尚易邮箱公关传播策略案

1、尚易邮箱年度公关传播策略案,分析部分,1,传播策略,2,3,传播执行,费用报价,市场分析,随着网络的普及，目前其中只有很少的一部分正在使用企业邮箱，可预见的未来，企业邮箱有很大的市场发展空间； 现阶段企业邮箱市场呈现出以下趋势： 一、随着电子邮箱新技术的出现和应用，未来的企业邮局将拥有更 强大和多样化的功能； 二、更安全、更高效、更便捷和更人性化是企业邮局未来发展的主 流趋势； 三、随着国家信息化的不断深入推进和中国网络市场的不断壮大 ， 将会有越来越多的企业关注并投入到这块巨大的市场中来。 四、企业邮箱的应用逐渐深入普及，导致竞争日益加剧,武汉,大连,成都,武汉综合实力雄厚 ，综合竞争力 位

2、列全国第6位 ，是华中地区政 治、经济、文化、金融中心 。良好 的投资环境和可观的投资回报，吸 引了大批中小企业的投资，外商投 资武汉的信心不断增强,中国北方著名的港口，工业、 贸易、旅游城市。是东北亚 商贸、金融、资讯、旅游的 中心 。众多服装企业和跨国 企业入住于大连，更注重于 国际通邮等功能性的服务,中小企业占我国企业总数的98.5、职工人数的75、资产总额的50、产值60、在经济发展中具有重要地位和特殊作用。一级城市中的争夺空间已无多少，全国内主要以二级城市为主,在二级城市中又以成都、武汉、大连的中小型企业为主要目标,成都是“中国十大最具经济活力城市”之一，私人汽车拥有量在全国城市中居

3、第三位，各个因素透露出，成都是企业争夺的一块宝地,城市分析,看 对 手,竞争对手,多数服务商的企业邮箱业务提供7-11款企业邮箱类型，价格主要以邮箱容量为计算标准，大部分服务商均提供大容量企业邮箱定制服务；多数服务商有自己的企业邮箱宣传卖点定位，主要集中在反垃圾，防病毒，大容量，自主管理、协同服务、无线邮箱、职能管理、在线提醒等方面；其中大部分了提供虚拟主机与企业邮箱的捆绑销售模式，部分服务商提供了域名注册与企业邮箱捆绑销售（或赠送）；部分服务商提供了免费试用，先使用，后付款的销售模式,提供7款企业邮箱型号，其中“神通百变-企业邮箱VIP”共三款为新产品规格，提供企业邮箱在线试用。万网企业邮局

4、宣传卖点是：安全防护、拒绝防护、在线提醒、使用分析，职能加密与过滤等,提供9款企业邮箱型号，其中两款为企业内部邮局系统。此外，提供了四款“域名注册+企业邮箱”的套餐服务，进行购买一年和购买两年服务的两种套餐优惠。新网企业邮局宣传卖点是垃圾邮件过滤、自由分割空间、日程管理等,看 对 手,注：263企业邮箱因近期系统迁移原因未参加评测,看 对 手,根据以上图示,尚易收发邮件的性能在其竞争对手中占据显著优势,看 对 手,结论：尚易要强大自己的品牌优势和完善自己的渠道分布,竞争者06分析,竞争分析,提供“先使用，后付费”的营销模 式，其宣传卖点在于快速开通，免费试用, 系统级防病毒、反垃圾， 快速稳定

5、，自主管理，协同办公。 支持邮件监控，附件6兆,优势,尚易优势,单线路多IP，南北互通速度快，南北服务器用户分置 提供海外邮件转发，不需要费用 被海外服务商屏蔽的几率少 国际较新的过滤垃圾邮件技术，耗用资源少，准确率高，可更加专注于邮件系统收发邮件的稳定性了,尚易在技术方面更加专业；技术商业化走在前列。但一些门户网站的强大品牌优势和完善的代理合作系统是不可忽视的,尚易和对比,Strengths,Weaknesses,SWOT分析,多台海外中转服务器，不断优化国际访问 路径。 拥有良好信誉，并拥有单线路多IP 拥有自主知识产权 高效的反垃圾邮件处理 为用户提供快速、安全、稳定的企业邮件 服务,O

6、pportunities,Threats,品牌知名度较低 销售渠道亟需完善 产品功能上仍需要不断提高,门户网站品牌竞争压力仍然强大 产品商业化方面仍需不断努力 竞争对手在品牌传播方面声势浩大 华北地区对尚易邮箱产品认知度不高,国内中小企业在2000万家以上，目 前其中只有很少的一部分正在使用 企业邮箱 电子邮件正在进行变异，将拥有更 广泛的协同功能， 电子邮件信息已经变成了公司记 录的一部分,传播的核心诉求：PR传播的三条主线,用户好感度,口碑忠诚度,提高尚易的知名度,提高渠道商和企业的忠诚度,维系用户感情,通过公关传播及其他营销手段持续拉动品牌，体现与其他竞品区隔、形成独特尚易文化价值。 贯

7、穿及始终的高针对性的传播策略，引起渠道商的高度关注 具化和演绎作为口碑传播内容的TOPIC，创作更多的具有吸引力的TOPIC在目标受众中广为流传,传播目标,北 京,北京区域的目标市场,三个目标市场,成都,大连,武汉,分析部分,1,传播策略,2,3,传播执行,费用报价,整体公关策略,目前的形势,资本层面：通过对网易公司的长期合作伙伴，尚易使用网易的千万级高性能大 容量邮件系统的介绍，增强公众和行业内人士对尚易产品和品牌的 信任度，为后续传播作铺垫。 产品层面：在重点区域对目标用户进行针对性传播，直接带动销售，同时达到 在行业内塑造品牌的目的。 技术层面：着重宣传尚易提供拥有自己公司域名的邮箱,

8、提升公司形象.以低廉 的价格享受拥有“反病毒、反垃圾、反黑客、海外服务器、无线邮 件(随身邮)、邮件加密通讯、多语言界面”等强大功能的专业级邮 箱服务,在行业内的领先地位；引起行业及社会广泛关注,公司正处于成长初期，在品牌知名度方面并无优势，加之公司在产品销售层面的强烈需求，使得尚易的公关传播策略必须具有针对性，由点带面，逐层逐步展开，以期在未来达到产品销售和品牌塑造上齐头并进、互为依托、相互配合的整体效果,整体公关策略,创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础,引领用户是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障,形象区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志,大众知名品

9、牌,创新产品策略：建议增加视频会议等功能，以适合企业的多样化寻求,引领用户策略：加大对用户“精神归属”层面的品牌理念诉求,形象区隔策略：网易公司是尚易的合作伙伴,采用网易邮箱的技术,整合营销传播策略,整合营销传播策略,平面媒体,区域大众 50,网络媒体,行业 40,中央大众 10,论坛发布 50,网站发布 30,其他 20,活动传播,电视传播,电台传播,其他传播,根据全年传播重点的不同时段，传播比例会有所调整，如：活动期间可扩大区域媒体的传播量；和网络媒体的传播量,媒介策略,案例推广策略,在目前我公司形象、品牌影响、产品接纳程度均相对较低的情况下，如何利用各种社会资源有效突出自身显得尤为重要。

10、 我们通过与强势资源进行有效合作，并且我们通过各大媒体以中性、客观角度的大力宣传我成功案例，以高舆论向导、低抵触情绪为亮点。 在业内产生眼球效应。达到有效聚拢人气、吸纳社会资源的效果,公关新闻传播,公关活动传播,其他推广手段,平面媒体,网络媒体,电视媒体,DM媒体,线上活动,线下活动,各类广告,坚持以新闻公关传播为主,以公关新闻传播为最重要的执行手段,以公关活动传播为事件的引爆点,适当的公关活动组合以及适度的公关新闻传播组合,形成整合传播手段组合,组合策略,传播稿件内容,产品概念延伸,事件内容传播,针对渠道商的内容延伸,针对企业用户的内容延伸,尚易邮箱自身事件,开元规划公关活动事件,突发事件,

11、新功能等,线上线下活动等,突然发生的能够与尚易邮箱结合的事件等,产品自身特点延伸传播,以及与社会等热点相结合进行的话题式传播,稿件组合策略,稿件标题策略,中性软文: 宣传尚易邮箱采用你的是网易邮箱的技术，扩大人群对该技术的认知程度。虽然不能直接全面地宣传我产品，但此类方式具有高引导性，低抵触性的特点。 尚易是电子邮件问题解决专家 公司、产品形象软文:正面或侧面宣传公司形象。 1，尚易,中文企业邮箱的第一品牌 2，国际通邮只在尚易 3，简单轻松尽在尚易 4，“尚易”描绘国内邮箱蓝图的点睛之笔,开元新世观点: 当今是大众媒体时代,要影响任何消费群体,大众媒体都是重要而不可替代的. 我们的传播诉求是

12、要以行业和区域细分形式进行,所以行业媒体和区域大众尤其重要. 由于我们以国际化形象运作国内市场,因此涉外媒体也作为我们的传播渠道之一,媒介比较,中央媒体,媒体列表,分析部分,1,传播策略,2,3,传播执行,费用报价,提升对尚易产品的偏好度和忠实度，在目标行业内形成一定知名度，得到行业性认可，吸引更多企业合作伙伴的了解和加入,提升行业、渠道及其他受众对尚易邮箱产品的认识和信任度，使之产生更加浓厚的兴趣，有效带动销渠道商的积极性,建立长久互动沟通渠道，着眼尚易品牌长远的利益经营.将技术、品牌优势转化为市场优势；培养用户忠诚度，利用第三方市场总结工作及其权威性与向导性来诠释尚易邮箱产品市场领先地位,品牌引入,品牌提升,品牌升华,基于公司背景及资本层面的优势，在目标行业内进行有针对性地强势推广,主题网站/专题 平面新闻稿 电视新闻 网络新闻 活动启动 人物专访 论坛管理,主题网站/专题 平面新闻稿 电视新闻 网络新闻 小型巡展 人物专访 论坛管理 海报、宣传单张,主题网站/专题 平面新闻稿 电视新闻 网络新闻 活动火热开展 小型巡展、人物专访 论坛管理 DM直投,四大 阶段,