2012 安丘绿兰莎啤酒节策划方案.ppt

1、2012“激情绿兰莎 干杯安丘”首届安丘绿兰莎啤酒狂欢节策划方案,策划/承办 青岛坤鹏旅游设备有限公司,1,前 言,为响应国家在新时期精神文明建设的大力号召，全力提升各地方城市的形象文明建设和精神文明建设，打造各级富有特色的旅游文化城市，旨在打造“文明安丘、繁荣安丘、和谐安丘”的的指导宗旨，继去年在安丘泰华城成功举办“安丘首届银麦啤酒节”后，我公司将继续秉承去年的办会宗旨，在今年全力打造一场更加丰盛的的节日大餐，用真诚、真心、真意为安丘人民送去欢乐和笑声！,2,活动主题 2012“激情绿兰莎 干杯安丘”首届安丘绿兰莎啤酒狂欢节 活动时间 / 2012年7月6日至8月30日 活动地点 / 山东安

2、丘.泰华城 主办单位 / 安丘市旅游局 安丘泰华城 绿兰莎啤酒（安丘）分公司 承办单位 / 青岛坤鹏旅游设备有限公司 协办单位 / 安丘市电视台 安丘广播电台 地方平面媒体,3,提升地方城市旅游文化亮点，丰富地方人民精神文化生活，为创建文明城市，营造和谐繁荣的文化氛围； 提高安丘泰华城的品牌知名度和人气指数，打造繁华的泰华城商业生活圈，扩大泰华城的商业辐射范围； 充分展现绿兰莎啤酒的激情魅力，让更多的安丘人民近距离亲近和感受绿兰莎。,4,突出安丘丰厚的的历史文化底蕴，结合安丘在新时代的快速蓬勃发展，突出古典、自由、国际、时尚的风尚标杆。 诠释绿兰莎啤酒文化激情、健康、活力的特点。,5,2012

3、安丘首届绿兰莎啤酒节特点与优势： 场地规模宏大 娱乐形式繁多 明星阵容强大 影响力范围广,6,活动场地形式与日程,1、精装啤酒大棚 2、大型精彩演出 3、户外场地游乐嘉年华 4、各类特色美食 5、小商品展销,7,2012首届安丘绿兰莎啤酒节平面图,8,2012首届安丘绿兰莎啤酒节 迎门设计方案,9,10,精装啤酒大棚,大型精彩演出,11,户外游乐嘉年华-游乐设施,12,户外游乐嘉年华-游乐设施,13,户外游乐嘉年华-游乐设施,14,户外游乐嘉年华-游乐设施,15,户外游乐嘉年华-游乐设施,16,户外嘉年华游戏,17,特色美食展销,18,特色美食展销,19,活动场地形式,特色美食展销,20,活动

4、场地形式,民间工艺类、小商品类展销,21,民间工艺类、小商品类展销,22,民间工艺类、小商品类展销,23,开 幕 式 （Opening ceremony）,24,1、激情歌舞 2、市级领导参加并作重要讲话 3、饮酒大赛,25,激情歌舞,26,邀请市级领导参加 并作重要讲话,27,饮酒大赛,28,招商赞助,一、冠名赞助： 20万元（包括活动经费赞助5万元+价值15万元的啤酒赞助）； 5万元的活动经费赞助包括：演出经费+活动宣传经费总投入的百分比（具体详见活动费用投入预算）； 15万元啤酒实体赞助用于活动期间的啤酒赠送与销售使用；（具体详见以下分配细则）,29,一、开幕式前夕，邀请来自社会各界的领

5、导、精英和朋友，免费 品酒和观看演出； 二、派发活动代金券，邀请您的亲朋好友前来共同畅饮； 三、活动现场，每日抽取幸运观众，赠送超值代金券； 四、通过饮酒大赛的参与与累计，每天和每周派发不同额度的代 金券； 五、其他活动的奖励 六、啤酒节的正常啤酒销售。,30,啤花飞扬 挥毫人生,舞 台 宣 传 一、LED大屏舞台主题背景 突出企业LOGO形象与活动主题，提升品牌影响力，使其深入人心； 二、舞台演出中主持人与嘉宾着重宣传 演出开场时主持人报幕宣传，演出过程中主持人与嘉宾在节目进行与互动中进行穿插口语宣传； 三、活动参入者的宣传 采用演出当中的某一互动环节（如饮酒大赛），让参与的顾客用自己简单的

6、话语赞美主办单位，要求主题鲜明，立意明确，表达深刻；,31,-冠名宣传,-冠名宣传,广 告 宣 传 一、媒体宣传 选择本地影响力大、覆盖面广的电视媒体、流媒体、平面媒体等进行全方位立体式宣传造势； 二、户外广告宣传 选择市区各繁华路段、闹市区、居民集中区等地拉设广告，采用印发海报、DM单页、易拉宝、X展架等进行全面宣传 ； 三、活动现场的宣传造势 场地活动周边外围形象宣传，啤酒大棚的外围形象、围挡面板等； 四、啤酒代金券、优惠券 利用自身活动资源优势，在活动的代金券、优惠券等消费券的票面上大力宣传品牌形象；,32,强强联手 通力宣传 通过向山东省消毒餐饮协会等知名协会发出邀请，诚邀社会餐饮业、

7、娱乐业等行业精英人士莅临参与，通过相互合作的方式达到携手共赢的品牌战略目的。,33,-冠名宣传,媒体力量,一、潍坊电视台 潍坊传媒网 二、安丘电视台 安丘人民广播电台 安丘新闻网 三、晨鸿信息（安丘版）,34,费用投入预算,场地基础设施保护：2万元（含政府报批）； 广告宣传：媒体3万元，代金券2万元，现场3万元； 场地氛围制造：3万元； 啤酒大棚：4万（包含桌椅）； 舞台LED背景：5万； 演出费：8万（含灯光、音响等）； 其他2万元（含人员工资、现场、水电费、卫生费等； 费用合计：32万元。,35,活动影响,通过此次活动的成功举办，能够将安丘泰华城的人气指数和影响力迅速提升，财富流量达到快速提升，使其成为安丘乃至整个山东极具影响力的实力品牌，同时啤酒节的影响力将会迅速扩散至民众的心中，形成一个在安丘人心中逐渐被人熟知且根深蒂固的节会品牌，期待指数将会越来越高，为魅力安丘在新时期的城市综合发展增添一道丰盛的旅游大餐，成为一道亮丽的品牌文化！ 同时该活动能够将政府、媒体、品牌、娱乐