赣州市楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析

1/6赣州市楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析赣州市楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析1引言近年来，随着城镇化建设的不断推进，赣州市的房地产业得到了迅猛发展，这些日新月异的建筑便是赣州市发展的体现。然而，随着房地产行业的竞争不断激烈，开发商越来越重视楼盘营销工作，特别是在楼盘命名上煞费苦心，这使得新建住宅楼盘的名称呈现多样化的趋势，并且与传统的命名方式相比有了很大变化，有些楼盘的命名显然违反了国家有关地名管理条例的规定。民政部颁布的地名管理条例实施细则规定“标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名用字应反映所称地理实体的地理属性。”例如楼盘名“水韵嘉城”中，“水韵”是专名，标志这楼盘的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修饰语，用来提升楼盘的档次和地位。本文以“新赣州房产网”上公布的137个新建住宅楼盘名称作为研究对象，从社会语言学的角度对赣州市楼盘名称的“去通名化”现象进行研究和分析。2楼盘名称组合形式通过分析赣州市137个楼盘名称，笔者发现赣州市2/6楼盘名称组合形式主要有以下几种。专名通名。这种命名方式是楼盘命名的主要方法，因此大部分的楼盘都是按照这样方式命名的。如“粮食城”，“粮食”是专名，而“城”则是通名。“锦绣星城”中，“锦绣”是专名，“星”也是专名，而“城”则是通名。再如“隐龙山庄”，“隐龙”是专名，“山庄”则是通名。房地产开发商专名通名。为了提升知名度与品牌形象，开发商在楼盘名称中会指明楼盘的开发商。如“中祥玖珑湾”，“中祥”是指楼盘的开发商江西中祥置业有限公司，“玖珑”是专名，“湾”是通名。“宝能太古城”是由宝能地产公司开发的楼盘。这种命名方式在赣州市楼盘命名中屡见不鲜，这样的命名方式通过楼盘营销提高开发商的知名度，而知名度提高之后又能促进楼盘的销售，二者相得益彰，被广泛使用。房地产开发商专名。有些开发商在命名楼盘时会把通名省略，只留下开发商名称与专名。如“金茂盛世江南”是由赣州金茂地产开发有限公司开发的一个住宅楼盘，这个名称中缺少通名。专名。3/6除了上述命名方式以外，赣州市楼盘名称中还存在一种只有专名的命名方式。如“帝怡江景”、“御景江山”、“阳光印象”、“花样年华”等楼盘名称，既没有开发商的名称，又没有通名，这种命名方式是近年来出现的一种新型命名方式。“这类楼盘大都着重创造一种文化品位和生活理念，通过省略通名，给消费者更多的遐想空间，产本文由论文联盟HTTP/收集整理生了独特的宣传效果”1。3赣州市楼盘名称的“去通名化”现象“我们将楼盘名称的通名使用情况分为3种类别常用通名、不常用通名和无通名”2。“常用通名”指全国各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市较少用到的通名；而“无通名”则是指楼盘名称中没有使用通名，即省略通名。经过分析赣州市区137个住宅楼盘名称之后分析赣州市32个无通名的楼盘名称，发现其组合形式具有以下特点在19个只有专名的楼盘名称中，有17个是四音节的，只有2个是五音节的结构，说明四音节专名的命名方法在赣州市“去通名化”的楼盘命名中占主导地位。这是因为中国文化注重以偶为佳，双音节的结构传递的信息量有限，六音节的结构偏冗长，只有四音节结构既能满足人们求偶求双的心理，又能涵盖足够的信息量，因此被广泛4/6运用，如“御景江山”、“幸福时光”、“都市桃源”；再者，中国的成语以四音节结构为主，因此大多数“无通名”楼盘都是采用成语作为专名。如“花样年华”。13个“开发商专名”的楼盘名称中，有3个是四音节的结构，2个是五音节结构，8个是六音节的结构。进一步分析这8个六音节结构的楼盘名称之后发现其组合形式是双音节的开发商名称四音节的专名。如“盛合公园壹号”、“嘉福尚江尊品”、“中洋城中经典”等。4“去通名化”的原因传统的楼盘名称是由专名通名两部分组成的。然而，对赣州市137个楼盘名称分析之后发现，“去通名化”现象在赣州市楼盘名称中为数不少，其原因主要有以下方面。满足人们求新求异的心理。“好奇求异之心，人皆有之。这是人类的本性，是语言发展演化的动力之一，也是影响和制约交际活动的一个十分重要的因素”3。在楼盘命名中亦是如此，传统的命名方式已经不能满足人们求新求异的心理。因此，开发商们为了吸引消费者的眼球，摆脱了传统的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名楼盘，有助于促进楼盘的推广与销售。产生联想意义，给消费者带来更多的想象空间。楼盘命名过程中省略通名无疑会带来更多的联想意5/6义，从而给消费者提供更大的想象空间。如楼盘名称“春江花月”使人联想起江边漫步、花香袭人、风景优美的场景。事实上，“春江花月”的命名的确与地理位置有关。楼盘位于章江旁边，傍水而建，且江堤上有绿树成荫的风景观光带，因此取名“春江花月”。语言经济性原则。在日常交际过程中，使用最少的语言达到最大效益，这就是语言经济性原则。楼盘命名的“去通名化”符合语言经济性原则。楼盘名称的音节如果太少，就不能传递足够的信息量，也不能更好地与其他楼盘区别开来，容易造成重名现象；如果音节太多，则既不便于人们识记，又不便于日常交流。将楼盘名称后面的通名省略既能确保传递足够的信息量，又能减少音节，便于人们记忆与交流。5结语通过对赣州市137个楼盘名称进行分析发现，赣州市楼盘命名的组合形式主要有四种专名通名的组合形式，房地产开发商专名通名的组合形式，房地产开发商专名的组合形式，以及只有专名的命名方式。赣州市楼盘命名中应用无通名的楼盘占有一定比例，可见“去通名化”命名形式在赣州市楼盘命名中的应用较为广泛。“无通名”的楼盘名称组合形式以“专名”组合形式为主，“开发商专名”组合形式为辅；前者以四音节名称为主，后者以六音6/6节名称为主。赣州市楼盘名称呈现“去通名化”的现象，因为“无通名”楼盘名称不仅能满足人们求新求异的心理，还能使消费者产生联想，带来更多的想象空间，最后，这