经济金融财务贸易词库：广告媒介目标_第1页
经济金融财务贸易词库：广告媒介目标_第2页
经济金融财务贸易词库：广告媒介目标_第3页
经济金融财务贸易词库：广告媒介目标_第4页
经济金融财务贸易词库：广告媒介目标_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

经济金融财务贸易词库系列文库广告媒介目标经济金融是人类活动重要组成，在社会生产中有重要地位。本文提供“广告媒介目标”的现代视点解读，以供大家了解。广告媒介目标在大多数情况下，广告目标最终要通过传播媒介得以实现。因此，在选择、购买媒介之前必须将广告目标转换为媒介目标，即明确表达为实现特定的广告目标需要施加的媒介份量。主要的表达方式有以下四种：(1)接触率。是指目标受众在特定时段内(一般为4个星期)看到或听到有关广告至少一次的人数或百分比(不计重复接触的人次)。(2)(平均)频率。指特定时段内目标受众有机会看到或听到广告的平均次数，即对“收视机会(OTS)”或“收听机会(OTH)”的测量，可用广告所接触的总人次(亦称“印象”)除以接触率得出。(3)总收视(听)分(GRP)。是由接触率和频率相乘所得，即接触和频率之总和，用以表现在特定时段内广告在媒介上投入的总份量。总收视(听)分的计算有助于预计媒介开支，指导拟定媒介策略、媒体组合及预算的分配。(4)持续模式。是对特定时期内广告刊播持续长度、间隔长度的规律性总结。有的在整个计划时段内持续不断，被称为“持续式”。有的在整个时段内呈现有规律的间隔(如刊播两周，停止两周，又刊播两周，又停止两周)，被称为“飞翔式”。还有的在全时段内虽不间断，但刊播频次呈现有规律的时高时低(如两周多，两周少。接

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 金融保险

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论