微信新闻传播特性与模式构建

1/6微信新闻传播特性与模式构建微信新闻传播特性与模式构建科技时代，新的传播形式异军突起。微信，不仅是国内最大的社交平台之一，而且拓展了新闻传播渠道，促进了新闻传播的发展。面对目前纸媒、电视媒体等新闻传播的滞后与瓶颈，微信新闻传播成为新时代的选择，对新闻传播意义重大。2016年两会期间，央视新闻率先运行微信新闻传播，我们看到，微信在新闻的精准推送、互动性、时效性等方面体现出优越性。基于此，笔者对微信新闻的传播特性进行分析，并探索未来微信新闻传播模式构建的可能性。微信新闻的传播特性微信新闻具有信息传播速度快，范围广；容易造成舆论影响，制造新闻爆点；新闻传播低成本化、多极化等特点。但同时也有局限性，主要表现在1信息形式单一，内容同质尽管大部分的媒体都选择微信新闻传播，但在传播内容上，依旧千篇一律，选材局限在专题、热点上，然而同一专题和热点，众多媒体呈现的内容完全一致，导致了受众群体的无感。选题和内容的普遍化引起的信息重合，为微信用户带来了一定的困扰，甚至将信息过度发布的新2/6闻直接忽略、过滤，传播力不强。其他的特色功能，例如语音功能没有被新闻媒体开发使用，并未真正地全面利用好微信这一良好的渠道。2时效性不强经过考察，国内大部分的媒体都是将热点新闻事件经过编辑之后再定时发布的。以分时间段的方式，不断向受众推送新闻信息。微信传播的时效性在新闻传播上反而没有被充分利用，延时发布，导致新闻过剩，可传播性受限。3互动性弱基于微信平台的互动性，新闻在平台上得到良好的传播，并在受众之间形成了强烈的互动。但媒体方与微信受众方的互动远远不足，甚至不存在互动的情况。微信新闻传播方式单一，无法获取受众群体的意见、信息，微信新闻传播的广度与深度无法继续。微信新闻传播模式的构建基于微信新闻传播的特点以及局限性，笔者对于未来传播模式的构建提出如下建议1充分利用微信多媒体传播资源，拓展微信新闻传播的覆盖面面对网络时代多媒体信息的传输模式，媒体公众账号也要积极拓展纸媒单一的信息推送模式，丰富新闻报道3/6形式。单一的图文信息只是传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴，并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点。而语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的需求。主流媒体通过微信公众账号，可以完成同一本文由论文联盟HTTP/收集整理新闻的专题报道。例如，希拉里宣布参加美国总统大选，各类媒体积极在微信公众平台设置专题，以图文、新闻视频、往日视频资料等元素组成多元化的系统专题，每日一更新，推送给相关受众群体，逐步吸引更多年轻受众的目光。2细分受众，由粗犷型传播向精细化推送转变，强化微信传播的渗透性媒体微信平台亟需对受众市场进行细分，并按照受众的信息需求向受众进行精细化的信息发送。面对海量的信息，精细化的信息推送可以过滤掉受众眼中的无用信息，信息推送具有很高的有效性和准确性。目前已有众多媒体在微信平台上开通点播服务，用户可以按提示输入不同的字符接收不同类型的信息，也可以在微信导航栏点击查看不同栏目的内容。在未来的新媒体发展过程中，媒体微信平台可以根据不同用户的信息需求开发个人订制功能，向用户推送属于自己的专供信息内容。例如，可以向企业用户提供每日商讯、经济走向、股市新闻等；对于微信个人用户，可以提供每日娱乐新闻、社会新闻等内容；对于学4/6生用户，可以推送最新留学出国资讯、大学招生政策、高考新闻等；对于艺术团体或个人用户，可以选择传播艺术类新闻、国际文化交流新闻等，结合需求传播特定内容，实现微信传播的精准性、有效性。随着微信平台运用的日益成熟，媒体利用微信新媒体在精细化信息推送上将做出更加有益的探索。3由定时推送向即时推送转型时间是新闻的生命。在未来媒体微信平台的发展中，传统纸媒应借助网络媒体便捷的信息发布渠道，及时发出自己的新闻和权威解读，改变传统纸媒新闻时效性不强的劣势。在微信时代，各家媒体应当重视微信平台的建设和完善，聘请专职微信平台管理人员，树立专业的微信管理操作体系，制定应急机制，对于新闻的发布，形成流水线，尽可能缩短推送时间，变定时推送信息为即时推送信息，弥补传统纸媒在报道重大事件和突发性事件方面时效性不足的缺陷，增加纸媒的影响力和话语权。4交互式的传播，推进微信新闻传播的流通性随着媒体微信运营的日益成熟，媒体应当利用微信平台加强自身与受众之间的联系，积极利用网络媒体交互式传播的特点开发出更加多样的互动形式。媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产品、服务信息，也要利用微信平台加强与受众的交流互动，鼓励受众利用微信等，向5/6媒体提供新闻线索，同时利用微信平台搜集受众反馈信息，以便更好地改进服务内容，迎合受众需求。唯有交互式传播才能开辟微信新闻传播的新路子。目前，微信上潜在大量的新闻挖掘人，关注时事的“草根”，具有一定影响力的“舆论人”。媒体可充分利用这类人群，建立良好的关系，因为关注的好友圈的裙带关系，媒体可自由筛选受众群，建立多层次的传播手段。表面上看，只是针对一种人群在推送，但实质上由于转发的功能，将立刻变成群体共同的传播信息，进而推动新闻传播的深度和广度。5传统媒体应突破传统采访方式，以短消息写作为主，迎合网络媒体的高效性信息爆炸的时代，人们苛求信息，并倾向于更有价值、更高效的信息渠道；快节奏的生活，人们习惯于言简意赅的信息组合。微信冈此深受人们的追捧和关注。相较于传统编辑方式，即时消息的编辑对媒体的专业度、敏感度、准确度和连贯度提出了更高要求。针对新闻事件，现在的受众更喜欢言有尽而意无穷的传播风格。通过简短的信息，快速提炼事件精华，增加趣味性冲突性，吸引受众群体的眼球。新媒体时代的新闻人，在专业上必须迎合时代需求，提升写