中国攀枝花欢乐阳光节总体策划方案

1、中国攀枝花欢乐阳光节总体策划方案,攀枝花欢乐阳光节组委会,畅享缤纷冬日 相约阳光花城,Happy Sunshine Festival in China Panzhihua General plan,第一章 活动策划设计 第二章 活动运营实施 第三章 活动宣传推广,CONTENTS 目录,PART TWO EVENT PLANNING DESIGN,第一章 活动策划设计,一、2010中国攀枝花欢乐阳光节活动宗旨,激活,提升,跨越,激活城市资源,历史走向未来，城市价值再造,提升城市品牌,跨越未来发展,二、2010中国攀枝花欢乐阳光节活动目标,战略转变：引领攀枝花城市战略的转变，推动资源型工业城市向

2、生态阳光休闲新型城市转型。 阳光兴城：创新城市资源，着力阳光生态旅游休闲产业打造，创造商机与繁荣，以新型产业兴城。 国际越步：融入国际化时尚艺术元素品位，实现攀枝花内陆城市国际化跨越发展。 品牌塑造：通过本次欢乐阳光节举办，提升城市核心竞争力，展现城市魅力，树立攀枝花城市品牌新形象,三、2010中国攀枝花欢乐阳光节组织机构,活动名称：2010中国攀枝花欢乐阳光节 活动周期： 2010年11月27日2011年2月17日 活动地点：攀枝花 宣传范围：攀枝花、昆明、成都、重庆 主办单位：四川省攀枝花市人民政府 承办单位：攀枝花市旅游局 政府各职能局 各区县政府 协办单位：攀枝花宏义投资有限公司 策划

3、推广：宏义飞舞文化艺术传播有限公司 北京睿德体产公司 成都琥珀文化传媒有限公司 北京秋萍造型国际机构 成都青瓷品牌设计 重庆渔乐星文化传播有限公司 无锡钲荣广告传媒有限公司 媒体支持：中央电视台 四川电视台 成都电视台 云南电视台 人民日报 光明日报 北京青年报 国家旅游、航空杂志 华西都市报 成都商报 重庆晨报 重庆晚报 及各大门户网站,四、2010中国攀枝花欢乐阳光节活动品牌定位,阳光、欢乐的盛会,是融阳光生态旅游、时尚文化、体育休闲、养生论坛、美食商贸、艺术展演、狂欢互动于一体的大型城市主题文化节庆体验活动,畅享缤纷冬日 相约阳光花城,五、2010中国攀枝花欢乐阳光节活动主题口号,enj

4、oying the flowery winter Meeting the sunny city,六、中国攀枝花欢乐阳光节城市整体氛围营造,一）城市景观花卉布置,1、范围 两街一线，攀枝花大道东段（竹湖园公园前庭经攀枝公园北门至体育场）、炳草岗大街（建工路口中心广场至花城中街路口）、阳光大梯道（含中心广场），重点布置地点为竹湖园公园前庭广场、攀枝公园北门和中心广场。 2、定位 仅仅抓住“阳光花城”主题，以“花”促节，提升攀枝花冬季旅游形象，凸显“阳光的欢乐 世界的欢乐”口号，营造浓厚的欢乐阳光节氛围，丰富游客和市民的节日生活，体现攀枝花以“花”为主的城市景观特色。 3、设计构思 紧扣“阳光花城”

5、的主题，结合“阳光的欢乐 世界的欢乐”口号，在现有花城打造成果基础之上，通过鲜花造型、地栽花卉、盆花摆放、以花造字、花拼LOGO等方式，以大量鲜花营造主体城市节日氛围。在花种选择方面主要以三色堇、四季海棠、凤仙、瓜叶菊、多头菊、小菊、悬岩菊等为主。 4、时间安排 共计80天，全程贯穿整个阳光欢乐节。定期维护更换,城市景观花卉布置平面图,二）城市活动场馆及广场户外造型,吉祥物模型 鲜花彩车 主题海报 主题形象包装,三）城市户外喷绘墙贴,LOGO设计构想,攀枝花拼音缩写“P,音符寓意欢乐、欢乐,代表太阳、阳光,整个LOGO色彩绚丽，代表时尚、奔放,七、2010中国攀枝花欢乐阳光节VI系统,Logo

6、标志,备注：VI定稿后提供矢量文件,标志释义,吉祥物,帽子 体恤衫,手提袋杯子,首日封,名片,信封,便签,圆珠笔,雨伞,邮票,徽章,工作证,公交车身广告,路牌道旗 户外广告,环境标牌,挂旗,票样,公交站牌广告,八、中国攀枝花欢乐阳光节各项子活动,2010中国攀枝花 欢乐阳光节,2010中国攀枝花欢乐阳光节开幕式,首届欢乐阳光节音乐邀请赛,第二届苴却石文化艺术节,中国攀枝花冬季阳光养生论坛,2010年攀枝花欢乐购物节暨金沙江美食节,迎新春佛事活动,第五届中国攀枝花长江漂流节,第二届米易元宵龙舟节暨全国记者龙舟邀请赛,2010中国攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨米易灯会,2010中国盐边二滩至泸沽湖国际山

7、地徒步邀请赛,时尚狂欢秀暨摇滚&DJ狂欢夜,优秀剧目演出生命阳光,攀枝花最美笑脸征集,2010中国攀枝花 欢乐阳光节,新闻 发布会,2010年11月27日2011年2月17日,2010年11月10日15日新闻发布会,2010年11月27日晚,开幕式,活动日程安排,2011年1月中旬国家优秀剧目展,2010年12月上旬至2011年2月初2010年攀枝花欢乐购物节暨j金沙江美食节,2011年1月中旬第二届苴却石文化艺术节,2010年12月,2011年1月,2011年2月,2010年11月,2011年1月上旬第五届中国攀枝花长江漂流节,2010年10月中至11月27日阳光笑脸征集活动,2011年2月

8、17日2010中国攀枝花阳光节闭幕式暨米易灯会,2010年12月26日2010时尚狂欢秀暨摇滚&DJ狂欢夜,2011年1月 2010中国盐边二滩至泸沽湖国际山地徒步邀请赛,迎新春佛事活动2010年11月30日至12月4日,2010年10月,闭幕式,2010年12月下旬中国攀枝花健康促进与养生讲座,2011年1月上、中旬首届欢乐阳光音乐音乐邀请赛,一）活动一：2010中国攀枝花欢乐阳光节开幕式,友好地市联动参与，增进联谊感情，促进文艺交流，形成文艺成果,二）活动二：首届欢乐阳光节音乐邀请赛,书画、苴却艺术展示交流，凸显攀枝花的人文氛围,三）活动三：第二届苴却石文化艺术节,城市景观花卉布置平面图,

9、四）活动四：花会,行业口碑、专业影响、城市占位、品牌造势,五）活动五：中国攀枝花欢乐阳光节健康促进与 养生保健专题讲座,美食文化，商贸展售，经营创收,六）活动六：2010年攀枝花欢乐购物节暨金沙江美食节,和谐祈福之旅,七）活动七：迎新春佛事活动,提升阳光运动休闲品牌影响力,八）活动八：第五届中国攀枝花长江漂流节,挑战体验，吸引广泛参与关注，推动当地旅游发展,九）活动九：第二届米易元宵龙舟节暨全国记者龙舟邀请赛,挑战体验，吸引广泛参与关注，推动当地旅游发展,十）活动十一：2010中国盐边二滩至泸沽湖国际山地徒步邀请赛,国际顶级音乐震撼体验，让城市持续沸腾 强化广泛参与性，扩大活动影响力 国内外互

10、动的文化盛宴，塑造文化攀枝花影响力,十一）活动十二：阳光节奏、精品剧目展演,全民互动、提升素质、形象代言、宣传造势,十二）活动十三：攀枝花最美笑脸征集,挑战体验，吸引广泛参与关注，推动当地旅游发展,十三）活动十：2010中国攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨米易灯会,PART THREE MANAGEMENT ACTIVITIES,第二章 活动运营管理,市场商业 运作,第三方 策划实施,政府主导 支撑,共赢,企业赞助联合承办，进行市场化商业运作,政府主办，宏观协调，提供基础运营费用,负责前期策划、招商、活动执行,一、活动运营模式,A级赞助商 赞助金额最大，拥有最多权利，与组委会捆绑宣传，并享受部分商业活

11、动的冠名权，部分市场联动活动。 B级赞助商 赞助金额其次，拥有较多权利，与组委会捆绑宣传，并享受部分市场联动活动。 C级赞助商 赞助金额其次，拥有一般权利，自主宣传。 供应商 赞助金额最低，可提供实物赞助，如指定用车、指定酒店等，拥有一般权利进行自主宣传。 非商品授权(License) 使用活动统一识别系统在指定区域内进行经营活动,二、招商赞助方案,三、招商赞助方案,四、特色产品开发及纪念品开发,纪念徽章 纪念包 手提袋 纪念T恤 纪念公仔（吉祥物） 邮政：邮票、金箔邮票、银箔邮票。 特色收藏品：攀枝花特色产品，寻找亮点、热点和市场卖点,PART FOUR PROGRAMPROMOTION,第

12、三章 活动宣传推广,一、传播目标受众,目标 受众,政府,行业协会,专家,企业,研究机构,旅游者,市民,媒体,商业经营者,活动信息传播为辅,二、媒体战术,实现电视台、纸媒、网媒、户外的全方位覆盖,权威媒体、旅游媒体为主，大众媒体为辅,以主流平媒为核心，通过大版面报道，引导舆论,活动品牌传播为主,三、传播形式和传播手段,新闻稿,形象片 画面广告,人物访谈,深度稿,直播、录播,专题报道,中国攀枝花 欢乐阳光节,传播形式,传播工具,报刊,网络 (官网、门户网,电视及 户外公众视频,户外,目标受众,四、2010中国攀枝花欢乐阳光节服务手册编辑方案,1、会刊名称2010中国攀枝花欢乐阳光节旅游服务手册 2

13、、编辑目的 旨在全面介绍攀枝花欢乐阳光节盛况，体现本土特色；宣传攀枝花企业，推介本土资源，并为参加盛会的各地游客提供便利。 3、目标 数量：确保一万册，视实际情况增加。 工艺：设计美观大方，体现阳光节特色页面为 克纸张，封面 ，内页 。 4、内容安排 阳光节盛况及概况 阳光节时间安排 各子活动介绍 企业、商家、名录及风采 交通线路 5、关于服务手册的发放 向赞助企业、商家、各大娱乐休闲场所赠送。 向省、市领导赠送，向部分嘉宾赠送。 备注： 在会刊编排需政府（各职能部门）提供“企业名录”、“商家名录”、交通旅游路线等资料，由策划组负责组稿编排呈现,五、宣传推广策略,1、新闻发布会与外地说明会相结

14、合 在攀枝花召开首届攀枝花国际阳光休闲旅游文化节新闻发布会，邀请全国50家媒体记者参加，拟邀媒体名单见附件。另外在成都、重庆、昆明三地分别举办此次旅游文化节活动说明会，邀请当地媒体参加，并向川、渝、滇三省市游客发出参观旅游邀请，利用当地媒体对外以新闻形式发布,攀枝花市 举办地点：攀枝花会展中心,新闻发布会,四川宣传中心：成 都 举办地点：麓山国际社区会所,重庆宣传中心：重庆市 举办地点：洲际酒店,云南宣传中心：昆明市 举办地点：昆明翠湖宾馆,新闻发布暨说明推荐会,1、新闻发布会与外地说明会相结合 在攀枝花召开首届攀枝花国际阳光休闲旅游文化节新闻发布会，邀请全国50家媒体记者参加，拟邀媒体名单见

15、附件。另外在成都、重庆、昆明三地分别举办此次旅游文化节活动说明会，邀请当地媒体参加，并向川、渝、滇三省市游客发出参观旅游邀请，利用当地媒体对外以新闻形式发布。 2、多地区联合推广 即以攀枝花本地为重点，并在成都、重庆、昆明等地作跨区域联合推广，借助周边省会城市的融动效应和成熟的媒体推广平台向全国及国际传播，扩大影响面。 3、围绕中心概念，与落地活动分阶段同步推广 即根据落地活动的举办时间及进度将全程媒体推广分为五个宣传阶段，分别是预热阶段、启动阶段、集中执行阶段、闭幕收官阶段、延续宣传阶段。五个阶段的宣传推广围绕本次旅游文化节的主题概念进行，但同时在各阶段分别以即将执行的具体活动内容为宣传炒作

16、点，既然体现本次旅游文化节的内容的丰富，同时又始终延续贯穿其主题概念，最终达到一种持续升级、人人皆知、恸人耳目的强大宣传效果,四川宣传中心： 攀枝花 成都,重庆宣传中心： 重庆市,云南宣传中心： 昆明市,4、多种强势媒体联动推广 在各宣传地选择电视、报纸、网络、户外、交通、广播、商旅杂志等媒体为主要宣传载体，其中根据各媒体在传播方式和受众人群等方面的特点分别投放不同的宣传内容，达到概念统一、内容多样的联动宣传效应。 5、事件炒作推广 互联网信息传播的飞速发展，为新的营销推广方式的孕育创造了前所未有的优质平台，其中事件炒作即典型。建议通过网络发起攀枝花城市形象代言人的炒作活动，将攀枝花与名人效应嫁接，借助名人效应在短时间内引起广泛关注，形成网络与报纸均相评论探讨之势，以达到推广之目的。 6、央视品牌栏目强势加盟 主要利用中央电视台CCTV-6电影之歌栏目录制平台，围绕本次旅游文化节，立足攀枝花市特色旅游资源、文化资源、经济环境等方面量身打造欢乐阳光节 魅力攀枝花大型专场文艺晚会，邀请攀枝花市领导参加并现场介绍，融合实地拍摄短片制作成电视栏目在中央电视台6套和国家电影频道播放，依托该频道及栏目的强大收视率实现项目及城市的综合推广,六、宣传内容的类别形式规划,电视形象宣传片 旅游文化节项目通稿 旅游文化节形象硬广