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文档简介

1/3出版商怕赶跑读者对网络新闻收费举棋不定在报纸开始设立并向世人展示其网站的将近十年之后，报纸经济学中最令人苦恼的问题之一变得挥之不去在明知这样做可能赶跑读者的情况下，出版商应该对网络新闻收费吗这成为近年来报纸网站两难的问题。这些报纸网站不可理解的是，为了听音乐和玩游戏，消费者愿意在网上花很多钱。但说到网络新闻，他们就只想看、不想掏钱了。报纸的网站非常受人迎，以致某些报纸的网上读者现在超过了购买报纸的人数。读者的这一变化已开始令报业改观。网站的广告收益节节攀升，与此同时，随着网上读者的增多，各家报纸的高级管理人员焦虑地关注着印刷版读者的减少。从事媒体研究的博雷尔同仁公司副总裁科尔比阿特伍德说，对某些出版商来说，免费让人阅读报纸内容真是叫他们受不了。免费阅读意味着用于成本不菲的新闻采集工作的资金将减少，远远更有赚头的印刷版广告收入也可能减少。在美国的1000多家日报当中，只有一家全国性报纸和约40家小报向访问其网站的读者收费，其他报纸有的对网上部分内容收费，有的给网络订户提供额外的特色服务。2/3纽约时报网络版多年来一直在考虑收费，预计它很快将宣布自己的计划。不过大多数大报正在观望，同时研究网上读者的阅读习惯。分析人士说，网上读者的增长正在放慢，但他们花在网站上的时间似乎增多了。阿特伍德，一些报纸之所以想对网上内容收费，主要动机在于，这么做将挽回部分流失的收益因为它能减缓印刷版订户的流失，而不是这样做将产生新的收益。我们处在一个漫长而痛苦的过渡期。华盛顿邮报网站的卡罗琳利特尔说，大多数报纸现在要求人们使用其网站之前先在网上注册，注册虽然是免费的，却为日后准备收费打下了基础。不过，华盛顿邮报网站目前没有收费的计划，因为这意味着读者会骤减。包括今日美国报出版商甘尼特报业公司在内的其他一些报业集团的管理人士都说，他们没有开始对网上内容收费的计划。出版商经营网站的利润主要来自出售广告空间。但有些报纸希望发展一些愿意付钱的读者，从而形成除广告之外的第二个收入来源。纽约时报执行主编比尔凯勒说，通过广告赚钱的模式现在看来颇为诱人，但我们愿意自己的未来仅仅依靠这一个收入来源吗如果广告不景气怎么办如果有人开发出能将广告过滤掉的软件怎么办对报纸来说，最大的障碍或许市网上读者已习惯了3/3免费新闻，并形成了心理预期。麦克拉奇出版公司懂事长兼首席执行官加里普鲁伊特说，大多数报纸相信，如果它们对网上内容收费的话，用户数量会大减，结果得不偿失，从用户那里收取的费用还抵不上广告收益的减少。”麦克拉奇出版公司是几家报纸的出
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