微波炉公司管理调研报告

1、微波炉公司管理调研报告12020 年 4 月 19 日文档仅供参考格兰仕集团企业管理调研报告第一部分、管理概况格兰仕是一家在乡镇企业基础上发展起来的以生产微波炉为主的家电企业集团公司。从 1990 年开始 , 格兰仕开始全面实行现代企业制度改革 , 逐步建立起现行的组织管理体制。从对格兰仕的调研来看 , 公司的快速发展并成为国内外有影响的企业是在 1992 年进入微波炉行业以后。格兰仕成功地运用了总成本事先、规模化和专业化等发展战略 , 使企业迅速从当时微波炉市场的”小字辈”成长为市场领先者。格兰仕从成立到发展成为现在的规模 ( 发展过程中的主要事件见附录 1。) 。, 大致经历了四个阶段一、

2、发展阶段发展过程格兰仕从 1978 年创业至今 , 从一个年产值不足五十万元的小企业发展成为一个年销售收入 30 亿元、主产品微波炉全球产销第一、现有员工 6000 人左右的家电生产企业集团。格兰仕的发展大致能够分为以下几个阶段 :第一阶段 :1978 1991 年 , 资本的原始积累阶段。这一阶段所属行业是服装纺织业, 是依据当时的当地资源禀赋22020 年 4 月 19 日文档仅供参考情况建立起来的羽绒制品、服装类企业, 属于劳动力密集型行业。格兰仕的前身是 1978 年建立的广东桂洲羽绒厂 , 建厂初期的职工约为 200 人 , 主要生产是以手工操作洗涤鹅鸭羽毛供外销企业出口 , 年产值

3、 100 万元。1983 年 , 桂洲羽绒服厂与港商和广东省畜产品进出口公司合资建立华南毛纺织厂, 引进日本最新型号的粗梳毛纺生产线, 年产量 300 万吨 , 年创汇 400 多万美元。1984年 ,桂洲羽绒服厂扩建为年产水洗羽绒600 吨 ,年产值为3000多万元。之后与港商合资建成华丽服装公司, 与美国合资建立华美实业公司, 生产羽绒服制品直接出口。1988 年 , 以桂洲羽绒服厂为中心联合所有先后成立的合资工厂成立了桂洲畜产品企业( 集团 ) 公司。公司在财政上各自独立核算 , 在生产和经营管理等方面相互支持、协调。这是了一个相对独立、又有一定利益联系的生产联合体 , 当年集团的年产值

4、超过亿元。1989年,经过与港商的合资建成桂洲毛纺有限公司, 次年成立中外合资性质的华诚染整有限公司。此时 , 集团公司的产品除传统的羽绒制品外 , 还包括原白色兔毛纱出口、染色纱等 , 并为国内外客户加工生产纱线染色。羽绒服装除了满足国内市场的需要外 , 开始出口到海外市场。1992 年 6 月 , 桂洲新产品企业( 集团 ) 更名为广东格兰仕企业32020 年 4 月 19 日文档仅供参考( 集团 ) 公司 , 生产规模也进一步扩大。羽绒系列制品的国内销售达到 3000 万元 , 集团公司的总产值达到1.8 亿元 , 出口达到2300万美元。1992年,格兰仕在对市场进行了长达一年多的调查

5、后, 决定进行产业结构的调整 : 从附加值较低的纺织和服装行业中走出来 , 进入当时还出于市场导入期的微波炉行业 , 并定下了走专业化、规模化和集约化的发展道路。第二阶段 :1991 1995 年 , 战略转移和集中战略阶段。在这一阶段 , 格兰仕完成了从产业转移到成为微波炉市场领导者过程 ( 以微波炉市场的占有率达到 25%为标准 , 一般认为 , 市场占有率达到 30%即成为垄断 ) 。第三阶段 :1996 , 经过规模经济达到总成本事先阶段。在这一阶段 , 格兰仕的核心产品微波炉的产能和销售规模得到了快速扩张 , 销售规模从1996 年的65 万台扩大到的 9001000 万台 ( 计划

6、完成 ) 。规模的迅速扩大使格兰仕获得了微波炉市场上的成本优势 , 产品在国内外市场上极具竞争力 , 并达到了”零库存”水平。与此同时 , 格兰仕开始在保有国内市场绝大部分份额的前提下,开始将注意力转向国际市场 , 并获得了初步的成功。主要标志是 : 出口数量占销售总量的比例逐年提高 (1998 年约为 40%,今年计划达到 60%)、国外市场的地理范围迅速扩大和在欧盟、美国等主要42020 年 4 月 19 日文档仅供参考市场的市场占有率扩大。另外 , 出于分散经营风险和充分利用核心能力的考虑 , 也开始向产业内多元化方向发展 , 如进入电饭煲和家用电扇行业。第四阶段 : , 全面走向多经济

7、支撑点、国际化和争取成为家电行业的跨国性集团公司。格兰仕的战略是用3 5 年时间 , 培养 2-3 个世界单项冠军,强调专业化战略。在实现这一目标后 , 再进一步多元化 , 逐步形成多经济支撑点。同时 , 向市场国际化、人才国际化、资本国际化方向发展。当前 , 格兰仕的物流和人才已经部分国际化 , 原料采购正在向国际化发展 , 并已经在美国建立微波炉研究中心。从上述发展过程来看, 格兰仕的发展战略思路十分清晰, 即 :战略集中以总成本优势做大市场形成产业内多元化经营和国际化。企业当前的行业地位格兰仕已经成为全国乃至全球家电行业具有重要影响的企业主要依据是 :,当前微波炉产能全球第一;微波炉占有

8、国内市场的70%,欧洲市场的25%,全球市场的20%;外经贸部33 个”重点支持和发展的名牌出口商品之一”;52020 年 4 月 19日文档仅供参考全国质量效益型先进企业之一;中国微波炉第一品牌。格兰仕公司的发展规划和目标是 : 向国际化经营方向发展 , 成为跨国性的超大型企业。二、组织结构格兰仕当前是一家由国有、外资、企业和个人持股的股份制企业集团。经过 1990 年的现代企业制度改革 , 强化内部领导和管理体制的改革 , 格兰仕形成了以董事会、总经理、副总经理、部门和生产车间 ( 生产线 ) 为基本框架的组织管理体系。( 一) 公司高层领导格兰仕公司层领导人如下:董事长兼总经理: 梁庆德。副总经理 : 梁昭贤、何顺东、陈曙明、俞尧昌、胡国邦、陈锦聪、陆荣发。创业之初 , 格兰仕的高层领导人全部由当地人员( 创业人员 ) 担任。企业经过扩大特别是进入微波炉行业后 , 公司认识到了高