；3、结合产品分析的结论；4、结合竞争分析的要点（二）明确时间范围（三）明确地域范围（四）明确竞争范围（五）明确速度（六）明确获取市场的利益（七）明确基本手段定位；诉求；信息传播的基本原则等（八）陈述市场目标和目的二、广告策略（一）结合市场目标和目的（二）对广告目的的表述（三）对广告目标的表述1、对目标的量化表述2、实现目标所需时间3、提升认知度、好感度、了解度等（四）完成目标的基本思路信息力度；时间范围；地域范围；基本方法；步骤等第三部分广告表现策略一、广告诉求策略精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/12（一）广告的诉求对象对诉求对象的表述；诉求对象的特性与需求等（二）广告的诉求重点对诉求对象需求的分析；对所有广告讯息的分析；对广告诉求重点的表述（三）诉求方法策略对诉求方法的表述；诉求方法的依据等二、广告表现策略（一）广告表现策略1、广告表现的风格2、各种媒介的广告表现平面设计、文案、电视广告脚本3、广告表现的材质4、各媒介广告的规格、制作要求等（二）广告诉求、广告主题（三）广告创意策略广告创意的核心内容；广告创意的说明等第四部分广告媒介策略一、对媒介策略的总体表述二、界定媒介目标（一）媒介到达的目标受众（二）媒介发布的地理范围（三）信息力度精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/12三、媒介组合策略（一）策略说明（二）媒介选择的依据（三）媒介种类选择（四）媒介载具选择（五）媒介组合（六）媒介效益四、媒介策略说明（一）达到率和频次（二）广告发布持续性即排期（三）广告规模（四）广告发布时机策略五、广告发布频率策略六、媒介排期与购买第五部分广告预算部分广告预算部分根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格。最好制成表格，列出调研、设计、制作等详细费用。一、广告预算分割（一）不同媒体（二）不同地域（三）不同时间阶段精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/12（四）不同活动二、广告预算的详细展示三、广告预算的收费说明资料第六部分广告效果评估这是对广告策划实施前后进行检查和评价的手段。可以不定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果的反馈或测定，以随时修正广告策划案。总结总结应是鼓励性的，要观点突出、简明扼要。必要时，对双方的合作给予良好预期，或对策划不足之处给予补救机会。以上只是提供大致参考，实际操作时，应针对不同策划个案的不同，有选择地加以参考。外联部拉赞助策划书模版大学生拉赞助策划书尊敬的赞助商于200X年X月X日举办一个全校性的综合型运动会，历时一周。时期包括三个部分开幕式文艺演出、运动会和闭幕式颁布奖项（两天）。我们校学生会外联部是此类校园活动指定宣传策划单位，对商家赞助大学生活动的可行性，出格是赞助我校运动会活动的可行性有较深入的了解。现在就让我们为贵公司作此赞助可行性报告。一、行性分析精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/12一、本次运动会得到了学院团委和学校相关部分的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎,并推动学校体育运动事业的发展，必引起全校性的颤动。二、在校大学生达XXXX余人，人流量大达到运动会天天入场观看人数为XXXX左右。人口密集，而且本校的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。3、本次活动得到师生关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。二、宣传方式一、横幅为期一周的大横幅宣传,在学校内悬挂横幅,横幅内部实质意义为运动会的内部实质意义和公司的相关宣传赞助商名称活动前三天粘贴在运动场等人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。二、我们将在运动会的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。（前期宣传）3、立式广告牌。在运动会时期作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。（由贵公司供给）4、在运动会进行时期，向裁判员和保安志愿者分发有赞助牌号志的帽子，加大宣传力度。5校广播站为期七天做有关贵公司的广播宣传6运动会时期（一周）由贵公司在运动会赛区附近进行精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/12一定例模的产品发卖活动7运动会先后在校学生会网页上宣传并且发放传单。8宣传棋方阵。在运动会时期在会场主干道，主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传。9气球方阵。在运动会时期在一些重要位置哄骗氢气球悬挂宣传。10调查问卷活动竣事后，帮贵公司进行一次校园市场调查（调查问卷由公司准备并供给）1一、在运动会时期在校内设立咨询台三、宣传效应但愿本次活动的吸引性能帮贵公司的产品吸引更多的关注,互惠互相有利1海报和宣传单会注明“本次活动由公司赞助举办。传单反面有公司简介由公司供给2本次活动还可以帮贵公司在学校内派发传单4优秀运动员的奖品由公司供给5横幅有标明赞助商备注赞助费达20XX元的，商家可参与颁奖四、活动经费预算场地租用费500元宣传展板300元后勤、志愿者服务队、礼仪队400元精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/12保安工作人员、秩序维护员，000元宣传人员200元装备运动会所用器具材料使用费。600元宣传材料管理及维护费用000元预计赞助费用总计20XX元五、赞助活动意义增加校企间的交流与互助，共同进修，共同发展。扩至公司在各高校影响，通过周全的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。我们真心的但愿可以或许以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的互助关系，帮助贵公司不仅在校内，而