营销系列 第三讲 看的技巧-预测顾客的需要_第1页
营销系列 第三讲 看的技巧-预测顾客的需要_第2页
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文档简介

1、GEC Program,顾客有五种类型的需求,确认客户的期望需求,机会与需求的关系,实战演习： 预测顾客的需求,第三讲 看的技巧预测顾客的需求,预测顾客的需求,安全,GEC Program,顾客有五种类型的需求,GEC Program,顾客有五种类型的需求,说出来的需求,真正的需求,没说出来的需求,满足后令人高兴的需求,秘密需求,GEC Program,我要一辆昂贵的汽车,GEC Program,连接图中的交叉点， 你可以看出多少个正方形,GEC Program,GEC Program,GEC Program,机会与需求的关系,GEC Program,你看到的是需求吗？ 机会和需求的概念 演练

2、,机会与需求的关系,GEC Program,人类需求的特点,GEC Program,人类需求的特点,需求具有对象性 需求具有选择性 需求具有连续性 需求具有相对满足性 需求具有发展性 需求具有弹性,GEC Program,一、需求具有对象性,人的需求总是包括一定的内容或某种具体的事物,GEC Program,已经形成的需求经验，使得顾客能够对需求的内容进行选择,二、需求具有选择性,GEC Program,三、需求具有连续性,当一种需求被满足之后，另一种新的需求就会被激活，成为人们行动的目标或动力,GEC Program,四、需求具有相对满足性,这是指需求在某一具体情况下所达到的满足标准,GEC

3、 Program,五、需求具有发展性,心理学家指出，人的需求之所以永无止境是由于： （1）存在的需求永远不会完全满足。 （2）一旦某一需求得到满足，新的需求就会激活。 （3）达到目标的个体会为自己确定更高级的需要,GEC Program,六、需求具有弹性,一、这种服务在顾客心目中占有多大的重要程度。 二、替代性服务在顾客心目中多大程度上能代替其他服务,这种替代品的替代性有多大，取决于,GEC Program,实战演习 预测顾客的需求,GEC Program,练习：以下是五种普通的服务情景，你认为要满足顾客的下一个需求是什么,某顾客已化了很长时间等候服务 ： 顾客不停地看手表 ： 一位顾客抱着一大堆东西向你走来 ： 某天一早，顾客

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