［免费］【毕业论文】［市场营销类］李宁集团品牌营销策略研究【精品】

论文题目李宁集团品牌营销策略研究学生姓名学号专业市场营销入学年份指导教师目录摘要I关键词ABSTRACTIIKEYWORDS第一章李宁集团的基本状况及其产品介绍111李宁集团概况及发展历程112李宁集团产品介绍2第二章我国体育用品市场的状况221我国体育用品市场概况222体育用品市场的主要驱动力有以下三点223我国体育用品零售格局主要有以下四种324我国体育用品市场发展现状及存在问题3第三章李宁集团品牌营销策略及分析431关于品牌营销的相关概念432李宁集团品牌营销策略4321李宁集团品牌差异化营销策略4322李宁集团品牌赛事营销策略5323李宁集团品牌国际化升级策略5324李宁集团品牌明星代言策略633李宁集团品牌管理决策分析6331品牌化决策6332品牌使用者决策7333品牌宣传语决策7334品牌战略决策734李宁集团品牌定位分析8341李宁集团的市场定位概况8342李宁集团的市场定位分析8343李宁集团的品牌再定位决策935李宁集团的品牌发展战略分析9第四章李宁集团品牌发展面临的问题及对策1041普华永道公司的调查结果及分析1042李宁集团在品牌管理上的问题1043李宁集团品牌营销对策分析11431重新定位李宁品牌的品牌属性11432激烈的品牌竞争中李宁品牌的营销对策1244品牌决策13第五章结论13致谢16学位论文诚信声明17摘要李宁集团从1990年成立以来，一直保持着稳定的发展步伐。期间虽然遭遇了国内外体育用品品牌的冲击，仍然能够采取有效品牌营销策略，顺利度过难关。作为长久以来保持国内体育用品颇有影响力的品牌，在2008年北京奥运会后，其销量更是飞速增长。本文通过对李宁集团的发展历程、遇到的问题及解决对策，结合国内体育用品市场状况，对其品牌营销策略进行了探究分析。一方面对其保持稳定快速发展、越过品牌冲击难关的营销策略，总结了成功的原因，特别针对其利用细分变量市场、进行市场重新定位、赞助体育赛事等手段来打造良好的产品声誉、提升品牌在消费者心中的地位，进行了研究和归纳，为其他企业发展提供参考；另一方面对其目前阶段存在的不足提出了改进的意见，为其更好地扩大品牌影响力提供参考。关键词李宁集团；体育用品；品牌营销；营销战略ABSTRACTSINCETHEFOUNDATIONOFLININGGROUPIN1990,ITHASMAINTAINEDASTEADYPACEOFDEVELOPMENTTHOUGHITHASENCOUNTEREDTHEIMPACTSOFSPORTSGOODSBRANDATHOMEANDABROAD,ITISSTILLABLETOTAKEEFFECTIVEBRANDMARKETINGSTRATEGYTORIDEOUTTHESTORMSMOOTHLYASADOMESTICINFLUENTIALSPORTSBRANDFORALONGTIME,ITSSALESVOLUMEHAVEBEENSPEEDINGSINCETHE2008BEIJINGOLYMPICGAMESTHROUGHTHEDEVELOPMENTPROCESS,ENCOUNTEREDPROBLEMSANDSOLUTIONSOFLININGGROUP,THEARTICLERESEARCHESANDANALYZESITSBRANDMARKETINGSTRATEGYCOMBININGTHESITUATIONOFDOMESTICSPORTSGOODSMARKETONONEHAND,ONMAINTAININGSTEADYANDRAPIDDEVELOPMENT,ANDTHEMARKETINGSTRATEGYAGAINSTTHEDIFFICULTIESOFBRANDIMPACTS,ITSUMSUPTHESUCCESSREASONS,ESPECIALLYFORITSUSEOFMARKETSEGMENTATIONVARIABLES,THEMARKETREPOSITIONING,SUCHASSPONSORSHIPOFSPORTSEVENTSTOBUILDAGOODREPUTATIONOFPRODUCTS,ANDTOENHANCETHEBRANDSPOSITIONAMONGCONSUMERSITCONDUCTSASTUDYANDSUMMARYTOPROVIDEAREFERENCETOOTHERENTERPRISEDEVELOPMENTONTHEOTHERHAND,ITGIVESOPINIONSOFIMPROVEMENTONITSWEAKNESSESATPRESENTSTAGEFORTHEREFERENCEOFEXPANDINGTHEINFLUENCEOFTHEBRANDKEYWORDSLININGGROUPSPORTSGOODSBRANDMARKETINGMARKETINGSTRATEGY第一章李宁集团的基本状况及其产品介绍11李宁集团概况及发展历程李宁集团自从成立以来，经过近二十年的探索，已经由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。同时，李宁集团的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁集团也是如此，在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁集团正在全国范围内建立以ERP（ENTERPRISERESOURCEPLANNING,企业资源计划）为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。（见表11）表11李宁集团的发展阶段阶段阶段定义阶段描述1990年1992年创立阶段当时市场需大于供，而体育用品市场，更是尚无一个很有知名度的品牌占据市场1993年1995年高速发展阶段成为中国体育用品行业的领跑者1996年1998年经营调整阶段走入多元化，品牌意识毫无主动战略，没有发展愿景1999年2001年二次发展阶段竞争对手这时在市场上开始发力，前有阿迪达斯、耐克，后有以安踏为首的晋江体育用品军团。李宁集团被包围在了中间，不进则退2002年2003年品牌重塑阶段自2002年起，请IBM做战略咨询，对业务优势、产业环境以及对“李宁“历史上战术成功的分析，很快明确了公司的发展方向，确立了公司愿景目标，确立了“李宁”战略上做减法，走上了专业化发展的战略道路2004年2007年专业化发展阶段持续快速、专业化发展2008年至今电子商务发展阶段李宁集团与奕尚网等多个合作者联手推出网上专卖店资料来源作者整理1989年创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”的李宁退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌；1990年，李宁有限公司在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作，赞助当年亚运会中国代表团，成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁集团为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁集团率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁集团率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁集团成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁集团在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁集团继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺，同年，成为NBA（NATIONALBASKETBALLASSOCIATION,全美职业篮球联赛）官方合作伙伴；2008年，李宁作为北京奥运会主火炬手点燃奥运圣火。12李宁集团产品介绍李宁集团自从成立至今，经过近二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司，成为了一个多品牌的大家族。涉及男子运动鞋、女子运动鞋、男子运动服、女子运动服、运动配件、运动综合系列等。李宁集团目前旗下拥有品牌包括知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌AIGLE（艾高）、国际领先的乒乓球羽毛球品牌红双喜，以及倡导“快时尚”的大卖场品牌ZDO（新动）。略去数10页要完整版加我QQ65880526参考文献1虞立琪，李宁冠军的心M,中信出版社，2008年8月。2余明阳，刘春章，品牌危机管理M，武汉大学出版社，2008年6月。3郭洪，品牌营销学M，西南财经大学出版社，2006年3月。4曾朝晖,中国式品牌攻略篇M，东方出版社，2005年8月。5美菲利普科特勒，塑造知名度科特勒论个人品牌营销第3版M，人民邮电出版社，2007年6月。6美大卫A艾克著，吕一林译，创建强势品牌M，中国劳动社会保障出版，2004年5月。7美杜纳E科耐普著，赵中秋、罗臣译,品牌智慧品牌战略实施的五个步骤（第2版）M，企业管理出版社，2004年5月。8美特劳特、瑞维金著，李正栓、贾纪芳译，新定位M，中国财经出版社，2002年10月。9侯琦，“中国运动品牌体育营销组合策略分析以李宁为个案”J，商场现代化，2009年1月（上旬刊）总第562期。10黄永飞、杨家坤，“我国体育产业发展对策及趋势”J，商场现代化，2007年第17期。11郑伟涛，“进攻者李宁”J，首席市场官,2006年第12期。12晶莹，“李宁、耐克、阿迪达斯中国市场谁称雄”J，企业文化，2005年第5期。13DAVIDVINJAMURI,ACCIDENTALBRANDINGHOWORDINARYPEOPLEBUILDEXTRAORDINARYBRANDS,JOHNWILEYSONS,200814PHILLIPKOTLER,MARKETINGMANAGEMENT,SHANGHAIPEOPLESPUBLISHINGHOUSE，200315HTTP/WWWBOKEENET/COMPANY/WEBLOG_VIEWENTRY/2264HTML16HTTP/WWWSPORTGOVCN/N16/N1077/N1452/N31748/155170HTML致谢本论文在选题和研究过程中，得到了老师的悉心指导，是在老师的指引和教导下完成的。在我撰写论文的过程中，老师倾注了大量的心血和汗水，为我提供了很多研究的思路，在获取材料方面老师也给予了我很大帮助。因此，在这里首先要感谢秦老师在我论文写作中给予我的诸多帮助，秦老师治学严谨，工作作风一丝不苟，这些都给我在论文创作中留下了深刻的印象。其次，感谢在大学四年里教导我们的文理部书记、主任