当名牌需要打折,就有了奥特莱斯

相关链接当名牌需要打折，就有了奥特莱斯文/稂娟每一个服装厂都会有卖不完的过期尾货，阿玛尼、普拉达这些世界顶级名牌亦如此。于是，一些精明的商家就打起了这些尾货的主意，衍生出一种新的商业业态奥特莱斯。奥特莱斯即OUTLETS的译音。是工厂直销店的意思。后来这个发财的生意被越来越多的商家参与，逐渐汇集成购物商场的形式。直至今日，已经成为一个独立的零售业态。OUTLETS给过季、断码的名品找到了一个卖场，因而OUTLETS受到了商家、消费者的欢迎，无限商机厚蕴勃发，前景无限远大。如今，而奥特莱斯购物公园作为奥特莱斯的升级版，融入更多休闲、旅游等商业元素，也正悄然在中国各地散布开来。当名牌有了库存，名牌也需要打折这些高高在上的，平日里只有在新闻报道里才能目睹耳闻的奢侈服装、鞋包，如今以难以想象的低价出售，这是任何人特别是爱美女性无法抗拒的。响当当的品牌不仅有面子，而且均是质量上乘、款式经典，绝对是物美价廉，再加上卖场里精心的设计规划，心醉的环境布置，就算不买东西也没有白去一趟。这是OUTLETS吸引顾客的三样法宝。奥特莱斯首创于美国，至今已有上百年历史，是目前欧美发展最为强劲的零售业态，并逐渐风靡盛行欧美、东南亚等诸多国家，其发展历程分为以下几个阶段。1970年1987年一家工厂一个奥特莱斯一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起奥特莱斯商场，基本上是一家工厂一个奥特莱斯商场，所集商品既是优质品牌又价格低廉，所以吸引了大批顾客。1988年1996年奥特莱斯开始扎推奥特莱斯商场工厂开始繁荣起来并有大的发展，去工厂直销店购买商品的顾客越来越多，因此，很多工厂就把直销店集中在一起开设，这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”，虽然以名牌和低价吸引顾客，但没有形成规模销售。而且离城市较远，一般在6080英里（100150公里）左右，开车要一个多小时。1997年2001年超大型奥特莱斯购物中心进入二十世纪七十年代，奥特莱斯业态在美国呈现快速发展的势头，截止1996年，美国境内已经建立了300多家奥特莱斯购物中心，并且有了奥特莱斯开发商的加入，这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全，休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境并向城市靠近。因此这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。特别是近两年，销售额屡创新高。据美国的统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年大幅递增。目前，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃发展。2000年至今奥特莱斯在中国从2000年奥特莱斯登陆中国开始，奥特莱斯业态在上海、北京等地就呈现出蓬勃发展之势，并一发不可收拾。近年，中国的二三线城市也陆续出现奥特莱斯的身影。北京燕莎奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、FOXTOWN、成都西部奥特莱斯等在中国北部、东部、西部各领风骚。北京燕莎奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯最新销售数据显示，其全年名品特价销售的经营方式，吸引了周边省市以及来自全国的消费者（包括各地旅游者），已成为北京、上海的区域性购物旅游热点。国内成功开业的大型奥特莱斯项目基本都实现了赢利。中国的奥特莱斯基本都是走厂家直销与折扣相结合的道路，有品牌度高、折扣低、停车场大的优势，对“有车一族”的中产阶层有致命的吸引力。但是，由于联系工厂困难，价格内战等原因，让奥特莱斯在中国的发展也遭遇了诸多状况。近两年，奥特