“大众化”与“新形态”（上）-关于电视经济节目变革的对话

1、“大众化”与“新形态”（上）:关于电视经济节目变革的对话时间：20xx年6月22日、20xx年6月25日地点：南京中心大酒店对话人：李幸（南京师范大学新闻与传播学院副院长）汪文斌（中央电视台广告经济信息中心副主任）中国的电视没有真正的大众化过，没有真正的广播化过我们现在要做的事情，就是真正实现大众化，真正实现广播李：前一段时间，许多人对中央二套的节目感到了一点疑惑中央二套还是经济频道吗?而且，从另一个角度说，中央电视台新形态的娱乐性节目不是出在文艺部，却出在了你们经济部。我说的是幸运52、开心辞典这样的栏目。汪：这是我们在20xx年作出的一个非常重要的试验，即将经济的内容和娱乐的形式进行嫁接，

2、即以观众最乐于接受的方式和手段来传播的经济节目，因而一向认为是枯燥的、数据性的经济节目有了一个活泼的、生动的载体。它所导致的直接结果是经济节目的收视率提高了，中央电视台二套收视率提高了。以前，中央电视台二套居于收视率头牌一直是正大综艺，而现在是开心辞典和幸运52，它改变了人们的印象和观念，即经济节目也是可以好看的。李：正大综艺是多年前办的文艺性栏目，而且那会儿，二套还不是经济频道。可是我注意到你说的意思幸运52、开心辞典是经济节目。汪：有人说，这个节目不像经济节目，怎么由你们部门来做?我恰恰认为这可能就是一种创新。我们当时做的目的并不是想把它做成娱乐节目，而是我们认为这种方式对于我们传播经济知

3、识也是一种非常有用的方式，我们没有想到这是在中央台内没有过的一种新的方法。综艺大观、正大综艺是打明星牌的方式，而我们是打平民牌的，而且这其中把益智和娱乐结合起来的方式，除了休闲功能以外，还有另外一种益智的功能。李：把益智和娱乐结合起来，这确实是创新。因为如果做纯粹的娱乐节目，这在中央电视台比较难。尽管开发电视的娱乐性已经是一种潮流了，但是如果在央视要做的话，还不能像地方台那样把游戏、或是把情感和演艺结合起来，这样，央视各个部门包括文艺部，都在考虑怎么办，挺痛苦。汪：我觉得最重要的一条是什么呢?我们两条线同时在做，一条线我们在研究观众，一条线我们在研究电视，研究形态，我们把研究观众和研究电视结合

4、起来，观众需要经济知识，电视有这样一种成功的游艺的形态，我们把两条线融合起来。像传统的教育节目它绝对是传播知识的，但是它没有形态；现在大量的娱乐节目，是有形态的，但是它没有知识。李：幸运52里面经济知识很多，比如那些商品知识，猜价格什么的，到了开心辞典，这方面弱了，你不怕别人说你跑题了?汪：我们的频道叫经济生活服务频道，并不仅仅局限于经济，它的空间是很大的。同时中央电视台二套是像一块试验田似的，包括对话、开心辞典在内，我们尽可能给他们更多的空间。现在电视观众喜欢了，他们不在乎你是哪个频道。李：是的，除了幸运52、开心辞典之外，我发现对话这个栏目一开始的内容也有很多不是经济方面的，比如跟韩寒、王

5、家卫、金庸这些人物对话。还有那个地球故事，是个引进的节目，很多内容也与经济无关。我记得中央二套还播出过国外那种“荒岛求生”类的节目。诸如此类。当然，观众是高兴的，因为又多了一条可以看的频道，我觉得，这几年电视界反复在说专业化、窄播的问题，而你们却是在“背道而驰”?汪：专业化与大众化、广播与窄播现在是电视界的热门话题，但我觉得这里面有许多的误区。我认为中国的电视没有真正的大众化过，没有真正的广播化过，我们现在真正要做的事情，就是真正实现大众化，真正实现广播。过去的电视节目很难说是电视化的东西，更多的是文学的东西，更多的是电影的东西。真正符合电视传播规律和优势的，真正做电视，才真正开始。包括我们的经济节目，过去同行给的评价都是，节目质量是非常精良的，包括朱羽君老师（北京广播学院资深教授）也说，你们做专题节目已经到了登峰造极的地步。然而有一个问题，节目质量很好，但是没有收视率，没有市场，电视观众看你的节目特别累。李：在开心辞典和幸运52之前，你们的经济节目看起来就像在课堂上学习一样。汪：我们之所以来做这样的尝试，源于经济节目的困境，我们经济节目1999年与1997年相比，收视率平均下降30%，其中经济半小时下降率高达