人力资源篇---促销员管理作业规范

人力资源篇促销员管理作业规范北京东方国泰商业顾问有限公司人力资源篇促销员管理作业规范超市实用指导工具书人力资源篇促销员管理作业规范北京东方国泰商业顾问有限公司二零零九年四月目录3前言3促销员所扮演的重要角色4第一章促销员的工作使命5第二章促销员应具备的素质6第三章促销员的工作职责7第四章促销员的仪表形象设计15第五章促销员岗前应知应会17第六章促销员招聘注意事项20第七章促销员的沟通技巧训练28第八章促销员销售中的沟通六忌31第九章促销员的服务程序和技巧37第十章卖场促销员的工作步骤解析41第十一章成功促销员的打造46第十二章超市厂商促销员管理办法49第十三章超市促销员行为规范50第十四章厂商促销员处罚管理条例52第十五章某厂商促销员具体管理程序（范本）57第十四章超市促销员员工手册（范本）前言促销员所扮演的重要角色促销员在销售商品的过程中扮演着非常重要的角色商场或企业的代表者。形象代表促销员面对面地直接与顾客沟通，你的一举一动、一言一行都在顾客的眼中始终代表着商场的服务风格与精神面貌。信息的传播沟通者促销员对商场的特卖、季节性优惠等促销活动应了如指掌，当顾客询问到有关事项时，能及时热情地给予详细地解答。顾客的生活顾问促销员要充分了解所售商品的特性、使用方法、用途、功能、价值，以及能给顾客带来的益处，为顾客提供最好的建议和帮助。服务大使场要有效地吸引消费者，不仅依靠店面豪华、陈列齐全、减价打折等手段，还要靠优质的服务来打动顾客的心。在当今社会激烈的市场竞争中，竞争优势将越来越多地来自于无形服务，一系列微小的改善服务都能有效地征服顾客，压倒竞争对手，每一位促销员必须时刻牢记自己是为顾客服务的促销员。商场或企业与消费者之间的桥梁销员要把消费者的意见、建议与期望都及时地传达给商场，以便制订更好的经营和服务的策略，刺激制造商生产更好的产品，以满足消费者的需求。综上所述，促销员的重要性不言而喻但是促销员的管理不到位，反倒会成为商场（或企业）管理的痛，很多的企业对促销员管理的心得就是像吃鸡肋，食之无味，弃之可惜也着实让商场（或企业）的管理者们又爱又恨在商场当中，每个促销员都来自不同的企业，为不同企业争得利益的同时，也在为自己的利益而精打细算有的时候往往会为了自己多卖卖一桶色拉油、多卖一瓶金六福、多卖一台电吹风而互相拆台，互相诋毁的现象层出不穷管理好促销员难协调好促销员的关系也难招到一名高素质的优秀促销员更难怎么办别急为了让业界的同仁以及广大的供应朋友更好的招聘、培训、管理促销员，也为了让促销员先生（小姐）们明白自己的工作职责，了解自己的重要地位，掌握自己的工作规范，我们精心汇编了这本促销员管理作业规范，以为大家的工作提供帮助，排忧解难北京东方国泰商业顾问有限公司二零零九年四月第一章促销员的工作使命一、目的为规范促销员及促销员管理工作，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1【案例1】快下班时，李先生走进一家服装专卖店，店里的几名店员都显得很忙碌，有的在对账，有的在盘点货物，还有的正在清理店面。李先生拿起一条裤子看了看，感觉不错就问“这条裤子究竟是多大号的，我能穿吗”其中一位店员抬起头来打量了他一眼，说“适合您这身材的号儿，恐怕没有。”李先生有点儿尴尬，但因为想买就又追问一句“到底有没有能不能找找看”那位店员很不耐烦地答道“不是跟你说了吗，你穿不了。”接着又加了一句“你快点儿看行吗我们快要下班了。”李先生非常生气地放下裤子，气愤地说“什么服务态度”就推门而去。2【案例2】王女士路过北京某商场，看到广告条幅上写着“店庆商品一律8折，部分商品56折”，怦然心动，走了进去。王女士挑了很多东西，还打算再试一套衣服，这时却发现已经快晚上9点了，商场就要打烊了，只好把衣服还给店员，店员问道“这套衣服您不满意吗”王女士说“你们快下班了，恐怕来不及试穿。”店员回答道“您尽管放心地试，我们和收银员都会耐心地等您的。”等王女士试完衣服，已经超过商场下班时间一刻钟了，而整层楼的服务员却依然都坚守在岗位上，顾客却只有他一位，王女士交钱时，忍不住问“你们不怕耽误下班吗”收银员微笑着回答“不会的，服务好每一位顾客，既是商场的规定，也是我们应该做到的。”从商场三层往下走，每层楼梯口还有两位促销员在送客。伴着促销员的“谢谢，欢迎再次光临”那真诚、愉悦的声音，王女士的心中十分感动。3两个商场，两种对待顾客的态度有两种不同的结果。案例一中的服装店所去的不仅仅是一次生意，还可能是失去了一个长久的、回购率很高的顾客；案例二中的商场则不仅增加了一个客源，而且还同时树立了该商场的信誉，从而赢得了更多的顾客。4通过以上这两个案例可以显明地看出，促销员的使命已经从商业化发展到公益化，服务功能也逐渐强于销售功能，无形的比有形的因素更重要。顾客选择到一家商店购物，不仅仅要购买有形的商品，而且还同时要求商品之外的附加价值，也就是服务。第二章促销员应具备的素质目的为规范促销员及促销员管理工作，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1作为一名促销员，每天在卖场接触到的除了商品之外，还有形形色色的各种类型的消费者，每一位消费者在选购商品时，其言行和态度各有特性，促销员如何在交易的过程中洞察消费者的反应与需求，并做出准确的判断，进而采取有效的应对措施呢2促销员必须要具备最基本的业务素质是1要有做事的干劲。对于本职工作能用心地去投入，换句话说就是要有主观能动性和工作的积极性；2要有充沛的体力。拥有一个健康强健的身体，在工作时才能充满活力3要有参与的热忱。这样才能在工作中寻找乐趣，自觉地培养自己对本职工作的极大热情，为自我成长打下良好的基础。4主动地服务意识，顾客的购物行为不仅仅是简单的购物动作本身的体现，更多的是对服务附加值的一种期待。5良好的沟通技巧和应变能力，具有要有良好的沟通技巧和应变能力，可以更加有效的促进销售而又不会使顾客造成反感。6丰富的商品知识，一问三不知的促销员既不讨顾客的喜欢，也不是商场的期望。第三章促销员的工作职责目的为规范促销员及促销员管理工作，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1通过在卖场与消费者的交流，很有成效地向消费者宣传商品和企业形象，提高品牌的知名度。2在卖场发放企业和商品各种宣传资料。3做好卖场的商品和POP的陈列，以及安全维护方面的工作，保持商品与促销用品的摆放整齐、清洁有序。4保持良好的服务心态，创造舒适的购买环境，积极热情地向消费者推荐商品，以帮助其做出正确地选择。5运用各种销售技巧，营造顾客在卖场的参与气氛，提高顾客的购买愿望，增加商店的营业额。6收集顾客对商品和商店的意见、建议与期望，及时妥善处理顾客的抱怨，并向主管或店长汇报。7收集竞争对手的产品、价格、市场等方面的活动信息，并向主管或店长汇报。8完成每日、周、月的报表等填写工作，及时地上交给主管或店长。9完成店长与其他上级主管交办的各项工作，并坚定地实施商店的各项零售政策。第四章促销员的仪表形象设计一、目的为规范促销员及促销员管理工作，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1促销员仪表的基本要求几乎每个人都会对大商场的促销小姐的得体仪表和温馨笑容留下十分深刻的印象，她们在为顾客提供周到服务的同时，也给顾客带来了美的享受。可以说，促销员的仪表关系到整个服务的质量，是一个不可忽视的问题。1男性促销员的仪表要求A面容胡须要刮净；头发不能太长，保持清洁、没有头屑，鬓角整齐。B西装西装清洁，没有污渍；领口笔挺，扣子齐全，没有线头；款式符合时令。C衬衫衬衫的颜色和花样不能过于华丽，公司若配发工作服，则应穿工作服；领口和袖口没有污迹；没有破裂和褶皱；与西装搭配得当。D领带与西装、衬衫搭配得当；清洁，打正领带。E胸章、名牌别在正确位置（左胸）保持端正。F指甲长度适宜；指甲内没有污垢。G鞋子按照规定穿皮鞋，鞋面干净，打油揩亮；颜色样式得当（有的公司并不反对休闲皮鞋，但在不了解情况时应用）。H袜子颜色和花样不能太过于耀眼；保持整洁，没有异味。2女性促销员的仪表要求A头发头发整洁，发式不能太过复杂，长发要拢起；丝带和发夹的式样、颜色不能太过华丽。B化妆不能浓妆艳抹；香水不可过浓。C服装样式与颜色以朴素为好（若公司配发工作服则应穿工作服）；服装保持清洁，内外装搭配得当，夏装不可过于暴露；扣子齐全，裙子和背心的扣子扣好。D胸章、名牌胸章别在正确的位置（左胸），保持端正。E指甲指甲不能过长；指甲油的颜色不能太过艳丽。F鞋袜鞋袜的颜色和样式不能过于耀眼；鞋袜保持清洁，没有破损3自检对照促销员的仪表要求，检查自己究竟有没有做到。检查项目你是否做到头发整洁，长度适宜是否服装保持清洁，内外装搭配得当是否服装样式和颜色朴素，扣子齐全，没有破裂和褶皱是否胸章别在正确的位置（左胸），保持端正是否指甲长度适宜，没有污垢，女士不涂过于鲜艳的指甲油是否鞋袜保持清洁，没有破损，颜色和样式不过于耀眼是否2着装与工作用品的佩戴1穿制服的要求A制服不仅表示正在工作，而且代表着正统保守，因此，在穿制服时，促销员以不佩戴任何饰品为好。从根本上来讲，制服不需要被刻意装饰。B在工作中，即便允许佩戴饰品，促销员也只宜选戴金银饰品或不戴饰品，而不能佩戴珠宝饰品或仿真的珠宝饰品，使得自己浑身上下珠光宝气、熠熠生辉，以免给顾客造成不好的影响。2工作用品的佩戴A工作牌工作牌又称姓名牌、姓名卡，简称名牌，指促销员在工作岗位上佩戴在身上、用以说明本人身份的、由单位统一制作的、有着一定规格、专用的标志牌。在工作岗位上佩戴身份牌，有利于促销员表明自己的身份，进行自我监督，同时也方便服务对象更好地寻求帮助，或是对其进行监督。B书写笔在工作过程中，促销员往往需要借助于文具进行书写，因此，随身携带一支书写笔，是促销员着装的一部分。如果在需要进行书写时，找不到笔，或匆忙地向他人借用，这些不适当的举止都是促销员失职的表现。C计算器促销员在必要时，能取出随身携带的计算器，进行必要的计算，这既能节省时间，“铁面无私”地捍卫双方的切身利益，又能使彼此都高枕无忧，不必担心计算结果不够精确，而使彼此怀疑。D记事簿常言道“好笔头不如烂纸头”，能做到过目不忘的人实在不多，准备一个记事本，随时随地地将需要的信息及时地记录下来，对广大促销员来说才是切合实际的做法。3促销员的姿势训练1古人云“立如松，坐如钟，行如风”。姿势体现了一个人的精神面貌。2站姿的训练A在人际交往中，站姿是一个人的仪态的根本点，如果站姿首先不够标准，其它姿势就更谈不上优美。对于促销员而言，采用标准的站姿尤为重要，因为促销员在自己的工作岗位上，通常是站立服务的。B基本站姿，指的是人在自然站立时所应采取的姿势。其标准做法是头部抬起，面部朝向正前方，双眼平视，下颌微微内收，颈部挺直；双肩放松，呼吸自然，腰部直立；双臂自然下垂，处于身体两侧，手部虎口向前，手指稍许弯曲，指尖朝下；两腿立正并拢，双膝与双脚的跟部紧靠在一起；两脚呈“”状分开，二脚之间相距约一个拳头的宽度（这一脚位，有时又叫“外八字”）；提起髋部，身体的重量平均分布在两条腿上。3行姿的训练A行进姿势是指促销员在行走时所应采取的姿势，又称行姿或走姿。B促销员在进行行姿训练时，应当特别关注下述六个主要环节表41男性与女性站姿、行姿的对比站姿行姿男性促销员目标表现男性刚健、强壮的风采，给人“劲”的壮美感目标展示男性的阳刚之美要点双手相握叠放于腹前，或者相握于身后；双脚叉开，大致上与肩同宽要点速度稍快，脚步稍大，步伐奔放有力女性促销员目标表现出女性轻盈、典雅的韵味，给人以“静”的优美感目标表现了女性的阴柔之美要点双手相握或叠放于腹前，双脚在一条腿为重心的前提下，稍许叉开要点速度较慢，脚步较小，步伐轻快飘逸4待客礼仪的训练1进入市场经济以来，各行各业竞争压力都很大，面对激烈的市场竞争，促销员只有提供令人满意且周到的待客之道，才能更好地吸引顾客。因此，接待顾客的礼仪是促销员的一门必修课。2促销员要学会把握以下三个要素A机智愉快在待人接物时尽量欣赏、赞美别人的优点，使顾客感到愉快，制造一种轻松愉快的购物环境，能有助于提高销售额。机灵促销员常常会接触到形形色色的人，在谈话、服务中，如果不机灵，不懂得察言观色，自然会得罪顾客，失去销售机会。迅速经济社会中追求效率，迅速也是礼貌的重要表现。现代商场制胜原则之一就是“说话抓重点，行动要敏捷。”否则，可能会坐失良机，与成功失之交臂。B时间选择1）时间、场合和角色扮演在工作场合中应依据地点、身份的需要讲适当的话，做合适的举止。在公众场合尽量少说多听，多思考别人说话的内容。2）掌握合适的表现时机能抓住适当的机会表现自己，有利于脱颖而出，给人留下深刻的印象。但是，注意不能操之过急，否则将会适得其反。【案例】促销员小李因为业绩突出，公司有意提升他，在提升前，小李获得参加公司举办的酒会的资格，小李非常兴奋，决心要好好把握这个机会表现自己，给公司留下好印象。一到酒会，小李就积极和在场的宾客交换名片，在酒会的过程中，小李不断地发表自己的意见，却没有注意到上司的脸上越来越不满的表情。小李自以为做得很好，提升的事却没有了音讯，小李还不知道自己究竟做错了什么。C包容礼仪守则之中最难做到的就是这一项。将注意力集中在顾客身上促销员要设身处地地替顾客着想，记住“将心比心”，就会有良好的服务态度。挑问题的顾客，才是好顾客顾客越挑剔，促销员越要加倍地付出耐心，一项项地认真解答，并努力改正自己的缺点，这样才能不断地提高促销员的业务能力。宽容宽容能增进买卖双方的信赖，提高商业活动的品质。【自检】以下是一些促销员在工作中的表现，你认为他们做得究竟对不对如果不对，应该如何改正小李是一名电脑营业员，每天很多次地回答顾客对电脑的询问，这天他嫌烦了，就不耐烦地对顾客说，什么型号你自己看啊小王做事比较慢，这天一位顾客着急要买一件外套，让小王给他拿件价格中等的，小王不急不忙地挑选了好几套，打算让顾客自己选，却发现顾客因嫌他动作太慢而已经走了。小张是个热情的女孩子，对每位顾客都亲切地招待，认真地帮助顾客参考，所以与许多顾客建立了良好的关系，销售额总是领先。小陈遇到一位爱挑剔的顾客，看了许多款式的手表都不满意，小陈一点儿也不表露出不耐烦的样子，继续耐心地帮助顾客挑选，最后顾客终于满意地买了一块手表。5服务的专业化训练1促销员要想专业化地接待顾客，需要加强以下方面的训练A表达清楚口齿清晰，音量适中，最好用标准普通话，但如果顾客使用方言，在可能的范围内应尽可能地配合顾客的方便，以增进相互沟通的效果。B要有先来后到的次序观念对先来的顾客一定要先给予服务，对后到的顾客亲切有礼地请他稍候片刻，既不能置之不理，也不能本末倒置地反而先招呼后来的顾客，而怠慢先来的顾客。C尽量不让顾客久候在卖场非常忙碌、人手不够的情况下，接待等候多时的顾客时，应先向对方道歉，表示招待不周，恳请谅解，不宜气急败坏地敷衍了事。D亲切地招待顾客让顾客随意自由的选择，不要刻意地左右顾客的意向，或在一旁唠叨不停。应有礼貌地告诉顾客“有需要服务的地方，请叫我一声。E主动热情地对顾客提供帮助如果顾客带着大包小包，可以告诉他暂时把包裹寄存在寄物处，下雨天可帮助顾客保管雨伞。F提供专业化的服务促销员对顾客的询问不能一问三不知，细心的促销员应适时地观察出顾客的心态及需要，提供好意见，对商品作简短而清楚的介绍，以有效的方式说明商品的特征、内容、成份及用途，帮助顾客做出满意的选择。G不要忽略陪伴顾客对陪伴的顾客应该一视同仁，一起打招呼，也许能沟起他们的购买欲望，由陪伴者变成购物者。H使用商量的语气与顾客交谈的语气宜用询问、商量的口吻，不应用强迫或威胁的口气硬要顾客非买不可，那会让人感觉不悦。当顾客试用或试穿完后，宜先询问顾客满意的程度，而非只顾一味地称赞商品的优越性。I重视售后服务的品质促销员在成交后要将商品包装好，双手交给顾客，欢迎他下次再度光临，最好能送顾客到门口或目送顾客离去，以表示期待之意。不能过于现实，认为顾客交了钱就可以被忽视了。J客气地对待每个顾客即使有的顾客不买任何东西，促销员也要保持亲切、热诚的态度，并感谢他来参观，这样能给对方留下良好的印象。也许顾客下次有需要时，就会来这里消费，这就是“生意做一辈子”的道理K诚恳地对待顾客的抱怨1）如果顾客有所不满，促销员要立即向顾客解释并道歉，把顾客的意见用自己的语言再重复一遍，并将注意力集中在顾客的需求上。当顾客看到促销员诚恳地解决他们的问题时怒气也就平静下来了。2）促销员首先要克制自己的情绪，不要让顾客的言论影响到自己的态度和判断。L主动地倾听意见促销员要主动、虚心地听取顾客的意见，不管是好听的还是批评的，不要打断顾客的发言，多使用“嗯嗯”或“请讲下去”这类语句，让顾客知道你正在认真听取他的意见。【自检】促销员要想做到专业化地接待顾客，需要加强哪些方面的训练针对自己的具体情况，你觉得自己需要在哪些方面改进第五章促销员岗前应知应会一、目的为规范促销员及促销员管理工作，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1了解公司或商店应充分地了解所在公司的历史状况、曾获得过的荣誉、产品研发与质量管理、售后服务承诺以及公司未来的发展方向等事项，此外，还应了解商品在市场上的行情、流通路径等相关方面的知识。2掌握行业术语1进入一个行业，不仅要对行业过去和现在的状况有所了解，还应对行业的来演变进程、流行趋势都能有所认知，要熟悉与行业相关的一些常用术语，例如商品毛利率和回转率、POP、DM，甚至一些管理上的术语，如5S、4P等。2对公司与行业知识的充分了解不仅能有效地增加促销员对公司的归属感，还可以增强促销员在销售服务时的信心，所以这两项都是非常重要的辅助销售要点。3掌握商品知识商品知识是进行销售服务介绍时的基本要点，促销员要将商品的名称、种类、价格、特征、产地、品牌、制造流程、材质、设计、颜色、规格、功能、性能、流行性、先进性、推广要点、使用方法和维护保养方法等各种基础知识牢记在心。【案例】销售服装的促销员不仅要了解一件衣服的质地、剪裁和款式，还要熟练地掌握为顾客量身的技巧。而食品业的促销员不仅要了解食品的制造过程及其功效，例如说味道好、有营养，还要对食品的成份配方有清楚的认识。促销员还要掌握如何将商品的特性转化为对顾客的益处，这样才能做到心中有数，为顾客提供满意的商品咨询。4竞争产品在工作过程中，促销员应把握住时间和机会，注意同行业竞争对手（类似品、替代品）的举动。例如销售额、销售方式、市场活动、价格变动、新品上市、人员变动等情况，并将这些情况及时地向店长汇报。5工作的职责与规范只有透彻地理解自己的工作的职责与规范，随时注意自身的仪容打扮、服饰穿着，才能更好地为顾客服务。此外，促销员还应按时地完成各项行政报表，包括日、周、月销售报表以及市场信息周报等项的填写工作6了解顾客的购买特性与心理由于消费者个性化、差别化的消费需求，促销员要站在顾客的立场上去体会顾客的需求和想法。只有充分地了解不同顾客的购买特性与心理，才能更好地提供令顾客十分满意的建议，促进顾客购买所促销的商品。7销售服务技巧要成为一名优秀的现代促销员，必须对销售工作及时的有新的认识，不能总停留在狭隘的传统观念里，总以为等顾客上门后，才是打招呼、销售商品的时刻。要努力学习、灵活地运用接待顾客时的基本用语、应对技巧以及处理顾客各种抱怨的技能。8商品陈列与展示的常识促销员要懂得如何巧妙地运用色彩、构图、灯光来配合商品的体积、造型、外观做出令人惊奇的、最吸引人的陈列展示。根据商品的色彩与展示特征，可以采用条列式或对比式的陈列方式来加强商品的美感和质感，从而达到刺激顾客购买欲望的目的。9此外，促销员对商店内POP、辅助销售道具以及陈列工具的使用技巧要多学习、多练习，以便更好地做到促销效果突出的商品陈列。10除了上述促销员必须掌握的知识以外，在商店举办促销活动时，促销员还要通过活动前的培训，详细了解活动的目的、时间、方法、商品知识（用于新产品促销）等细节，认真领取各种促销宣传品和活动用具，实施好促销活动。第六章促销员招聘注意事项一、目的为规范促销员招聘须注意的方面，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员招聘工作。三、工作程序1招聘对象1促销员主要为女性，主要基于对公司形象及队伍的稳定性考虑，产品而言，女性促销一般易于被顾客接受，由于性格的原因一般比校稳定，有利于队伍的长期建设。2促销员学历以高中或中专学历为主，学历较低接受能力较差，培训难度大，临场发挥效果差；学历较高接受能力虽然强，但一般不易于稳定,习惯跳槽，不利于队伍的长期建设，因此聘用企业要为她们制定目标与发展方向。2招聘方法1人才市场、网络招聘可以增大选择范围，该方法招聘的人员一般基础较好。3招聘条件1吃苦耐劳，敬业爱岗促销员一项极其辛苦、枯燥的工作。首先要求促销人员一定要能够不辞辛苦，只有具有强烈的敬业精神才能取得营业员及经销商的支持和顾客的信赖。2积极主动，活泼大方主动热情、活泼的性格具有感染力，易于被顾客接受，只有这样的性格才能够在辛苦、枯燥的工作环境下坚持下去。3思维敏捷，反应迅速促销人员经常遇到来自顾客的反对意见，这就要求促销人员应当迅速，回答周全，令顾客满意，只有这样才有可能完成销售、品牌推广。4强烈的自尊心及上进心在竞争较为激烈的情况下，才有可能保持我们的优势5独立性强，协调能力好促销人员派驻售点后，不仅要销售产品，同时还要同营业人员协调关系，这就需要具有独立解决问题的能力及较好的协调能力。6语言表达能力好促销是一项说服性的沟通工作，善于沟通和说服者更容易成功，所有沟通的要旨在于倾听，说服的关键在于听懂听透。7身材匀称，相貌端正专业促销员在销售现场直接面对顾客，作为公司的形象代表，除了内在素质端正严格外，仪容仪表也应具有亲和力。4促销员招聘及面试技巧1招聘A促销员出现人员缺少时，促销员主管应及时的向上级部门及主管领导提出书面申请，申请中应包括目前网络促销员的分布情况，缺少促销员的售点情况，以及所需促销员的人数等。B招聘现场，招聘者应当根据自己企业或部门的需求对应聘人员进行简单的沟通，了解其基本的素质，如气质、谈吐、表达能力等。对初步取得认同的应聘者进行登记并保存应聘人员登记表。C招聘结束后的当天根据部门的需求（如年龄、性别、工作经历等标准）进一步选择自己所需人员，并保持面试人员数量和所需人员的数量比例。2面试A面试时需通知应聘者携带身份证原件及复印件，1或2寸免冠照片2张，学历证原件及复印件等证明个人身份、学历的材料。B应聘者的面试成绩由高到低的顺序排列，选择所需求人数152倍的人选参加公司举行的培训。C通过面试的人员资料由招聘人员负责收集、整理，一式两份，培训前由招聘人员负责保存，培训结束后留选人员的档案一份由公司存档，一份由本部门留档。3附促销员面试问卷姓名学校性别专业此问卷为面试每个促销员人员的问卷。面视过程约为30分钟左右，每个问题都必须进行提问记录评分标准为A、优秀B、良好C、一般D、及格E、差基本要求要平均分达到4个B或以上目标了解应聘人员的职业发展意愿。评分ABCDE1、问题你个人希望五年以后自己是做什么工作你一生的职业目标是什么目标了解应聘人员的个人素质和潜力。2、问题你受过一些什么样的教育和具体内容是什么自学过一些什么目标了解应聘人员的性格、诚实、踏实、勤恳。3、问题请描述你个人的性格，从诚实、踏实、勤恳方面进行提问。目标了解应聘人员的沟通表达能力。4、问题请举一个例子描述一下你如何将一个复杂事件清晰地表述出来，让对方能够充分理解。目标了解应聘人员的解决问题、协调能力。5、问题请举一个例子说明一下你遇到的一个很大的困难，然后你是如何解决的。目标了解应聘人员的领导团队能力（仅限管理人员）6、问题请举一个例子说明一下你作为一个领导如何组织策划一次活动活动结果如何你是如何激励团队如何取得他人的支持7、问题作为理想的促销员人员必须具备什么样的条件、素质第七章促销员的沟通技巧训练一、目的为加强促销员的沟通技巧，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员培训工作。三、工作程序1沟通技巧1人与人之间彼此接受并产生情感，是双方认识相同和一致的结果。认识相同和一致是通过相互沟通实现的。多沟通就能增进了解，求同存异，你就会为对方所理解、欢迎。2所谓沟通，就是交流双方的思想、观念和观点，最后达到共识的过程。3沟通的结果通常有三种A一种是你赢我输；B一种是你输我赢；C一种是你赢我也赢（即双赢）。在4销售和营销推广活动中，第三种沟通的结果即双赢才是我们的追求，我们的沟通原则。2沟通过程中的注意事项1交往有艺术，沟通讲技巧，要取得良好的沟通效果，必须注意沟通过程中的诸多细节地方，具体如下A沟通有气势不管你在讲课也好，还是在销售也罢，语气中一定要充满兴奋、激动和热情，口气要肯定，肯定再肯定，才能给对方震撼、信心和放心，因为兴奋、激动和热情都具有传染性，你可以将你的热情，发自内心的热情、激动和信心传染给你的顾客或推广对象，用你肯定而肯定、不容置疑的语气将他们引导进来。几乎没有一个人因“可能”、“大概”、“或许”之类的语句而敢痛下决心跟着你的思路走的，因为他们在“可能”、“也许”、“大概”之类的语言中并没有得到更多的支持，让他们有足够的力量去信任，去放心，这种沟通自然是失败的。B沟通有准备这里的准备主要指两个方面事前做好充分的案头工作，准备好充足的有关资料和佐证，以便在活动过程中使用。这一点很重要，绝大多数的医务工作者只相信科学和依据；特殊群体和普通消费者更是如此，他们只相信权威。在每次活动之前要对推广对象的知识结构、对保健保养的理解能力、消费层次、宣传能力，甚至包括对象的付款能力等作一个初步的调查，做到心中有数，知己知彼，才可能百战百胜。C沟通有心事在沟通的过程中，我们一定要认真聆听对方的观念观点或对你的观念观点的理解，并作出相应的处理方案，分清什么该说，什么不该说，什么一定要说，什么一定不能说。【案例】双倍学费这个故事，从表面上来看似乎只是一个笑话，但只要我们从深处去理解，不能发现它却寓含了很深的哲理有一个年轻人，去向大哲学家苏格拉底请教演讲术，他为了表示自己有好口才，滔滔不绝地讲了许多话末了苏格拉底要他缴纳双倍的学费。那年轻人惊诧地问道“为什么要我双倍的学费呢”苏格拉底说“因为我得教你两样功课，一是怎样闭嘴，另外才是怎样演讲。”这个故事看来只是个笑话，但事实上却告诉我们，作为一个成功的演讲家，应该是有张有合的。该讲则讲，不该讲则不讲；该点则点，点到为止，恰到好处。故对这种似懂非懂，对演讲技巧一窍不通而又自作聪叫的人来讲，教起来只会更费劲。D沟通免争执在销售和推广活动中，经常会碰到不理解、甚至是冷嘲热讽的现象，为了确保我们的活动和产品不被贬低及破坏，我们往往会反唇相讥，唇枪舌剑，其结果可能两败俱伤。因此，在销售及推广过程中一定要避免与客户、准客户及持不同意见的专家、医生等发生冲突、争执，否则你将会是死路一条，丧失良机。【案例】在火车上某个车厢内坐了两名乘客，他们正因窗户问题而吵架甲说“天气那么热，不打开窗户，会闷死人的”说着就将窗户打开乙则忙将窗户关闭，说“天这么冷，不关上窗户会着凉生病的。”双方因互不相让而争执不停，最后，还要劳驾列车长前来主持公道。列车长听了双方的理由后说“我建议不如先将窗户打开，让你们其中一个冻死。然后，再把窗户关闭，让另一个也闷死，那么世界就太平了这个故事告诉我们每当我们面对一些问题时，尤其是与顾客站在不同的立场时，必须心平气和地坐下来想对策或解决之道，千万别争执到面红耳赤，因为这样不但破坏了彼此间的感情，连生意也不用谈了。E避免争执常用的方法有以下五种借刀杀人法选用一些与对方类似的典型实例加以说明。故事法用自己亲身的经历或体会加以说明。根据法用有力的证据、足够的资料加以说明和佐证。比较法运用实验报告及数字加以说明。权威法运用名人名言如专家的文章加以说明。2沟通的模式一次完整的沟通往往有以下五块部分组成A赞美的话赞美是对他人某方面价值的认可，能给他人带来鼓舞和力量。美国著名作家马克吐温曾经说道“一切美好赞语可以使他人多活两个月”。但凡事都不仅要有“道”，而且还应有“度”，只有掌握了赞美的方法，才能使赞美取得锦上添花的奇效，才更能扣动人心；只有控制好赞美的“度”，适度赞美的结果才能更易得到别人的信任。直截了当地夸奖别人的优点，这是赞美的最常用方法。它绝假存真，直入心扉，让人感动。人人都有渴望别人对自己认可的心理需求，特别是成功地完成某件事而无人问津时，如果有人以“天下谁人不识君”的话予以赞美，定会令对方感激而产生信任，为成功地实施推广活动奠定良好的基础。适度的赞美，成功的一半。B认同的话无论对方的观念和观点是否正确，都要极力避免J下面的否决和冲突，在肯定对方的基础上，尽可能使用一些委婉的语句、语调来表示或说明你的观念观点。这种语式通常为“我知道但是”、“对但”、“您说得很对，但从另一个角度来说”。C健康的话这里指的“健康”有两层意思一则是讲我们中国是个礼仪之邦，健康的语言和礼貌等在人际交往中是必不可少的，它在维系人际关系、增进人与人之间的情感交流方面起着重要的作用另一则是指围绕着健康，实事求是地讲出亚健康的危害性，赢取别人对健康身体的渴求，引发他们消费的欲望。D信心的话如前所述，热情、信心和激动都是具有传染性的，你对产品的信心指数在一定程度上决定了消费者对产品的信任程度，也决定着消费者的消费倾向。因此我们在沟通的过程中，语气一定要坚决、肯定，充满激情，让消费者在你的言行举止中充分读到你对产品的信心。E关心的话不管这种关心是否出自由衷，但每一个人的内心深处都有被人关心的需要。通过充满关心语言的交流，不仅可以缩短与推广对象或消费者之间的距离，赢取他们对你、对产品的好感，而且可以在交流中及时发现对方的需求点，抓住对方的需求点，为进一步沟通、跟进或销售铺路，奠定基础。沟通的模式并没有程序之分，也没有主次之分，更不是一个定论。灵活掌握沟通的技巧，用好沟通的模式，才是最重要的。依然是那句老话全忘技巧便是最高的技巧，最高的准则就是没有准则成功本来就没有方法和准则，心法比任何秘诀、技巧更重要。3如何与九种顾客沟通1根据人不同的和相同的心理、年龄、性格、经验、经历、爱好、兴趣等诸方面的情况有针对性地做沟通工作，成功率肯定会有所提高。不同类型的消费者具有不同的特点，也要采取的不同的沟通技巧。2机关枪型比较聪明，活多且语速快多赞美这种人喜欢别人的赞美与恭维认真聆听并认同他的观点后阐述你的意见打预防针这种人由于太灵活，比较善变，因此要适时注射预防针3内向型话少，内向，不爱表现自已向他提问题或引导他提问题，用问答式逐渐发现并抓住他的需求点4臭要面子型态度傲慢，说话大声，有时还会信誓旦口不管懂不懂，在大众广庭之下提高声音与他交谈，甚至可以用激将法迫使他认可，并以最快的速度达成成交协议。5持负面意见型排斥心理较重立场坚定，信心十足用反问法辩驳他的问题举例说明病例报告等，用事实说话最后不要忘记把口气软下来6沉思型在你讲解的时候，他会是个很好的听众，还会问一些相关的问题或干脆索要有关资料不要太罗嗦，有问必答即可提供充足的资料和证据供对方研究不要催促对方下决心互留通讯方法，保持联络7犹豫不决型对产品爱不释手但义不愿立即购买，听过你的讲解以后迟迟不愿离开现场推他一把，促成成交8盲目冲动型没讲几句，就有购买的欲望马上成交，让他用了产品再说，但一定要做好售后服务工作因为这种人往往不能坚持服用，达不到理想的效果而对产品丧失信心9低智商人员智商较低时间充裕的话，耐心解释，直到对方明白10离退休人员老年人针对身体有可能出现的病症，着重宣传产品的优越性，品为导向关心他们的健康，并加强产品的售后服务。4非语言沟通1讲课中只让受众听是远远不够的，还要达到让受众看的效果。如讲课者的目光、表情、手的动作、身体的姿势等等，只有充分调动了身体语言，才能使你的讲课魅力倍增。如果在视觉上不能给观众以任何感染力，那你的讲课注定要失败。2用整个身体进行演讲A讲课时的身姿应挺胸抬头，身体的重心平稳，双脚略微分开，既要做到挺拔，又不显得过于僵硬。面前有演讲桌时，双手交叉自然放在身体的前面，切忌在胸前抱膀或把手背在后面，前者对听众有失敬意，后者给人以受训的感觉。B另外要注意的是像心神不定、慌里慌张、站着纹丝不动、装腔作势、仰脸朝天、双手插兜、手撑在演讲桌上、身体靠着演讲桌等动作都会影响听众的情绪。C最后你要注意在讲课中的一些细小的动作，诸如摇头、晃腿、摸脸，摆弄领带、笔等等，也会降低你的讲课效果。3丰富的表情A讲课者要直面听众。听众最先看到的是讲课者的脸，继而通过讲课者的表情来确认讲课内容是否真实。B故作镇静、毫无表情是不行的。独自嬉笑又容易引起听众的反感。整个讲课过程中应面带轻松、自然和柔和的微笑，因为这种微笑会紧紧抓住听众的心。C将你和观众的视线连接在一起。这是将你和听众连接在一起的秘诀。像眼睛向下盯着演讲桌、看着天花板的一角或不停地看提示稿，这些只能将你和听众隔离开来。而且，如果你不看听众，就不知道他们对你的讲课做何反应。D视线要撤向所有听众。特别要注意照顾到那些坐得很远的听众。总是看着在场的领导或主办者的话，你就会失去其他的听众，因为谁也不愿意听忽视自己的人的讲课。E注意眼睛的转动方式。对于听众来讲，只转动眼睛容易引起他们的反感。当你想看什么地方时，最好头随眼睛一同转动，这样显得自然协调。F视线在该停的地方就要停下。在你的讲课过程中出现类似像“国家等词时，可以自然向上看，但到一定的角度就要停下，否则会显得过于夸张。G演讲词和视线要统一。比如在你的讲课中出现A、B两人对话的场面，当你扮做A说话时，略微向右看，扮做B说话时，再略微向左看，这样做会产生戏剧效果，抓住听众。4恰当地使用手势和肩膀下面介绍几种任何场面都适用的基本动作画出大致的高度就可以了。当然，在配合手势等肢体语言的时候，同样要牢牢把握“度的问题，而且一定要与讲课的内容在时间上具有一致性。说话完了，动作必须结束，而且不要过于夸张，自然得体的肢体语言，为你的演讲增添精彩无限。5）手势与姿态语手和手指的动作。说到“高楼大厦的时候，用双手适当地比量一下；说到“有三种吸收方式的时候可以向上略举右手，竖起三个手指头；肩的动作。大家都知道缩着肩膀表示恐惧、害怕的意思，耷拉着肩膀表示疲劳、无精打采的意思，肩膀高耸向前表示傲慢的意思。因此，在你的讲课过程中，可以酌情配合各种不同的动作，加强你讲课的感染力。在非语言沟通中要把握好的细微细节众多，尤其是手势与姿态语。我们需要重视的不是手势、姿态本身有多么重大的意义，而是结合到具体的环境中，这些手势和姿态表达了什么样的意思。如果你面带笑容对别人说“我太忙了”或者跺着脚告诉别人“我不生气”，那么这些语言在信息的传递上都会令人不解，因为体态语使用不当。对于体态语，在表达意思时有一些基本的规则，但必须注意，单独的体态语在很多时候是毫无意义的。下面列出一些体态语的基本意义L）说话时捂上嘴说话时没把握或撒谎。2）摇晃一只脚厌烦。3）把铅笔等物放到嘴里需要更多的信息，焦虑。4）没有眼神的沟通试图隐瞒什么。5）脚置于朝着门的方向准备离开。6）擦鼻子反对别人所说的话。7）揉眼睛或捏耳朵疑惑。8）触摸耳朵准备打断别人。9）触摸喉部需要加以重申。10）紧握双手焦虑。11）握紧拳头意志坚决，愤怒。12）手指头指着别人谴责，惩戒。13）坐在椅子的边侧随时准备行动。14）坐在椅子上往前移以示赞同。15）双臂交叉置于胸前不乐意。16）衬衣纽扣松开，手臂和小腿均不交叉开放。17）小腿在椅子上晃动不在乎。18）背着身坐在椅子上支配性。19）背着双手优越感。20）两脚交叉收回。21）搓手有所期待。22）手指扣击皮带或裤子一切把握。23）无意识的清嗓子担心，忧虑。24）有意识的清嗓子轻责，训诫。25）双手紧合指向天花板充满信心和骄傲。26）一只手在上，另一只手在下置于大腿前部十分自信。27）坐时架二郎腿舒适，无所虑。28）一个人有太多如下的体态语时可被认为是在撒谎眨眼过于频繁，说话时掩嘴，用舌头润湿嘴唇，清嗓子，不停地做吞咽动作，冒虚汗和频繁地耸肩。第八章促销员销售中的沟通六忌一、目的为明确促销员在销售过程中的需要注意的地方，特制定本文件。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1促销员要学会“见什么人说什么话”，针对不同的时间、不同的情形、不同性别、不同年龄的顾客要采取不同的沟通技巧，但是不是要做“变色龙”“墙头草”,而是出于与顾客进行良好沟通、满足顾客心理需求的需要。与顾客交流时，促销员要注意管好自己的口，用好自己的嘴，运用恰当的语言技巧把该说的话说好，说到顾客心坎上,和顾客产生共鸣。2“说对话”是沟通的关键。“说对话”是指促销员在和顾客日常交往及销售过程中恰到好处地运用语言技巧，准确、巧妙地表达自己的意思，说顾客需要听、喜欢听的话，说有助于搞好和顾客的关系、能促使销售顺利成功的话。3机智的促销员（案例）有位顾客到超市买东西，可是东找西找就是找不到想要的东西。促销员便走上前询问“先生，有什么需要我帮忙的吗”“我想买半棵白菜。”那人说。“抱歉，本店只能卖整棵的。”“不我就是只想买半棵白菜”促销员没办法只好跑到经理室报告“经理，外面有一个混蛋硬要买半棵白菜”促销员一转头，却看见那位顾客就站在自己后面“咳而这一位先生呢，想买另外半棵”促销员马上改口说。之后，经理觉得此促销员反应快，就说“我想调你去凤凰城分公司当主管促销员立刻不高兴地说“拜托凤凰城那种地方只有妓女和曲棍球球员才会住在那里”经理顿时脸色大变“是吗真不巧我老婆住在凤凰城已经两年了”促销员一听立刻转向“嗯嗯那那你老婆是打哪一个位置”故事中这个促销员比较圆滑，或者说机智灵活，懂得“见人说人话，见鬼说鬼话”。这正是促销员应当掌握的语言沟通技巧。特别是工程类项目中，销售顾问需要沟通的客户不是一个人，而是多个人，所以销售顾问必须察言观色，注意如何说对话,要顾及顾客的感受,懂得察言观色,思维灵活,反应敏捷是一个好促销员的前提4沟通中的“六忌”沟通要有艺术，说话要有技巧。如果促销员在言谈中不知道所忌，就会造成失败；不知道所宜，就会造成停滞。我从一些销售失利的案例中总结出促销员说话“六忌”，希望引起大家注意。1一忌无礼质问，让客户产生反感。A促销员与顾客沟通时，要理解并尊重顾客的思想与观点，要知道人各有所需、各有所想，不能强求顾客购买你的产品。顾客不买你的产品，自有他自己的考虑，促销员切不可采取质问的方式与顾客谈话。比如，有的促销员问见顾客无意购买产品或对产品（或服务）提出异议，就马上“逼问”顾客您为什么不买这个产品您为什么对这个产品有成见您凭什么讲我公司的产品不如竞争对手的呢您有什么理由说我公司服务不好B用质问或者审讯的口气与顾客谈话，是促销员不懂礼貌的表现，是不尊重人的反映，是最伤害顾客的感情和自尊心的,这种情况顾客往往会拂袖而去。C促销员千万要记住如果你想赢得顾客的青睐与赞赏，切忌质问顾客。2二忌命令指示，让顾客觉得你太高傲。A促销员在与顾客交谈时，微笑再展露一点，态度要和蔼一点，说话要轻声一点，语气要柔和一点，要采取征询、协商或者请教的口气与客户交流，切不可使用命令和指示的口吻与客户交谈,要把顾客也吸引到你的思维当中,要给顾客说话和发问的机会,沟通是双向的B人贵有自知自明，促销员要明白你在顾客心里的地位，你需要永远记住一条你不是顾客的领导，你无权对顾客指手画脚、下命令或下指示，你只是一个产品促销员。3三忌说话直白，让顾客感到难堪。A顾客千差万别，其知识和见解不尽相同，促销员在与顾客沟通时，如果发现顾客在认识上有不妥的地方，不要直截了当地指出，说他这也不是那也不对。一般来说，人们最忌讳在众人面前丢脸、难堪，促销员切忌说话太直白，直言不讳并非都是好事。B康德曾经说过“对男人来讲，最大的侮辱莫过于说他愚蠢；对女人来说，最大的侮辱莫过于说她丑陋。”促销员一定要看交谈的对象，因人施语，运用好谈话的技巧、沟通的艺术，要委婉地对顾客提出忠告。4四忌当面批评，招致顾客怨恨。A促销员在与顾客沟通时，如果发现他身上有某些缺点，不要当面批评和教育他，更不要大声地指责他。要知道批评与指责解决不了任何问题，只会招致对方的怨恨与反感。B与顾客交谈时要多用感谢词、赞美语，少说批评、指责的话，要掌握好赞美的尺度和批评的分寸，恰当地赞美、巧妙地批评,不要让顾客感到肉麻,或不确实际的夸夸其谈5五忌滔滔不绝，让顾客没有说话的机会。A促销员与顾客谈话，就是与顾客交流思想的过程，这种交流是双向的，不但销售顾问自己要说，同时也要鼓励客户讲话，通过客户说的话销售顾问可以了解客户的基本情况和真实需求。B促销员切忌“唱独角戏”，不给顾客说话的机会,让顾客有发言的机会,才能更好的发现顾客的意图,针对性的说服,那会达到事半功倍的果。C如果促销员有强烈的表现欲，一开口就滔滔不绝、唾沫横飞，只管自己一吐为快，全然不顾对方的反应，结果只能让对方厌恶，避而远之。6六忌言语冷淡，让顾客无法参与其中。A促销员与顾客谈话时，态度一定要热情，语言一定要真诚，言谈举止都要流露出真情实感。俗话说“感人心者，莫先乎情。”这种“情”就是指促销员的真情实感，只有用你自己的真情才能换来对方的情感共鸣。B在谈话中，冷淡必然带来冷场，冷场必定带来生意泡汤，促销员切忌言语冷淡。C与顾客交流时，促销员要注意管好自己的口，用好自己的嘴，要知道什么话应该说、什么话不应该讲，什么样的说话方式不受顾客欢迎，甚至会得罪顾客，注意用恰当的方式把该说的话说好，说到顾客心坎上，使语言沟通成为顾客关系的“润滑剂”，进而有助于销售朝着预期的目标顺利进行第九章促销员的服务程序和技巧一、目的为规范促销员的服务和技巧，特制定本规定。二、适用范围本规范适用于促销员及促销员管理工作。三、工作程序1促销员服务的程序与技巧针对顾客购买心理发展的八个阶段，有一套科学有效的现场销售服务方法其促销程序如下1等待时机A顾客还没有光临之前的等待行动。B促销应千方百计地吸引顾客，让顾客注意你的商品。C随时做好接待顾客和准备，做到无论客人什么时候过来都可以马上为他提供最好的服务2初步接触A就是促销员一边和顾客打招呼，一边和顾客接近，身体语言减小双方的差距，这一步最重要也最困难的是找准与顾客接触的适当时机，从顾客心理来说，就当在“兴趣”和“联想”之间。B最佳时机到来的判断依据顾客长时间注视某一商品时当顾客触摸商品时当顾客的眼睛在搜寻时当顾客与促销员目光相碰时当顾客突然停下脚步时3商品提示A想办法让顾客对商品有所了解，不仅仅是把商品（或说明书、宣传单）拿给顾客看就行了，还要求能在顾客看到商品之后，提高顾客的联想力，刺激其购买欲望的产生。B商品提示的几个原则让顾客了解和想象商品使用时的情形让顾客触摸商品，感受商品的质感让顾客了解和认同商品的价值适当多拿同类商品给顾客看，满足其“比较权衡”的心理按第一主推、第二主推、到不主推商品的顺序介绍按公司要求提示或引导以免引来不必要的顾客流失4揣摩需要A明确顾客究竟喜欢什么机关报商品种类，“揣摩需要”特别要注意与“商品提示”结合起来，“商品提示”的目要点就是“揣摩顾客的其它需要”。B揣摩需要的几种方法观察法主要观察动作、表情和