增加倍销售的广告创意法.ppt

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2、法,广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法,a,11,广告创意的思考方法,个人创意思考方法 *垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法,集体创意思考方法 *头脑风暴法,a,12,广告创意的实用技巧,积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的思想火花,a,13,广告创意的具体方法,1、如何做广告创意,变成消费者,发挥想象力,用生动的夸张呈现要说明的内容,依规则做事：米开朗基罗技巧,拷问产品,a,14,广告创意的具体方法,2、广告创意的具体手法与形式 3、改善平面广告创意的方法,4、改善广播广告创意的方法 5、改善户外广告创意的方法,a,15,倍增销售的创意

3、策略,理性化产品的创意策略 感性化产品的创意策略 界于感性与理性之间产品的创意策略,a,16,理性化产品的创意策略,1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现形式,a,17,感性化产品的创意策略,1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现形态 4、感性化产品不同的产品生命周期的不同创意策略,a,18,界于感性与理性之间产品的创意策略,1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产品生命周期的不同创意策略,a,19,广告创意案例分析,

4、理性化产品广告创意案例分析 感性化产品广告创意案例分析 感性与理性之间产品广告创意案例分析,工业产品广告创意案例分析 企业形象广告创意案例分析,a,20,理性化产品广告创意案例分析,理性化产品与产品的理性化阶段 *理性化产品的创意策略核心 *影响理性化产品诉求与表现手段的因素 *理性诉求的广告创意及应用时机 *理性化产品创意案例分析（影视媒体,a,21,感性化产品广告创意案例分析,1、感性化产品与产品的感性化阶段 2、感性化产品创意策略概述 3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素 4、感性诉求的广告创意及应用时机 5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告,a,22,感性与理性之间产品广告创意案例分析,1、产品的双重性 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略 3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（影视广告） 4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （平面媒体,a,23,工业产品广告创意案例分析,1、工业品的购买对象分类 2、工业品的常用促销方式 3、工业品广告的作用分析 4、工业品广告与消费品广告的区别 5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告,a,24,企业形象广告创意案例分析,1、生产型企业与服务型