石家庄中江古玩艺术城广告策划推广方案(doc 5)

FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。中江古玩艺术城广告策划推广方案我们的广告发布周期与营销周期同步根据销售计划，我们广告发布分四个阶段、筹备期；、前期运营期；3、强销期；4、持续期。、筹备期（5月20日7月18日）目的深度挖掘古玩艺术城的卖点诉求，彰显文化、艺术品味，品牌形象广而告之，展现古玩艺术城特质，着力塑造中江古玩艺术城的品牌形象。采用拉式策略，引起古玩界投资者，经营方的注意，逐步加深对古玩艺术城的了解，这是一个认知的过程。主要媒介公共媒体散播新闻消息稿，进行新闻告诉，引起社会大众的兴趣；报纸燕赵晚报、都市报；对主题等进行少量软文炒作广告目标党政机关、团体，企事业单位，各类艺术协会，古玩爱好者，古玩收藏家。网络电子商务越来越成为商业人士们频繁接触和使用的宣传媒介和促销方式，通过各地古玩城网站进行网络发布，并建立自己的网站。印刷媒体楼书（赠与准客户）；投资分析手册（赠与准客户）；DM宣传单（针对目标人群投资户，同业经营户发放）户外媒体中江商业城楼体POP广告，主题中江古玩艺术城；中江古玩艺术城楼体外立面包装商城前BUS站牌及玻璃橱窗广告；商城楼前地面翻新；地面翻新后撤销停车位，为开业时庆典促销活动腾出场地。商城快讯周期每周一期内容将商城一周内发生的重大事件，迅速、快捷地传达给商户，听取商户的合理化建议及时改进，增强商户对商城的信心。、前期运营期（7月18日）FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。目的采用各种广告回报促销策略，利用印刷媒体等作为道具进行拉式策略，进行广泛广告宣传，引起目标群体注意；进一步塑造并巩固品牌形象。策划创意深化理念，配合楼层的销售及硬性平面广告宣传突显商城卖点，着力塑造中江古玩艺术城的品牌艺术特色，拉动人气上升。广告诉求从投资和经营两个角度来宣传中江古玩艺术城购物、休闲、饮食、观光为一体，古玩名品、名店、古典艺术与现代艺术的完美结合。诉求点交通，区位口岸优势；情景主题式，体验式商场形象特色；行业龙头地位；经营项目特色古玩艺术品保值、增值的保险箱；管理特色ISO；品牌战略；CS客户体系；核心价值体系；店中店街铺网铺跳蚤市场的经营格局；古玩艺术城文化交流节的促销特色。公共媒体利用新闻传播，进行软文炒作，大力拓展古玩艺术城的社会知名度。电视广告媒体选择省电视台、市电视台目的增强受众对商城的直观感受，促使其到商城参观，增强商户经营信心，提高商城知名度。内容（1）宣传商城经营范围、地理位置、经营理念（2）采访商城商户方式新闻形式、专题、参加综艺节目时间定于商城正式开业之际电台媒体选择交通音乐台受众各地来石人员、经济比较富裕的有车族目的这些人有部分闲散资金，可能是潜在的商铺投资人内容（1）宣传中江古玩艺术城（2）商铺销售政策时间商城试营业开始后一个月内报纸进行这一轮广告诉求硬广告和软文推广相结合；燕赵晚报、都市报；对主题等进行较多的软文炒作。报纸广告（）中江古玩艺术城隆重开业（2）中江古玩艺术城旺铺销售网络制作完成，担当实事追踪，形象展示，产品推介，广告推广的角色。通过各地古玩城网站进行网络发布，并建立起自己的网站，并投入使用，作为对外传播的主要媒体之一。印刷媒体楼书、投资分析手册、DM单、制作电子楼书完成，作为销售道具，担当销售角色。楼书（赠与准客户）；投资分析手册（赠与准客户）；DM宣传单（依据促销活动适时发放）。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。户外媒体楼体POP及外立面包装；商城前BUS站牌及玻璃橱窗广告；东起博物馆西至人民商场的路边灯箱、灯杆广告；石家庄各入市口POP广告。条幅、拱门、氢汽球、锣鼓队、花篮；车体广告针对古玩爱好者、收藏家。商城内部各特色区位POP广告、导示牌、店中店的包装设计。促销活动A参观商城B商家座谈C精品展示D古玩拍卖E交易签约F文艺演出跳蚤市场开业利用跳蚤市场的人流量及各种优惠条件的优势，集中力量塑造中江古玩艺术城的良好口碑效应。业务配合以户外媒体为主，间有人员推广和媒体炒作。3、强销期品牌形象巩固期（9月10月）目的通过报纸、电视、楼体POP、楼书、DM单等各种媒介、媒体的组合运用，凭借立体广告攻势强力巩固中江古玩艺术城品牌艺术市场形象，突出商城卖点，引起投资者购买欲望，促使成交扩大业绩。广告诉求已经投资、经营的客户来进行口碑宣传公共媒体报纸、网络、电视适时担当角色。印刷媒体利用这些作为道具对准客户或潜在客户进行派送，印刷媒体的修改补充，追加印刷；户外媒体轮换画面，广告主题修正及时更改。；楼体POP；灯箱、灯杆广告；古玩拍卖会（1）时间每月月底举行一次（2）地点中江古玩艺术城会议室（3）目的宣传商城，增加人气，提高商城知名度（4）形式网上、报纸同时发布拍卖信息，邀请各方人士参加，专家鉴定组当场鉴别。业务配合在适量的平面媒介并配促销活动之下，人员促销全面展开（现场促销，人员访，电话追踪，直接邮递）。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。开始营业的促销活动（前200位赠送商城艺术品专柜优惠卡）；以及其他不同情况下的各种促销方案的拟定，各种促销活动的可行性研究和安排；4、持续期品牌形象持续巩固期目的商城与商户联动，通过报纸、电视、DM单等各种媒介的组合优势进一步巩固中江古玩艺术城品牌形象。广告诉求从后期管理和服务来阐述共同经营，携手共进的企业理念。公共媒体报纸燕赵晚报、都市报硬性广告主题软文炒作，业主与经营主恳谈会；对商家经营进行适时宣传和统一推广；印刷媒体再次印刷楼书，渗透一些后期服务和管理方面的内容；印刷企业联盟手册及服务手册；制作并赠送贺卡或慰问信。户外媒体营造商城欢迎大商户入驻的热闹场面。商城内外POP及楼体布幅广告为经营主策划一些营业推广（赠品，折扣），产品推介等促销活动。中江杯”有奖征文活动主题“古玩艺术”相关作品目的通过本次有奖征文活动，促使人们对古玩艺术的深入了解，以此扩大宣传中江古玩艺术城。形式与燕赵都市报或燕赵晚报合办，组成评审小组，在活动结束后在报纸上公布获奖名单，在中江古玩艺术城南门广场举行颁奖仪式和文艺演出。（奖品由商城内商户提供）每年举行一次古玩艺术节。根据受众心理，目标客户的购买行为按下列顺序发生认知楼盘形象深入了解楼盘卖点认同楼盘价值品牌形象形成，购买行为达成媒体组合与广告计划FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。执行时间718101序号项目数量说明1正东路过街门楣103个月，突出古玩2东门户外招牌1314米，突出古玩3东南角户外招牌17517米1275，突出古玩4中山路楼顶广告1507350平米，突出古玩5交通音乐台60每日轮动播出，突出古玩卖点6都市报、晚报1/2广告2突出中江古玩艺术城形象7都市报、晚报1/4广告4突