石家庄新建宠物食品项目预算报告

1、石家庄新建宠物食品项目预算报告投资分析/实施方案一、行业发展宏观环境分析中国宠物食品行业兴起于20世纪90年代，1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。2009-2018年我国宠物食品市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，2009年中国宠物食品市场规模仅仅达77亿元，2010年中国宠物食品市场规模达到百亿元，2014年中国宠物食品市场规模增长至240亿元，同比增长20.6%。达到了2017年中国宠物食

2、品市场规模达到500亿元左右，同比增长46.2%。截止至2018年中国宠物食品市场规模逼近600亿元，达到了594亿元，同比增长18.8%。预测2019年中国宠物食品市场规模将突破700亿元。宠物销售渠道主要分为四大类：宠物专营店、宠物医院、商超百货和线上渠道。从宠物食品渠道发展变迁来看，商超百货及宠物专营店曾长期作为高端及大众宠物用品的销售主体。早期国内除北京、上海等主要发达城市外，广大地区仍普遍采用剩饭菜喂养宠物。90年代早期国际知名品牌进驻中国市场时，通常采用代理商经营分销，将其品牌产品入驻发达城市宠物店、商超进行销售。线上渠道又细分为以京东、天猫为代表的的大型电商平台和以波奇网、E宠网

3、、狗民网为代表的专业平台。2009年后，随着电商红利的持续爆发，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，电商持续挤压线下渠道份额。根据Euromonitor数据，2009-2018年宠物食品电商渠道占比由0.3%迅速跃升至45.4%，并于2017年超过专营店成为宠食销售第一大渠道;同时商超、专营店虽仍保持中高速增长，但份额分别由2009年的30.6%、60.5%压缩至2018年的9.8%及34.3%;宠物医院渠道份额占比也经历着下降到上升的变化，但是其增速惊人，2018年增速最快，达到60%。二、预算编制说明本预算报告是xxx有限责任公司本着谨慎性的原则，结合市场和业务拓展计划，在公司预算的基础上，

4、按合并报表要求编制的，预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年，即2019-2023年。三、公司基本情况（一）公司概况公司坚持“以人为本，无为而治”的企业管理理念，以“走正道，负责任，心中有别人”的企业文化核心思想为指针，实现新的跨越，创造新的辉煌。热忱欢迎社会各界人士咨询与合作。公司根据自身发展的需要，拟在项目建设地建设项目，同时，为公司后期产品的研制开发预留发展余地，项目建成投产后，不仅大幅度提升项目承办单位项目产品产业化水平，为新产品研发打下良好基础，有力促进公司经济效益和社会效益的提高，将带动区域内相关行业发展，形成配套的产业集群，为当

5、地经济发展做出应有的贡献。贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。公司高度重视技术人才的培养和优秀人才的引进，已形成一支多领域、高水平、稳定性强、实战经验丰富的研发管理团队。公司团队始终立足自主技术创新，整合公司市场采购部门、营

6、销部门的资源，将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市场和客户的需求，打造公司研发队伍的核心竞争优势。强有力的人才队伍对公司持续稳健发展具有重大的支持作用。（二）公司经济指标分析2018年xxx公司实现营业收入25174.67万元，同比增长11.48%（2593.28万元）。其中，主营业务收入为21034.78万元，占营业总收入的83.56%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入5286.687048.916545.416293.6725174.672主营业务收入4417.305889.745469.045258.6921034.782.1宠物

7、食品(A)1457.711943.611804.781735.376941.482.2宠物食品(B)1015.981354.641257.881209.504838.002.3宠物食品(C)750.941001.26929.74893.983575.912.4宠物食品(D)530.08706.77656.29631.042524.172.5宠物食品(E)353.38471.18437.52420.701682.782.6宠物食品(F)220.87294.49273.45262.931051.742.7宠物食品(.)88.35117.79109.38105.17420.703其他业务收入869.

8、381159.171076.371034.974139.89根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额5672.08万元，较2017年同期相比增长1187.23万元，增长率26.47%；实现净利润4254.06万元，较2017年同期相比增长801.71万元，增长率23.22%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元25174.67完成主营业务收入万元21034.78主营业务收入占比83.56%营业收入增长率（同比）11.48%营业收入增长量（同比）万元2593.28利润总额万元5672.08利润总额增长率26.47%利润总额增长量万元1187.23净利润万元4254.06净利润增

9、长率23.22%净利润增长量万元801.71投资利润率63.58%投资回报率47.68%财务内部收益率21.79%企业总资产万元23276.66流动资产总额占比万元38.24%流动资产总额万元8901.34资产负债率25.12%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化；2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变，所在行业形势、市场行情无异常变化；3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变；4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变；5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行，不受政府行为的重大影响，不存在

10、因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难；6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成，各项业务合同顺利达成，并与合同方无重大争议和纠纷，经营政策不需做出重大调整；7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，2019年全球宠物食品市场规模将达910亿美元，预计到2024年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。另据TheBusinessTime报道，中国人今年有望在宠物上花费2020亿元，较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018年首次超过美国。预计到

11、2024年，我国将拥有2.48亿只宠物猫狗，远超过美国的1.72亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。国内宠物行业从20世纪90年代开始起步，国外品牌率先进入国内商品粮市场并占据重要地位。1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。复盘行业及主要公司的发展历程，可以看到：2002-2008年，中国宠物食品市场仍处于起步阶段，外资为主（外资企业有其他业务供养，可以不考虑赚钱效应，主要在培育市场）

12、；2009-2013年，内资企业OEM/ODM的黄金期（比瑞吉是特例），代工时期成本主导；2009年后，内资企业转型开拓国内市场，电商渠道快速发展给予内资企业上量的机会，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，该阶段内资企业处于进攻态势，而外资企业处于防守状态。宠物食品行业的上游为农产品和肉类等农副产品行业，具有明显的周期属性，其中宠物干粮的主要原料为谷物等粮食作物，宠物湿粮和宠物零食的生产原料以肉类（禽类肉、牛羊肉、猪肉等）、皮革为主。宠物食品行业的下游行业是各宠物用品经销商、宠物用品零售店、超市和终端消费者，具有明显消费属性。宠物食品产业主要分为宠物主粮、零食和保健用品三大品类。目前国内宠物食品

13、分类已十分细化。宠物主粮主要对应有干粮和湿粮两种形态，同时能够按年龄、体型、品种和功能进行细分，例如按功能划分有绝育猫粮、户外猫粮等。宠物零食可以分为功能型和情感型，功能型零食有清洁牙齿、补钙亮毛等作用，情感型则主要用于增进与宠物感情或作为培训奖励等。宠物保健品则是根据宠物的特定营养需求调制的有针对性的营养品。全球宠物食品竞争格局方面，美国的地位不可撼动，美国市场占比全球宠物食品市场30%以上。美国宠物食品发展最早可追溯到1918年第一款狗粮引入美国，随后宠物食品逐渐普及并丰富起来。20世纪90年代以前，行业由玛氏、普瑞纳、希尔斯、BigHeart（现在的斯味可）四强主导，通过大量的市场教育，

14、也推进了行业的迅速发展。21世纪开始，玛氏、普瑞纳通过大举并购不断壮大，细分龙头蓝爵、品谱瞄准高端市场突围，成为天然粮领域、宠物零食佼佼者。2005年至2018年，美国宠物食品行业的市场规模从147亿美元增长到303亿美元，CAGR在6%左右。美国之外，欧洲和日本也是宠物食品行业发展较为成熟的市场之一。2018年西欧地区和日本地区市场规模分别为229亿美元和4100亿日元，分别占全球宠物食品市场份额25%和1.2%。在欧洲市场中，英国、德国占比较高，合计占比接近50%。欧洲宠物食品的销售方式仍然以线下实体店铺销售为主，但近年来线上销售增速较快，2012-18年复合增速达到12%。日本宠物食品行

15、业增长较为缓慢，整体市场规模基本维持不变，渠道方面，日本的宠物食品销售也以实体店销售为主，2018年实体店销售占比达84.10%。从增速上看，中国宠食行业近5年复合增长率高达34.6%，而已处成熟期的美国、日本放缓至10%以下，韩国方面正逐步向成熟期过渡，增速于近年间趋缓。从人均宠物食品消费额、兽医数量、宠物医院数量、卡路里转换率对比看，中国较成熟市场存在巨大的上升空间，行业格局属增量市场蓝海竞争，赛道优良。相对于成熟市场不同阶段依次过渡的发展过程，国内市场不同阶段的迭代速度将更快，同时平台型和内容型企业有望并行崛起。当前市场上的宠物食品公司，玛氏、雀巢均是多品牌运营，以宠物类型、价格带（高中

16、低端）区分，品牌有自建、也有收购；而高露洁希尔斯（处方）、蓝爵（天然）是单品牌运营，极具特点，单一品牌推出多系列我国内宠物市场的消费者分层比较明显，多品牌运营在抢占市场上更具优势。单品牌聚焦适合初创企业打品牌；多品牌矩阵更为丰富，适合做大。多品牌将是适合未来宠物食品行业龙头的布局。中国宠物行业经过十几年的发展，已经迎来了一个转折点。国际品牌在进入中国后深耕线下渠道，在线下宠物食品市场占据绝对优势；但随着线上渠道的占比持续提升以及总体规模高速增长，宠物食品行业迎来洗牌机会，国产品牌得以借助电商崛起。优秀的国产品牌动能强劲，竞争力显著提高。比瑞吉市占率由2012年的6.1%提升3.4pct至9.5

17、%，伯纳天纯由0.8%提升2pct至2.8%，与此对应，海外第一龙头玛氏在14年行业暴增后不断遭遇分流，市占率由14年的39.3%下降8.6pct至30.7%中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平，存在较大的上升预期。当前，我国宠物食品行业仍然是具备成长性的市场，内资、外资企业均可以分得一杯羹。有自建工厂（产品质量可追溯）、线上线下渠道协同发展的品牌商将更具竞争力。随着消费者越来越专业，对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高，这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。未来质量好，有口碑的产品将获得更大市场。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资源集中，宠物行业小散局面将得到改变

18、。中国经济和社会环境的高速发展，将给未来中国宠物食品市场带来巨大的提升空间，国内宠物食品市场规模增长可期。六、预算编制依据1、营业成本依据公司各产品的不同毛利率测算，各项成本的变动与收入的变动进行匹配。2、财务费用依据公司资金使用计划及银行贷款利率测算。七、预算分析未来5年xxx有限责任公司将继续扩大生产规模，主要投资用途包括：新建研发生产基地、补充流动资金等。（一）固定资产预算2019年计划固定资产投资7182.49(万元）。固定资产投资预算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元3244.573216.50184.837182.491.1工程费用万

19、元3244.573216.5016808.001.1.1建筑工程费用万元3244.573244.5732.53%1.1.2设备购置及安装费万元3216.503216.5032.25%1.2工程建设其他费用万元721.42721.427.23%1.2.1无形资产万元333.52333.521.3预备费万元387.90387.901.3.1基本预备费万元199.72199.721.3.2涨价预备费万元188.18188.182建设期利息万元3固定资产投资现值万元7182.497182.49（二）流动资金预算预计新增流动资金预算2791.03万元。流动资金投资预算表序号项目单位达产年指标第一年第二年

20、第三年第四年第五年1流动资产万元16808.0011159.4612387.3416808.0016808.0016808.001.1应收账款万元5042.403277.564033.925042.405042.405042.401.2存货万元7563.604916.346050.887563.607563.607563.601.2.1原辅材料万元2269.081474.901815.262269.082269.082269.081.2.2燃料动力万元113.4573.7590.76113.45113.45113.451.2.3在产品万元3479.262261.522783.403479.26

21、3479.263479.261.2.4产成品万元1701.811106.181361.451701.811701.811701.811.3现金万元4202.002731.303361.604202.004202.004202.002流动负债万元14016.979111.0311213.5814016.9714016.9714016.972.1应付账款万元14016.979111.0311213.5814016.9714016.9714016.973流动资金万元2791.031814.172232.822791.032791.032791.034铺底流动资金万元930.33604.72744.2

22、7930.33930.33930.33（三）总投资预算构成分析1、总投资预算分析：总投资预算9973.52万元，其中：固定资产投资7182.49万元，占项目总投资的72.02%；流动资金2791.03万元，占项目总投资的27.98%。2、固定资产预算分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资3244.57万元，占项目总投资的32.53%；设备购置费3216.50万元，占项目总投资的32.25%；其它投资721.42万元，占项目总投资的7.23%。3、总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=7182.49+2791.03=9973.52（万元）。总投资预算一览表序号项目单位指标占建设投

23、资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元9973.52138.86%138.86%100.00%2项目建设投资万元7182.49100.00%100.00%72.02%2.1工程费用万元6461.0789.96%89.96%64.78%2.1.1建筑工程费万元3244.5745.17%45.17%32.53%2.1.2设备购置及安装费万元3216.5044.78%44.78%32.25%2.2工程建设其他费用万元333.524.64%4.64%3.34%2.2.1无形资产万元333.524.64%4.64%3.34%2.3预备费万元387.905.40%5.40%3.89%2.3.1基

24、本预备费万元199.722.78%2.78%2.00%2.3.2涨价预备费万元188.182.62%2.62%1.89%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元7182.49100.00%100.00%72.02%5建设期间费用万元6流动资金万元2791.0338.86%38.86%27.98%7铺底流动资金万元930.3412.95%12.95%9.33%八、未来五年经济效益测算根据规划，第一年负荷65.00%,计划收入15545.40万元，总成本12648.64万元，利润总额12879.03万元，净利润9659.27万元，增值税516.83万元，税金及附加165.70万元，所得税3219.7

25、6万元；第二年负荷80.00%,计划收入19132.80万元，总成本15006.93万元，利润总额16010.33万元，净利润12007.75万元，增值税636.10万元，税金及附加180.01万元，所得税4002.58万元；第三年生产负荷100%，计划收入23916.00万元，总成本18151.32万元，利润总额5764.68万元，净利润4323.51万元，增值税795.13万元，税金及附加199.09万元，所得税1441.17万元。（一）营业收入估算该“石家庄新建宠物食品项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑宠物食品行业设备相对价格变化，假设当年宠物食品设备产量等于当年产品销售量。项目达

26、产年预计每年可实现营业收入23916.00万元。（二）达产年增值税估算达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=795.13万元。营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元15545.4019132.8023916.0023916.0023916.001.1宠物食品万元15545.4019132.8023916.0023916.0023916.002现价增加值万元4974.536122.507653.127653.127653.123增值税万元516.83636.10795.13795.13795.133.1销项税额万元3826.563826.5638

27、26.563826.563826.563.2进项税额万元1970.432425.143031.433031.433031.434城市维护建设税万元36.1844.5355.6655.6655.665教育费附加万元15.5119.0823.8523.8523.856地方教育费附加万元10.3412.7215.9015.9015.909土地使用税万元103.68103.68103.68103.68103.6810税金及附加万元165.70180.01199.09199.09199.09（三）综合总成本费用估算根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费

28、用18151.32万元，其中：可变成本15721.93万元，固定成本2429.39万元，具体测算数据详见总成本费用估算一览表所示。折旧及摊销一览表序号项目运营期合计第一年第二年第三年第四年第五年1建(构)筑物原值3244.573244.57当期折旧额2595.66129.78129.78129.78129.78129.78净值648.913114.792985.002855.222725.442595.662机器设备原值3216.503216.50当期折旧额2573.20171.55171.55171.55171.55171.55净值3044.952873.412701.862530.3123

29、58.773建筑物及设备原值6461.07当期折旧额5168.86301.33301.33301.33301.33301.33建筑物及设备净值1292.216159.745858.415557.085255.754954.424无形资产原值333.52333.52当期摊销额333.528.348.348.348.348.34净值325.18316.84308.51300.17291.835合计：折旧及摊销5502.38309.67309.67309.67309.67309.67总成本费用估算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元12435.628083.1

30、59948.5012435.6212435.6212435.622外购燃料动力费万元1049.72682.32839.781049.721049.721049.723工资及福利费万元2119.722119.722119.722119.722119.722119.724修理费万元36.1623.5028.9336.1636.1636.165其它成本费用万元2200.431430.281760.342200.432200.432200.435.1其他制造费用万元540.57351.37432.46540.57540.57540.575.2其他管理费用万元554.68360.54443.74554.

31、68554.68554.685.3其他销售费用万元804.47522.91643.58804.47804.47804.476经营成本万元17841.6511597.0714273.3217841.6517841.6517841.657折旧费万元301.33301.33301.33301.33301.33301.338摊销费万元8.348.348.348.348.348.349利息支出万元-10总成本费用万元18151.3212648.6415006.9318151.3218151.3218151.3210.1可变成本万元15721.9310219.2512577.5415721.9315721

32、.9315721.9310.2固定成本万元2429.392429.392429.392429.392429.392429.3911盈亏平衡点47.59%47.59%达产年应纳税金及附加199.09万元。（五）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=5764.68（万元）。企业所得税=应纳税所得额税率=5764.6825.00%=1441.17（万元）。（六）利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=5764.68（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=

33、5764.6825.00%=1441.17（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额5764.68万元，缴纳企业所得税1441.17万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=5764.68-1441.17=4323.51（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润率=57.80%。（2）达产年投资利税率=67.77%。（3）达产年投资回报率=43.35%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入23916.00万元，总成本费用18151.32万元，税金及附加199.09万元，利润总额5764.68万元，企业所得税1441

34、.17万元，税后净利润4323.51万元，年纳税总额2435.39万元。利润及利润分配表序号项目单位达产指标第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元23916.0015545.4019132.8023916.0023916.0023916.002税金及附加万元199.09165.70180.01199.09199.09199.093总成本费用万元18151.3212648.6415006.9318151.3218151.3218151.325增值税万元795.13516.83636.10795.13795.13795.136利润总额万元5764.6812879.0316010.335764

35、.685764.685764.688应纳税所得额万元5764.6812879.0316010.335764.685764.685764.689企业所得税万元1441.173219.764002.581441.171441.171441.1710税后净利润万元4323.519659.2712007.754323.514323.514323.5111可供分配的利润万元4323.519659.2712007.754323.514323.514323.5112法定盈余公积金万元432.35965.931200.78432.35432.35432.3513可供投资者分配利润万元3891.168693.3

36、410806.973891.163891.163891.1614应付普通股股利万元3891.168693.3410806.973891.163891.163891.1615各投资方利润分配万元3891.168693.3410806.973891.163891.163891.1615.1项目承办方股利分配万元3891.168693.3410806.973891.163891.163891.1616息税前利润万元5764.6812879.0316010.335764.685764.685764.6817息税折旧摊销前利润万元6074.3513188.7016320.006074.356074.35

37、6074.3518销售净利润率%18.08%62.14%62.76%18.08%18.08%18.08%19全部投资利润率%57.80%129.13%160.53%57.80%57.80%57.80%20全部投资利税率%67.77%67.77%67.77%67.77%21全部投资回报率%43.35%96.85%120.40%43.35%43.35%43.35%22总投资收益率%43.35%96.85%120.40%43.35%43.35%43.35%23资本金净利润率%43.35%96.85%120.40%43.35%43.35%43.35%八、确保预算完成的措施1、进一步开拓市场，提高市场占

38、有率。2、全方位推行精益化管理，降低成本、提高效率，实现经营业绩持续成长。3、以经济效益为中心，挖潜降耗，把降低成本作为首要目标。4、加强资金管理，提高资金利用率。5、强化财务管理，加强成本控制、财务预算的执行、资金运行情况监管等方面的工作，建立成本控制、预算执行、资金运行的预警机制，降低财务风险，保证财务指标的实现。九、风险提示分析（一）政策风险分析项目承办单位应特别关注国家有关部门为避免相关产业过度竞争和实现节能减排，国家将对产能过剩的行业进行有效控制，可能会导致国民经济对整个相关行业的后续能否快速发展产生不合理的担忧；同时，随着我国相关行业投资企业的不断增加，将来国家政策支持和优惠的程度

39、可能会有所减少。（二）社会风险分析对人文环境影响的规避措施；城市作为人类文明的产物，本身就承载着一定的文化和历史，所以投资项目在实施过程时，必须充分考虑到这一点；目前，投资项目地面上没有发现军事设施、教堂、寺庙、文物古迹以及重要建筑设施。在项目的生产过程中，项目承办单位牢固必须树立“环境保护关系民生、决定企业未来”的理念，遵守严格的环境保护制度，确保各项环境保护措施全部落实到位，从根本上消除“三废”对周边自然环境的影响。（三）市场风险分析从当前中国经济形势来看，我国仍处于一个经济平稳增长阶段，投资和建设一直是中国经济发展的热点，国家出台的各项优惠政策，都预示着项目产品将有一个良好的发展前景；作

40、为二十一世纪最具潜力的相关行业，使之具备较高的投资价值和发展后劲；目前，国内已有较多企业进入该行业的研发、生产和销售；在这样情况下，项目承办单位能否后来者居上，通过自身的管理优势、成本优势、技术优势，生产出高质量、低成本的项目产品，去占领更多的市场，将会面临众多的市场风险与挑战。市场供需方面的风险：随着中国经济的高速发展，产品应用技术开发的不断深入，项目产品市场需求迅猛增长；但是，伴随着市场需求的快速增长，国内新增项目产品产能也迅速增长，项目承办单位在扩大生产规模，增加市场占有率，同时行业的高额利润还不断地吸引着新的投资者介入；因此，不排除市场供需失衡而造成市场竞争加剧的可能。undefine

41、d项目承办单位通过实施“名牌战略”规避行业风险，全方位培育名牌产品，加大市场开发力度，提高项目产品市场占有率和盈利能力；投资项目产品国内外市场需求量大，是发展中的朝阳产业，项目充分估计到未来市场的变化情况及价格情况，因此，通过技术创新、管理创新、经营创新来有效规避市场风险。外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于2000年初，并于2008年迈入高速增长期，在2008年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，2017年中国宠物行业的市场规模达到

42、1340亿元，20082017年的年均复合增速在40%左右。宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的发展，20102015年中国宠物食品行业的市场规模从90亿元增加到350亿元左右，宠物零食的市场规模从14亿元增加到63亿元左右。从竞争格局来看，中国宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位，国产品牌逐步从电商渠道开始寻求突围，通过不断提升宠物主粮的产品品质来树立品牌影响力；中国宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，优秀的国产品牌已经凭借创新性的经营理念以及良好的产品性价比开始脱颖而出。国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位。主粮是宠物

43、食品板块最大的细分市场，2017年我国宠物主粮的终端市场规模在300亿元左右，在整个宠物食品行业的市场占有率接近70%。从消费者养宠支出来看，2017年宠物主粮类产品的平均支出超过3800元，在宠物商品总支出中占比44%左右，是宠物支出中的第一大产品。从宠物主粮的竞争格局来看，皇家等外资品牌仍然占据领先位置，仅从淘宝的销售数据来看，2017年皇家主粮的销售额达到6.73亿元，大幅领先于其他品牌。在竞争激烈的主粮市场，国产品牌通过电商渠道开始寻求突围，并已经占据一席之地。宠物主粮品牌众多，2017年中国宠物主粮品牌有400多个，不同品牌定价存在较大差异，市场竞争激烈，对于国产品牌而言，需要不断提

44、升宠物主粮的产品品质，努力通过电商渠道来提升自己的品牌影响力。我们认为，由于电商渠道在中国宠物主粮市场的零售占比达到50%以上，国产宠物主粮品牌可以创新零售理念，从线上布局走向全渠道布局，最终实现品牌的长远发展。宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，各品牌商的差距不大。作为宠物食品的一个细分子板块，宠物零食市场近年来保持高速增长。2008-2015年，中国宠物零食的市场规模从6.3亿增加到63亿元，7年时间增长近十倍，年均复合增速在40%左右。由于宠物零食行业的门槛相对较低，国产品牌有望凭借良好的产品性价比从而脱颖而出。从宠物零食的市场竞争格局来看，2015年麦富迪、顽皮和路斯等

45、国产品牌的市场占有率达到34.2%，2017年国产品牌的市场占有率进一步提升。根据淘宝的销售数据，2017年乖宝旗下的麦富迪在猫、犬零食的市场份额都位居第一，前五大品牌在犬零食的市场份额为55%，在猫零食的市场份额为57%，各品牌销售额之间的差距相对较小。我们认为，宠物零食市场正处于快速导入期，随着宠物主人对宠物的重视程度不断提升，优秀的国产品牌有望在激烈的市场竞争中进一步增强自己的市场影响力，从而获得更加广阔的发展空间。消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先，从“普通主粮中高端主粮定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化

46、，追求健康是主粮消费升级的关键因素。目前中国宠物主粮的市场渗透率在20%左右，而欧美等发达国家宠物主粮的渗透率超过95%，我们认为，电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的高速成长。与此同时，猫经济的崛起也已经成为宠物行业增量的新引擎，养猫主人的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化，这也有望促进宠物食品行业的快速发展。其次，宠物零食市场正处于快速导入期，宠物零食市场规模的快速增长符合宠物食品的消费升级路径，随着养宠家庭消费能力的提升和消费习惯的改变，宠物零食的普及率将进一步提升，整体市场发展前景广阔。从宠物主粮的消费结构来看，追求健康、多元化与个性化是未来主粮市场

47、的长期发展趋势。一般而言，宠物主们的消费偏好最终会投射到他们对于宠物用品的购买选择上，如果具体到食品，那么最大的追求则是“健康”，根本上，宠物主们对于主粮消费的需求并没有发生变化，但消费升级的趋势的确会带来品类的迭代。从“普通主粮中高端主粮定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮的产品也日益多元化和个性化。随着宠物主人日趋年轻化，满足宠物营养、产品定制化以及适口性好等特点逐渐成为很多养宠主人购买主粮的关键因素。养宠家庭比例的提高也进一步提升了养宠主人对待宠物的态度，2015-2017年，中国养宠家庭的比例从10%提升到17%，而将宠物视为孩子和亲人的用户占比达到80%以上，这也反映出宠物在家庭

48、中的地位日益重要。（四）资金风险分析采用招标方式选择工程设计和承包商，在保证建设质量的同时，努力降低新增建设投资和设备采购成本；项目建设按照国家有关规定，招标选择项目监理，确保项目的建设质量、建设工期和降低工程造价；项目建成投入运营后，项目承办单位应加强管理降低生产成本，构成较大的价格变动可控空间，以增强项目承办单位项目产品的市场竞争能力。积极筹措资金，确保建设资金足额及时到位；确保资金筹措与项目的建设进度协调一致，进一步保障项目建设进度，如期发挥项目效益。（五）技术风险分析技术风险规避要强化项目承办单位的管理内功，不断发展和完善企业研发中心的功能，在人才培养、新产品研发、工艺技术优化等方面不

49、断加强投入与精细管理；同时强化和高校、知名企业的合作，实现强强联合、做大做强相关产业。（六）财务风险分析结合项目承办单位总体战略目标以及短期发展目标，制定详细的利弊规划，结合项目产品市场需求前景有选择地引进投资商，并在不影响运营效果的情况下，为投资商提供优惠政策。（七）管理风险分析项目承办单位要加强对管理人员组织结构、管理制度等方面的内部培训、外部培训，提高其整体素质和经营管理水平；吸收具有丰富投资管理、运营管理方面经验的专业人才进入公司管理层，制定、完善并认真贯彻落实各项管理制度。经营管理方面的风险主要是由于项目组织结构不当、管理机制不完善或者主要经营管理者能力不足，从而导致项目不能按计划建

50、成投产，或者投资超出估算；项目建成投产后，未能制定有效的企业竞争策略，在市场竞争中失败。（八）其它风险分析项目承办单位聘请熟悉相关行业的专家就项目可能涉及的风险因素及其风险程度进行判断，采用专家评估法识别风险因素和估计风险程度，针对项目各类风险因素的风险程度进行了评定，并对结果进行整理分析表明：投资项目的建设与实施，既不存在严重风险，更没有灾难性风险，较大风险主要是市场竞争能力风险、资金风险和管理风险；因此，项目承办单位应提高风险防范意识，积极采取应对措施，通过风险控制和风险转移等策略，以尽可能低的风险成本来降低风险发生的可能性，并将风险损失控制在最小程度，确保最终目标的实现。（九）社会影响评

51、估1、社会影响分析本报告社会影响评价分析是从“以人为本”的原则出发，研究项目的社会影响、项目与所在地区的适应性和社会风险等；项目承办单位的项目建设必然影响着当地社会与经济的发展和附近城镇居民的生活，对国民经济中各产业有较强的推动和带动作用，但社会效益很难用货币价值来衡量，需要复杂的技术方法和分析工具，故本章节只是定性说明建设项目对当地社会的影响、贡献和适应性，国民经济分析部分只是作为评价项目经济合理性的参考和依据。本报告社会影响评价分析是从“以人为本”的原则出发，研究项目的社会影响、项目与所在地区的适应性和社会风险等；项目承办单位的项目建设必然影响着当地社会与经济的发展和附近城镇居民的生活，对

52、国民经济中各产业有较强的推动和带动作用，但社会效益很难用货币价值来衡量，需要复杂的技术方法和分析工具，故本章节只是定性说明建设项目对当地社会的影响、贡献和适应性，国民经济分析部分只是作为评价项目经济合理性的参考和依据。由于投资项目具有显著的经济效益，所以，项目实施后有利于当地加快经济发展的速度；项目承办单位实行“按劳分配，多劳多得”的分配原则，所以，不会造成分配不公；同时，也不会扩大贫富收入差距，对所在地区弱势群体的利益不会造成影响，对其他利益群体不构成损害；投资项目建设的社会影响表现较为积极，不会造成负面影响，能够取得较好的社会效益。项目建成投产后将带动沿线区域经济快速发展，加强项目建设地与周边经济圈（中心城市）的联系，使当地文化教育水平也相应得到提高。2、社会影响效果投资项目建设有利于繁荣地方经济，取得较好的社会经济效益；项目建成后，可以极大地改善项目建设地的环境状况，进一步改善当地的投资环境，加快附近区域的建设与开发，引导该区域相关产业结构和产业布局的调整，促进城乡贸易的流通，带动商业、建筑业、运输业、加工业及文化教育