新车上市发布活动策略(ppt 48页).ppt

1、,实力男人世界,华北区区域上市会活动方案,2007年5月,活动策略,以“实力新风范”为核心思想，锁定目标消费者奢实风格特征，用“净心如月”为主题设计明锐男人的周末生活方式，以明锐车主全面生活体验活动作为产品在北方上市推广的形式。 以“六轮生活”为核心，配合“明锐人士”的各种生活必须知识在本次活动中具体实现组合成一个奢实的“明锐男人世界”以传达Octavia明锐的品牌形象，并建立清晰的明锐人士形象设计。同时通过不同形式活动的安排阐述和张扬目标消费者非炫耀性的自信风格。 通过由斯柯达明锐品牌、北区经销商及目标消费者的公益拍卖活动，启动“明锐人生TSI发动计划”，帮残疾儿童增强人生发展热情，将品牌诉

2、求、产品特质及社会责任完美集合。,上市活动策略,净心如月有一种生活叫明锐,上市活动规划,AM8:0010:00 早餐时间咖啡之约,AM7:008:00 清晨运动 围湖自行车,PM16:0018:00 醇厚体验红酒会,PM10:0012:00 男人聚会明锐之旅,PM14:0016:00 狂野时段马场驰骋,净月节拍 明锐男人的周末生活方式,PM12:0014:00 家庭时间沙滩阳光,PM18:0020:00 魅力乐明锐旋律,PM20:0022:00 回家明锐之路,现场活动由产品体验产品发布部分媒体采访报道经销商互动消费者调查激情互动等部分组成,活动概要,新车发布形式,耀世发布 技术优势 百年传奇

3、奢实人生,主题信息,上市发布形式,明锐光彩 天幕闪耀 精英辉映,整体思路,上市发布形式,时间安排,媒体试驾活动（长春会展中心）,明锐男人周末体验（净月潭）,上市晚宴活动（净月潭）,场地选择,净月潭国家森林公园位于长春市东南部，距市中心仅18公里，得天独厚的区位优势，堪称大都市中难得的一块净土。净月潭森林面积逾100平方公里，潭水面积430公顷，如此浩翰的人工林海，堪称亚洲之最。,上市活动场地,上市活动场地,上市现场安排,试乘集结中心,晚会活动中心,人员休闲中心,活动策略,上市现场安排,试乘集结中心,晚会活动中心,人员休闲中心,活动策略,上市活动现场,试车集结中心,活动策略,人员休闲中心,上市活

4、动现场,活动策略,上市活动现场,晚会活动中心,媒体试车现场,600左右空间 竖向空间规划建议,车台 联合展示空间 高脚桌 投影幕 投影机 音响,注： 根据实际场地状况，合理利用空间布置场地 视频位置尽量便于观众观看无盲区,上市现场安排,活动安排,整个活动安排将产品发布的流程穿插运动休闲，音乐艺术等元素，并将嘉宾、经销商、潜在消费者、媒体互动活动以公益拍卖做联结。,品位 唯美 互动 公益,上市活动内容,现场效果图示,整个活动安排将产品发布与“明锐男人”的生活状态相关联，将符合明锐生活方式的其他品牌融汇到现场活动中来，充分营造明锐人生的场景。,品位 唯美 互动 公益,联合品牌氛围,自然艺术感自豪质

5、感 整个活动主体视觉以闪耀为核心，以白色和银色为核心，利用天面、森林等自然色彩相互辉映，将明锐男人的实力和低调完美融合，强化突出。,活动视觉表现,循环播放暖场片 Brand Video 活动主画面 轻音乐铺垫,明锐男人服装秀（BOSS ，万宝路） 有氧健身体操秀 花式调酒秀,主持人开场白阐明活动主旨，并介绍到场嘉宾 建议主持人由体育主播金巍担任 欢迎到场来宾及介绍VIP，对试车的简单总结,展厅领导致欢迎词 欢迎来宾 简单介绍SKODA及展厅状况 简单介绍Octavia明锐 祝福明锐，祝福来宾,产品亮点介绍 21卖点Video 讲解专员结合视频资料，绕车介绍Octavia明锐 欣赏TVC TVC

6、欣赏完毕，主持人串场，请领导上台宣布价格,方式：领导分别将五个车模交到五位车主手中 车主现场与名人互动Q&A 请问这是您第几次购车？ 请问您为什么选择明锐？ 请问明锐最吸引您的地方是什么？ 请问您开上明锐车后第一个想做的事情是什么？ 请问明锐给您的生活带来了什么样的变化？ 仪式完毕后，车主与嘉宾合影留念 首批用户数量不少于3名,领导上台祝酒，庆贺Octavia明锐成功上市，预祝取得辉煌的销售成绩之后，来宾用餐 建议用餐形式为西式自助餐，一方面便于来宾之间的交流，一方面更体现出SKODA传承欧系高贵血统的豪华与典雅 用餐同时，舞台上的爵士乐队奏出轻松舒缓的乐曲，伴随来宾共享美味，体验精致、典雅与

7、品味,主持人邀请大家参与小游戏，并借机送出幸运礼，增加来宾对明锐的好感度与愉悦感，拉进来宾之间的距离 通过联合品牌活动及知名人士解说，体现明锐人士男人消费观（参考联合品牌合作方式） 在用餐过程中，穿插联合品牌活动及视频介绍（根据当地实际状况安排） 在用餐过程中穿插联合展示品牌的相关表演（健身操，走秀等） 合影纪念，DV评选、抽奖、颁奖,上市现场亮点,体验科目：型过弯 体验亮点： EPS电子动力转向 优良的悬挂系统,媒体试车现场,体验科目：直线加速 体验亮点： 世界先进的FSI 高效发动机 6速Tiptronic手动自动一体变速箱,媒体试车现场,体验科目：型过弯 体验亮点： ABS制动系统 多重

8、安全救护系统 全方位安全车身设计,媒体试车现场,体验科目：、型过弯 体验亮点： 绝佳的良好操控性能 坚实、稳定的底盘性能,媒体试车现场,体验科目：精准倒车 体验亮点： 数字式无盲区PDC倒车雷达 试驾结束后来宾在专业陪驾教练的指导下，利用数字式无盲区PDC倒车雷达将 车辆准确倒停至预定位置,媒体试车现场,活动执行,整个活动的传播在现场活动的基础上，通过开发自有媒体的现场应用和与公众媒体的整合，将产品、品牌及公益等元素做到直接有效的互动推广。,整合 直接 互动 公益,明锐汽车多媒体推广载体 明锐汽车销售支持助推器 明锐客互动交流整合平台 明锐城市生活时尚速读本,活动传播优势,整个活动的现场执行协同由与整个北区各核心城市做同步执行，各地除同期做相应执行活动外，同时与长春分享现场信息和气氛,执行设计 整合 同步 分享 公益,北部 North Region 北京 Beijing,活动联动执行,层层递进 高潮不跌 回味悠长,现场高潮控制,现场执行总监,试驾总协调,签到区,媒体