厂商理论精选PPT演示文稿

1、1,上讲回顾,要点1： 等产量线（定义、特征） 要点2：边际技术替代率（定义、表达式、递减规律） 要点3：等成本线（定义、斜率） 要点4：生产均衡-MRTSLK=-MPK/MPL=-w/r 其他要了解的知识点：边际技术替代率的特殊情况；扩展线；要素均衡（生产边界线与收益线的切点,2,第6章 厂商理论,3,第一节 厂商理论分析的前提,一、厂商理论的产生 1、英马歇尔：1919工业与贸易首次将工业组织区分为竞争与垄断 2、意皮埃罗斯拉法：1926竞争条件下的收益规律厂商理论产生 3、英琼罗宾逊：1933不完全竞争经济学 4、美张伯伦：1933垄断竞争理论主要著作，主要标志,4,斯拉法（1898-1

2、983）：意裔英籍经济学家，1898年出生于都灵，1924年从都灵大学毕业，开始学术研究，1926年被聘为意大利卡利亚里大学教授，1927年移居英国在剑桥大学任教。他的主要贡献在于分析商品价值和厂商收益方面运用了较为全面的利润率、工资变动因素，进而利用利润与利润率、工资的关系分析厂商收益和国民收入r=R（1-W,5,琼罗宾逊（1903-1983,新剑桥学派最主要的代表人物， 也是当代英国著名的女经济学家。 1925：毕业于剑桥大学经济系 1927：取得剑桥大学文学硕士学位 1929：于剑桥大学任教 1933：代表作不完全竞争经济学发表 研究成果：各类竞争条件下所涉及的价值理论、分配理论、经济增

3、长、通货膨胀等问题,6,爱德华哈斯丁张伯伦,张伯伦出生在美国华盛顿，1920年毕业于美国爱荷华大学，而后进入美国密执安大学任讲师，1922年获该大学硕士学位，1924年又获哈佛大学硕士学位，1927年获哈佛大学博士学位。1929年起任哈佛大学副教授，1934年以后一直任哈佛大学教授。 在他1933年出版的垄断竞争理论一书中提出的关于资本主义市场结构和价格形成的理论。他认为，实际的市场既不是竞争的，也不是垄断的，而是这两种因素的混合。在他看来，许多市场价格都既具有竞争因素，又具有垄断因素，因此，企业家心目中没有纯粹竞争，只有垄断竞争的概念,7,张伯伦认为，垄断与竞争力量的混合来源于产品差别，产品

4、差别是造成垄断的一个决定性因素。一种产品具有差别，就意味着卖者对他自身的产品拥有绝对的垄断，但却要遭受非常接近的替代品的竞争。这样每一个卖者都是垄断者，同时也是竞争者，因此是“垄断的竞争者”。 张伯伦根据产品差别的概念建立了他的垄断竞争价值理论。他认为，在垄断竞争情况下，每家厂商的销售量受价格、产品性质和销售开发三个因素的影响。垄断竞争价值理论就是研究这三个因素和销售量的均衡关系,8,新剑桥经济学派的主张,1、收入均等化。（税制改革、福利政策） 2、投资的全面管理。（稳定财政政策的实施） 3、进口管制的实施 4、扩大国有化范围 5、总结：新剑桥学派的代表人物研究收入分配的目的是为了解决现实的贫

5、富分化问题。但是这些研究在一定程度上通过对垄断的研究提倡运用国家力量抑制不完全竞争（垄断）现象，对于发掘资本主义制度弊端具有一定的参考价值,9,附：厂商理论的主要研究内容,1、成本理论。 2、市场或厂商的分类。 3、厂商均衡。以利润最大化为目标，分别分析4种厂商在短期和长期中如何决定价格和产量。 4、非利润最大化的厂商理论。研究厂商不以利润最大化为目标时的厂商理论。 厂商理论中的一个基本问题是：为什么会有厂商的存在?即厂商内部的个体活动为什么不能由市场来协调,10,二、研究对象,1、不同市场条件下产量与价格的决定均衡价格理论的发展微经的完成。 2、市场条件的内涵：市场竞争程度、市场结构、市场组

6、成的特点；包括个别厂商产量与价格决定均衡，整个行业产量与价格决定均衡,11,1）市场竞争程度,竞争强弱是微观经济学划分市场类型的标准。 卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。 单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。 厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件,12,市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断,厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产

7、品有差别 轻工业，如香烟、糖果 几家 有或无差别 重工业，如钢铁、汽车 一家 产品有特点 公用事业，如水、电,2）市场结构（Market structure ）：指商品和劳务在市场中的竞争程度。 分类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断,13,14,三、产量、价格、总收益、总成本和利润的确定,1、产量：利润最大化条件下（MR=MC）的总体产出 2、价格：由均衡价格确定，供求曲线的交点 3、总收益：TR=P*Q=AR*Q；总成本：TC=AC*Q 4、利润：=R-C=TR-TC,15,第二节 完全竞争条件下的厂商均衡,一、完全竞争的定义和条件 1、竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 2、条件：

8、 （1）厂商的数目：大量的卖者和买者，所有消费者和厂商都是市场价格的接受者。例：小麦市场,16,小麦市场,统计数据表明，在小麦的价格为每吨400美元时，世界市场小麦的年交易量大约为2亿吨，而三个小麦生产者即使是加拿大的一些大的农场主小麦的年产量也只有50000吨，只占世界市场小麦交易量的一个很小的比例。 点评：在一个完全竞争市场中，买者和卖者的数目如此之大，以至于没有任何一个单独的决策者通过改变它的购买或销售的数量能够明显的影响该产品的价格,17,2）产品的差别程度：同质的产品。 表现为物理性能+购物环境+售后服务 （3）对价格控制的程度：每个消费者或厂商购买和出售商品的数量只是市场的很少的一

9、部分，不足以影响价格。 （4）进出一个行业的难易程度：进入或退出是无成本的，不存在任何障碍，这一条件保证资源可以自由地流向最有利的行业或厂商。 （5）信息是完全的：市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息，作出最优的经济决策和获得最大的经济利益,18,案例：发达国家的期货市场接近完全竞争,在发达国家的期货市场上，交换的商品都是标准化的，例如“一级小麦、1000千克、于10月15号交货”便是一单元的商品。期货交易的价格随时出现在交易所的电子屏幕即电脑网络中，交易所外没有资格联通电脑网络的交易人可以通过代理人询问价格。买价和卖价之差比较小，反映了市场的效率。在发达的期货市场上，

10、一般有大量的交易者，每天的交易量十分巨大，所以，个别卖者和买者要想操纵市场是困难的。 点评：就严格意义而言，绝大多数市场都违反一个或多个完全竞争的假设，说明这个模型只能在少数有限内的情况下使用,19,二、完全竞争厂商的需求曲线,1.完全竞争市场的表现 （1）完全竞争市场的价格为P0。 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。 P0一旦确定，个别 厂商和消费者只能接 受，而不能影响,P0,Q,D,S,E,P,20,2、完全竞争市场的需求曲线,市场中，对个别厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发的平行线。 完全竞争市场上，企业需求曲线是与横轴平行的线。 （1）若PP0，商品就 一 点也卖不出去 （

11、2）若PP0，能赢得整 个市场的需求 （3）若P=P0，可以出售 任意数量的产品,21,照片,22,甘肃敦煌奶牛户陷困境 每天1吨鲜奶喂猪狗西部商报 09/18/2005,本报记者 郑建军 为您摄影报道 奶厂不收奶，敦煌11家养殖户陷入困境 由于签订合同的乳品厂不再收购牛奶，近日敦煌11家奶牛养殖户陷入了困境，他们只能将白花花的鲜牛奶喂猪喂狗，为了减少损失，有的养殖户甚至开始宰杀奶牛。 厂家不收 鲜奶喂猪狗 9月16日，记者在敦煌市七里镇南台村见到了这11户奶牛养殖户。在养殖户马翠琴家，记者看到，她把一桶桶的鲜奶倒进了猪食槽里，“只能这样，让牲畜喝总比倒掉好吧”，马翠琴无奈地说。 据了解，11

12、户养殖户都将鲜奶喂给牲畜，或白白倒掉，每天这样浪费的鲜牛奶多达1000公斤,23,讨论：为何完全竞争市场上的市场需求曲线与厂商个体需求曲线不一致？ 对于整个完全竞争市场而言，如果总体供求都发生变化的话，市场价格也会产生变化；但对于个体而言，在完全竞争市场上所占有的小市场份额即便发生供求变化，也不会影响市价变化。则其需求弹性为,24,统计数据表明，在小麦的价格为每吨400美元时，世界市场小麦的年交易量大约为2亿吨，而三个小麦生产者即使是加拿大的一些大的农场主小麦的年产量也只有50000吨，只占世界市场小麦交易量的一个很小的比例。整个世界市场的小麦价格弹性约为0.25。 假设有一个拥有较大规模小麦

13、生产的生产者，他的小麦年产量为40000吨，把产量从40000吨提高到60000吨对于他来说是一个很大的比例，但是这20000吨提高量对于世界市场的交易量而言，只占万分之一,25,对该生产者而言，小麦的需求量变动率为 Ed= 对于该生产者来说小麦的需求量变动为 q / q=20000/（40000+60000）/2=2/5 则对该生产者而言需求的价格弹性为 Ed=（2/5）/（4/10000）=1000,26,三、完全竞争厂商的收益曲线（revenue,1、收益全部收入PQ ，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 （1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。TR =

14、 P * Q ARQ （2）平均收益AR：销售每一 单位产品所得到的平均收入。 （3）边际收益MR：每增加销 售一单位产品所增加的收入,27,2、完全竞争厂商的收益曲线,AR=MR=P，三线重叠,P0,d=AR=MR,Q,D,S,E,P,AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变,28,3、利润最大化图形分析,E点左边，MRMC E点右边，MRMC,P,O,Q,MC,MR=AR,P0,E,Q0,29,四、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线,1、完全竞争厂商的短期均衡 厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。 厂商只能变动可变要素，来调

15、整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态,30,1）供不应求：PSAC,31,2）盈亏平衡的短期均衡（收支相抵点）：P=SAC,32,3）短期亏损最小化的均衡：AVCPAC,33,AVCPAC,1）厂商产量为零时的利润：如果厂商生产量为零，他仍必须支付固定成本FC。这样，厂商产量为零时的利润量等于（FC）。TR和VC都是与Q有关的变量，只有FC与Q无关。 （2）厂商产量不为零的条件是，生产时得到的利润大于不生产时的利润 ，即 PQ-VC(Q)-FC-FC，可得PVC/QA

16、VC 因此，上式表明，只有当市场价格高到使其收益足以抵补生产所需要的变动成本时，厂商才会提供正数量的产量，否则，供给量为零。 （3）厂商可能的最优选择是零产量,34,泛美（PAN AM）航空公司的退出,1991年12月4日，泛美国际航空公司寿终正寝。这家在1927年就开始飞行的航空公司，许多年来曾一直是全球航空市场上的主导企业。在1980年到1991年里，只有一年不亏损，总损失将近20亿美元。它在1991年一月已经证实宣布破产。只有PAVC时，企业继续经营仍是有经济意义的。事实上，它在PAVC时，仍然在继续运营。它希望市场条件会改善，但是它为此付出了高昂的代价,35,企业在亏损的情况下要继续经

17、营，它必须有资产可以出售。在泛美公司经营状况良好的年份里，它积累了大量的资产，而它在80年代开始逐步将它们卖掉了。该公司将泛美大厦以4亿美元的价格卖了；国际饭店子公司卖了5亿美元；然后卖航线，卖掉了在东京的大量房产。80年代，虽然泛美在亏损的情况下坚持飞行，现在它已经逐步退出了市场,36,4） P=AVC,37,5）PAVC,38,6）PAVC,39,2、完全竞争厂商的短期供给曲线,完全竞争市场，厂商不会影响价格；厂商的边际收益等于价格。 （1）短期均衡的条件：P=SMC（Q） 为了获得短期最大利润，最优产量确定在价格和边际成本相等。在每一短期均衡点，厂商的产量与价格之间存在一种对应关系。 （

18、2）厂商的短期供给曲线 ：AVC最低点之上的MC线段，经济意义每一供给量是能给他带来最大利润或最小亏损的产量，每一点都是均衡点,40,3）短期供给曲线的推导,d1)AR1=MR1=P1,d2)AR2=MR2=P2,d3)AR3=MR3=P3,d4)AR4=MR4=P4,d5)AR5=MR5=P5,Q,O,P.R.C,P1,P2,P3,P4,P5,E1,E2,E3,E4 E4,E5,Q1,Q2,Q4,Q5,SMC,SAC,AVC,Q3,P,O,SMC,E1,E2,E3,E4,Q4,Q3,Q1,Q2,短期中完全竞争厂商的供给曲线是MC线在AVC最低点之上的部分,Q,S,41,五、生产者剩余,1、定

19、义：厂商提供产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。 完全竞争，只要P高于MC，厂商就可得到生产者剩余。 厂商总收益是价格线以下；厂商愿意接受的最小总价格是边际成本线以下的总边际成本。 2、价格直线和边际成本曲线所围成的面积即为生产者剩余,42,消费者剩余与生产者剩余共同构成微观经济政策中的社会福利评价指标 生产者剩余,43,课堂练习,1、已知某完全竞争厂商的短期成本函数为STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求厂商的短期供给函数。 2、某完全竞争企业的成本函数为TC=200+200Q-24Q2+Q3，当价格是155时，利润最大化的产量和利润各是多少？价格为20时，其产量和

20、利润又各为多少,44,参考答案,1、厂商短期供给曲线是SMC曲线高于SAVC之上的部分。本题中，SAVC=STC/Q = 0.1Q2-2Q+15Q，SAVC最低点为dSAVC / dQ=0，得Q=10，SAVC最低为5，即P下降到5以下须停产。 SMC= 0.3Q2-4Q+15 P= 0.3Q2-4Q+15，P5 2、根据利润最大化的原则P=MC，可得155200-48Q+3Q2， Q15 TR=155152325，TC=1175, =1150 当价格为20时，200-48Q+3Q220，Q10 TR200，AVC600，TC600+200800 企业关闭，因此产量为零，亏损为200,45,六

21、、完全竞争市场的长期均衡,1、厂商对最优生产规模的选择：P=LMC 若PLAC，企业获得超额利润的均衡，供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；供大 于求，市场价格低， 存在亏损，部分厂商 退出，价格回升； E点，没有厂商会进 入和退出该行业。 调整的结果：价格为ON,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,d （AR=MR =P,进一步分析,46,2、厂商进入和退出一个行业：经济利润为零时的均衡,1）达到均衡的过程 ： 假定在一个完全竞争市场上最初的价格高于厂商的最低的平均成本，从而厂商在处于短期均衡时获得超额利润。这表明，该行业中的厂商均能获得超额利润，从而吸引其他行

22、业中的厂商进入。只要其他的厂商预计在进入后能获得超额利润，它们就会进入。 随着厂商的进入，行业中的供给曲线将向右下移动，价格下降，直到降到均衡价格为止。这是，行业中所有厂商只获得正常利润，从而其他厂商不再进入该行业,47,48,2）条件：P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC,此时，单个厂商的利润为零，既没有新的厂商进入，也没有厂商退出这个行业,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd（AR=MR=P,49,厂商的进入和退出,在长期内，厂商进行的另外一种调整是进入或者退出一个行业。以一个现有的厂商而论，假设厂商地长期成本既定，那么，如果市场价格维持在低于平均成本的水平上，厂商就会在长期内

23、处于亏损状态，结果将会导致退出这一行业。相反，如果一个行业长期内存在着超额利润，那么势必也会引起其他行业中厂商的进入。尽管在决策时，厂商视市场价格为定值，但厂商地进入或退出会影响到行业中厂商的最优生产数量,50,第二节 不完全竞争市场的厂商均衡,不完全竞争分为垄断竞争(monopolistic competition)、寡头垄断(oligopoly)和完全垄断(perfect monopoly)三种。完全竞争与完全垄断是两种极端情形，实际中极为少见，仅仅是理论上的抽象，就如同“真空”一样。同消费者日常生活关系最密切的是垄断竞争。 垄断竞争理论强调产品差别，制造产品差别是厂商竞争的重要手段。产品

24、差别越大，垄断程度越高，厂商在市场上就越处于有利地位。但制造产品差别会提高产品的成本，因此必须研究垄断与竞争的关系问题，以使厂商能够取得最大利润,51,一、 完全垄断市场的厂商均衡（一）概述,1、完全垄断市场（perfect monopoly market）：一家厂商完全或基本控制整个行业市场的市场组织 2、完全垄断市场的条件 （1）厂商的数目：惟一的厂商，一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。 （2）产品的差别程度：没有任何相近的替代品 （3）对价格的控制程度：可以操纵和控制价格 （4）进出一个行业的难易程度：其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动,52,3、形

25、成垄断的原因,一个生产者，排斥竞争者（进入壁垒较高，由于技术和资金等原因）控制产品的供给控制产品的卖价（无须考虑其他卖主的价格政策及其他产品的卖价）消费者无法转向其他产品 （1）对资源的控制。如：加拿大国际制镍公司控制世界近90的镍矿；南非的德别尔公司（DeBear）是钻石市场的垄断商，因为该公司拥有南非的几乎全部钻石矿，其产量占世界产量的80%以上。 （2）专利。专利带来的垄断地位是暂时的，因为专利有法律时效，我国为15年，美国为17年。 （3）特许权。如邮政、广播电视、公用事业、铁路运输、供电供水,53,4）自然垄断,如果由一个厂商生产整个行业产出的生产总成本比由两个或两个以上厂商生产这个

26、产出的生产总成本低，这个行业就是自然垄断的。如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算是个自由垄断行业，或者，如果种种竞争力量导致了一种不同的行业结构，那么，也可能出现自然垄断。 19世纪和20世纪初期的经济学家认为，形成自然垄断的条件包括两点：即单一厂商生产的超级效益和过度或“毁灭性”竞争造成的不良结果。这两种力量常常同时并存，例如各电话公司在该行业发展早期争夺用户,54,例：进入壁垒是造成垄断的因素美国电话电报公司AT&T,20世纪50年代以前，长途电话靠电缆传递。在这种技术下，电话服务的成本主要是铺设、维护电缆的固定成本。一旦电缆接通，打个长途电话的边际成本就很小。这样，平均成

27、本中平均固定成本为主要成分，而平均固定成本随产量下降，这便构成自然垄断的技术基础。AT&T曾经是美国惟一提供长途电话服务的公司。随着微波载波技术的发展，电讯号可用微波载运，中途只需要一些接力站以增强信号。微波通信没有显著的规模经济，这样，长途电话服务的成本结构就发生了变化，不再是自然垄断了。于是，新的长途电话公司开始诞生，并逐步侵蚀AT&T的市场。现在，美国有不少的长途电话公司，竞争相当激烈,55,二）垄断厂商的需求曲线和收益曲线,1、垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。 假定垄断厂商需求曲线 是线性的 。垄断企业是 市场价格制定者。通过 减少销量来提高价格；产 量较高，价格也随之下 降

28、,56,2、完全垄断厂商的收益曲线,1）垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与 需求曲线的距离越来越 大， MR比价格下降得 更快。 （2）厂商的平均收益曲线与 需求曲线重合。如AR， 则MR ，且MRAR。 需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜,D（P=AR,MR,P,Q,57,推导,需求函数：Qd=a b*P P=（a-q）/b MR= =（a-2q）/b（a0，b0,58,3）垄断厂商的收益曲线MR=a-2bQ,ed1时，MR0； ed1时，MR0 ed=1时，MR=0，总收益达最大,P,O,Q,H

29、,F,MR,ed.1,ed.=1,ed.1,D(AR=P,G,a,P,O,Q,TR,b,59,Ed,可导情况：Ed,MR,P（1,P（1-1/Ed,60,收益利润最大化,假定垄断厂商向所有的消费者索要相同的价格。厂商所选择的产量影响到市场价格，利润最大化的厂商不仅要选择产量，还要决定价格。MR=MC这个一阶条件将决定最优产量，并有需求曲线决定相应的价格。垄断厂商不可能任意选择价格和产量，它必须面对消费者的需求曲线。合理的假定是，对于既定的产量而言，厂商索要它所能索要的最高价格，即在相应的需求曲线上索要价格,61,三）垄断厂商的短期均衡,1、垄断厂商仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。 完

30、全垄断市场，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。 短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 2、短期均衡有三种情况：获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失,62,1）超额利润的短期均衡,总收益总成本，获超额利润。 完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC 总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OPBq1；总 成本为平均成本与产量的乘积，即 OACq1。 OPBq1- OACq1=APBC,63,64,2）获得正常利润的均衡（3）亏损的均衡,总收益总成本，只有正常利润 总收益总成本，GFEP为亏损,65,四）完全垄断市场的长期均衡,短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 1、