新媒体时代传统电视新闻传播发展的必然性及策略分析

1/7新媒体时代传统电视新闻传播发展的必然性及策略分析新媒体时代传统电视新闻传播发展的必然性及策略分析新媒体的迅速发展，实际上是当前社会背景下，人们对于创作权和发言权的一种追求。传统的媒体传播方式是单向的，主要是公众对于信息的了解，而不存在对某一类事情具有发言的权利。而新媒体不仅扩展了媒体存在的方式，同时，也让公众从信息获取人变为了信息获取人与发言人，不仅将媒体传播的方式多元化，也将信息获取的渠道多样化，而且，也保证了公众对于新闻时事的评论权利。在这种情形之下，传统电视新闻似乎失去了存在的价值。1当前社会背景下公众对于媒体的需求随着社会发展脚步的加快，人们对于信息的需求度逐步提高。虽然，在当前的社会背景之下，人们在很多信息的了解上，都是通过百度等网站来进行，与传统的媒体存在差异，但事实上，这也是新媒体的一种。可以说，人们对于信息的获取主要是通过媒体。面对信息需求增加，人们对于媒体提出了新的要求，希望实现信息的准确、全面、便捷、及时。新媒体虽然具有便捷与及时的特性，但2/7是，在其准确与全面上，会存在一定的质疑。部分公众接受新媒体的存在，但是不一定会接受新媒体所传播的所有信息，而也有公众会盲目的接受新媒体存在的所有信息，从而引起不必要的社会矛盾。在这种背景之下，对于媒体，公众具有新的需求，不仅要准确、全面、便捷、及时、真实，还需权威对其信息的真实性进行保证。2新媒体时代对于传统电视新闻传播发展的冲击随着社会的发展，数据信息化时代已经全面来临。网络电视、数字电视、手机电视等新型的视频媒体迅速出现在人们的眼本文由论文联盟HTTP/收集整理前，而这些自媒体或者视频媒体被区别于传统的纸质刊物和电视媒体，称为新媒体。相对于新媒体存在的各种优势，传统电视新闻传播的收视率可能性大幅度降低。传统电视新闻传播缺乏时效性新闻信息的时效性，是对其价值判断的重要标准。而对于电视新闻来说，整个制作的耗时过久，会让新闻的时效性严重降低。甚至，有的新闻会因为制作而丧失它的价值，而没有播出的必要。但是，新媒体就可以极大的弥补传统电视新闻传播存在的不足。自媒体从第一个发现该信息的人，然后再利用新媒体进行传播，从而将信息放置在网络之中，让公众可以在最短的时间内了解与应用。传统电视新闻传播缺乏便捷性3/7传统电视新闻的传播是线性的，其制作和播放都是具有一定的流程，对于电视新闻的传播，也是具有固定的时间。因此，在时间上，会限制公众对于内容的了解与信息的获取。当然，电视新闻传播也存在重播，但是，重播的新闻其时效性已经丧失，价值被大幅度降低。传统电视新闻传播缺乏互动性良好的互动性不仅可以增加公众对于信息的评价，也可以加强公众的舆论监督。然而传统电视新闻传播是单向的，它只能单纯的向观众传播信息，难以让公众参与到信息之中。而新媒体所具有的互动性，可以让公众在了解信息的同时，对该信息进行评价，对媒体之中表现的不足进行批判或建议，满足了公众的监督权利行使，提高了受众参与度。3新媒体时代中传统电视新闻传播发展的必然性新媒体的便捷性打破了电视媒体的时空局限，彻底改变了信息的传递方式，深刻影响着传统媒体的生存和发展。电视媒体如何在这场变革中抓住机遇，解决传统媒体的生存和发展困境，是当前电视媒体面临的重要课题。虽然新媒体具有很多传统电视新闻没有的优势，但是，这些优势也是传统电视新闻传播发展的契机。传统电视新闻具有良好的管理系统对于新媒体的自由发展来说，传统电视新闻的运行4/7都是具有一定的规划与设计，其存在的每一个步骤都是按照规则进行，或者是传播的信息都是需要经过相关部门的审核，从而保持电视新闻传播的整体秩序。这样的模式，看似缺乏自由性，但是，该种模式下的管理，可以让电视新闻的内容从制作到播出都得到一定的质量保证，避免不良信息通过电视新闻渗入到人们的生活之中。传统电视新闻具有较强的权威性在我国当前来说，基本可以在电视新闻中播出的信息，都是经过国家广电总局或相关部门的审核。尤其是社会影响力较大的新闻，对其真实性，都是经过国家的鉴定，其所有信息在国家管理之中透明化，从而让电视新闻传播方式具有一种权威性，可以让公众放心的获取该信息，采取合理的措施去利用此种信息。传统电视新闻具有规律性电视新闻具有的良好管理系统，会让其播出的时间和播出的内容都有所确定，从而让其自身附有规律性。当前的社会背景之下，大多数人的日常生活也具有规律性，在规律相似的情况下，传统电视新闻可以与人们日常生活的信息获取时间相吻合，从而打开其发展的宽度。4新媒体时代背景下传统电视新闻传播发展策略面对新媒体的冲击，传统电视新闻传播自然受到了一定的影响，但是，其本身存在的一些特性，赋予了它存5/7在的必然价值。在这种情况下，为了保障其发展的顺畅，需要具有一定的发展策略。完善电视新闻具备的时效性时效性是决定新闻是否存在价值的主要标准。为了保证电视新闻传播的发展，必须对其时效性进行保障。合理缩短新闻信息报道的时间，借用新媒体信息的方式播出。在电视新闻中，有一个很特别的方式，现场直播。这是当前新媒体还不曾具备的优势。一般在重大事件发生之后，电视新闻为了保证信息的质量与水平，都会采取该种方式进行，这对于时效性是一个很好的保障手段。因此，在电视新闻的发展中，可以适当的将新闻传播途径和新闻传播手段相联系。适当的增加电视新闻的新闻采访点，改变原有的播放模式，尽可能提供多元化的新闻节目来满足不同时段的新闻需求，从而保障新闻的时效价值。坚持电视新闻具备的真实性新闻的真实性是其基本属性。新媒体时代，信息内容的主宰者由传统媒体逐渐向个人偏移，社会化媒体生成了大量的UGC内容，自媒体呈爆炸式增长。云媒体、大数据、4G网络、LBS等技术的推广，使移动新媒体的技术瓶颈全面突破，各种创新应用模式应运而生。相对于新媒体在网络环境中产生的虚假性，传统电视新闻传播本身具备的直观化、形象化更加具有真实性，能够最大程度博得观6/7众的信赖。在电视新闻的发展中，应该长期坚持电视新闻的真实性，杜绝虚假信息，进一步提高电视新闻的权威性与公信力，让公众在真实的信息获取中产生依赖，实现长期性的电视新闻发展。赋予电视新闻应有的互动性新媒体可以在观众获取信息的同时得到观众的反馈，从而了解到观众的需求与信息的价值。而传统的电视新闻，由于其播放的方式限制，所以，基本处于单向传播。为了保证电视新闻的发展，必须要让其具有互动性。近年来，我国很多电视娱乐节目在播放时，会通过短信等平台来获取观众意见。电视新闻可以借鉴该种方式，为公众提供一个互动的平台，在新闻传播的同时，用户参与由被动转向主动。新媒体平台为用户提供随时、随地、开放、互动的全新体验，使用户从被动接受走向主动参与，让公众尽可能的发表自己的建议或意见。也可以开通信息化的平台，在节目的制作前后长期接纳公众意见，满足公众的互动需求，新的价值随之不断催生。5结束语在新媒体的冲击之下，传统电视新闻传播的发展受到了一定的影响与制约。然而，这并不表示其缺乏继续存在的价值。相反的，由于新媒体的涉及面