2014年中国移动互联网发展状况统计报告

2014年中国移动互联网发展状况统计报告2014年中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布第35次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。以下为报告的“第五章网民规模与结构”部分一、网民规模（一）总体网民规模截至2014年12月，我国网民规模达649亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为479，较2013年底提升了21个百分点。中国网民规模和互联网普及率2014年网民增长的宏观带动因素有以下三个方面政府方面，2014年政府更加重视互联网安全，中央网络安全和信息化领导小组于2月份成立，旨在全力打造安全上网环境、投入更多资源开展互联网治理工作，消除非网民上网的安全顾虑；8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，推动传统媒体与新媒体融合的工作正式提上社会经济发展日程，推动互联网成为新型主流媒体、打造现代传播体系，对非网民信息生活的渗透力度持续扩大；“宽带中国2014专项行动”持续开展，进一步推动了互联网宽带的建设和普及。运营商方面，2014年中国4G商用进程全面启动，根据工信部发布的通信业经济运行情况显示，截至12月，中国4G用户总数达97284万户，在网民增长放缓背景下，4G网络的推广带动更多人上网；运营商继续大力推广“固网宽带移动通信”模式的产品，通过互联网OTT业务和传统电信业务的组合优惠，吸引用户接入固定互联网和移动互联网；随着虚拟运营商加入市场竞争，电信市场在2014年出现活跃的竞争发展态势，相比基础运营商，其在套餐内容方面灵活度更大，获得很多用户的认可。企业方面，2014年新浪微博、京东、阿里巴巴等知名互联网企业赴美上市，使“互联网”成为频频见诸报端的热点词，互联网应用得到广泛宣传，互联网应用与发展模式快速创新，比特币、互联网理财、网络购物、O2O模式等一度成为社会性事件，这些宣传报道极大地拓宽了非网民认知、了解、接触互联网的渠道，提高非网民的尝试意愿。根据调查，2014年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为641，由于手机带动网民增长的作用有所减弱，故新网民手机使用率低于2013年的733。由于2014年新增网民学生群体占比为388，远高于老网民中的227，而学生群体的上网场景多为学校、家庭，故新网民使用台式电脑的比例相比2013年上升明显，达516。新网民互联网接入设备使用情况数据显示，非网民不上网的原因，主要是不懂电脑/网络，比例为613，其次为年龄太大/太小，占比为285，相比2013年均有所上升。互联网知识与应用技能的缺乏，仍然是造成网民与非网民之间数字鸿沟的重要原因之一。另外，没有电脑等上网设备的比例为107，互联网接入设备的获取能力差异造成的使用鸿沟也不能忽视。非网民不使用互联网的原因数据显示，近年来非网民的上网意愿持续降低，肯定上网或可能上网的比例，从2011年的163逐渐下降至2014年的111，未来非网民的转化难度将进一步加大、网民规模的增速将继续减缓。非网民未来上网意向对潜在网民（肯定上/可能上）与非潜在网民（肯定不上/可能不上/不一定/说不清）进行对比发现，非潜在网民中小学及以下学历、农民、60岁及来自WWWXIELWCOM写论文网2014年中国移动互联网发展状况统计报告以上的群体占比很高，分别达到592、433和367，这些特征与该群体不上网的原因表现一致，即不懂电脑/网络（641）、年龄太大/太小（306）；而302的潜在网民不上网的主要原因是没有时间上网，这一群体具备互联网接入条件与使用技能，未来转化为网民的可能性更高。（二）手机网民规模截至2014年12月，我国手机网民规模达557亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的810提升至858。中国手机网民规模及其占网民比例2014年上半年手机网民增速为54，下半年为56，增速未出现明显增长，手机网民即将进入平稳增长阶段。一方面，移动电话的普及率已基本达到饱和，根据工信部发布的通信业主要指标完成情况显示，2014年全年移动电话普及率由908升至年底的945，上升空间逐渐缩窄；另一方面，从6月1日起运营商被纳入营业税改征增值税试点范围，曾对推动手机网民起到重要作用的“购话费送手机”的终端补贴政策随之出现重大调整，同时国资委要求运营商在三年内连续削减20的营销费用，以上政策变动对智能手机的推广渠道造成显著冲击，手机网民增长的重要推动力受到部分削弱。（三）分省网民规模截至2014年12月，中国大陆31个省、直辖市、自治区中网民数量超过千万规模的达25个，互联网普及率超过全国平均水平的省份达12个。分经济区域看，东部地区10省中，有8省的互联网普及率超过全国平均水平，中部地区6省中仅有1省，西部地区12省中有2省，东北部地区三省中有1省，不同经济区域间互联网普及率差异非常明显。20132014年中国内地分省网民规模及互联网普及率通过变异系数来反映省间互联网普及率的差异，可以看到，我国互联网普及的地区差异呈现稳定的下降趋势，截至2014年12月，互联网普及率的省间差异为024，相比2013年底下降了001。实现互联网接入以来，中国在推进互联网全面普及的工作上取得显著成效，但由于互联网普及率的省间差异仍然存在，进一步推动普及情况落后省份的互联网建设工作将成为一项长期工程。互联网普及率的省间差异（变异系数）（四）农村网民规模截至2014年12月，我国网民中农村网民占比275，规模达178亿，较2013年底增加188万人。城镇网民增长幅度较大，相比2013年底增长2929万人。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。中国网民城乡结构尽管农村地区网民规模、互联网普及率不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014年城镇地区互联网普及率超过农村地区34个百分点。造成差距的原因，部分在于城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果，根本则是地区经济发展不平衡，妥善解决城乡数字鸿沟的方法仍然需要进一步探索创新。城乡互联网普及率二、网民结构（一）性别结构截至2014年12月，中国网民男女比例为564436，近年间基本保持稳定。中国网民性别结构（二）年龄结构截至2014年12月，我国网民以1039岁年龄段为主要群体，比例合计达到781。其中2029岁年龄段的网民占比最高，达315。与2013年底相比，40岁及以上年龄段的网民比例有所增加，19岁及以下青少年儿童网民的比例有所降低。一方面，是网络接入环境日益普及、媒体宣传范围广泛，增加了中老年群体接触互联网的机会；另一方面，是人口的老龄化。两方面因素共同导致网民的年龄结构出现年长化趋势。中国网民年龄结构（三）学历结构截至2014年12月，网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为368与306。与2013年底相比，网民的学历结构保持基本稳定。中国网民学历结构（四）职业结构篇二2014年中国移动互联网市场规模分析2014年中国移动互联网市场规模分析观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间2014年2014年中国移动互联网市场规模分析导读2014年中国移动互联网市场规模分析。移动互联网时代，不同于传统互联网的各有自己的地盘，巨头之间的交叉领域增多，艾瑞预测，巨头之间的竞争会更加激烈和白热化。艾瑞认为，随着用户和资源不断向传统互联网巨头靠拢，移动互联网创业公司的生存环境会更为艰难，研发满足用户特殊需求的创新产品或将成为吸引大量用户的唯一出路。参考中国移动互联网行业深度研究及发展风险分析报告（20152020）2014年是移动互联网高速发展的一年，互联网企业、创业企业和传统企业纷纷认识到移动互联网巨大的商业价值、无限的可能性，争相入驻移动互联网产业，移动互联网市场在蓬勃发展的同时，迎来愈加激烈的竞争环境。2014年第二季度，巨头的投资并购继续，阿里巴巴集团全资收购UC优视，至此，BAT三巨头在移动端的布局逐渐明朗，巨头优势在移动互联网得以延续。阿里纵深于电商，同时凭借UC占据移动网页的一大入口，百度纵深于搜索与流量，同时凭借91无线在应用分发领域瑶瑶领先，腾讯纵深于社交，同时插手电商、支付等领域，致力于打造闭合生态圈。移动互联网时代，不同于传统互联网的各有自己的地盘，巨头之间的交叉领域增多，艾瑞预测，巨头之间的竞争会更加激烈和白热化。艾瑞认为，随着用户和资源不断向传统互联网巨头靠拢，移动互联网创业公司的生存环境会更为艰难，研发满足用户特殊需求的创新产品或将成为吸引大量用户的唯一出路。2014年，移动互联网的主要商业模式基本成型，随着海量用户和流量继续涌入移动端，预计各大公司会加大投入进一步提升流量变现的速度。2014年二季度以来，移动互联网多个新领域崛起，其中移动健康领域尤为突出。春雨医生、丁香园和IHEALTH等移动健康公司在三季度均获得千万级别的投资，虽然目前移动健康领域商业模式还有待进一步探索，但移动健康切中用户刚需，戳中用户痛点，未来是带动移动领域增长的新动力。此外，可穿戴智能设备、智能家居、智能车载设备等新智能设备的出现和发展，将拓宽移动智能终端的范围，使网络入口多样化，并使未来更多移动互联网服务的产生成为可能。数据显示，2014年第三季度中国移动互联网市场规模达到5156亿元，环比增长110，同比增长934。移动互联网市场经过近几年的快速发展和用户沉淀，市场形成一定规模，开始朝向健康理性的方向发展，同时市场结构也开始趋于稳定。2014年第三季度移动购物占比达到510，移动增值占比为202，移动营销占比153，移动游戏占比135。移动购物占据移动互联网经济半壁江山移动增值进一步受到其他细分领域的排挤，占比持续降低由于移动广告平台开始出现分化，程序化购买产业链初步形成，新的移动广告投放方式刺激移动营销市场实现新的增长。移动互联网凭借移动终端本身的移动性、便捷性快速融入诸多实体产业，将带动实体产业的发展。以移动支付为例，当前移动支付通过各类应用与生活服务业广泛结合，在公共交通、零售、餐饮等行业都得到了普及，为这些行业的发展提供了新的动力。未来，移动互联网将进一步拓宽应用范围与深度，通过零售业、餐饮业、交通业、传媒业的不断渗透，改变小商品制造、汽车生产等更多传统企业。2012年一季度到2014年三季度移动互联网市场规模分析（亿元）数据来源观研天下数据中心整理中国移动互联网行业深度研究及发展风险分析报告（20152020）大纲报告来源观研网中国企业发展咨询首站或SALESCHINABAOGAOCOM网址链接HTTP/WWWPRORESEARCHORG/REPORT/WLCHP/201412/101402HTML第一章移动互联网相关概述第一节互联网相关概述一、互联网的概念二、中国互联网的发展历程简介三、移动互联网与互联网、移动网的关系四、移动通信技术（1G4G）的发展五、移动通信与传统互联网的融合趋势第二节移动互联网概述一、移动互联网的概念二、移动互联网优势分析三、移动互联网与手机互联网四、移动互联网与无线互联网第三节移动互联网技术标准介绍一、OMA技术标准二、W3C技术标准三、中国移动互联网标准化进展情况第二章移动互联网相关技术分析第一节移动互联网相关技术一、移动互联网主要技术1、移动互联网技术的划分2、网络接口层技术3、应用层技术二、移动互联网协议标准主要技术1、移动互联网的目标2、移动互联网的基础协议3、移动互联网的扩展协议三、移动互联网终端技术分析1、软件技术2、客户业务应用程序第二节移动互联网与热门相关技术分析一、移动互联网促进移动语音识别技术的发展二、移动互联网成就IPV6的同时IPV6也是移动互联网快速发展的基础三、移动互联网的云计算四、LTE是移动互联网发展的一种保障篇三2015年移动互联网现状及发展趋势分析2015年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告报告编号1582012行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网CIRCN基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称2015年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告报告编号1582012咨询时，请说明此编号。优惠价6750元可开具增值税专用发票网上阅读HTTP/R_ITTONGXUN/12/YIDONGHULIANWANGCHANYEXIANZHUANGYUFAZHANQIANJINGHTML温馨提示如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。截止2014年10月底，中国手机网民超过6亿。伴随着移动终端价格的下降及WIFI的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。据中国产业调研网发布的2015年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告显示，移动互联网（MOBILEINTERNET，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。计算机学报刊登的“移动互联网终端、网络与服务”一文，从移动终端、接入网络、应用服务及安全与隐私保护4个方面对移动互联网的研究进展进行阐述与分析，并对未来的研究方向进行了展望。从发展的结果看游戏、广告和电商三个细分市场催生了中国PC互联网三巨头，腾讯（T）、百度（B）、阿里巴巴（A）。BAT有资金、经验、技术和用户优势，加快了移动互联网建设的进程。2014年中国移动互联网用户数量较前一年增加了7000万，手机网民占网民总数超80，手机和移动设备成为互联网的第一入口。2015年1月，移动互联网用户总数净增492万户，总数达到88亿户，同比增长51。其中使用手机上网的用户达到839亿户，对移动电话用户的渗透率达到65，与2014年同期持平。手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。2015年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告在多年移动互联网行业研究结论的基础上，结合中国移动互联网行业市场的发展现状，通过资深研究团