四川卫视广告部康巴卫视2015推介手册.ppt

1、推介手册,【新的媒体平台 新的价值发现】,第一部分 频道简介,2010年11月，康巴卫视并入四川广播电视台 ，和四川卫视打包上星播出。 四川康巴卫视是唯一一个双语（汉语+藏语）播出的 卫星频道，四川康巴卫视 一诞生就具备了天然的亲和力。西部地区和全国农村地区四川人喜爱的卫视频道。,四川第二个卫视频道 采用四川电视台台标和呼号 使用康巴藏语和汉语双语播出,中星九号 场强覆盖图,中星九号是中国第一颗也是唯一一颗广播电视直播卫星，采取信号到户， 免费收视的方式，不通过各地广电转发，不受各种其他因素影响。收视方便， 使国内电视覆盖达到98%。,免费收视 信号到户,CCTV1 免费 (一代) 汉语 CC

2、TV2 加密 (一代) 汉语 CCTV7 免费 (一代) 汉语 CCTV10 加密 (一代) 汉语 康巴卫视 免费 (一代) 双语 CCTV12 加密 (一代) 汉语 兵团卫视 加密 (一代) 汉语 CCTV13 加密 (一代) 汉语 CCTV14 加密 (一代) 汉语 中国教育1 加密 (一代) 汉语 康巴卫视 紧挨着cctv-7，排在第5的位置，一定能影响到使用卫星天线的电视观众,免费收视 信号到户,“中星9号”直播卫星的最大优点就是使用的“锅盖”小了，能 在室内，行走运动的车船上都可以方便地看卫星电视,部分强信 号地区甚至可能用直径35厘米的天线收到。,四川康巴卫视覆盖区域总汇表,凡是安

3、装了卫星接收器（锅盖）或数字机顶盒的用户均能收看康巴卫视的全部节目,传播方式,2010年6月24日中共中央政治局常委李长春同志视察康巴卫视，并亲自启动频道开播。,中共中央政治局常委李长春2011年9月19日第二次视察康巴卫视，对频道给予 了充分肯定并寄予厚望。 前中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山2011年4月18日到 康巴卫视视察，指导频道的建设发展。 中宣部部长原四川省委书记、省人大常会主任刘奇葆2011年2月9日春节后 第一天看望康巴卫视全体员工，并对频道的工作给予了肯定。,领导关怀与支持,2010年3月5日，十一届全国人大三次会议在京开幕， 首次报道两会的四川康巴藏语

4、卫视，引起全国媒体记者的高度关注。,领导关怀与支持,四川藏区牧民的新生活:骑在马背上看电视,太阳能便携式直播卫星数字电视,四川广播电视“村村通”工程,“十一五”期间，四川省全面完成151443个20户以上通电自然村广播电视村村通 建设任务，实现覆盖边远农村264万多户、930多万人的目标。全省广播、电视综合 覆盖率分别达到96.6%和97.69%，位居西部第一。按照规划，“十二五”期间，四川 省将完成106619个20户以下已通电自然盲村、4024个20户以上新通电自然盲村通 广播电视。,图为阿坝州广播电视“村村通”工程一隅,第二部分 受众分析,2014年康巴卫视全国收视比例,由图我们可以看出

5、藏区和农村收看比例较大，藏区最高达60%，农村收看 比例最高达38%。城乡结合部、乡镇全年波动较小。城市收看比率少。,重点区域受众分析 信息相对闭塞，信息接收主要通过电视、广播渠道； 接收设备主要以卫星接收器（锅盖）为主，电视频道有限，选择性不多； 受众普遍文化水平不高； 交通不如城市发达； 资源丰富，人均占有自然资源比例大； 接收信息快的是当地的富人，有明显的示范效应； 政府对西部地区大力扶持建设，牧民定居工程，“村村通”工程，“马背电视”等 外出经商人增多，人口流动性较大； 随着互联网电子商务的快速发展，传统产业的转型是必然，怎么样用传统的营销方式保住传统产业的优势呢，开发信息相对闭塞的市

6、场区域不失为优选，哪些地区是信息相对闭塞的区域呢？康巴卫视覆盖的区域，所以，从康巴卫视2015年媒体招标的激烈竞争和火爆场面可见，康巴卫视是含金量很高的媒体，拥有低价格媒体资源，是现在的电视媒体价值洼地。,适合在四川康巴卫视推广的行业 一、服务行业 医院（皮肤科，妇科，整形，生殖科） 学校（职业培训） 二、工业产品 交通（汽车、 摩托车） 通讯（手机、电子产品，通信商） 百货（皮草、羽绒服、家用电器） 三、农业 畜牧业 （畜种、饲料） 种植业 （种业、化肥） 四、快消品 白酒 啤酒 饮料 日化,理由: 目前中国农村人群糖尿病患病率为8.2%，患病人数已达4310万，略低于城市患病人群；但 农村

7、人群糖尿病前期患者人数已超过城市，且未诊断率高达70% 。 中华医学会糖尿病学分会主任委员纪立农教授 四川约有1000余万高血压患者，且患病率快速上升。到2012年，100个四川人中可能有18个患有高血压。,行业举例医院,皮肤科（皮肤美容）:,糖尿病:,理由:气候干燥、紫外线强、 个人卫生,妇 科:,经营主要农业行业农村常住户数行业分布,农林牧渔服务业经营住户收入比例,数据来源全国第二次农业普查数据对四川省农业服务业的现状,根据CTR电视观众行为和心理统计数据,第三部分 栏目设置,节目编排,康巴欢乐汇,节目编排,康巴卫视2015年晚间节目编排,节目编排,栏目设置,康巴欢乐汇是一档以反映藏族 歌

8、舞文化艺术为主的互动文艺节目。 栏目为推广藏区的优秀歌舞文化艺术、 展示民间文化，为优秀的藏族音乐人、 歌手、艺术家搭建舞台。 分为藏汉两个版本。,康巴欢乐汇,关键词:音乐 歌舞,藏歌金曲是康巴卫视创办的一档推广藏族流行歌曲、原生态歌曲、新老经典优秀曲目的文艺类日播节目。是藏族新生代优秀音乐人、优秀歌手展示艺术才能的平台。,藏歌金曲,关键词:音乐,启米时间,启米时间 宣传藏区各地各条战线涌现出来的优秀人物； 介绍藏区各地日新月异的变化和成就； 解读国家扶持藏区发展的各项政策； 解读藏区干部在促进藏区跨越发展、改善民生方面的新思路、新举措。 关注热点、焦点事件背后的故事。,一个展示藏区、宣传藏区、深度解读藏区的高端平台,美郎多吉:音乐赤子 ,著名主持人 启米翁姆,关键词:新闻访谈,雪域高原是一档以藏汉双语形式播出的专题纪实栏目。用纪录片、专题片的形式 ，带领观众领略高原迷人的风光、解读康巴厚重的历史、诠释雪域浪漫的风情、 探寻藏区远古的神秘。,雪域高原,关键词:纪录片,剧场设置,康巴剧场 19:5521:30 藏语,热播影视剧,第四部分 广告形式,C新片预告 30秒标版+15秒广告,A品牌广告 5秒，15秒，30秒,更多形式的广告合作，使品牌形象更丰富,B栏目/剧场冠名 5秒标版+30秒广告+角标,D节目导视 1/2画面，10秒,