武汉宝安山水龙城网络推广方案(doc 14)

中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241宝安山水龙城“中国式婚典”之网络配合推广方案武汉热线热线房产WWWWUHANNETCNWWREXIANNETCN联系人杨芸电话51871811手MAILYANGYUNREXIANNETCN中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432412006年8月宝安山水龙城“中国式婚典”之网络配合推广方案一、活动SWOT分析二、活动执行中的建议三、为什么选择热线房产配合四、网络的具体配合方式五、热线房产广告表现方式六、各媒体整合利用统计中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241前言宝安山水龙城地处盘龙城，中国文化特征明显，前庭后院式的建筑风格彰显民族特色，依山傍水，充满中国江南水乡情怀，环境清幽，典型的中式宜居住宅，在该地区同类型的物业中独具特色和魅力。整个项目在推广上以“中式概念”的传播为主，所以本方案主要讲述如何利用网络平台的优势，全面配合项目的整个项目的整体推广思路和各项推广活动，使之更具新闻性和互动性以及针对性，从而将项目的“中国式”特征被更多目标客户所认识和关注。以下是针对贵公司将于十月份举办的“中国式婚典”而做的网络配合推广方案和相关建议。一、活动SWOT分析（1）优势分析“中国式婚典”选在十月份，既迎合了十月婚礼高峰期的时段，又逢合了中国两大重要节日国庆节、中秋节的，非常符合项目的“中式”特征。（2）劣势分析集体婚典并不是新鲜事物，同时准备时间比较仓促。（3）机会分析同时这次活动又是武汉第一次举办大型中式集体婚典，具好很好的新闻性，能引起新闻媒体的普遍关注。（4）风险分析十月份是婚礼的高峰期，同时各种集体婚典云集，在众多类似活动中容易被冲淡。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241综合分析通过活动的SWOT分析不难看出，本次活动成功举行将对项目的整体推广起到很好的作用，成功的关键有二，一是利用好活动本身的新闻性，获得媒体报道的支持，引起人们的普遍关注，使其在众多的婚典中脱颖而出；二是增加活动的接近性与市民互动，提高活动的参与度和受众面，提高活动的受众面，尽其可能地扩大宣传面。二、活动建议为了使本次活动最大程度地起到新闻事件和宣传项目的作用，我们建议1、在婚典前20天发布“龙城有喜”（已暗含主题）的消息，提前吸引公众关注；2、提前向社会征召参加活动的新人；3、在活动中穿插一个互动性活动。（细则见后文）三、为什么要选择热线房产网络媒体对于本次活动，网络媒体具有传统媒体广告所不可比拟的几个突出优势1、互动性强主办方可以直接与市民进行交流，从而可以随时接收、展示各种受众群的各种信息；2、资料翔实、有巨大的信息承载量可通过页面链接短时间内下载几乎无穷的信息量，同时可持续性展示活动始终、易于保存；3、目的性、针对性强上武汉热线房产频道浏览的目的性强，大都带有购房，查寻房地产相关信息需求；4、迅捷性对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短；5、形式生动、吸引力强采用多媒体技术，做到图文声（音）动（画）并茂；6、宣传成本低，科学性强在报纸媒体做一天的整版广告，其费用可以在网络上做数十天的宣传；7、热线房产具有其它房产网络没有的优势武汉热线平台，确保受众面无忧；中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432418、热线房产的后台支持和新闻支持是武汉同类房产网所不能比拟的，可对项目进行专门的记者跟踪报道。四、热线房产具体的支持方式1、互动活动介绍（具体细则需双方商榷而定）主题“龙城作证，我为爱情宣誓”活动类型有奖征文参与对象全民参与方式网络上传、邮寄、EMAIL活动目的与全民互动，提高活动的受众面和市民对活动、项目的关注度、美誉度活动概况提前20天，向全社会征选“爱情誓言”，字数300字内，通过网络投票和参加婚典的新人投票决出一、二、三等奖（各一名），一等奖作品可作为所有新人婚典上的誓言；所有参与征文者都可成为婚典嘉宾；婚典当天由新人从所有文誓言中抽出“真情奖”（8名）。（以上奖品另定）2、活动中的媒体整合本次婚典活动可大致分为以下几个阶段9月10日前9月103010月15日10月6日10月615日筹备阶段1、时间910前2、内容筹备新人征选、征文活动。（婚典的筹备工作一直至婚典前夕，在此不做说明，此处的筹备主要指征文的筹备工作）3、媒体31网络热线房产准备组建“活动官方网站”（内容见下文）筹备新闻发布会征选评选婚典后续宣传中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q96153137737697759161684324132报纸武汉晚报组建1/4版征文专栏（可选每日的美文专栏，以每周一、三五同时间、同版面的形式出现，引起持续关注）。征选阶段1、时间91030日2、主题“龙城作证，我为爱情宣誓”征文和新人征选3、目的启动活动，告知活动的意义、主题、时间、参与方式等信息，发动市民积极参加。抛出“龙城有喜”的广告，“喜”一为婚典是喜事；二为参加活动有奖；三为此期间看房、购房有优惠。4、媒体整合发起本活动，引起广泛关注和参与，造成轰动效应。41网络411新闻热线房产当天做全程网络直播，采写编发现场报道。在消息中注意介绍活动的主题、背景、规则，新闻和活动官方网站建立链接，人们在浏览新闻后直接进入活动官方网站，通过活动官方网站进一步了解活动的步骤、参与方式。412论坛“活动的公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，告知活动启动以及相关背景，在热线房产“情感论坛”举办网络爱情宣誓活动，迎合本次活动。413新房盘龙城片区专题，重点推荐宝安山水龙城项目。414广告武汉热线旗帜广告、宽频详情页横幅广告和热线房产通栏广告同时发起活动，引起广泛关注。广告与活动官方网站建立链接。415活动官方网站启动活动官方网站正式启用，页面内容包括活动宗旨、活动内容、参与方式、奖项中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241设置、领奖须知、最新公告、相关新闻等内容。除征文活动以外，导航条还设置盘龙城区专题、宝安山水龙城、业主论坛等栏目，页面内容将随着活动的推进及时添加。参与者进入活动官方网站，通过提交程序公布作品，供其他用户点击浏览与评论。42报纸武汉晨报在前二周分四天对活动进行宣传，每次1/4版，广告介绍活动背景，参与方式等信息。武汉晚报的征文专栏选登美文；活动开始两周可增设四次1/4版进行活动宣传。最后一周，在活动引起人们关注的同时，武汉晨报和武汉晚报地房专刊可增加一次1/2版广告对项目的宣传。美文评选阶段1、时间10月15日2、内容评选作品3、媒体31网络311“活动官方网站”增设投票功能，引导市民投票。312新闻采写新闻，引导评选313论坛活动宗旨活动内容参与方式奖项设置美文全部展示活动网站首页业主论坛项目信息中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241“活动的公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，告知活动启动以及相关背景；在热线房产“情感论坛”举办网络爱情宣誓活动，迎合本次活动；活动评选公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，与活动官方网站建立链接，引导网友评选。314新房盘龙城片区专题，重点推荐宝安山水龙城项目。315广告武汉热线旗帜广告、宽频详情页横幅广告和热线房产通栏广告同时发起评选活动，引起广泛关注并与活动官方网站建立链接。32武汉晚报征文专栏选登美文，并引导市民评选。婚典进行1、时间10月6日2、内容婚典3、媒体邀请各路媒体参加，聚焦新闻事件。31网络311“活动官方网站”全面呈现本次活动312新闻新闻中心现场采写新闻网络直播提前三天进行直播预报，现场网络直播，传递现场情景。313论坛“活动的公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，告知活动启动以及相关背景；在热线房产“情感论坛”举办网络爱情宣誓活动，迎合本次活动；评选公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，与活动官方网站建立链接。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241314新房盘龙城片区专题，重点推荐宝安山水龙城项目。315广告热线房产通栏广告改为项目宣传。32武汉晚报征文专栏增加1/4版，对活动进行总结，并将关注目光引至项目。各路媒体参加婚典后自采新闻后续宣传1、时间10月615日2、内容婚典3、媒体31网络311“活动官方网站”全面呈现本次活动；312新闻对婚典事情进行新闻报道；313论坛“活动的公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，告知活动启动以及相关背景；在热线房产“情感论坛”举办网络爱情宣誓活动，迎合本次活动；评选公告在热线房产500多个业主论坛总固顶，与活动官方网站建立链接；314新房盘龙城片区专题，重点推荐宝安山水龙城项目；315看房报告以记者的口吻描绘项目的感觉；316人物专访采访公司高层领导或者操盘手，对管理者、项目和企业进行宣传与报道，稿件在首页的滞留期可达1个月左右，长时间展示相关信息，做品牌形象展示。315广告热线房产通栏广告进行项目宣传。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q96153137737697759161684324132报纸武汉晚报房地产专刊进行一次整版宣传，半版以新闻报道的形式介绍本次活动，传播项止的中式风格和理念，半版进行项目宣传。武汉晨报房地产专刊一次1/2版新闻报道，介绍本次活动，传播项止的中式风格和理念。33杂志为了使本次活动最大程度地起到宣传项目的作用，可在武汉房地产（可选“本刊特稿”或“聚焦”栏目）、购房指南（可选在“专题”栏目）和万事通三本地方性杂志上对本次活动和项目进行深度专栏报道，重点突出项目的“中式”怀情怀，以新闻的形式挖掘项目品质，使之成为中式的代表和首选。（版面大小预计56P）五、武汉热线热线房产广告表现形式以下广告是根据本次活动的特点而推荐的几个主要广告位，点击可进入详情页面，详细介绍广告内容，也可直接进入项目网站，在项目网站详细介绍广告内容。1、武汉热线文字链广告位置武汉热线首页首屏形式812个汉字，可套红，点击直接链接到活动网站或论坛优势武汉热线首页首屏，流量大，同时是以新闻的形式展示的，增加可性性；客户覆盖面大，不光只是有房产需求的客户，潜在客户也可兼顾如图中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432412、热线房产频道通栏广告位置热线房产频道首页首屏形式尺寸776110格式JPG、GIF优势房产频道首页首屏，受众面大且有针对性，可对目标客户进行精准打击如图3、武汉热线宽频频道详情页横幅广告位置宽频频道详情页，位于4000多部优秀电影剧情介绍中。形式文件43377、格式SWF或GIF优势位置好，宽频客户必看，宽频是武汉热线最火的频道，覆盖面广，同时尺寸大，显眼，点击进入活动网站或论坛。如图热线房产频道通栏广告文字链广告文字链广告中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241六、各媒体整合利用统计以下媒体利用统计是按我方事先预设的时间进行计算的，具体情况以双方最后决定为准。1、网络广告综合表时段广告名称形式诉求天数报价VIP优惠价合计备注热线房产通栏一广告JPGGIF活动、项目宣传303000元/天1800元/天54000元/30天对活动和项目时行全程宣传宽频详情页横幅广告JPGGIF活动宣传1010000元/天6000元/天60000元/10天征集和评选阶段各5天武汉热线首页文字链广告812个汉字、套红跟踪报道301560元/天936元/天28080/30天以新闻的形式全程报道活动，反应最迅捷一个月活动官方网站建设链接活动宣传、记录、展全程20000元具体功能安排见上文宽频详情页横幅广告中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241维护示费用总计162080元广告投放的具体时间、频率和广告类型、内容以贵公司安排为准网络各新闻和热点版块系列支持产品内容单价总计备注新闻炒作片区炒作通过多篇系列文章炒热盘龙城项目板块，引起公众的普遍关注，提升板块价值。1000元/篇5000元/系列赠送热线直播组织安排后台技术人员、市场人员，记者等相关人员参与，并配合项目的开盘、产品说明会、业主活动等进行直播2000元/次6000元/系列赠送新闻报道以文字或者图片软文的形式及时报道项目的最新动态和企业动态免费免费赠送专题报道配合项目销售推进以及系列活动的开展，设计精美的楼盘专题，以强烈的视觉冲击扩大项目的品牌影响力5000元/次15000元/系列赠送记者踩盘（1）看房报告。热线房产资深记者将到项目现场进行采访、拍照，进行专业分析，制作成精美的看房报告。其内容包括项目概况、开发商介绍、物业公司介绍、周边配套、交通路况、售楼现场、小区风景、总体点评、置业建议等。（2）看房日记。热线房产的记者除制作专业的看房报告外，还将客观的写出的看房日记等网文，发布在楼市论坛和相应的业主论坛，靠旺盛的人气引发网友的热烈讨论。1000元/次2000元/系列赠送热线楼盘推荐该栏目直接链接本网新房信息，通过在本网的特殊位置和特殊版块设计，达到最大程度吸引客户眼球的目的，使传播效果达到最优化2000元/月10000元/系列