妈祖文化网络传播的发展路径

1/9妈祖文化网络传播的发展路径妈祖文化网络传播的发展路径随着互联网技术的不断发展和新媒体的不断涌现，妈祖文化作为中华民族的一种传统美德，在网络上传播更能够让更多的人群对其进行了解，同时也能扩大信众群体。现如今，充分利用互联网与新媒体终端来对妈祖文化进行传播，无疑是具有重大的现实意义的。那么在网络传播中如何才能规避传播过程中的问题，更好的发挥网络的作用，才能取得良好的传播效果在这种问题的牵引下，对妈祖文化的网络传播策略进行分析是很有必要，也是很有意义的。一、妈祖文化网络传播的现实阻力妈祖文化网站体系不健全。通过对网络传播过程中现有的妈祖文化相关资料进行统计分析和研究，结果表明主流妈祖文化网站在设计和内容层面上存在大量不合理问题。传播妈祖文化的网站按照主办方的性质可将其分为官方网站、半官方网站和非官方网站三种。1通过对这三类网站的对比分析发现结果如下1在网站的页面设计上，步骤繁琐、审美性差、缺乏动感。莆田市人民政府网的“妈祖文化”栏目中，有2/9“湄洲岛概况”“妈祖传说”“妈祖宫庙”等六大板块。在点击分板块之后，页面中央会出现一条相关链接信息，如果想要看下一条信息，那么只能在右下方点击下一条进行查看，而在整个首页部分没有索引目录，这样给访问者一种繁琐的印象。“中华妈祖网”的设计风格是比较花哨的，从栏目分类，图片色彩，字体字号到边栏通知都给人一种眼花缭乱的感觉。美国心理学家斯金纳认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的视觉冲击中心，即一个平面中首先吸引视线的地方。2妈祖网站的设计无论是整体感官设计还是每一栏目的页面设计都应该给人一种亲和力，抓住一个吸引眼球的地方，给访问者在视觉上进行强有力的冲击才能达到宣传的目的，没有个性特征的网页设计在美学上讲是很难给予阅读者留下深刻的印象的。2在网站内容设计上，同质化严重，缺乏个性，更新速度慢。在大众传播中，任何一种传播媒介都不过是一种传播的工具和手段，而传播的内容才是传播的实质和灵魂。3通过对相关网站的的资料进行分析和研究，发现传本文由论文联盟HTTP/收集整理播妈祖文化的网站所传播的内容具有相似性，无法突出每个网站自己的特色理念。现在的社会生活节奏越来越快，网络传播形式也很独特，人们也在时刻的关注着新近发生的事件，妈祖网站内容更3/9新速度慢也给传播妈祖文化带来不少弊端。自媒体利用程度低，网络传播模式未真正实现。现在的社会已经进入了自媒体时代，自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。我们在日常生活中也会体会到自媒体的发展给我们带来的变化。进入自媒体时代以来，以微博领域为例，国内微博的发展十分迅速，微博运营商不断增加的同时，其用户量随之也在不断增加，就目前情况统计在中国国内占据微博前四甲的地位的是新浪微博，腾讯微博，搜狐微博，和网易微博。经过查询得出以下结果1在新浪微博中，有两位相关用户，分别是是“妈祖文化工艺臻品”和“妈祖流浪女”，两位微博用户发布的也不是与妈祖相关的信息。2在腾讯微博中，共查询到妈祖关键词的用户有482位，妈祖城网共广播481条，最后更新日期是在2016年5月23日。天下妈祖网共广播1475条，最后更新是在2016年5月30日。中华妈祖网共广播231条，最后更新日期为2016年5月30日。从这三个主要的微博中看出发布的信息数量是比较大的，但是在这三个微博中只有中华妈祖网站4/9所广播的内容是与妈祖文化完全吻合的。3在搜狐微博中，搜索到相关用户60多位。中华妈祖网最后更新日期是2016年5月9日。中华妈祖网的微博，最后更新日期为2016年3月28日。有很多微博显示了相册和视频的链接但是点进去什么都没有。通过对自媒体微博的调查和分析可知微博注册用户名称和妈祖有关的有一定数量，但活跃度不高，所发布的信息内容也基本上都是网站中的重复性信息，发布的信息数量也是非常有限的，有部分用户发布很多信息，但是信息的内容与妈祖文化大相径庭，在互动性上更是少之又少，粉丝数少达到的传播范围也是很有限的。信息更新不及时，博主的各种链接中没有实际内容。无法做到把信息及时传达给受众。二、妈祖文化网络传播发展路径改进对妈祖网站的设计，充分发挥其作用第一，优化首页布局。网站的首页布局直接影响着访问者对网站的使用。合理的布局会让访问者在浏览网站时快速发现重要的核心内容以及相关链接。首页页面设置内容导航栏。为了更好的传递网站内页面的信息内容，在首页需要设置导航栏。这样不但方便了访问者对栏目进行浏览还可以对栏目下的内容进行预览。第二，充实内容。在传播妈祖文化的网站中，内容5/9是起决定作用的。在首页中要把各种文化现象按顺序有条理的列出来，并且把每一部分内容充实进去。首先应该明确中心主题，只有在首页中心位置把主题展示出来才能告诉访问者网站的宗旨。其次要合理增加页面色彩。作为一种文化，色彩可以彰显出其本质的特性，尤其是在页面的背景颜色上，所以每一个网站应该把适合自己风格的色彩添加到网站上。最后要增加图片，音频，视频等内容。在多媒体时代，人们所关注的事物不再是简单的纯文字，一个图片就能将一种事件表达的形象生动，如果再加上文字，那么也不会有太多读者进行阅读的。第三，及时更新。现代生活中，生活节奏越来越快，人们渴望与获取对新事物的了解。网站内容的及时更新可以满足信众对其的关注和了解。会提升对妈祖文化的传播。正如传播理论中的“使用与满足理论”所言，受众是主动的，目标明确的去获取知识和信息，他们知道自己需要什么样的信息，尤其是能够选择相应的媒介来满足自身的需要。6网站的及时更新的意义就在于可以留住这些受众对其的持续性关注。通过网络拓展妈祖文化创意产业文化创意产业是以创意，为核心向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐感受，赋予一般产品以差异化的精神体验，从而获得超出物质形态的体验附加值、审美附6/9加值、知识附加值等文化附加值。重点在于其非物质性，通过挖掘用户潜在需求创造具有高附加值的“差异化的精神体验”。7妈祖文化传承着中华民族的文化理念，而文化又具有鲜明的时代性，发展性的本质特性，不同时代的受众对文化的需求又是不同的。所以对文化的传播要与时俱进，才能开拓创新。近年来，宽带技术和无线网络技术飞速发展，电脑逐步普及到各家各户。从2016年1月开始，国内三大运营商逐步对3G网络进行商用，到2016年12月工信部为国内三大运营商发布了4G网络技术牌照，中国目前进入了通信业的4G时代。与此同时手机客户端也逐渐流行起来。在PC客户端，创造出宣传妈祖文化的公益广告宣传片。妈祖文化体现的是一种无私奉献的高尚情操和英雄事迹，她已形成了一股强大的精神力量。而公益广告则是指一种以非盈利为目的，为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告形式。这样妈祖文化一方面通过网络媒介以公益广告的形式传播与扩散就可以能进一步提高妈祖文化在网络传播中的知名度，同时还可以进一步丰富妈祖文化产业类型。另一方面，又可以体现出公益广告教育性功能，把妈祖文化这种精神传递给现在的年轻群体，让他们在了解的基础上，达到规范自己行为的目的。此外，继续创造出妈祖文化的纪录片和微电影。纪录片和微电影两者中，尤其是微电影在网络上传播的概率是很大的，对于传播妈7/9祖文化还是大有裨益的。2016年4月22日情归妈祖微电影进行首映，也说明以妈祖为主题的微电影各地也不断的在拍摄。关于妈祖的纪录片和微电影虽然已经有出品，但是还需要编创人员对其进行挖掘，从不同的角度进行设计，已达到网络宣传的目的。加强妈祖文化网络广告的宣传力度随着经济发展水平的提高，国内宽带网络资费的不断下调，加上人们对社会关注力度的加强，获取新鲜事物的欲望的不断增加，网络的普及已由城市大面积的向农村地域延伸。截至2016年12月，中国网民规模达亿，按照使用媒介划分，其中手机即时通信网民数为亿，互联网网民数为亿。按照用户城镇划分，其中农村网民规模达亿，城市网民数为亿。8网络的传播在日常生活中的作用也越发凸显了。网络化时代，人们对网络的依赖程度是不言而喻的，网络的宣传形式是也是多种多样的，因而说提升妈祖文化网络宣传的方式也是各种各样的。但是网络宣传的各种方式的调查中显示出，宣传妈祖文化的形式主要集中在网站中。在网络宣传的众多形式中，通过广告来传播品牌文化的作用是比较突出的，网络广告的宣传即可以带来社会效益也可以带来经济效益。广告文化是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，8/9是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。9通过对传播妈祖的网站调查和研究发现在官方网站、半官方网站和非官方网站中，仅有中华妈祖网通过广告形式进行传播妈祖文化，其他的网站则没有体现。首先，我们应该根据妈祖文化品牌对妈祖文化产品进行细分，制定出合理的分类产品。比如说，妈祖旅游业，像海南的妈祖文化生态园，广东陆丰的福山妈祖文化公园、澳门的妈祖文化村、天津汉沽的妈祖文化园，辽宁东港的妈祖文化园。10妈祖文化工艺品，像符咒、琉璃笔筒等。饮食，像天妃赐子、妈祖寿面、福佑群生等。我们都可以在网站页面用显著的栏目来进行介绍，让更多的人了解妈祖的同时也了解妈祖的文化。其次，对产品进行品牌延伸。根据对具体产品的点击量来分析访问者的消费心理和审美爱好，让后对其进行融入相关文化内涵和价值理念从而达到品牌延伸的要求。比如对旅游业访问量进行分析之后就可以与旅游节目进行合作，之后再把节目视频在网络上进行宣传，饮食方面就可以和现如今最火的舌尖上的中国进行合作，之后在网站上进一步做广告宣传。9/9最后，对网站上的广告宣传进行管理，以维护品牌。在妈祖文化品牌知名度的提升和文化产品种类的不断推出的过程中，广告要把宣传的理念和产