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文档简介

1、新媒体的传播方式一、传播内容1 信息量：越来越多的人开始利用新媒体这类传播途径， 并且在宽广的传播范围中自由散布消息，因此，新媒体可以传播的信息量十分艰巨大，人们在互联网手机等多种平台上找到自己想要的信息。新媒体也可以创造出多元化的传播内容。传播途径也不仅限于官方渠道， 还可以通过民意选出新媒体消息发言人，从而进一步扩大传播量。2 传播性质：对于新媒体而言， 其代表的传播群体身份多种多样，因此性质也显得比较随意。3 传播主体：在新媒体中，传播主体可能是多元化的，可以和群众联系起来，构成大众传播、人际传播和组织传播等形式。二、手段1 传播机制：相比传统媒体， 新媒体的传播机制则更加广泛。大多数新

2、媒体采用的是新型多角度传播机制。如互联网媒体，信息一旦传播开来，群众就能马上做出反馈，并且这类反馈不属于“一对一”的沟通，而是“一对多”的散射式信息传递，具有多元化的特点。2 传播链条不同：1 / 2新媒体具有较为优良的实时性特点，这是由于新媒体的从传播机制是在数字化平台上产生的，因而不易遭到各方因素的影响，此外，新媒体传播速度很快，所以不论人为因素和自然条件都难以破坏新媒体的传播链条。3 传播身份：在新媒体中，传播者可以很容易的发布匿名消息，任意一种虚拟称谓都可以作为传播身份。三、传播效果：1 曝光率：大城市曝光率要高于传统媒体偏僻地区低于传统媒体2 受众参与度：新媒体信息传播具备很强的实时性，因此也拥有更多的参与群众。3 传播信息的影响力：新媒体的覆

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