浅谈ｖｉ设计对企业发展的重要性

【摘要】在如今复杂而瞬息万变的经济环境中,企业形象的好坏已经成为企业生命的一个决定因素。良好的企业形象是企业的无形资产,是企业的生命。良好的企业形象能使企业获得竞争中的优势,为企业带来更大的经济效益。【关键词】VI设计；企业品牌；LOGO浅谈设计对企业发展的重要性摘要随着当今社会经济快速而又高层次发展，加速了产品的优胜劣汰的更新速度，市场之间竞争和企业之间的相互竞争也变的越发激烈。而且各种新型媒体的诞生加速了传播方式的多样化。再者消费者的个人素质的不断提高和审美能力的不断提高也加速了企，的发展。所以企业相比以往更加需要个性的、统一的、集中的企业形象识别系统进行传播，设计对企业发展的重要性也越来越明显。本文就是从这种情况下立题的，旨在研究企，对企业发展的重要性体现在哪些方面。本文在的视觉表现力与市场进行了研究，通过对企业发展的作用，获得了如下的研究结果一个成功企业设计对外作用和对内作用。企业设计对企业的重要性重点体现在对品牌经营的影响。关键词企业发展；设计经济；品牌经营中图分类号第一章文献标识码文章编号（）企业设计的基本概念的定义就是视觉识别系统，是系统最具传播力和感染力的部分。它是以丰富而多样化的手段在最为广泛的层面上，对企业形象进行最直接的传播。有利于传播企业品牌经营、建立企业知名度、加强企业凝聚力、塑造企业形象。在商品经济时代，如果一个成长中的企业没有设计那么就意昧着它的形象将淡出消费者的视线，因为它缺乏的是灵魂。对于它的产品与服务来说便是缺乏鲜明个性，那么消费者对它不会记忆深刻。在这样一个企业当中难免也会团队涣散，士气低落。通俗的说就像一个人的形象，让外界认识你，一看见就知道长相特征，年龄大小，身高体重，这就和你的形象八九不离十了。企业设计的基础部分征得企业内部员工的认同感，归属感，大家心往一处想，劲往一处使在企业内部营造一种和谐团结的气氛，有利于激发企业员工的积极性和创造性，这样不仅是吸引消费者，还是企业发展过程中吸引人才和留住人才的巨大力量。对外树立企业的整体形象，合理资源整合利用，有条理的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。视觉识别系统是一个严格的系统工程，从内到外，从思想到行为，从领导到员工，从现在到将来都需要统一，企业各部门的运作都是严格规定的，达到企业正规化，纪律化和现代化。企业只有在管理水平上达到一定档次之后，视觉识别系统的导入把企业形象提升到更高的层次。设计本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精所以企业设计的导入和手册的设计与实施，也是帮助企业对外树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，再者企业的成功也是设计得以发展的平台。在当今世界市场经济的大背景下，企业要想不断扩大规模和长远发展，实施有效的企业形象视觉识别系统是最佳途径，这也成为企业成长腾飞的助推器。比如世界上一些著名的跨国企业如美国通用、肯德基、日本佳能、马自达、可口可乐等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，大大提高了企业抵御竞争的风险能力，这与它们建立一套科学的和有敬的视觉传播不无关系。近几十年来，我国国内的些企业集团，也逐渐引进了形象视觉识别系统，最早的例如哈尔滨啤酒、太阳神，到之后的创维、杉杉，也都在具体实践中取得了突破性的成功。如今企业视觉识别体系研究更加细化和深入。再者市场日趋全球化，品牌之间的竞争越来越激烈。企业不仅仅要以产品质量带动企业发展，更要以企业形象和品牌效应带动企业向前发展。企业界不再坚守对产品质量这块大量投资的传统观念，而是更注重从企业全方位的战略整体中来考虑企业形象建设问题。在保证质量的前提下它强调企业形象和品牌都要抓，而且两手都要硬。企业形象的建设和研究必将带有明显的管理导向，它要求企业形象管理充分考虑并服务于企业资源的分配和使用。这种导向将把企业形象研究的着眼点从企业形象是差别化外部竞争战略转向了以树立企业形象为目标的企业日常管理。企业开始研究获利能力及冒险性、市场价值、媒体展露、企业产出、规模、公益及广告等因素是影响形象的主要因素。这一结果的科学性还有待考验，而各因素之间关系及其作用机制，在企业设计未来的发展中更有待进一步探索。结论设计内涵广阔一般分为基础部分和应用部分两大内容。基础部分就是一套完整的，独立的，具有强烈视觉冲击力的符号系统，一般包括企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。它能使企业经营与形象更加融合，有利于被消费者识别和认知。的基础部分更是视觉形象的核心元素，企业视觉识别系统的开发都是建立在基础部分的结构上进行计划、扩展和延伸的。因为它是出现最为广泛，频率最高的基础部分，所以最能体现了企业第一印象和基本气质，并取得消费者眷恋的统一符号。企业设计的应用部分设计的应用部分就是基础部分通过各种媒体去应用进行传播，一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。通过这些多样的媒介去向大众不断展示企业的形象、企业的文化及企业精神，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。运用部分虽然形式较丰富但都必须在基础元素的框架内进行。各种应用部分的作用更是不可忽视，它对企业形象传递有着效率高、扩散面大、速度快，而且多次反复的特征。、一个成功企业设计的基本作用总的来说一个设计成功的对一个企业的作用在于（）在明显地将本企业与其他企业区分开来的同时又确立企业行业本质特征和自身重要特征，保证企业在经济活动中独挡一面。（）是企业的市场定位也是企业无形资产的一个重要组成部分，传达企业的经营理念、管理方式及企业文化和企业精神，把抽象的语言转为具体的符号，以形象的视觉形式宣传企业；企业设计对外作用具体来说设计能够使企业的形象高度统一，企业发展到一定的时期，必须塑造一个独特新颖的形象，获得外界对企业的关注和认同，在视觉上吸引大众的眼球，迫使他们吧注意力集中在一起，良好的企业视觉形象还能产生名牌效应，对于销售型企业来说是开拓市场和企业稳定起着至关重要的作用，还能使企业的视觉传播资源得到充分利用，达到最理想化的品牌传播效果。为企业长远发展打下基础。企业设计对内作用总而言之，一个成功的设计对企业发展有着至关重要的作用，不仅仅对企业建立品牌重要性巨大，从外部看，成功的企业设计还可以使消费者大众充分信赖企业，从而为改善企业各种经营环境提供各种契机。从企业内部看，企业设计可以使企业全体员工在工作中产生和企业同呼吸。共命运的价值观念，更有一种如家的感觉。从而更大限度地调动员工的积极性，提高劳动生产率，保证企业旺盛生命力，促进企业健康稳定地向未来发展。企业可以通过导入设计对内加强企业凝聚力，并扩大企业外延。企业有计划，有目的合理地运用企业视觉识别系统进行宣传。4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。英国的维京（VIRGIN）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型VIRGIN音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听VIRGIN牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（STARBUCKS）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套NIKE或是ADIDAS的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢NIKE的钩子还是ADIDAS的三道杠从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的“产品设计“包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。什么是品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性1、品牌策划是一个系统工程，它包含品牌定位，产品定位，品牌定位的企业内部的行为表现，品牌定位的视觉表现，品牌定位的广告、活动传播等五大部分。通常人们所说的VI设计是属于第四部分，CIS设计也就是第三、第四部分的一些内容，广告推广是属于第五部分的。我们的品牌策划都涵盖了这些，但核心的重点却是品牌定位，大量的企业是在没有明确品牌定位的基础上就叫一个设计师做企业形象设计，叫市场营销企划部门做企业文化，听信一个广告传媒推销员的意见而做广告，所以我们经常见到的是一个缺乏思想的躯壳企业，缺乏明确强大诉求点的广告，各部门间互不协调、言行不一致的机构。50的广告费浪费在哪里可想而知。2、如果我们把企事业机构的品牌策划比喻成对一个人的策划，那么（1）品牌定位就是他的头脑，他的思想，他的个性气质，他的独一无二特质。就如乔丹对于蓝球的特质，泰格伍兹对于高尔夫球的特质等等。“世界上没有两片相同的树叶”，认真分析每个人的个性特质都是千差万别的，同样是很热情的人，但他们的热情度高低不同，他们热情时间阶段不同，热情表达方式不同，一定要设法找到你的最佳表现热情的地方，那是你的基因。几乎是每个人都有某些事做得最拿手，在这件事上遥遥领先于其他人的，那是他赢的要素。企业也是一样，要设法找到企业的品牌基因。品牌定位一定要有差异化，差异化就是个性，个性就是生命的灵魂，找出属于你的独一无二的诉求，这诉求一方面来自于你的基因，你的特质，上帝造你的真正意图；另一方面是当一个诉求被你采纳拥有了，被你说出来了，其他竞争对手就不能说了，它重组成你的基因了。（2）产品定位就是他适合做什么样的工作。乔丹打蓝是一流的，打棒球就不是最佳的，弹钢琴就更说不定了。产品定位和品牌定位是相互关联的，可以在品牌定位的基础上去界定产品定位，也需要透过产品定位来影响品牌定位的，因为现实中的中小企业大多是先有产品后有品牌的。（3）品牌定位的内在行为规范，针对一人来说，那就是规范他在工作中什么能做，什么不能做。比如说一个钢琴师的言谈举止和一个吉它摇滚歌手就应该有所区别，同样一个追求激情四溢风格的钢琴师和一个追求温柔轻诉的钢琴师他们的举止言谈肯定也不一样。同样，企业的各个部门的行为表现也都应该符合品牌定位，更多的企业把品牌理解为企业的外在宣传推广，可真正的品牌价值驱动却来源于企业内部员工的行为。所以，我们说，企业每一个员工的每一次的言行举止都在诠释着品牌。英明的领导人，是善于用有力的领导力来号召全体员工去实现品牌价值的。而品牌在这方面的价值体现，有多少企业能注意和重视呢（4）品牌定位的外在视觉表现，针对一个来说，那就是他的衣着打扮，他的标志性装饰，他的提包、他的发型等，更大范围的可以是他开什么车，住什么房等等，这心须符合他的性格定位和工作性质，想一想，一个摇滚乐手和一个律师的装扮是不是不一样。针对企业，那就是企业的所有视觉形象系统。（5）品牌定位的广告，活动传播，针对一个来说，就是他应该在什么场合出现，在某一场合如何表现自已，设计什么样的活动来表现自已。简而言之，品牌定位的五大系统，针对一个人来说品牌定位就是他的思想，个性，特质；产品定位就是他从什么工作；品牌定位的企业内部的行为规范就是他的言行举止规范；品牌定位的外在视觉表现就是他的衣着打扮，他的生活环境；品牌定位的广告、活动传播就是他在什么场合，通过什么活动，用什么方式表现自己。相信理解这些不是太难，但是我们看到了太多的“四不像”的企业，主要表现为1、定位摇摆不定。今天诉求这个，明天诉求那个，甚至今天诉求和明天诉求的出现天差地别。2、定位模糊不清。没有一个强大的独一无二的定位，找不到企业最强大的基因赢的因素。所谓“见性成佛，直指人心”，强大的品牌定位是能打入到消费者心智的、深刻的、独创的，可以延伸扩展的、远大的品牌定位。3、无法坚持定位。曾经找到了定位，但因为没有系统的定位规范，或者因为没有有力的定位执行，品牌定位强大效力还没有表现出来，他们就怀疑、动摇、不相信、想另找捷径。这是最大的问题。这在考验领导的素质领导者的品牌素质，领导者的品牌学习力和领导者的品牌意志。这时候很大原因是品牌基础不稳定，要静下心态，回到基本点，从最基本的品牌要求做起，在品牌轮回中实现涅磐重生。万科经过多次的洗礼，终登绝顶，TCL，UT斯达康正在浴火，坚持品牌定位比发现品牌定位更难，要拿出你的真正的企业家精神。二、整合的力量品牌定位的五大系统好比是一个手的五个手指。只有把五指捏紧出击才具备强大的攻击力。这就是整合的力量，须知品牌深厚的根源就是企业文化。但企业往往找一个普通员工来做企业文化设计，一个平面设计师，一个涉世未深的企划专员，一个负责市场推广营销和一个负责产品宣传设计的部门机构，通过几句模式的宣传标语，就可以完成企业的灵魂企业的品牌文化建设吗我们整合品牌定位的五大系统，让它们以统一姿态出现，以同一种声音说话，以同一节奏歌唱。一个军队迈着整齐的步伐，按照一定的节奏走过大桥，会把一座大桥震塌的。这就是整合的力量，你发现了么你使用了么企业文化对于一个企业的成长来说，看起来不是最重要、最直接的因素，但却是最持久的决定因素。企业的凝聚力与活力来自广大员工对共同事业的理解与追求，来自于共同的信念与价值观。而企业文化是企业的长期经营活动中逐渐形成的，有着共同价值观，共同理想，并有共同行为准则、共同价值取向的经营观念。那到底企业文化对世界顶级企业的影响有多大企业文化对世界顶级企业的发展有多大的影响1企业文化在世界顶级企业中起到的重要作用21世纪的企业竞争，将在一定程度上取决于企业文化的较量。那些有强有力企业文化支撑的企