用户洞察胡润研究院招商银行-2017中国80后财富新贵生活方式报告

1、一样的拥有不一样的选择80后财富新贵生活方式报告01 研究背景02 研究方法03 报告正文1研究背景80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年 的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主 要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的80 后， 拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视 的话语权，当资本与创意、有机结合，他们的一举 一动都引领并代表着消费新趋势。80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？ 此次胡润百富联合招商银行共同发布的80后财 富新贵生活方式报告将为大家全面解读80后财富新贵 群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其 在价值取向、投资理念

2、、生活形态、消费决策等各方面 的人生态度。23研究方法定性调研定量调研+大数据数据来源：定量调研问卷+招商银行消费数据调研形式：1对1深度访谈城市分布：全国范围，其中40%以上分布于北上广深 城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都一线城市资产级别：总资产千万以上的80后高净值样本背景：招商银行高端持卡人，以社会意见样本背景：企业继承者、外企管理层、企业领袖、企业家及500强公司管理人员为主体创始人等样本数量：3000份定量调研问卷；大数据约90万人，其中80后财富新贵占比超过30%01 不随波逐流的追“新”族02 全方位的IKP（Important Key Person）03 乐享极致生活04

3、 忠于自我不将就报告9大关键词05 渴求认同感和存在感07 追求仪式感的夜行动物06 “机”不离手的一代09 平凡生活也受宠08 文艺的世界探险家不随波逐流的追“新”族80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于最新潮流的尝试意愿高。关键词015不随波逐流的追“新”族细分人群的职业分布新兴行业的成功“创客”31%中层管理18%22%创业者16%80后财富新贵具备独特的创业基因， 他们不满足于稳定的工作，不甘于 仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏锐的洞察和创新精神迅速发现商机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的“创客”。18%职业经理人

4、/高管27%10%企业家19%19%其他20%80后财富新贵80前财富人群从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随 其后的创业者比例为22%，明显高于80前财富人群。7不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”胡润研究院80后白手起家富豪榜中，新兴行业创始人占据TOP8的7席之位，互联网、泛娱乐、新科技等全新领域是80后创富新贵涉及最多的行业。8张邦鑫（年龄：37）公司：好未来（财富：400亿元）行业：教育汪滔（年龄：37）公司：大疆创新科技（财富：360亿元）行业：无人飞机王麒诚、吴艳夫妇（年龄：37、36） 公司：汉鼎宇佑 （财富：265亿元）行业：数字城市、移动互联

5、、文化传媒、金融控股等张一鸣（年龄：34）公司：今日头条（财富：290亿元）行业：移动APP刘若鹏（年龄：34）公司：光启科学（财富：135亿元）行业：超材料程维（年龄：34）公司：滴滴（财富：165亿元）行业：移动APP罗敏（年龄：34）公司：趣店（财富：125亿元）行业：互联网金融谢嘉（年龄：37）公司：大疆创新科技（财富：115亿元）行业：无人飞机9不随波逐流的追“新”族热衷新兴运动方式80后财富新贵健康意识高，他们热爱运动、积极健身，尤其对新兴运动方式呈现出明显的偏好。80后财富新贵“我觉得80后和70后、60后相比，对新事物的接受程度是不一样的，比如在爱好方面，我和 身边很多朋友都喜

6、欢拳击、格斗，可以让我释放“我们平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来健身，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、登山、滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较喜欢跑步、羽毛球之类的。”外企管理层，88年最大的压力。”企业继承者，87年6全方位的IKP（Important Key Person）80后财富新贵正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。他们处于事业关键期，注重自身职业的发展与突破，同时也是家中的重要角色，承担家庭责任与压力。关键词0210全方位的IKP（Important Key Person）家庭关系的重要维护者尽管年纪较轻，但80后财富新贵结婚生育比例接近于80前财富人群，他们已然

7、拥有自己稳固的小家庭，并成为家庭承上启下的重要维护者。本次专项调研数据显示，80后财富新贵的已婚比例为83%、已育比例73%，接近80前财富人群的总体家庭状况。11家庭情况83%84%79%73%结婚的比例生子的比例80后财富新贵80前财富人群全方位的IKP（Important Key Person）家庭关系的重要维护者80后财富新贵“80后在家庭中是个承上启下的角色，到了上有老下有小的年纪，父辈们在经济方面一般不会对我们有太多的要求，但是随着他们年纪的增长，我们需要更多地关注他们的健康，包括身体和心理。另一方面，我们也需要花费更多的精力在子女的培养和照料上。”企业创始人，83年12全方位的I

8、KP（Important Key Person）寻求事业和家庭的双平衡相较于80前财富人群，80后财富新贵承担着事业和生活各方面的压力，他们更为强调工作和家庭的双平衡。对工作的描述压力来源37%21%29%17%9%5%职业发展80后财富新贵生活财务80前财富人群工作非常忙，希望有更多的时间陪伴家人/享受个人生活80后财富新贵80前财富人群本次专项调研数据显示，现阶段，80后财富新贵在职业发展和生活财务两方面的压力比80前财富人群更高。与此同时，80后财富新贵期望平衡，在繁忙工作中陪伴家人、享受生活的意愿也更为明显。13乐享极致生活80后财富新贵注重生活品味，他们愿意为高品质的产品和服务付费，

9、以此获取与众不同的奢华体验和愉悦的心情感受。关键词0314乐享极致生活消费力快速增长80后财富新贵消费能力强，且消费力呈现出高速增长态势。2.50%10%15%2017年上半年招商银行消费数据显示，80后财富新3-5万5-10万10万以上贵1-6月消费额比80前财富人群高6.2%，人均消费是80后大众人群的4.7倍，平均消费3万以上的高额账单比例接近三成。152017年1-6月80后财富新贵每月账单金额占比乐享极致生活80后财富新贵消费力快速增长，2014-2017年80后财富新贵消费力同比增长140%，涨幅高出80前财富人群36%。消费力快速增长1680前财富人群2014年-2017年，3年

10、消费同比增长104%80后财富新贵2014年-2017年，3年消费同比增长140%乐享极致生活对产品及服务的支付意愿愿为品质产品和极致体验37%私人的服务35%33%优先权80后财富新贵愿意支付更多金钱以获取高品质的产品和极致的服务体验，满足其与众不同、尊贵和享受的消费心理。18%24%限量款16%6%其他31%80后财富新贵80前财富人群本次专项调研数据显示，80后财富新贵在 “私人服务” （37%） 、“优先权”（33%）、 “限量款” （24%）等产品与服务的支付意愿明显高于80前财富人群。17忠于自我不将就80后财富新贵在日常工作和生活中独立、坚持、有主见，忠于自身的想法，不会因为他人

11、的言论刻意改变自己或委曲求全。关键词0418忠于自我不将就工作、婚姻不将就80后财富新贵倡导“我的人生我做主”，在工作和婚姻的态度上均遵循不容将就的原则。职 场上，他们根据喜好从事有兴趣的工作。婚姻上，他们忠于内心，不惧世俗眼光与“催婚”，只有遇到真正心仪的对象才会托付终身。80后财富新贵“我觉得80后是不将就的一代，结婚和年龄无关，只是因为遇到了对的人，我们不会因为家人或亲 的催促而结婚。当然婚后觉得不合适也能离婚，不会像父辈那样将就过下去。工作也是，我们会自己喜欢的工作，如果对于工作不满意就辞职，不能委屈自己。”戚选择音乐培训机构创始人 ，84年19忠于自我不将就80前财富人群80后财富新

12、贵偏爱自由行80后财富新贵旅游时不愿受到团队的束缚和限制，因此对于自助游的偏好度更高，他们期望以个性化的方式安排行程。66%56%喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票本次专项调研数据显示，66%的80后财富新贵“喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票”，这一旅行方式的选择比例比80前财富人群高出10%。20渴求认同感和存在感80后财富新贵渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数80后财富新贵从父辈那里获得资金支持或人脉资源，但在他们创业过程或者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感，摆脱父母给予的光环。关键词0521渴求认同感和存在感展现自我完美形象80后财富新

13、贵在意别人眼中的自己， 他们期望被认可，希望在各方面都表现出完美的自我形象。80后财富新贵“我希望不断拓宽知识面、提升谈吐。这样既 能够在客户面前更有面子，也能在下属面前树立 老板的形象。除此以外，我希望在孩子面前 的形象也是完美的，不是肥头大耳的爸爸，所以我会经常健身保持体形。”企业创始人 ，83年“我的母亲是企业家，从小在我面前就是女强人的形 象。长大后，和朋友创办电商，虽然得到了妈妈的帮 助，但我更希望摆脱她的光环，通过自己的努力证明 自我价值。有的时候觉得压力还蛮大的，我希望能在 各方面做得更好，得到她的认同。”电商创始人 ，82年22渴求认同感和存在感职场求学需求强烈38%80后财富

14、新贵注重职业学习，企业管理和工作相关的书籍受到他们的青睐。30%27%27%26%23%管理学相关行业投资学80后财富新贵80前财富人群本次专项调研数据显示80后财富新贵对“管理学”“投资学”“行业相关”书籍关注比例高于80前财富人群。23“机”不离手的一代移动设备和互联网已深入80后财富新贵生活的方方面面，极大地影响着他们的生活态度、消费行为和工作方式。对于移动科技的高度依赖使得80后财富新贵成为“机”不离手的一代。关键词0624“机”不离手的一代80后财富新贵对于手机的使用依赖性高，每天使用手机的时间明显更久。手机使用依赖性高46%38%30%23%18%18%16%7%只要一有空就看手机

15、3-5小时1小时以内2-3小时80前财富人群80后财富新贵本次专项调研数据显示，80后财富新贵平均每天使用手机的时长为4.3小时，比80前财富人群多1小时。在使用态度上，三成80后财富新贵已培养成“只要一有空就看手机”的习惯，该比例在80前财富人群中仅占18%。25“机”不离手的一代80后财富新贵手机的使用用途广泛，会通过手机处理包括消费、娱乐、工作、社交等各项事务。手机使用用途广泛11%14%17%23%24%37%68%72%学习自助进行的事娱乐购物金融工具生活消费社交获取资讯手机使用用途26“机”不离手的一代80后财富新贵线上交易频率几乎是80前财富人群的2倍。在态度上，80后财富新贵对

16、于线上交易的认同感也更高。偏爱线上交易58%43%31%30%22%13%对线上交易的看法占比不用去门店购买/排队，可以节省时间可以提供更多购买选择更容易比价有物流配送更方便更容易了解商品的详细信息有更充足的货源本次专项调研数据显示，线上交易“不用去门店购买/排队，可以节省时间”获得了80后财富新贵最多的认可，比例为58%。另外，四成以上80后财富新贵认为线上交易“可以提供更多购买选择”。27追求仪式感的夜行动物80后财富新贵是一群“夜间动物”，在辛苦工作的同时也会及时行乐，Work hard and play hard。他们同样强调仪式感，用心对待着生活中的每一个“特殊日子”。关键词0728

17、追求仪式感的夜行动物热爱夜间消费80后财富新贵热爱夜生活，每月有夜间消费的人群比例和消费总次数均高于80前财富人群和80后大众人群。80 后财富新贵 超过70%80前财富人群 约60%80后大众人群不足50%每月有夜间消费的人群比例根据招商银行消费数据显示，80后财富新贵中有夜间消费行为的人群占比超过70%。从消费次数来看，80后财富新贵每月夜间消费的总次数是80前财富人群的1.7倍，80后大众人群的2.4倍。29追求仪式感的夜行动物80后财富新贵强调仪式感，他们乐于过节，愿意在节假日进行娱乐消费、亲朋好友聚会和互赠礼物等行为。人生充满仪式感春节及其他小长假消费比例87%80%68%80后财富

18、新贵80前财富人群80后大众人群根据招商银行消费数据显示，87%的80后财富新贵会在春节及其他小长假进行消费，该比例高于80前财富人群和80后大众人群。30文艺的世界探险家80后财富新贵兼有文艺气息和国际化视野，他们境外经历丰富、出国意愿高，受到不同文化的熏陶，是个真正的世界探险家。关键词0831文艺的世界探险家80后财富新贵拥有丰富的出国经历，他们之中出国人数占比更高，国家游历经验更多，是世界范围内的探险家。出国经历丰富2014-2017出境人数占比50%14%80后财富新贵80后大众人群根据招商银行消费数据显示，2014-2017年，50%的80后财富新贵有过出境经历，人均去过5.3个国家。32文艺的世界探险家80后财富新贵受到不同文化的熏陶，生活中偏爱音乐、艺术、绘画等，具有较浓的文艺气息。文艺气息浓厚80后财富新贵“我在英国的时候经常和男朋友一起去看各种艺术展， 这种习惯一直保持到现在，回国后我也会经常关注这 方面的信息，有最新的展览我都会去看。”企业继承者，87年“有空的时候我习惯看话剧和画展，总觉得生活不止柴米油盐，还是应该增加些文艺和知性的味道。”企业创始人，83年33平凡生活也受宠80后财富新贵虽然