《企业的经营》课件

1、企业的经营,企业的 经 营,企业的经营,【教学目标】 1、知识目标： 识记：企业与公司的含义，公司经营成功的主要因素 理解：有限责任公司和股份有限公司的区别和联系，公司制的优点，企业兼并、破产的积极意义。 2、能力目标： 通过探究活动，提高学生分析问题解决问题的能力。 3、情感态度价值观目标： 通过依法设立公司、依法经营公司等内容，培养学生的法律意识，提高学生诚实守信，合法经营，锐意进取的精神。 【教学重、难点】 1、重点：公司经营成功的主要因素,经营不善的后果。 2、难点：两种公司制企业的区别和联系，企业的兼并和破产,企业的经营,企业,公司,你知道遂宁有哪些知名企业？,四川高金食品股份有限公

2、司 华润锦华股份有限公司 四川明星电力股份有限公司 沱牌舍得酒业股份有限公司 四川美丰化工股份有限公司 荣兴元地产 永逸集团。,企业的经营,1、企业的含义、地位、分类 2、现代企业主要的组织形式 3、公司的含义、设立的要求、经营必须遵循的要求、形式,自主探究一：P36-37,企业的经营,企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织,一、公司的类型,1、企业,目的,（1）含义,（2）地位 企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的细胞。人们消费的商品和服务，主要是由企业提供的。,性质,作用,企业的经营,请判断，下面哪些是属于企业？ A、遂宁市人民政府 B、遂宁市第一中学

3、 C、中国人寿保险公司遂宁分公司 D、永逸百货公司 E、青年旅行社遂宁分公司 F、苏宁电器 G、中国人民银行 H、遂宁市第二人民医院 I、中国消费者协会,温馨提示：国家机关、事业单位、以及社会团体不是企业,企业的经营,（3）类型： 按所有制性质分 按组织形式分,国有企业 集体企业 非公有制企业,公司制企业 个人独资企业 合伙企业,主导作用,有限,无限,无限连带,现代企业主要的典型的组织形式,企业的经营,2、公司的含义、成立要求,公司是依法设立的，有独立的法人财产，以营利 为目的的企业法人。,设立特点 这是公司的基本特征，也是它与一般企业的区别所在 目的 性质,含义,成立要求,公司成立必须按照法

4、律法规和有关政策的规定，办 理一定的登记手续，取得法律上的承认。,企业的经营,拓展一：法人、自然人与企业法人的区别：,法人社会组织,自然人生命为特征的个人,企业法人 (经济组织),享有民事权利 承担民事责任,非企业法人,企业的经营,下列选项中，不属于法人的是( ) 学校 医院 中学生 个体经营者 股份有限公司 中国人民保险公司 中国消费者协会 A B C D,B,企业的经营,现代企业主要的典型的组织形式,有限责任公司 股份有限公司,法定公司的两种主要形式,现代企业组织形式 按财产的组织形式和承担的法律责任划分,个人独资企业（无限责任),合伙制企业（无限连带责任),公司制企业,企业的经营,有限责

5、任公司与股份有限公司的异同,最主要区别,企业的经营,公司与企业 的异同,企业的经营,探究二：小习和其他3个同学顺利的申请到了“大学生创业基金”共6万元的创业金，打算先注册一个生产半导体的小型公司。大学刚毕业的小李，对小习他们要办公司的事情很感兴趣，决定用他大学期间获得的半导体专利技术入股，并且找来他的舅舅老张，老张提供了他自己闲置的厂房，以实物的形式入股。,想一想：1.小习他们创立的是什么类型的公司？有什么特点？ 2.如果公司最后倒闭了，责任该谁来承担呢？,有限责任公司,企业的经营,探究四：五年之后，在大家共同努力下，创新半导体有限责任公司逐渐发展为拥有资产过千万、产品远销海外的大型企业。随着

6、销售量的增加，公司现有的规模、生产能力已经不能满足销售的需求，公司需要更多的资金用于扩大生产规模。 1.你觉得他们应该怎么做才能筹集更多的资金？ 2.上市公司属于哪一种法定的公司形式？与另外一种法定公司形式相比，它具有哪些不同点？ 3.如果公司倒闭了，责任该由谁来承担？,股份有限公司,企业的经营,公司的决策机构，负责处理公司重大经营管理事宜,公司的执行机构，负责公司的日常经营管理事宜,公司的监督机构，对董事会和高级管理人员的工作进行监督,公司的组织机构,企业的经营,公司制的优点,优点：权责明确，互相制衡，提高公司的运行效率和管理的科学性,企业的经营,生活探究： 如果你将来要自己开公司，你将如何

7、把公司经营壮大？,企业的经营,（一）公司经营的直接目的,利润,公司利润的表现：,公司的经营收入与生产经营成本之间的差额,二、企业的经营,利润=销售收入成本,利润率=（销售收入成本） 成本100%,开发技术、更新设备、扩大规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的财富。,公司营利的意义：,企业的经营,(2011高考大纲版全国卷)去年甲利用自有资金20万元开办了一家小企业，一年后盈利2万元，全部用于个人消费。今年甲以6%的利率借得资金10万元扩大生产。假设该企业今年的利润率(利润/资产)与去年持平，那么，甲今年自有资金的利润率为 A.6% B.10% C.12% D.15%,【简析】C。首先算出去年的

8、利润率22010%；今年的所有资产(包括借的资金10万元)是20+1030万元，因为利润率和去年的一样，今年的利润是：毛利润30万元10%3万元，还要扣掉利率10万6%6000元；今年的纯利润应该是2.4万元。那么今年甲自有资金利润率为2.4万20万12%,C,企业的经营,跟着小米学经营,童鞋们，好好学学！,企业的经营,小米公司是以研发、销售高性能发烧级智能手机为主的企业。作为刚成立两年的手机公司，产生之初小米手机就以超高的性价比成为手机发烧友们的追捧对象，小米公司也因此赚的金银满钵。去年小米公司实现销售额743亿元，成为国产手机领域的一枝独秀，小米公司也很快发展壮大起来了。,企业的经营,小米

9、手机的骄人销售业绩主要得益于小米公司采取了“饥饿营销”的销售策略，该策略使得小米手机很快成为性价比高但又难以买到的手机，成为手机发烧友们的身份标识，市场需求不断增加。,“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。,企业的经营,小米公司的成功经验给公司经营者什么样的启示,1、制定正确的经营战略,企业的经营,疯狂的配置,疯狂的价格,这么好的手机得多少钱？ 我估摸着怎么也得三四千吧。 三四千！你以为我是iphone呀，只要1999。我们做手机的口号是“只做最好的，不做最贵的！”,企业的经营,企业的经营,小米

10、兔，别睡了，小米凭什么这么疯狂呀？,企业的经营,小米手机如此“疯狂”，归根结底靠的是什么？,2、提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。,企业的经营,小米公司在全国设立了29家小米之家，同时又设立了390余家服务网点，保证了小米发烧友们可以随时随地享受高质量的服务。同时，小米还开设了微博、小米论坛等，让米粉们可以在网上反馈使用中遇到的问题和好的改进意见，受到了消费者的一致好评。,企业的经营,小米公司如此注重商品和服务的质量给公司经营者什么样的启示？,3、要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象,集中体现：商品和服务的质量,企业的经营,拓展提升,（1）企业为什么要创品牌？

11、 企业生产经营的直接目的是利润，品牌产品所产生的品牌效应使得该商品在价格、质量、技术含量等方面更具竞争优势，因而更容易实现其价值，使企业在市场竞争中处于有利地位。,（2）企业应该怎样创品牌？ 企业要创造品牌，首先要有树立品牌意识，制定正确的品牌战略；其次要提高自主创新能力，生产拥有自主知识产权的高科技产品；最后要提高产品和服务的质量，主动承担社会责任，以良好的信誉和企业形象创品牌。,企业的经营,海尔是我国企业中最重视品牌、实施品牌战略最有成果的企业。从二十世纪80年代的名牌战略，90年代的多元化战略，和国际化战略，到今天的全球化品牌战略。 到最近提出做“世界品牌运营商”的总战略，海尔坚持科学管

12、理、技术创新。始终秉承这样的质量观念：高标准、精细化、零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。 海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，承诺：只要您拨打一个电话，剩下的事由海尔来做。 从上世纪80年代中期“砸冰箱”的故事，为企业赢得了良好的信誉与形象。 联系材料分析海尔经营成功的主要因素有哪些？,合作探讨：,企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。,企业要制定正确的经营战略,企业要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。,企业的经营,材料一 创办于1669年的同仁堂，虽经历了300多年的时代变迁和风风雨雨，但“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训始终不变。

13、这使同仁堂数百年不衰，并获得“天下第一中药店”的殊荣。 材料二 据报道，著名老字号南京冠生园用上一年的陈馅生产月饼，坑害消费者。此事被曝光后，在社会上引起强烈反响，一夜间冠生园的声誉扫地，不久便被迫申请破产。 你从这两则案例中能悟出点什么?,体验探究,企业的经营,结论：公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。企业的信誉和形象作为一种无形资产是企业特有的、长期形成的。它渗透在企业经营和管理的每一个环节，最终通过产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势。提高企业的信誉，使消费者“信得过”企业，从而客流如云，生意兴隆。相反，缺乏诚信，以次充好、假冒伪劣，最终必遭市场淘汰，还受法律制裁。,企业的经营,

14、美国经济学家在上个世纪提出了“胜者全得”的理论，即在高科技领域，一个企业只在技术上领先一步，哪怕是一小步，就有可能占领这个领域的大部分市场。“胜者全得”理论表明() A科技进步对企业竞争力有重要影响 B只要采用高科技就能赢得市场 C企业应该诚信经营 D我国要加大对市场经济的调节力度,A,企业的经营,我国著名的饮料企业王老吉原先的广告词是“健康家庭，永远相伴”，缺乏个性的广告语没有让销售有多大起色。后来，王老吉提出了“怕上火，喝王老吉”的新广告语，专业定位于“消火”，销量于是猛增。由此可见() A企业经营过程中必须注重企业形象 B优美的广告语是企业经营成败的决定因素 C消费者满意是企业经营的目的

15、 D成功的企业经营离不开正确的经营战略,D,企业的经营,“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”可口可乐前董事长伍德鲁夫这句话主要说明 A品牌是无形资产，是企业竞争力的重要构成要素 B品牌的生命周期长，没有市场风险 C消费者满意是企业经营的目的 D成功的企业经营离不开正确的经营战略,A,企业的经营,吉利15亿美元迎娶沃尔沃 2010年8月2日，浙江吉利集团有限公司以15亿美元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。 作为北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，包括9个系列

16、产品、3个最新平台、全球2000多个销售网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强了企业实力，提高了市场占有率。,企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？,探究活动一,企业的经营,（1）经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。（对企业有益） （2）兼并还可以以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。（对国家和社会有利）,1、企业兼并,企业的经营,2、大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益而实行合并，简称“强强联合”,2009、

17、7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团与中国乳制品行业的龙头老大蒙牛乳业强强联合。,2012年3月，优酷和土豆以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网退市,企业的经营,三鹿集团破产 2008年，三鹿奶粉因为掺有三聚氰胺，导致全国许多儿童出现“双肾多发性结石”等病症，并有多名儿童不治身亡。 事故发生后，三鹿集团于08年9月12日全面停产。截止08年10月31日财务审计和资产评估，三鹿集团资产总额为15.61亿元，总负债17.62亿元，12月19日三鹿集团又借款9.02亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为 -11.03亿元，已经严重资不抵债。09年2

18、月12日，石家庄市中级人民法院发出民事裁定书,正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司破产。,什么是企业破产，破产有那些积极作用？,探究活动二,企业的经营,3、企业破产,含义 ： 指的是对那些长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。 意义： 对于企业来说，有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。 从社会的角度上看，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整,企业的经营,（四）公司成功经营的其他措施,小结提升,1、通过“强强联合”和企业兼并、破产，优化资源配置，提高资源利用率，增强企业竞争力,3、主动承担社会责任，将企业的经济效益与社会效益统一起来,2、将“引进来”和“走出去”相结合,4、转变经济发展方式，推动产业结构的优化升级,企业的经营,1、这样的企业该不该这样去救？ 2、如果不该这样去救，那该怎么办？,激烈的市场竞争、经营管理不善,破产,兼并,企业的经营,企业的经营,公司的类型,公司的经营和发展,公司,正确的经营战略 依靠科技进步、科学管理等手 段，形成自己的竞争优势 树立良好的信誉和企业形象,企业,含义 分类 现代企业的主要组织形式,含义 组织机构 类型 优点,课堂小结,企业的经营,(2014江