广告师职业水平考试助理 广告师综合能力与法律法规考试卷模拟考试题

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 广告师职业水平考试助理 广告师综合能力与法律法规考试卷模拟考试题考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。la.广告计划b.广告执行c.广告执行d.客户接洽4、成长期指的是广告经营额占gdp比重在（ ）a.0.5-1%b.0.5%c.1-2%、d2%5、新闻宣传的（ ）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因 （ ）a.权威性b.及时性c.真实性d.普遍性6、以产品的名称或商标为创意来源，属于（ ）a.形象型创意思维方法b.从产品本身的直接因素寻求创意的方法c

2、.从产品的间接因素寻求创意的方法d.放射型创意思维方法7、由火想到水，属于（ ）的联想 （ ）a.接近联想b.相似联想c.对比联想d.因果联想8、根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（ ）a.接近联想b.相似联想c.创造想象d.再建想象9、水平型创意思维法的一个关键特征是（ ）a.比较相似的事物，思维方向不能预测b.思维合乎逻辑，有特定结构c.思路清晰d.具有连续性和方向性10、放射型创意思维在设定一个思考主题概念后，就要（ ）a.展开全方位的联想b.进行头脑风暴c.进行水平型思考d.垂直型思考11、（ ）不是头脑风暴创意法的规则 （ ）a.产生的创意观念越多越

3、好b.不介意创意的质量c.要相互直率批评d.思考的连锁反应12、亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（ ）a.把两个相关的事物组合起来b.把两个已有的事物进行不同的组合c.把两件已有的广告作品进行组合d.把两个相似的事物组合为一个新事物13、万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于（ ）a.情景概念b.认知概念c.心理概念d.类别概念14、“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（ ）的广告创意概念 （ ）a.认知概念b.心理概念c.情境概念d.类别概念15、皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（ ）a.心理概

4、念b.认lc.媒体资源的最优化d.媒体对客观环境的适应性19、按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（ ）a.产品导入期b.产品成长期c.产品成熟期d.产品衰退期20、媒体组合策略不一定要考虑（ ）a.媒体条件b.广告发布时间c.媒体费用d.媒体的历史21、单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（ ）a.选择单一媒体很简单，不需要很多经验b.单一媒体策略简单易行，不需要调查研究c.一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小d.一旦选错，广告计划就会失败22、媒体组合是在广告发布中，运用（ ）a.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式b.不同种类的媒体c.同一种媒体的不同形式d.不同地区的

5、媒体23、广告效果是指广告信息经过传播后（ ）a.对广告对象的影响b.对广告对象的直接影响c.对广告主的影响d.对广告对象和广告主的影响24、经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（ ）a.复合性b.积累性c.迁延性d.间接性25、接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（ ）的体现 （ ）a.复合性b.积累性c.迁延性d.间接性26、消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（ ）a.复合性b.积累性c.迁延性d.间接性27、广告传播效果的测评建立在（ ）上面 （ ）a.认知与态度b.态度与行为c.行为与认知

6、d.认知、态度和行为28、广告到达率是指在一定的广告发布时期内（ ）a.接触广告的人占的比例b.接触广告的人占基础人口的比例c.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比d.各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比29、受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（ ）a.受众人数b.受众总人次c.受众接触广告的深度d.受众接触广告的广度30、记录受众暴露度的数据，是（ ）a.不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人b.一个人接触广告几次，就记录几次c.一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人d.一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人31、提示待评价的广告给已经接触过该广告的受

7、众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（ ）a.回忆测评法b.纯粹回想法c.再认测评法d.辅助回想法32、态度改变的测评是测评（ ）a.费者对广告观念的理解程度b.消费者对广告观念的喜好程度c.消费者对广告的商品特征的认识程度d.消费者对广告观念的理解和喜好程度33、对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做（ ）a.历史比较法b.历史分析法c.实验分析法d.销售测定法34、样本市场实验法主要应用于广告运动的（ ）a.事前效果测试b.事中效果测试c.事后效果测试d.广告正式播出的开始阶段35、样本市场测验法应用于广告效果的

8、（ ）a.事前效果测试b.事中效果测lb.电视c.报纸d.广播、电影、电视、报纸、期刊40、当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（ ）a.人无我有b.人有我专c.人有我优d.人专我先41、在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是（ ）a.客户下达代理委托书b.广告计划书的撰写c.代理工作计划的制定和工作计划书的编写d.代理议案的确认42、一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（ ）a.品类关心度高的b.品类关心度低的c.新产品d.老品牌产品43、媒体预算之所以重要是因为（ ）a.要选择比较有效的媒体b.要选择花费比较小的媒体c.要选择效益比较大的媒体d.

9、要选择到达率高的媒体44、目标消费者的结构描述是指（ ）a.目标消费者群体划分为若干子群体b.目标消费者的互动关系结构c.目标消费者的消费结构d.目标消费者的心理结构45、根据消费者的注意特点（ ）a.在节日期间，广告要适当集中宣传b.广告要把握好时间长度c.不用在一般的生活用品上花费太多广告d.广告发布间隔时间要“先短后长”46、广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据（ ）a.产品特点b.销售节令c.注意特点d.遗忘规律47、比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（ ）a.波浪序列型b.递升序列型c.递降序列型d.固定频率策略48、以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意roi理论的三个要

10、点之一（ ）a.艺术性b.关联性c.原创性d.震撼性49、强调商品具有“戏剧性”的人是（ ）a.路易阿姆斯特朗b.李奥贝纳c.大卫奥格威d.伯恩巴克50、广告创意的艺术性不允许（ ）a.夸张b.夸大c.出人意料d.有功利性51、广告创意人不应当（ ）a.仔细观察生活b.具有广阔的视野c.具有丰富的生活体验d.凭个人喜好自由创作52、把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（ ）a.弗兰克阿南克德阿姆斯壮b.韦伯杨c.罗杰冯奥克d.李奥贝纳53、以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（ ）a.替换是一种创意技巧b.改编不可能成为一种创意技巧c.创意可以使用颠倒技巧d.幽默也是一种创意技巧54、亚瑟科斯勒

11、提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（ ）a.把两个相关的事物组合起来b.把两个已有的事物进行不同的组合c.把两件已有的广告作品进行组合d.把两个相似的事物组合为一个新事物55、宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（ ）a.情感定位b.usp定位c.类别定位d.文化定位56、潘婷的“营养发质”的定位策略属于（ ）a.类别定位b.比附定位c.情感定位d.usp定位57、以下哪一个不是品牌传播的一般规律（ ）a.信息聚合性规律b.媒介多元性规律c.受众认知规律d.效果可测量规律58、博客、播客、维客、网络电视的出现，说明（ ）a.网络是一种媒介形态b.网络是一种新媒介c.网络是新媒介诞生的平台d.网络

12、是基于新技术的媒介59、以下哪一个不是受众认知规律（ ）a.aidma模式b.dagmar模式c.roi理论d.两级传播60、以下那一项正确地表述了aidma模式（ ）a.注意、兴趣、欲求、记忆、行动b.行动、注意、兴趣、欲求、记忆c.兴趣、注意、欲求、记忆、行动d.欲求、注意、兴趣、行动、记忆61、拉扎斯菲尔德提出（ ）a.创意理论b.两级传播理论c.舆论领袖理论d.品牌形象理论62、以下关于品牌传播主题选择的那一种观点是不正确的（ ）a.要与同类品牌传播主题形成差异b.可以使用情感诉求作为传播主题c.不可以利用品牌创始人作为传播主题d.可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题63、以下关

13、于广告受众的观点，哪一种是错误的（ ）a.广告受众是广告的媒介受众b.广告受众是广告的诉求对象c.广告受众是广告的目标受众d.但广告受众不是广告活动的核心64、广告传播的主要对象是（ ）a.一般受众b.团体用户的决策者c.经销商的采购决策人d.个人65、广告受众的感知过程包括如下阶段（ ）a.注意、感觉、情感、知觉、记忆b.注意、感觉、情感、记忆、联想c.注意、知觉、情感、记忆、欲望d.注意、感觉、情感、知觉、表象66、以下关于动机哪一种观点是正确的（ ）a.需要就是动机b.需要就是愿望c.愿望就是动机d.愿望可能成为动机67、法律意义的消费者购买产品的目的是（ ）a.用于个人需要b.可能用于

14、经营c.用于个人或家庭需要d.可能用于销售68、以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（ ）a.一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者b.广告目标受众就是广告诉求对象c.广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者d.广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者69、品牌差异大，消费者参与程度高，会形成（ ）a.复杂性购买行为b.减少失调的购买行为c.习惯性购买行为d.寻求多样化的购买行为70、品牌差异小，消费者参与程度高，会形成（ ）a.复杂性购买行为b.减少失调的购买行为c.习惯性购买行为d.寻求多样化的购买行为71、品牌差异小，消费者参与程度低，会形成（ ）a.复杂性购买行为b.减少

15、失调的购买行为c.习惯性购买行为d.寻求多样化的购买行为72、品牌差异大，消费者参与程度低，会形成（ ）a.复杂性购买行为b.减少失调的购买行为c.习惯性购买行为d.寻求多样化的购买行为73、麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成（ ）a.鸡肉b.羊肉c.鱼肉d.兔肉74、广义的广告调查内容是指（ ）a.广告市场调查和广告传播调查b.行业市场调查c.广告文化调查d.广告的操作调查75、狭义的广告调查不包括（ ）a.广告文案调查b.广告主题调查c.广告媒体调查d.广告市场调查76、广告市场调查的主要调查对象是（ ）a.消费者、竞争者、经销商b.消费者、竞争者、企业自身c.消费者、竞争者、整

16、个产业d.产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业77、整体市场环境调查的重点内容是（ ）a.整体经济发展状况及其影响、消费者对整体经济状况的反应b.整体经济状况c.整体经济状况的影响d.消费者对整体经济状况的反应78、产品调查的中心目的是（ ）a.在于寻找消费者对产品的认知b.在于寻找产品生产者对产品的认知c.在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点d.在于寻找消费者的需求79、以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的（ ）a.包括价格测试b.包括品牌调查c.包括产品调查d.包括广告传播调查80、广告调查的道德原则主要是指（ ）a.保护被调查者的隐私权b.为客户保守商业秘密c.保护

17、被调查者的隐私权和客户的商业秘密d.避免主观偏见81、以下关于文献法的观点哪一种是错误的（ ）a.调查活动不使用文献法b.文献法避免重复研究的劳动c.文献法能节约调查成本d.文献法有效利用既有资讯82、使用观察法时（ ）a.可以直接向目标对象提问b.不向目标对象直接提问c.要与目标对象直接交流d.在特定条件下应该向目标对象直接提问83、观察法的应用方式（ ）a.就是直接观察b.不使用仪器进行观察c.可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察d.使用仪器观察时不在现场观察84、在实验法应用过程中，调研人员要（ ）a.操纵自变量b.操纵自变量和因变量c.观察自变量的变化是否受因变量的影响d

18、.操纵自变量，观察因变量是否变化85、在实验法中，控制组的自变量（ ）a.应当变化b.在特定条件下应当变化c.不应当变化d.变化不能超过限定86、在实验法中，测试组的自变量（ ）a.不能变化b.应当变化c.要根据实验具体目标决定是否变化d.变化与否决定于因变量87、比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是（ ）a.未经预约的电话访问法b.入户访问法c.邮寄法d.留置法88、采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（ ）a.系统抽样b.简单随机抽样c.分层抽样d.整群抽样89、便利抽样又称为（ ）a.任意抽样b.判断抽样c.配额抽样d.等距抽样90、等距抽样又称为（ ）a.分层抽样b

19、.类型抽样c.多级抽样d.系统抽样91、整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求（ ）a.各群之间的差异较小b.各群之间的差异较大c.各群之间的差异程度根据具体目标而定d.每个群中各单元之间的差异较小92、以下那一项lc.广告主要依靠大众传播媒介d.广告是容易使用的工具96、1960年在营销基础一书中提出4ps理论的是（ ）a.科特勒b.奥格威c.麦卡锡d.肯尼迪97、广告的营销功能和效用是（ ）a.无限的b.万能的c.有限的d.可以被取代的98、以下哪个不是受众的特点（ ）a.流动性b.被动性c.分散性d.隐匿性99、在广告市场中，交换的商品是（ ）a.产品b.品牌c.广告d.服务100、广

20、告代理制的广告运作机制（ ）a.以广告公司为核心b.以广告主为核心c.以广告媒介为核心d.以广告受众为核心101、广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节（ ）a.客户接洽与委托b.代理议案c.提案的审准与确认d.广告计划102、中国广告业开始恢复是在（ ）a.1979年b.1980年c.1981年d.1985年103、根据19982008年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于（ ）a.起步期b.起飞期c.平缓发展期d.成熟期104、判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是（ ）a.我国广告经营总额增长速度b.我国广告业利润总额增长速度c.我国广告经营

21、额占国民生产总值的比重d.我国广告业从业人员和公司的数量增长105、目前，我国广告市场总体发展处于（ ）a.很高水平b.较高水平c.高水平d.较低水平106、以下关于广告的说法哪一项不符合事实（ ）a.广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排b.广告公司是双向代理c.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体d.我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买107、在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实（ ）a.越不需要做广告b.越需要做广告c.做的广告时间越长d.做的广告时间越短108、以下那一种陈述不符合事实（ ）a.沙特政府严格控制广播和电视b.奥地利规定对电视广告和广播广告征收1

22、0%的广告税c.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早d.巴黎的户外广告随处可见109、以下关于比较广告哪一项不符合事实（ ）a.加拿大允许比较广告b.美国允许比较广告c.英国不允许比较广告d.法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者110、全球本土化的意思是（ ）a.在任何国家发布广告，都要按照当地情况b.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素c.世界性品牌要本土化d.全球营销的产品要本土化111、世界最大的国际性商业日报是（ ）a.读者文摘b.金融时报c.华尔街报d.今日美国112、营销可控四大要素是指（ ）a.产品、价格、渠道和促销b.产品、价格、推销和促销c.产品、价格、促

23、销和整合d.生产、定价、分销和推销113、营销非可控要素是指（ ）a.政治法律、经济、文化、社会b.政治法律、经济、文化、社会组织c.政治法律、经济、文化、风俗d.政治、法律、道德、风俗114、以下符合现代市场营销流程的表述是（ ）a.传播价值、提供价值、选择价值b.选择价值、提供价值、传播价值c.提供价值、传播价值、选择价值d.选择价值、传播价值、提供价值115、以下那一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（ ）a.设计产品、市场细分和选择、产品定位b.市场细分、市场选择、产品定位c.与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位d.市场细分和选择、产品设计和定位116、现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括（ ）a.产品开发、定价、产品制造b.产品开发、定价、产品制造、分销服务c.产品制造、定价d.分销和服务117、销售促进的刺激的对象包括（ ）a.消费者b.消费者、中间商c.中间商、销售人员d.消费者、中间商、销售人员118、人员推销的沟通形式是一种（ ）a.面对面的沟通b.电话沟通c.人际沟通d.信息和情感沟通119、直接反应广告是一种（ ）a.促销广告b.直销营销的工具c.广告效果测