浅谈融媒环境下手机“媒介生态位”探析

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/14浅谈融媒环境下手机“媒介生态位”探析【摘要】本文以“媒介生态位”为理论视角，从手机媒体作为融媒的重要一员所展示出的新闻传播特性出发，分析融媒环境下手机媒体的时空生态位及功能生态位现状及发展趋势，并探讨手机媒体所遇到的问题与思考，旨在引起更多人对融媒化进程中手机生存、发展的关注。【关键词】新闻传播特性融媒手机媒体媒介生态位融媒是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体1。随着通讯技术的迅猛发展，俗称“第五媒体”的手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，手机已从最初单纯的通信工具，转变为一个综合性信息采集、传播、娱乐平台。近年来，随着3G平台的升级、4G理念的提出、三网融合的运行和手机终端的进化，手机正以更强劲的态势代替个人电脑成为互联网发展的主角。同时，由于任何人都可以经济而便捷地通过手机以众多形式向他人传播信息，促使传播状态由一对多变为多对多。因而，凭借手机独有的新闻传播特性，手机媒体使大众传播的状态和大众精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/14传媒的业态发生了并且还在发生着深刻的变化。作为融媒的手机媒体新闻传播特性有哪些这些特性又会怎样影响手机媒体的媒介生态位我们又可以提出怎样的发展对策促使手机媒体更充分地发挥其新闻传播特性呢本文尝试以手机媒体的新闻传播特性为考察视角，探究其“媒介生态位”特征，并在此基础上提些发展建议。一、融媒环境下手机的新闻传播特性2009年中国互联网络信息中心CNNIC发布的中国手机媒体研究报告对比了手机媒体、传统媒体、网络媒体在移动性、互动性、传播效果、传播速度、传播范围、多媒体融合六大方面的表现,手机媒体的表现为上图显示，手机在移动性、互动性方面明显更胜一筹，在传播效果、传播速度，多媒体融合方面优势不明显，在传播范围方面则存在一定的劣势。但如今手机媒体的发展已不可同日而语2009年1月7日我国正式进入了3G时代，2010年底中国移动在中国六大城市启动TDLTE4G网络的首次规模技术试验，今后3年内中国智能手机渗透率将达到50同时，2011年1月中国互联网络信息中心CNNIC发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示从传播范围来看截至2010年12月，我国手机网民达亿，较2009年底增加了6930万人，手机网民在总体网民中的比例提升至。从传播效果来看手机网络新精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/14闻在网民手机上网应用使用率中仅次于手机即时通信，排名第二，达到10。从传播速度来看还没有展现出3G高流量、高带宽服务的快速发展，低流量的业务仍然是我国手机上网应用的主流11。但从国际上的经验来看，3G的应用和服务大概在起步2年后才会逐步显示出力量12。据此在融媒环境下的手机媒体所表现出的新闻传播特性可以归纳为优势移动性强、互动性强、多媒体融合程度高，准优势传播范围较广、传播效果较强、传播速度较快。二、手机媒体的“媒介生态位”特征生物学家JOSEPHGRINNELL于1917年首次提出生态位概念，即生态位是一个物种所处的环境及其本身生活习性的总称。每个物种都有自己独特的生态位，借以跟其他物种区别。13生态位观点被借鉴到媒介研究中就形成了媒介生态位的观点。根据学者邵培仁论述，任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。14通过上文对手机媒体与传统媒体、网络媒体在新闻传播方面进行的对比，分析得出了融媒环境下手机所展现的新闻传播特性，特别是占明显优势的移动性强、互动性强和多媒体融合度高这三大新闻传播特点，有利于我们探究精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/14及把握手机媒体的媒介生态位。一时间生态位由于融媒环境下的手机媒体具备移动性强的特点，因此手机媒体突破了原来对一个个固定站点中信息和需求的锁定，实现了“移动而互联”，使得基于移动互联网平台开展的各种业务具有个性化、实用化并兼备时间和位置的高度灵活性的巨大优势15。根据2010年5月美国一项调研报告16，如图表2所示，人们通过手机包括多媒体手机和手机获取新闻的时间段主要是上午6点至傍晚6点，这个时间段恰恰包含了主要的路程时间、工作时间和午休时间。而在上午11点至下午3点，手机媒体的使用频率明显远超于其他任何媒体，这一时段往往是人们工作半天需要轻松和调节的时段，也是时间安排最为弹性化的时段。所以，正是手机移动性强的新闻传播特点，让人们能够碎片化时间获得新闻。以此参照，结合手机移动性强的新闻传播特点，融媒环境下手机媒体的时间生态位应该是在工作时间内含上下班路途时间零散化地见缝插针式地随时按需获取新闻资讯。二空间生态位手机媒体移动性强这一新闻传播特性同样作用于融媒环境下手机媒体的空间生态位。如图表317所示，人们精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/14通过手机包括多媒体手机和手机获取新闻的空间主要是在迁移途中，且使用比例明显远高于其他任何媒体。以此参照，融媒环境下手机媒体的空间生态位应该是在各类迁移过程中利用手机移动性强的新闻传播特点，消遣性地按需获取新闻资讯。三功能生态位媒介的功能生态位是指媒介的功能属性，通常决定于媒介传播的信息内容属性18。手机媒体“去中心化”的传播模式使“把关人”的作用极度弱化，受者和传者身份出现重合19。融媒环境下手机的移动性强、互动性强、多媒体融合度高这些新闻传播特点，对于其新闻传播的内容也起到了极大的影响。首先，移动性强、多媒体融合度高可以让手机媒体用户有机会成为“背包记者”，互动性强可以推动事件的发展。新浪于2010年9月发布的中国微博元年市场白皮书20显示，的用户通过手机WAP登录微博。在最近的新闻事件中，手机版微博也极大地推动了用户传者受者身份的迅速转换。如，2010年“910”江西抚州宜黄强拆自焚事件，凤凰周刊记者邓飞21和主角之一钟如九22都以微博形式现场直播了全过程，通过每日更新多条文字信息，时而伴以图片，使此事迅速升温，而从他们微博显示的发送终端可以发现，多数微博是“来自短信”。又如，2011精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/14年1月25日，新浪微博掀起“随手拍照解救乞讨儿童”23网络打拐行动，呼吁博友在看到街头乞讨儿童时随手拍照或录像后上传微博并关注“随手拍照解救乞讨儿童”微博。微博开通才5天就已有1万余人关注，300多条乞讨儿童信息发布其上。整个“随手拍照”活动所依托的是移动互联网普及的技术大背景，能够将海量的用户资源动员起来去生产内容，从而改变信息发布、传播、成为热点的过程，实现从技术进步到社会进步的轨迹24。可以预计，随着“随手拍照”类活动的兴起，相关产业也将得到新的发展机遇具有高像素拍摄能力的智能手机、提供3G服务的移动运营商等都会寻找到新的机遇。其次，越来越多的现代都市人希望提升自己的关注度。多媒体融合度高可以让手机用户提供并获得更直观、更全面的新闻资讯，互动性强也会从另一个角度对这些新闻资讯进行补充和完善，而移动性强的特点更是给手机用户带来了更多有趣的体验。2010年是中国位置服务LOCATIONBASEDSERVICE，LBS25市场发展的关键一年，以位置交友为代表的中国位置服务市场取得了初步发展，LBS在传统社交服务所拥有的时间、人物、事件之外，引入了地点这一维度，让用户的网络生活和真实生活更紧密的结合。例如，手机用户可以每到一处就使用街旁网26来“签到”，并选择是否在微博消息、社交网站、博客评论、精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/14照片和视频里添加地理位置信息，并参与获取“徽章”27、抢注“地主”28这些其他媒体无法提供的有趣活动。来自艾媒市场咨询的数据显示，到2013年，中国LBS个人应用市场总体规模有望突破70亿元29。另一个值得关注的现象，是语音微博30功能的出现。2011年1月12日新浪推出语音微博，要求必须通过个人手机与微博进行绑定，用手机拨打指定号码31后开始录音时间最长为1分钟再将声音发布到个人微博上，总耗时约3分钟，而且用户只需缴纳通话费用即可。这项功能的开发也是互联网与手机媒体积极互动的典型案例，可以很好地利用手机移动性强的特点，虽然操作简单门槛低，但传播范围及传播效果都非常好。有人甚至总结了“语音微博十大功效”32，包括举办个人微博电台、方便挑选播音员主持人、容易诞生草根歌手等，有些也确实是融媒环境下手机媒体值得关注的发展方向。UGCUSERGENERATEDCONTENT，用户原创内容在互联网上的成功，将被复制到手机上并可能成为手机媒体重要的业务增长点。预计到2012年，移动UGC领域的收入将超过57亿美元。33因此，在功能生态位上，融媒环境下的手机媒体更应该利用移动性强、互动性强、多媒体融合度高这些新闻传播特点，第一时间发布每个人身边的新闻，让人人皆“记者”、人人皆“明星”的时代来得更快。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/14三、手机媒体的新闻传播功能发展对策手机媒体在传播范围、传播效果、传播速度方面体现出的准优势，其实也正是融媒环境下手机媒体今后的发展方向。同时，这些准优势的良性发展也会对手机媒体现有的移动性强、互动性强、多媒体融合度高这三大优势新闻传播特点起到112的良好效果，对手机媒体的媒介生态位定位也将起到积极作用。一改进终端功能，扩大传播范围手机媒体的发展首先依赖的便是手机终端这一平台。和国外一些国家相比，我国手机功能还十分落后，手机虽然几乎己经普及到每一个人，但是手机终端大多都很低34。终端功能较差势必会影响到用户的数量。以手机电视为例，由于多数手机成像较差，导致高精度、高像素的照片和视频无法在手机上展现其原貌，同时由于人眼观看视频的体验，太过复杂的画面置于较小的屏幕中并不能取得良好的观看效果，致使手机电视使用率较低。但如若将手机屏幕做大，将影响手机的整体大小，可能会不方便携带，将手机本身的优势变为劣势。手机终端是制约我国手机媒体进一步发展的首要因素35。如果手机终端功能变强了，用手机作为新闻获取工具的用户将会进一步增多，那么手机媒体的其他优势也将更有用武之地。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/14二推进技术革新，加快传播速度3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升36，2009年在运营商对于3G元年的大力推广下，“手机上网”概念深入人心，令手机互联网用户人数激增，2009年全年手机网民净增超过1亿户37。可见，手机的上网速度深深影响了手机媒体的传播范围。而正在试点中的4G系统能够以100MBPS的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20MBPS，并能够满足几乎所有用户对无线服务的要求。如果能自如运用3G、4G技术，那么那些随手拍、随手写才会发布更快、获得更多关注，手机媒体的移动性强、互动性强的新闻传播特点也将得到更好的发挥。三提升内容品质，改进传播效果手机媒体的最大优势来自于其互动性强和内容的个性化，决定手机媒体发展的最大因素，就是如何更好地把握用户的需求38。在手机媒体各项业务中，手机报是出现最早也是发展相对最成熟的业务39。以中国移动平台推出的手机报为例，其类别已达12大类40，但从受众细分的角度看还有相当大的发展空间。同时，要重视对MOJO中文直译为“移动记者”的培养，即能够在截稿时间限制的条件下，独立制作并发布可满足受众“听、读、看和参与”等综合需求的多媒体形态精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/14新闻信息产品的新闻从业人员41。近两年，南方报业集团、财经杂志社等媒体集团都为记者配备了IPHONE手机，帮助他们在现场同时完成文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。注释百度百科，中国手机媒体研究报告R，中国互联网络信息中心，2009魏江、付玉辉，2009年我国移动互联网研究综述J，今传媒，201005，4245匡文波、李一，日美手机媒体发展的差异分析及其借鉴J，新闻与写作，201001，2225其中，移动性是指媒体是否便于携带至其他地方，考量标准如体积、重量等互动性是指媒体是否可以通过技术手段与用户产生信息互动传播效果是指媒体的信息可靠程度和受欢迎程度传播范围是指媒体的受众用户群体数量范围传播速度是指媒体的信息传播速度，即信息传递到用户所需要的时间多媒体融合是指与动画、声音等的融合能力。世界标准化组织对3G系统的数据传输速率制定的标准是网络必须能够支持不同的数据传输速度，在室内、室外和行车环境中能够分别支持至少精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/142MBIT/S、384KBIT/S、144KBIT/S的传输速度。朱伟，4G信号年底覆盖上海市中心重点核心区域N，文汇报，2011，213方丽2013年智能手机市场占有率将接近50，网易科技频道，第27次中国互联网络发展状况统计报告R，中国互联网络信息中心，2011第27次中国互联网络发展状况统计报告R，中国互联网络信息中心，2011第27次中国互联网络发展状况统计报告R，中国互联网络信息中心，2011常燕，互联网下一“战”将是视频争霸N，长江商报，2009，1201NICHE，邵培仁，传播生态位规律与媒介生存策略J，新闻界，20015黄妍，手机媒体传播模式及市场营销分析D，重庆重庆大学硕士学位论文，2009JOHNDIMMICK,JOHNCHRISTIANFEASTERANDGREGORYJHOPLAMAZIAN，NEWSINTHEINTERSTICESTHENICHESOFMOBILEMEDIAINSPACEANDTIME，同上。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创12/14李洁玉、蔡丽梦，CNTV发展策略媒介生态位的视角J，今传媒，201010匡文波手机媒体的传播学思考J，国际新闻，20067新浪中国微博元年市场白皮书，邓飞新浪微博地址钟如九新浪微博地址随手拍照解救乞讨儿童新浪微博地址南方报业网让“随手拍照”在更多监督领域显威N，2011，211LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络如GSM网、CDMA网或外部定位方式如GPS获取移动终端用户的位置信息地理坐标，或大地坐标，在GISGEOGRAPHICINFORMATIONSYSTEM，地理信息系统平台的支持下，为用户提供相