肯德基在我国的网络广告策略研究 - 图文

1、肯德基在我国的网络广告策略研究 - 图文 肯德基在我国的络广告策略研究 作者姓名：xxxx专业班级：xxxx年，肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩，在成功的背后，不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中，络扮演着十分重要的角色，可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起，着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的络广告营销策略，分析其络传播手段，指出其不足之处并提出一些相关建议；最后，本文指出公司在进行广告营销时，既要有关于产品的广告，同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去，以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。 关键词：肯德基络互联广告 i study o

2、n kfc network advertising strategy abstract: with the rapid development of economy and the quickening pace of life, peoples demand about eating time and quality has increased. fast food is playing more and more important role in daily life. kfc is a typical representative of the fast food industry i

3、n the studies on transnational catering chainenterprises successful operation process.in recent years, the development of kfc in china has also made remarkable achievements, and for its success we have to talk about its successful method business.the network plays a very important role in the high s

4、peed development of the information technology society, we can say that each of us cannot leave it. this article first analyses the development of the kfc, focuses on the analysis of its network advertising marketing strategy in china, analyses the network means of communication, and further explain

5、s its shortcomings and make recommendations.finally, this paper points out that companies are not only need the product advertising, but also should give full consideration to the brand into the local cultural life in their advertising and marketing for providing some reference for the fast food ind

6、ustry colleagues. keywords：kfc；internet；advertise online ii 目录 绪论 . 1 课题研究意义 . 1 文献综述 . 1 研究内容和方法 . 2 第1章肯德基的发展现状 . 3 1.1肯德基的建立与发展现状 . 3 1.2肯德基在中国发展历程与现状 . 3 第2章肯德基swot分析 . 5 2.1优势 . 5 2.2劣势 . 5 2.3机遇 . 6 2.4威胁 . 6 第3章肯德基品牌在中国的定位与受众 . 7 3.1产品定位分析 . 7 3.2受众分析 . 8 第4章肯德基在中国的络推广策略 . 10 4.1络广告发展概况 . 10

7、4.2络广告的分类 . 10 4.3络广告的特点和益处 . 11 4.4络广告的重要性 . 12 4.5肯德基络广告策略 . 13 4.5.1官方站建设 . 13 4.5.2社交络推广 . 13 4.5.3搜索引擎优化 . 14 第5章肯德基络广告成功案例分析 . 17 5.1肯德基“易魔法新年” . 17 5.2肯德基“winxxxx年代末对肯德基的探讨多集中在某一方面，如赵晓瑛1996年主编的企业经营管理经典案例评点项目开发卷和姜汝祥1996年编著的名牌广告战，阐述分析了肯德基成功的选址策略；京华企业咨询公司1996年编写的经营智业和赵风1997年主编的市场营销实例案例及讲析，从产品质量方面谈及肯德基成功缘由；京华企业咨询公司1998年编著的管理圣人，阐述了肯德基“神秘顾客”监督管理制度。 进入21世纪,陈炳岐在xxxx年主编的麦当劳与肯德基和刘国栋在xxxx年肯德基在中国：天时，地利，人和全方位的阐