传统节日文化在电子商务中的应用

传统节日文化在电子商务中的应用摘要随着电子商务的不断发展，它的应用也越来越广泛，而我国传统文化也是历史悠久，应该得到很好的传承和保护。本文以我国传统文化节日在电子商务中的应用为出发点，阐述将电子商务这种新兴的应用方式与传统节日相结合后，会不会提高我国传统节日的关注度；并研究这种新兴应用方式带来的问题，针对这些问题提出相应的对策。本文第一章是概述，主要包括对电子商务这一新兴应用方式的介绍，以及将传统节日文化与电子商务相结合的研究意义；在第二章，本文主要对现阶段在电子商务有哪些应用，并就这些应用着手研究在电子商务中，传统节日文化有哪些应用空间；第三章，本章重点举出传统节日文化在电子商务中的应用的几个案例进行分析，以便更好的理解电子商务对传统节日文化所发挥的作用；第四章，本章着重分析传统节日文化在电子商务中应用的过程中，出现的一些问题以及提出一些解决对策；在文章最后，对整篇文章进行总结，并展望传统节日文化在电子商务中应用的未来情况。关键词传统节日电子商务案例分析未来展望IABSTRACTWITHTHECONTINUOUSDEVELOPMENTOFELECTRONICCOMMERCE,ITISBECOMINGMOREANDMOREWIDELYAPPLIED,BASEDONTHETRADITIONALCULTUREFESTIVALINTHEAPPLICATIONOFECOMMERCEINCHINAASASTARTINGPOINT,THISPAPERWILLECOMMERCETHISNEWWAYOFAPPLICATIONCOMBINEDWITHTRADITIONALFESTIVALS,WILLRAISEAWARENESSOFOURCOUNTRYSTRADITIONALFESTIVALSANDSTUDYTHISWAYOFEMERGINGAPPLICATIONPROBLEMS,PUTFORWARDTHECORRESPONDINGCOUNTERMEASURESTOSOLVETHESEPROBLEMSINTHISPAPER,THEFIRSTCHAPTERISANOVERVIEW,MAINLYINCLUDINGINTRODUCTIONTOTHISEMERGINGECOMMERCEAPPLICATIONMODE,ANDCOMBINESTHETRADITIONALFESTIVALCULTUREANDECOMMERCERESEARCHSIGNIFICANCEINTHESECONDCHAPTER,THISARTICLEMAINLYDISCUSSESTHEPRESENTWHATARETHEAPPLICATIONSINELECTRONICCOMMERCE,ANDISWORKINGONTHEAPPLICATIONINECOMMERCE,THETRADITIONALFESTIVALCULTUREWHATARETHEAPPLICATIONOFSPACETHETHIRDCHAPTER,THISCHAPTER,THEKEYPOINTOFTRADITIONALFESTIVALCULTUREINTHEAPPLICATIONOFELECTRONICCOMMERCESEVERALCASEANALYSIS,INORDERTOBETTERUNDERSTANDTHEROLEOFECOMMERCETOTHETRADITIONALFESTIVALCULTURETHEFOURTHCHAPTER,THISCHAPTERFOCUSESONANALYSISOFTRADITIONALFESTIVALCULTUREINECOMMERCEINTHEPROCESSOFAPPLICATION,SOMEOFTHEPROBLEMSANDPUTSFORWARDSOMECOUNTERMEASURESATTHEENDOFTHEARTICLE,SUMMARIZESTHEWHOLEARTICLE,TRADITIONALFESTIVALCULTUREINECOMMERCEAPPLICATIONFUTUREKEYWORDSTRADITIONALFESTIVALSTHEELECTRONICCOMMERCECASEANALYSISFUTUREII目录摘要IABSTRACTII第一章概述111电子商务概述112电子商务的崛起1121起步期1122雏形期1123发展期2124稳定期及成熟期213传统节日文化简介3第二章研究的意义4第三章电子商务与传统节日的结合531现状及出现问题532解决对策6第四章总结及展望641总结642展望7致谢8参考文献80第一章概述中华民族的各种各样的传统节日都蕴含着这样的特点文化底蕴丰富浓厚、民族特色极其浓郁以及风俗习惯丰富多彩【1】，堪称中华民族文化的精髓，是铸造“民族魂”过程中不可或缺的组成部分。在当今世界，精神文化的存在是多元化的，如果能将其中糟粕内容剔除，将其有用成分充分挖掘，就能起到提升中华民族的整体文化素质、满足人民的文化需求，并促进民族文化传承的作用。比如说，为了使传统文化在民众的生活中得到充分的延续和加强，人们便利用一些传统的节日定期进行传统的表演与传统的教育。有的时候，传统往往隐藏在现实生活的背后、有时候也隐藏在人们思想的最深处，人们就要选择在具体的、特殊的时间将它挖掘并呈现出来【2】。通过各种习俗活动，让人们在循序渐进、耳濡目染不知不觉地去理解传统、并接受传统，从而实现传统文化的传递与继承。传统节日，承载着中华民族的思想精华和文化血脉，蕴含着浓厚的伦理观念和丰富的人文精神。是我国悠久文化的传承及重要组成部分。但是，随着全球化和现代化进程的推进，传统节日的生存和发展面临着重重困境。因此让我国传统文化与现下流行的电子商务相结合是刻不容缓的。11电子商务概述电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是一种商务活动，这种商务所利用的是网络通讯技术和微电脑技术来进行的。由此，电子商务便有了许多不同的定义，这些定义是各国政府、学者、企业界的人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同来给出的【3】。电子商务分为ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O电子商务模式等等。12电子商务的崛起121起步期早在19901993年，还处于电子数据交换时代的时候，带有中国特色的电子商务便开始出现。122雏形期19931997年，给电子商务以后的发展打下了坚实的基础，这一时期，由政府部门领导组织进行“三金工程”的建设。1993年，在电子商务领域取得了很大的进展，将“三金工程“付诸实践。11996年1月，由副总理任组长，20多个部委一起参加，对中国信息化建设进行统一的领导和组织。1996年，正式开通了因特网和金桥网。1997年，信息办等相关部门组织起草并编制了中国信息化规划。1997年，浙江网盛生意宝股份有限公司诞生，这是我国第一家垂直互联网公司。1997年4月，在深圳召开了全国信息化工作会议，各省市地区相继成立信息化领导小组及其办公室，组织各省开始制订信息化建设规划，这些规划将电子商务包含在内。1997年，网络广告开始出现在人们的视野中。1997年4月开始，CGOS即中国商品订货系统开始在我国运行。123发展期1998至2000年期间，为电子商务的发展阶段。1998年3月，在中国历史上的第一笔通过互联网的网上交易取得成功。1998年10月，开始启动“金贸工程”，这项工程是由信息产业部及国家经贸委联合启动的，该工程的主要关注内容是电子贸易，主要是对网络化应用进行推广、对电子商务在经贸流通领域的应用进行开发。1999年3月，许多B2C网站开始正式运营，网上购物开始进入实际的应用阶段1999年兴起政府上网、企业上网，电子商务（政府上网工程）、网上纳税、网上教育（湖南大学、浙江大学网上大学），远程诊断（北上广的大医院）等广义上的电子商务模式开始启动，并已有试点，并开始进入实际试用阶段。124稳定期及成熟期2000至2009年，这一时期，电子商务已经开始进入稳定期，这一时期电子商务的主要模式逐渐从传统产业B2B为主体。到今天的3G和4G蓬勃发展使得全网全程的电子商务V5时代成型。“十二五”期间，我国电子商务行业的发展极其迅猛，产业规模也得到迅速扩大，不断涌现出电子商务信息、交易和技术等服务企业。2010年中国电子商务的市场交易额已经达到了45万亿元，同比增长22。2011年我国电子商务的交易总额再创新高，刷新纪录，达到了588万亿元，其中中小企业战局了绝大部分，其电子商务交易额达到321万亿元。2012年的前三个月，也就是一个季度，中国电子商务市场整体交易规模176万亿，同比增长258，环比下降42。2012年第二季度，我国电子商务市场整体交易规模188万亿，同比增长250，环比增长73。电商扶持政策将出台国家发展改革委2013年5月28日表示，13个部门将出台系列政策措施支持电子商务的发展，主要从可信交易、网络电子发票、移动支付、商贸流通和物流配送这五个方面入手。前瞻产业研究发布的中国电子商务行业市场前瞻与投资战略分析报告前瞻报告显示，2011年中国内地电子商务持续快速增长，交易额突破8万亿元，同比增长317。13传统节日文化简介我国主要的传统节日有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等等2【4】。中国传统节日文化是在我国长期的的历史发展过程逐渐形成的，是中国传统文化的重要组成的部分。传统节日文化因其特定的文化内涵而在整个传统文化的庞大体系中熠熠生辉。同时，它还是传承民族文化的有效方法，提高民族自信心的重要途径，具有非常重要的现实价值。春节是中国最重要、最隆重同时也是最富特色的传统节日，中国人过春节已有4000多年的历史。在春节期间，中国的汉族和一些少数民族都要举行各种庆祝活动。这些活动均以祭祀祖神、祭奠祖先、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年为主要内容。春节的活动丰富多彩，带有浓郁的各民族特色。受到中华文化的影响，属于汉字文化圈的一些国家和民族也有庆祝春节的习俗。春节是中华民族阖家团圆的节日，人们在春节这一天都尽可能地回到家里和亲人团聚，表达对未来一年的热切期盼和对新一年生活的美好祝福。春节不仅仅是一个节日，同时也是中国人情感得以释放、心理诉求得以满足的重要载体，是中华民族一年一度的狂欢节和永远的精神支柱。农历的正月十五这一天，是民间传统的元宵节，也被称为上元节或是灯节。正月十五闹元宵，将从除夕开始延续的庆祝活动推向又一个高潮。元宵之夜，有一些时代相沿的习俗，包括了大街小巷张灯结彩，人们赏灯，猜灯谜，吃元宵等传统习俗。元宵节赏灯的习俗始于汉朝。隋唐时发展成盛大的灯市。到宋元时期，京都灯市常常绵延数十里。灯会的时间，汉朝只限于正月十五一夜，唐玄宗延长到三夜，到明朝规定从正月初八一直持续到正月十七。元宵节也是中国传统节日中一个浪漫的节日，元宵灯会在我国古代的传统封建社会中，给未婚的青年男女提供了一个相识机会。元宵灯节期间，又是男女青年与情人相会的时机。所以元宵节可以说是地道的中国情人节，而不是有人肤浅臆想的七夕。始于南宋的灯谜，生动活泼，饶有风趣。经过历代发展创造，至今仍在使用的谜格有粉底格、秋千格、卷帘格、白头格、徐妃格、求凤格等一百余种，大多有限定的格式和奇巧的要求【5】，巧立名目。元宵节还有一个习俗就是吃元宵，这个习俗开始于宋朝。其代表的意义在于祝家庭所有的成员都能团团圆圆和和美美，在新的一年里，都能够康乐幸福。清明既是二十四节气之一，又是一个历史悠久的传统节日。清明的前一天称寒食节。两节恰逢阳春三月，春光明媚，桃红柳绿，一派欣欣向荣的气象。寒食节的设立是为了纪念春秋时代晋朝“士甘焚死不公侯”的介子推。清明寒食期间，民间有禁火寒食、祭祖扫墓、踏青郊游等习俗。另外还有荡秋千、放风筝、拔河、斗鸡、戴柳、斗草、打球等传统活动【6】。使清明节成为一个富有诗意的节日。农历五月初五，是我国传统的端午节，又称端阳、重五、端五节。早在周朝，就有“五月五日，蓄兰而沐”的习俗。但今天端午节的众多活动都与纪念我国伟大的文学家屈原有关。这一天，家家户户都要吃粽子，南方各地举行龙舟大赛，都与悼念屈原有关。同时，端午节也是自古相传的“卫生节”，人们在这一天洒扫庭院，挂艾枝，悬菖蒲，洒雄黄水，饮雄黄酒，激清除腐，杀菌防病。这些活动也反映了我们民族的优良传统。由无数恒星组成的银河象一条天河横亘夜空，人们说，它把多情的牛郎和织女隔开了，只有每年七月初七，天下的喜鹊搭成一座鹊桥，他们才能相见。这个美好的传说始于汉朝，经过千余年的代代相传，深入人心。这一天，民间有向织女乞巧的习俗。一般是比赛穿针引线，看谁更心灵手巧。因此，七夕又叫乞巧节或女儿节。每到七夕将至，牵牛和织女二星都竟夜经天，直至太阳升起才隐退。因而又被喻为人间离别的夫妻相会。农历八月十五，是一年秋季的中间，因此称中秋节。中秋之夜，除了赏月、祭月、吃月饼，有些地方还有舞草龙，砌宝塔等活动。除月饼外，各种时令鲜果干果也是中秋夜的美食。此夜，人们仰望如玉如盘的明月，自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子，也借此寄3托自己对故乡和亲人的思念之情。所以，中秋又称“团圆节”。金秋送爽，丹桂飘香，农历九月初九的重阳佳节活动极为丰富，有登高、赏菊、喝菊花酒、吃重阳糕、插茱萸等等。重阳节又是“老人节”，老人们在这一天或赏菊以陶冶情操，或登高以锻炼体魄，给桑榆晚景增添了无限乐趣【6】。冬至在我国古代是一个很隆重的节日。至今我国台湾还保存着冬至用九层糕祭祖的传统，以示不忘更本，祝福阖家团圆。北方地区冬至有宰羊，吃饺子的习俗，南方的传统食品有冬至米团、冬至长线面等等。腊八节是佛教的节日。这一天是释迦牟尼成佛的日子，又称“成道节”。这一天最重要的活动是吃腊八粥。它即可滋补身体，又是喜庆丰收的一种形式，拉开了春节的序幕。第二章研究的意义中国是历史悠久的文明古国，中国传统文化不可缺少的一个重要组成部分便是丰富的民族传统节日。每一个传统节日都有它的历史渊源、美妙传说、独特情趣和深广的群众基础。它们反映了民族的传统习惯、道德风尚和宗教观念，寄托着整个民族的憧憬【4】，是千百年来一代代岁月长途中欢乐的盛会。传统节日是中国传统文化的显著表征和重要载体，传统节日文化是中国传统文化的有机构成和重要方面。传统节日文化亦已成为当代中国文化的重要组成部分。传统节日文化是传承传统文化的载体，是“对接”现代文化的桥梁，是文化遗产的有机构成，文化传承价值的凸显；传统节日文化因其特定的文化内涵而在整个传统文化的庞大体系中熠熠生辉。同时，它还是传承民族文化的有效方法，提高民族自信心的重要途径等等，具有非常重要的现实价值。追溯中国传统节日的根源，便是中国古代的农业社会文明。可以发现几乎每个节日都是一个节气，是我国古代劳动人民在长期的农业生产实践中总结大自然的运行规律而逐渐产生的【7】。在节日的选择上体现了人顺应自然的理念，让民众依照自然节奏、适应气候周期的规律进行农业生产，而对节日的庆祝体现了人们祈盼农业生产的风调雨顺。这一点很好地阐释了中国传统节日中的天人合一思想。传统节日是一项重大的民族文化遗产，它承载着丰富的历史文化内涵。中国传统节日文化的重要价值表明，为了推动我国特色社会主义文化建设就必须挖掘中国传统节日文化中的积极一面，弘扬中国传统节日文化。而如今，随着全球化进程的加快，中国社会面临着从传统农业社会向现代工业社会的转型，作为民族文化重要载体的传统节日，它的命运也受到越来越多人的关注，而弘扬传统节日文化就必须寻找适宜路径，提升传统节日文化内涵，丰富传统节日文化实现形式，优化传统节日文化传播理念。如何在传承传统节日文化的同时，对之进行当代重构与创新，就成了当代中国人必须完成的一项重大课题。在人们生活水平普遍提高、追求更高生活品味和多样化的精神愉悦方式的今天，传统节日也应随时代不断发展，赋予传统节日更多的现代意义和时代气息，让我们的节日也时尚起来，年轻起来，实现传统与现代的自然衔接。要与时代接轨，就不能缺少与电子商务的融合。我们的传统节日为何会经久不衰，那是因为它经得起考验，同样也能接受创新。在今天，就要以一种创新的形式去接受它，并不断发展壮大。421世纪以来，全球开始进入一个新的经济时代，信息通信网络与技术的迅猛发展创造了一个无疆界的数字世界产品和服务几乎可以瞬时在世界各地【8】。世界范围内的政府部门、公众服务机构电信企业、银行等金融服务机构以及各类型企业和数以亿计的个人用户都纷纷投入并参与到电子商务活动中。电子商务在世界范围内已成为一股无法阻挡的历史潮流【9】。而现今的电子商务随着网络发展提高了购买者的认知度，普遍被人们所接受，甚至很多人的个人生活用品也是通过电子商务这一种方式进行消费，所以为了能够让传统文化节日在人们的心目中不被忽视，就必须与时俱进，与电子商务这种新型消费模式相结合，提高认知度并将其发扬光大。第三章电子商务与传统节日的结合31现状及出现问题虽然将电子商务与传统节日相结合这种方式比较比较新颖，但其实在我们的生活当中也已经随处可见了。聪明的商家们早就看准了走电子商务这一条路，而随着阿里巴巴的上市，对这条发展道路更是对这条商机充满信心。最常见的就是食品了，比如说端午节的粽子，中秋节的月饼之类的。只要是做电商的网站，随处都可以看见。人们足不出户就可以享受到节日的美食，而且种类是琳琅满目，不同人群根据自己的口味可以有不同的选择。尽管电子商务呆来了数不尽的好处，对于商家而言，可以使商品得到促销，取得更大的盈利，对于消费者而言，可以很方便快捷的买到自己想要的东西。但是，也出现了一些不好的东西，对不少人来说，“吃”成了过传统节日的主要内容，好像吃了某一节日的特色食品就算过完这一节日了，所以，通过电子商务传播流通的基本上都是食品，没有真正的传播我们的传统节日文化。所以便带了了一些不好的影响。有些商家借机炒作，促销商品。每一个传统节日前夕，商家为了推销节日食品，大肆炒作，直接忽视了传统节日的内涵。通过电子商务的平台，本来就是虚拟的，仅仅只是推销商品的化，这也会给消费者对传统节日文化的忽视带来间接的影响。比如说，七夕是我们传统节日中最浪漫的一个节日，可是现在也变的不再纯粹，而是像过西方节日一样，网上随处可见的便是玫瑰花，巧克力等东西，这对我们的传统节日的冲击无疑是巨大的。还有就是春节，春节在我国人民的心目中是极其神圣的，可现在为什么没有“年味”了呢。这大部分是因为，生活节奏比较快，忙着工作，只是通过网站买一些礼品什么的寄回家。商家们也只是炒作那些昂贵的礼品，从根本上就忽视了节日的真正内涵。传统节日文化趋于利益化。虽说在现在这个商品经济时代，什么都可以与经济挂钩。如果这样做能达到弘扬中国转的文化的目的也是可以的，只是如今都做得太利益化了，根本失去了节日的文化氛围。甚至某些网站仅仅只是为了促销，还出现了“造节”现象，还时不时的某些网站之间进行比赛，看谁的盈利最多。使我们的传统节日已经变成了购物节，各种折扣来吸引消费者，除了刺激消费，什么作用都没有。纵然电子商务的出现也是以经济流通为根本目的的，但是它的作用不仅仅只是为了经济利益，也可以传递一些文化信息。人们对传统节日的认识片面化。现在人们生活的节奏比较快，很少有时间去深入的了解我国的传统节日文化，而电子商务作为现在人群消费比较集中的一个平台，如果仅仅只是促销商品的话，会给人们带来的直接感觉就是这就是过节吧久而久之，会使人们对传5统节日文化的认识就停留在这个层面之上。32解决对策对于商家而言，电子商务是一个很好的平台，在做好自身商品促销的同时，也要积极宣扬传统节日所传承的文化；比如说，在节日前夕，商家在促销商品的时候，将节日文化的内涵融合于其中，这样不但会使自己的广告及宣传达到一个很好的效果，还可以让消费者觉得比较新颖，这样不但起到了电子商务最基本的促销的作用，还可以传播我们的传统节日文化，何乐而不为呢还有就是充分利用其服务传递和意见征询的特征，让大家多提意见，商家也必须要去采纳这些意见，从而使我国的传统节日文化在这种新型的应用中得到更好、更广泛的传播。达到继承和发扬传统节日文化的目的。在这里我提个自己的想法在中秋节的时候，商家在促销月饼的时候，可以在首页上摆出一副图片来介绍中秋节的起源以及关于中秋节的一些传说及故事，如果能做成动态的就更能吸引消费者的目光，若是能做成一段小视频就更好不过了。既然每一个做电商的人的目的就是为了取得经济利益，那么我建议开拓海外市场，可以将我们的传统节日文化影响外国人，电商是无国界的，我们的传统节日更是无国界的。不过在这一方面就要格外注意对传统文化的宣传，毕竟在国内，我们怎么样不重视传统节日，那在平时的生活中也会耳濡目染，但是外国友人就不同了，他们对我们的传统节日可是一窍不通的。这就要求我们在做商品促销以及节日宣传的时候，就要更详细地去介绍这个传统节日，只有让他们明白这其中所蕴藏着的深刻含义，他们才会心甘情愿去购买商品。其实这样做还有一个好处就是，能让我们的国人也更了解传统节日文化，总不能这些节日在我国流传了几千年，我们还不如一个外国人了解它。对于消费者而言，在享受着电子商务所带来的便捷的同时，也要主动去了解某一个商品背后的故事，比如说端午节吃粽子的时候，如果了解了屈原投汨罗江的故事以及屈原是一个怎样的人之后，手中的粽子是不是也会变得别有意义；中秋吃月饼的时候，了解到“嫦娥奔月”、“吴刚奔月”以及“唐明皇游月宫”等美丽的传说故事的时候，手中的月饼不是更加香甜。要知道传统节日是我国的根，我们的起源，所以不能只是为了享受而忘本。电子商务是新颖的我们的传统节日虽说不是新的东西，但是它所蕴含的文化是千百年不变的。也是我们道德的传承。对于管理电子商务的部门而言，针对于代表我国传统文化的商家，在选择的时候，应该对他们多一些了解，多提一些建议。又或者适当的可以提一些硬性的规定，就是在促销商品时，把传统节日的文化背景，文化起源加入其中，这样他们也会对传统文化更加重视。这样既可以获得经济利益又可以传承传统节日文化，可以算得上是一举两得。第4章总结及展望41总结传统节日文化是我们中华民族的一大历史文化遗产，蕴含着丰富的文化内涵，是民族成员情感、知识、智慧、伦理规范的凝聚。它不仅是我们民族创造新文化的凭借与基础，同时它也构成了我们时代生活的一部分【10】。虽然从整6体上看，传统文化已经成为过去，但其中优秀的文化精华部分已经融入了我们的生活，依然拥有着巨大的现实价值。因此，我们一定要重视传统节日文化资源的保持、保护与挖掘，让中国传统文化不断发扬光大。电子商务应用如此普及的今天，大到家电电器，小到生活用品，都能满足我们的需要，更别提代表我国传统文化的一些传统节日了。随着电子商务的进一步发展，也要让我们的传统节日文化得到更好的发展。近几年电子商务发展速度之快远远超过我们的想象，普及速度之快令人难以置信。所以传统节日在电子商务中的应用也不足为奇，不足为怪，不仅是电子商务发展的必然趋势，更是传承我国传统节日文化的必经之路。但是这种应用在目前来说还是不够成熟的，所以这就要我们在以后的生活中，根据电子商务的发展，使我们的传统节日融入其中，不至于现在对传统节日文化的遗忘及不重视日趋严重。要知道，电子商务可不仅仅只是在我们国内比较普及的，在国外也是很流行的，所以我们的传统节日不仅仅可以在我国国内得到继承和传承，还可以走上国际舞台，让更多的国际友人也能了解到我们的传统节日的文化内涵，也更了解我们五千年的中华文明，因为之所以称之为传统节日，是因为它们不仅仅只是一个节日，它是我们五千年历史文明的代表和沉淀。将传统节日文化应用于电子商务还有一个好处就是可以使我们的经济得到好的发展。传统节日所带来的经济效益也是不容小觑的，无论是食品还是它所蕴含的文化内涵。将它们寓于电子商务中，一方面可以从国人那里得到收益，还可以走出国门，从国际友人那里得到收益。所以说将传统节日应用于电子商务中，无论是对传统节日文化的传承还是对电子商务的发展都是未来发展的必然趋势，纵然现在这种结合还不是很成熟，但是，只要我们抓住这种发展的必然趋势，就可以很好的传承我们的传统节日文化。42展望我们完全有理由相信，不论是发达国家还是发展中国家，不论是教育科研部门还是新闻媒体，都将以前所未有的热情投入电子商务，全球性的电子商务热潮必将一浪高于一浪。电子商务既是一场商业领域的根本性革命，又是一次世界性的声势浩大的创新活动，是未来贸易方式的发展方向，是全新的商务模式【11】也是21世纪主流商业与贸易形态。在