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1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 企业管理咨询师咨询实务(下册)试题(2)考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。1、内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑塞外茅台”，它采用的是()市场定位方式。a.迎强定位b.避强定位c.攀龙附凤d.甘居“第二”【答案】c2、()企业是指那些迅速成长起来的、实力较强但目前市场占有份额还较小、在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。a.市场领先者b.市场挑战者c.市场跟随者d.市场补缺者【答案】b3、按美国市场营销专家菲利普?科特勒提出了产品的“五层次论”，产品的实体层

2、是指()。a.核心层b.形式层c.期望层d.延伸层【答案】b4、产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动倾向应按()的顺序移动。a.问题产品赚钱产品名牌产品b.问题产品名牌产品赚钱产品c.问题产品赚钱产品名牌产品失败产品d.名牌产品赚钱产品问题产品失败产品【答案】b5、()新产品开发策略往往投资较少却见效较快，是现代企业开发新产品的重要途径。a.领先开发策略b.模仿、赶超策略c.合作开发策略d.技术引进策

3、略【答案】c6、总结秦池、三株、飞龙、太阳神等一批曾经叱咤风云、现在却风光不再的企业的教训，这些企业名气大、发展快，但衰落得也快。究其内在共同原因就是()。a.过度造名b.品牌延伸不当c.策划不周，自毁招牌d.忽视无形资产的培育【答案】a7、企业有意识地去迎合消费者的求廉心理，给商品制订出一个带零l9、运用吸引式促销策略的条件包括()。a.产品生命周期处于衰退期的产品b.采取开放型流通政策，销售络分布较为广泛c.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品d.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助，对中间商或零售商要适当让利【答案】b10、推销人员工作分工的组织形式中，()比较适合于产品单一、市场类似性高的企业。a

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