德胜新城阶段性公关传播方案

1、 心-.-二 衄 一 /. 一 _、 一-I., L _ 二一一 ： ： 可 丿一月圈盟f ,I, hp. 寻德胜新城阶段性 传播方案 h ， 上， , 蔚蓝佳策 I 二零零二年三月六日 / 月 ？介伲又匕 ，德 胜 新 城 一月 ?-VI告 德 胜 新 城 项目分析 传播策略及执行项目分析演变德胜门明正统四年（1439）建成，古 为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其：“德胜门”项目分析演变2001年 将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：“德胜新

2、城”项目分析职责古代职责现代职责 多功能城市新区 高科技技术转化基地军事堡垒 城市与开发区的交通枢纽 2012品牌策划大全 请确认本光盘购买于天天文档在线 S www. doc365. netQQ: 744421982 电话 q 购买本资料加入QQ 群 享有免费更新服务！ 资料包含： 65 家国际国内4A广告公司大全，30 个行业策划资料大全 ( 20种策划类型大全！ 品牌策划 促销、整合传播、年度方案、比 稿全案、广告培训， 媒介、创意 提案技巧、市场调查、服务流程等资料大全， 包含广告所有环节，让您 精力减半，效率翻番！ 如您购买并非通过如上渠道，诮您联系客服：

3、SS S QQ: 744421982 电话： 可有尝获得后续的更新服务！ S ocn_n)o( *） 感谢您的支持！ 2012年3月 丿圈盟 项目分析职责延伸 崇古摊新的 在这里将会建设出： 现代城市规划建筑组群 项目分析宏观优势 北京浓厚的人文优势 总体市场形势有利 WTO的利好因素 中关村与CBD土地资源紧缺 2008奥运会申办成功项目分析宏观劣势 北京总体规划建设大面积均已开始 高科技IT公司的经济状况下滑 中关村、CBD的潜在威胁项目分析微观优势 浓厚的人文氛围 北京市中心（黄金位置地段） 优良的区域环境基础平台 中关村概念及优惠政策 交通枢纽，唯一一条高速公

4、路直通二环 大规模高科技含量的高档社区项目分析微观劣势 项目知名度低 施工建设时间长 老城区需要长时间的周边协调建设 地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，优势明显，主要存在于政策、交通、人文、环境、位置、规 模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的 传播出去，以此形成品牌形象，迅速提题。 名度，解决劣势问 项目分析优劣势结论 资源优势明显，具备较好的竞争力 主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资源优势 项目卖点 政策优势规模优势中关村政策，科技发展潜力巨大 位置优势交通优势环境优势人文优势 唯一高速公路直通二环的交通便利超黄金地块 历史悠久，成熟的城市核心区 项目分

5、析定位确立所以，这里是： 确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确立传播主题，塑造传播核心,选择正确的传播路径，为提名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。 一月 ?-VI告 德 胜 新 城 项目分析 传播策略及执行策略目标 帮助在较短时期内树立项目形象 帮助在较短时期内提高项目知名度 为更好的招商引资做好促进作用 策略目标任务告知宣传刺激销售告阐有达知述针到项项对招目目的商存资刺引在源激资定优需的 位势求目的策略策略整体招商环境 结合项目主要特点， 及目标人群组群特点， 有针对的传播 投资使者用区者域区域德胜新城 执行手段制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点 活动重

6、度传播传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度 日常传播维持传播力度，保持传播声音 执行手段挖掘传播深度，制 造亮点。活动综述文章短评文章日常新闻传播基础搭建，多频次，造势。 执行时段持续 导入 4月5月6月7月 4月7月中旬 执行导入期（传播点） 德胜地区大规模旧城改造 徳胜门外大街的变迁 旧城区改造的新思路 执行导入期（活动）西城区区委领导项目说明会： 由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大意义，讲解项目的规划思路等等。 以此，从一个更高的政府角度，为德胜新城的传播打好坚基础，为传播打通通路，给目标投资人最强的信心。 执行导

7、入期（传播主题）新闻稿： 德外大街改造初见成效 三强联手推出徳胜新城 执行导入期（传播主题）评论稿： 旧城变新城德外地区改造初见成效 徳胜新城的改造思路德胜新城总规划师专访 执行导入期（传播主题）综述稿： 城市中的科技园区规划的特点与需求 执行期（传播点） 中关村德胜科技园开园 徳胜门外大街改造后通车 德胜新城项目的资源优势 执行期（活动）开园仪式、通车仪式： 邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业领导为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式 邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部领导 为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户专车、新住户专车、投资方专车游览新德外大街。

8、 以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。 执行期（传播主题）新闻稿： 中关村打开“得胜”南大门德胜新城科技园开园 此条大道通“得胜”德外新大街通车 执行期（传播主题）评论稿： 徳外新大街飞联二、三环 离市中心更近的硅谷 执行期（传播主题）综述稿： 资源优厚得胜先机华融、住总、城建的三强联手 执行持续期（传播点） 中关村德胜科技园招商成功 徳胜新城招商典范 徳胜新城引资竞标 执行持续期（活动）引资签约仪式媒体发布会 由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开项目签约媒体发布会，公布项目进程、合作意向、优惠政策等等。 以此，为准备或有意

9、向在德胜新城投资的资方以信心。 执行持续期（传播主题）新闻稿： *公司已签约共同打造德胜新城 德胜科技园开园见喜*公司已签约将入驻科技园 执行持续期（传播主题）评论稿： 在德胜新城中赢得胜利西城区规划领导专访 西城区德外地区成为北京市中心投资热点 执行持续期（传播主题）综述稿： 城市规划中黄金地块的多赢效应 执行媒体传播报纸北京青年报北京晚报北京晨报 中国青年报 经济参考报中国财经报财经时报 中国经济 杂志 商界财 经 经理人 当代经理人 广播/电视网站 中央电视台-2套新浪 BTV-1搜狐 BTV-2网易 北京人民广播电台-新闻台赛龙 北京日报 中国经济时报 财经 北京人民广播电台-经济台 焦点房地产光明日报 中国产经新闻 商务 北京人民广播电台-交通台搜房 21世纪经济报道经济观察报 生活时报 京华时报 精品购物指南 中国经营报 经济日报 北京娱乐信报 市场报 国际商报 中国商报 中国保险报中国企业报 科技日报 工商时报 中地产报中国工商