大学生市场调查实习报告范文

1/3大学生市场调查实习报告范文掌上电子市场的竞争十分激烈，价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难发现，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都是围绕着新产品展开的。新机型销售贡献大从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看，XX年市面上共出现386款机型掌上电子产品，其中179款是XX年新上市的，占到市面机型总数的。而其中以提供记事、电话簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功能，产品系统较为封闭的普通PDA类产品中，XX年新上市的机型已经占到了市面机型总数的。从监测数据看，XX年11月份掌上电子市场零售额的来自XX年新上市的机型，来自XX年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场PDA类市场和辞典类市场来看，PDA类市场新品贡献率较大，其中XX年11月份PDA类市场的零售额来自XX年新上市机型，57的零售额则来自于XX年下半年上市的新品。PDA竞争是速度战从PDA类主要机型在上市后各月的表现可以看出PDA类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品2/3导入期和产品成长期非常短。从XX年上市的比较成功的机型的生命周期来看，大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰，如XX年影响最大的机型MR170，从产品上市当月在PDA类市场就占销售额的，但在第二个月销售额占有率则迅速达到，在第三个月占有率达到最高点。接下来市场占有率就开始下降，在上市第8个月时占有率已经下降为。而其他一些机型的产品周期在市场上则如同昙花一现。各品牌差距在拉开从普通PDA类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人XX年新品推出速度较快，XX年新上市机型个数占XX年市面机型总个数的一半以上。而联想、快译通XX年推出的新品相对较少。主要PDA品牌的XX年新品对XX年11月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商务通的新品贡献率最高，其11月份销售额的来自XX年上市新品，销售额的来自XX年下半年上市的新机型。其次是名人，XX年新产品对11月份销售额的贡献率达到，但只有来自XX年下半年新上市机型。而联想PDA产品的销售额中仅一半左右来自新产品，而且主要还来自于第四季度新品。可见，无论从机型个数比重上，还是从销售贡献率上来看，XX年新3/3上市机型都占据了举足轻重的地位。可见，PDA类竞争在很大程度上体现在新品竞争上。制胜关键是创新力国内PDA市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市场发展情况来看，在1999年之前，国内掌上电子市场主要是以低端辞典类产品为主，而以记事簿、电话簿功能为主的PDA产品规模较小，而伴随着“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告效应，PDA产品在掌上电子市场上一夜走红，产品销量在两三年内成倍增长，XX年市场规模在销售量上达到192万台，在销售额上达到亿元。在市场规模高速增长的情况下，不可避免的是越来越多的企业包括国外PDA企业、国内的IT企业、通信企业、家电企业等都纷纷涉足PDA行业，而从XX年PDA市场来看，PDA市场在疯狂了一阵子之后开始冷却，而对于PDA越来越多的人开始质疑“PDA产品真正的