包装印刷试谈包装装潢设计的新趋势(ppt 46页).ppt

1、包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计 随着现代生活的发展，人们的生活方式发生了很多变化，消费者的欣赏水平提高，要求也在不断提高，销售竞争激烈上演，使现代包装以其新工艺、新材料、新形式、新结构、新形态、新设计，服务于现代社会,第十章 包装装潢设计的新趋势,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计 1.容器的特定部位适合人体力学使用 握手要容易、省力、有摩擦、有脱落 2.容器的造型倾向人体的几何形态 在设计中为体现时代美感，巧妙地将把手安放在容器的有效的三度空间内，即简练、美观、又可减少装箱空隙，节省运输费用,第十章 包装装潢

2、设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计 3.仿生形态的容器造型设计 仿造自然界客观存在的有机体的形态，使消费者产生种种联想。仿生造型以其多样化、个性化、情感化满足了消费者物质需要和精神上的需求，其促销作用不可低估,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计 4.回归大自然情感设计 现在包装色彩反映现代生活节奏的色调，追求简洁、朴实、回归大自然的情感,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 二、合理化包装设计 成功的包装应因商品本身价值、消费者、使用场合的不同要求而异。合理而正确的包装，是取决于完美性和包装成本的平衡性。

3、 在工业包装中，储运过程中的震动、冲击、挤压、潮湿、温度等，会使商品发生破损、损伤而降低其价值，因此，合理化包装即为防止上述现象可能对包装造成的损坏,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 二、合理化包装设计 在商业包装方面，应纠正过大、过度的包装方法或过分简单的包装方法，在设计时应考虑到“保护性”、“安全性”、“标识”、“包装费”等因素。材料的精细程度与印刷条件的设定是十分重要的考虑内容之一。 合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产品设计、搬运、仓储和运输有密切相关性，通常包装工程师的任务是按产品结构与程度，设定条件，计算材料换充值等设计。同时进行实验来判定

4、安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 二、合理化包装设计 日本包装界早在20世纪70年代初就提出了合理包装的7项原则，如下： 1）符合内容物品的保护及品质保全 2）包装材料及容器安全 3）容器恰当，装量要适合消费者的需要量 4）内容物的表示及说明文字要实事求是 5）产品及以外的空间容积不能过大 6）包装费用与产品本身的价值相称 7）节约资源和包装废弃物处理方便,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 三、轻量小型化包装设计 “轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。要求包装方式在节省资源、节省能源、节省空间

5、和降低包装成本、废气处理等方面进行最合理而有效的处理。 1.方便消费者的使用 2.使包装材料轻量化： 材料选择，造型结构及方式的改变 3.轻量化的包装设计,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 四、环保意识的包装设计 以生态学观点评价包装的设计价值，是目前的设计潮流。 绿色包装是未来的发展趋势，以前一些森林资源丰富的国家，原料直接取自植物纤维，现时各国已相继要求增加回收废纸为造纸原料的比例，带领国际共同趋向绿色包装。 以高品质的环保素材作为环保包装材料，可有效回收再利用材质，让后代子孙得到一个低污染的生活环境，维护生态。目前中国的产品原料大多来自芬兰进口的各式长纤包装纸材，所

6、制造的角纸产品符合环保需求，并运用最少的材料对包装物进行包装强化与防护的功能，以及利用降低包装材料的使用达到减少废弃物的目的,第十章 包装装潢设计的新趋势,第一节 包装设计的新趋势 五、注重包装全方位设计 全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材质美、工艺美、结构形态美与图形美、色彩美、构成美的统一考虑。同时注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开启，易于使用的包装。还可以研发新的包装材料、新的包装工艺。注重艺术性与商品性的结合，注意各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果,补充：商品包装类别探讨,根据专家研究，目前，我国大中城市部分居民进入了“舒展型消费”阶

7、段，其特征是消费生活必需品指数稳定下降，发展与享受类型消费增长，是追求超越生活的一种“体验,商品包装类别探讨,体验经济”是一种通过满足人的各种体验而产生的经济形态，特征是消费与生产的可以，以消费者为创造主体，以商品包装为道具，各种包装力求能使消费者在参与购买的过程中体验美好的感觉，令消费者愿意为“体验”而付费,商品包装类别探讨,任何一种形式的产生都取决于该事物的内容及其作用，包装也不例外 由于商品内容的不同、作用不同，故而对其采取的包装设计手法也各异。 商品的交换价值和使用价值只有在其充分显示美学特征时才能体现出来，包装装潢从属于商品，重在表达出商品的特征，设计要直抒胸臆，显示出商品的真实的品

8、质和精神,商品包装类别探讨,一、食品包装设计的基本特征 二、化妆品包装设计的基本特征 三、药品包装设计的基本特征 四、电子产品包装设计的基本特征 五、书籍包装设计的基本特征 六、玩具包装设计的基本特征,一、食品包装设计的基本特征,食品包装的要求越来越高，仅仅是严格科学的包装是不够的，还需要更考究、更美观，才更具有竞争力。 食品包装主要分为 固体类包装：糖果、糕点、茶叶等 液体类包装：饮料、酒水、食用油 从食品本身的特点出发，要考虑的是不仅仅是盛放和储存的问题，重要的是对包装注入的信息传达，即商品的基本信息及文化属性，其包装必须具备以下几个方面特征,一、食品包装设计的基本特征,1.能够保护食品不

9、受外界物质污染，同时延长食品的储藏寿命，利于食品的运输、销售,一、食品包装设计的基本特征,2.准确传达食品信息，必须注明制造日期及其有效期限、容量、添加物的内容性质及数量等，提供客观准确的品质和使用说明,一、食品包装设计的基本特征,食品包装与日常消费品包装最大的不同之处在于食品在表现商品属性的同时，必须充分表现其食欲和知觉联想，这就意味着食品包装必须能够产生味觉暗示的作用,一、食品包装设计的基本特征,色彩是表现食品包装味觉的主要方法。设计色彩的选择要考虑食品的味道和品质的良好联想和预期。可以利用色彩的明度和纯度表现商品松软、粘稠、坚硬、香脆等口感,一、食品包装设计的基本特征,另外，食品包装上不

10、同形状、不同风格的图片或插图也能给消费者一定程度的味觉暗示。如圆形、半圆、椭圆的装饰图案让人有暖、软、湿的感觉，可用于口味温和的食品，如糕点、蜜饯等,一、食品包装设计的基本特征,方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受，这些图案可用于膨化食品、冷冻食品、干货等,一、食品包装设计的基本特征,目前，越来越多的设计师将食品的实物照片放到包装上，一方面展示给消费者包装内商品的样子，同时利用图片处理将商品处理成“色、香、味”俱全。吸引消费者的目光,二、化妆品包装设计的基本特征,化妆品包装设计常常受到流行样式的影响，全面突出并展现商品个性是化妆品设计占领市场、固定目标市场的最佳途径。 化妆品是时

11、尚的产物，强调商品的性别特征，注重轻盈体量的精细风格，多采用柔和的中间色调和抽象图案，体现品味气质,二、化妆品包装设计的基本特征,化妆品对于年龄层次与消费能力的分析要非常系统，同时要细分商品的属性,二、化妆品包装设计的基本特征,没有哪一种包装能向化妆品包装一样为设计者提供充分发挥设计创造力的空间。 化妆品包装可以与当今社会时尚信息、流行符号相结合，在一定审美性要求的基础上，塑造商品的气氛和情感,三、药品包装设计的基本特征,在商品包装领域中，药品类包装可发挥的机会不如一般消费性产品多，但是包装设计的原则仍然相同,三、药品包装设计的基本特征,药品包装与人的健康和生命安全息息相关，设计的普遍性较强，

12、通常不受流行趋势的影响,三、药品包装设计的基本特征,药品包装造型简洁、方便消费者的拿取，色彩简洁大方，给人以稳重的感觉，信任度、说服力好,三、药品包装设计的基本特征,药品包装的文字是提供准确的选择和使用信息的媒介，绝对不能令消费者产生误解，必须保证清晰、工整、简短、识别性强，除此之外，还应当注意包装容器的材料是否适合包装,四、电子产品包装设计的基本特征,电子产品在当今的生活中已成为不可或缺的物品，主要有冰箱、计算机、电视、空调、音箱等,四、电子产品包装设计的基本特征,电子商品一般单价较高，材质弹性差，脆性偏高，在运输中可能出现的碰撞、冲击、潮湿等外界破坏因素对其伤害性较强。从外观设计上来看，结

13、合视觉美学应有必要的警示标志，提醒搬运人员，以减少不必要的损失,四、电子产品包装设计的基本特征,大型的电子产品在商品陈列时，以商品本身的造型和机型来吸引消费者，小型电子商品往往直接以包装好的状态销售。这些包装仪器外观设计应着重于商品个性化设计，将其展示功能与视觉美学并重,五、书籍包装设计的基本特征,书籍包装设计是对封面和封套的包装设计，展示书籍的主题和内容，根据书的内容，明确读者对象，吸引读者注意力，从而促使消费者产生购买的冲动,五、书籍包装设计的基本特征,艺术家丰子恺说：“我们的书籍设计还有一个要求是必须具有中国书籍的特色，我们当然可以采纳外国装帧艺术的优点，然而必须保有中国美学的特征，使人一望而知为中国书” 书籍这种商品的文化特征，决定了装帧设计的文化特性，即使是在现代商业社会中强调书籍设计的广告效果，追求销售数量的情况下，也不能忽略书籍作为文化商品所应该保留的品质和内涵,五、书籍包装设计的基本特征,书籍装帧设计自始至终体现的是设计的整体性