管理经济学第二章课件

1、管理经济学第二章,如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品的价格提高好呢，还是让价格降低一点好,第二章 需求分析,管理经济学第二章,需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉价格弹性,管理经济学第二章,社会,用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动% X变动% 式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之

2、几,E,需求弹性,管理经济学第二章,社会,第一节 需求的价格弹性,一、价格弹性的计算 指由价格变化1%时所引起的需求量变化的百分比。 一般公式为： 价格弹性,管理经济学第二章,1.点价格弹性 需求量在某一价格点的弹性,管理经济学第二章,Ep,社会,A,B,C,Q,O,H,P,Q,BC AB,2.几何法,P,D,F,管理经济学第二章,P,O,Q,f,e,a,c,b,d,j,有三条为直线的D， 比较a b c点的价格弹性。 比较a d e点的价格弹性,K,G,H,I,管理经济学第二章,例1.假定某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。 求：P=2，Q=20处的点价格弹性。 解： dQ/dP=-5

3、E= dQ/dPP/Q =-52/20=-0.5,管理经济学第二章,社会,3.弧价格弹性 需求量在某一价格区间上的平均弹性,管理经济学第二章,社会,例2： 假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。 解：E= （5-20）/（5-2）（5+2）/ （5+20） =-1.4,管理经济学第二章,计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小。 价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比,计算价格弹性注意,管理经济学第二章,社会,完全非弹性需求曲线 E = 0 完全弹性需求曲线 E = 单元弹性需求曲线 E = 1 直

4、角双曲线 PQ=K 一条倾斜的直线,二、需求曲线按价格弹性的不同分类,管理经济学第二章,社会,d,d,d,p,p,p,q,q,q,0,0,0,管理经济学第二章,社会,1）弹性需求 E 1 （2）非弹性需求 E 1 （3）单元弹性 E =1,E =1,E =,E =0,E 1,E 1,同一线性需求曲线上的弹性变化,0,P,Q,管理经济学第二章,三、价格弹性与销售收入之间的关系,销售收入是衡量企业经营成果的一个重要指标，每一个企业都会很自然地关心自己所经营的商品的销售收入情况，而价格的变化与销售数量及全部销售收入之间有着密切的关系。并不是在所有情况下，价格上升都会使销售收入下降，也不是在所有情况下

5、价格下降都会使销售收入下降。 价格变动对收入的影响，必须结合需求价格弹性来考虑,管理经济学第二章,价格 需求数量 销售收入 价格弹性 20 100 2000 18 240 4320 16 360 5760 14 460 6440 12 540 6480 10 600 6000 8 640 5120 6 660 3960,管理经济学第二章,7.83 -3.40 -1.83 -1.04 -0.58 -0.29 -0.11,管理经济学第二章,社会,价格上升 价格下降 弹性需求 销售收入下降 销售收入上升 单元弹性需求销售收入不变 销售收入不变 非弹性需求 销售收入上升 销售收入下降,管理经济学第二章

6、,2009年3月下旬，民航总局通过中国民航信息网络股份有限公司推出了新的运价系统，并要求各航空公司4月20日以后采用新系统出票。按这一新运价系统计算的折扣票价，普遍上涨了两成，过去1折的机票变成2.8折。新运价体系运行一周后，一些航空公司就纷纷推出了新的促销措施，低于此运行系统最低折扣的低价票又回到了市场。南航在天津飞广州航线就推出了价格为470元的特价机票，不足原价1700元的25%，仅比天津至广州的火车票高5元,管理经济学第二章,如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和电视机、录像机等高级消费品应采取提价还是降价的方法？为什么？ 有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但有人说，气候

7、不好对农民有利，因为谷物要涨价，收入会增加，你有何评价,管理经济学第二章,是否有利要看农民总收入在气候不好情况下如何变动。显然，气候不好直接影响的是农业歉收，即农产品供给减少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。若此时市场对农产品需求不变，即需求曲线不动，那么，农产品供给减少使均衡价格上升。由于一般地对农产品需求缺乏弹性，根据需求的价格弹性与销售收入的关系知，此时农民的总收入将随均衡价的上升而增加。当然，若需求状况也同时发生变化，或需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不好而得更多收入。 故对问题的回答依赖于对弹性系数及需求状况所做的假设，一般不能笼统下判断,管理经济学第二章,许多农产品的需求都

8、缺乏弹性。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费量一般不会有大的改变，由此产生了所谓的“农业悖论”。发生旱涝灾害时，供给量减少，价格上升，收入增加。风调雨顺的年份，供给量增加，但价格下降，农民收入减少。“谷贱伤农”通常在丰收年份。 进入80年代后，有两种因素对这一悖论产生影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响。其二，政府对农业援助多，在这种情况下，由市场中所得出的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果,农业的悖论,管理经济学第二章,尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。1988年，美国经历了历史上最严重的洪涝灾害。19

9、88年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式报道，并对农民的收入状况深表忧虑。但令记者们始料不及的是，由于粮食减产，粮价出现了大幅度上涨。到年底，粮价比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入比1986年增加了近1/3,管理经济学第二章,社会,四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系 总收入TR = PQ = (a-bQ)Q 平均收入AR = TR/Q = P 边际收入MR = dTR/dQ = a-2bQ,管理经济学第二章,社会,D=AR,MR,TR,价格,总收入,Q,Q,0,0,管理经济学第二章,社会,五、影响需求价格弹性的因素 商品是必需品还是奢侈品 替

10、代品的多少、性质是否接近与可获得性 购买商品支出在人们收入中所占比重 考察的时间长短,管理经济学第二章,年份 1973 1975 1977 1979 1981,汽油平均价格 0.40 0.57 0.62 0.86 1.31,每加仑平均英里数 13.3 13.7 14.1 14.5 15.7,每年每辆车平均行驶英里数 9800 9400 9600 9300 8700,平均油耗 736 685 680 638 555,汽油价格与消费者反应,管理经济学第二章,开放经济时代，如果我们从全球经济的角度着眼，还应看到，在不同时期、不同国家、对不同的消费者而言，同一种商品的需求弹性并不相同。这主要是随着时代

11、的发展，原来的奢侈品变成了生活必需品，这样一来，需求弹性就变小了。如，出国旅游原来是一种奢侈享受，所以需求极富弹性，现在出国旅游在大城市已经很普遍了，所以需求弹性越来越小。各国经济发展水平不同，对同种物品的需求弹性也不同。同样的食物，如果在中国的需求弹性为0.12，在非洲某些国家可能是0.77。尽管这些数值都属于需求缺乏弹性，但相差很大。即使在同一个国家，不同的消费者的收入不同，对同一种商品的需求弹性也会存在很大的差别,管理经济学第二章,社会,六、 需求价格弹性应用举例 用于对价格和销售量的分析和估计 价格弹性,管理经济学第二章,社会,价格变动%=需求量变动%/需求价格弹性 需求量变动%=价格

12、变动%*需求价格弹性 用于企业价格决策 用于政府制定有关的政策,管理经济学第二章,一家州立大学的管委会面临一个重要的财务问题。按照现在的学费水平，大学每年要亏损750万美元，校长是一位生物学家，提出应把每一学生的学费水平从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25%，该校共有10000名学生，他计算这样可补偿750万美元的亏损,练 习 题,大学生的学费应收多少,管理经济学第二章,但学生代表抗议说，他们付不起这么高的学费。为此，校长认为唯一的办法只能是减少办班和裁减教工，但教职员工则主张增加学费以保住他们的工作。 学生们很快认识到，对他们的困境仅靠寻求怜悯是无济于事的。他们唯一的希望是向校

13、长陈述，提高学费对学校是不利的。 请问：他们应如何做,管理经济学第二章,学校管理当局把提高学费看成是增加总收入的一种手段。只有学生们能够说清楚提高学费并不能实现这一目的，管委会才有可能拒绝批准管理当局的建议。 一名经济学专业的学生，在做学期论文的过程中，发现一本杂志上有一篇关于大学教育需求价格弹性的文章。作者估计州立大学人数对学费变化的敏感程度，即弹性为-1.3，这是一个最新的数据，同时作者是受人尊敬的学者,管理经济学第二章,这一信息使管委会大吃一惊，他们问校长，因学生减少而节省下来的开支能否补偿总收入的减少。校长回答，学校的大部分开支与入学人数无关，因此学生人数减少并不会导致成本的大量节省。

14、通过无记名投票，管委会否决了提高学费的建议，并指示校长寻找其他途径来弥补收入赤字,管理经济学第二章,社会,第二节 需求的收入弹性,一、 需求收入弹性 指由消费者收入变化1%时所引起的需求量变化的百分比。 一般公式为,收入弹性,管理经济学第二章,点弹性,弧弹性,管理经济学第二章,社会,需求收入弹性的分类： （1）E 1 ， 高档品 （2）1E 0，正常品 （3）E 0， 低档品,管理经济学第二章,社会,二、需求收入弹性应用 用于销售量的分析和估计 用于企业经营决策 用于安排国民经济各部门的发展速度,管理经济学第二章,从1972-1986年，美国皮毛衣服的零售持续上升，从大约4亿美元增加到18亿美

15、元，直到1989年微弱地增加到19亿美元后不增长了。后来，皮毛产业经历了严重的下跌，1990年销量下降了大约40%，1991年下降大约20%。美国皮毛信息委员会的发言人抱怨销量在萧条中下降，“我们正经历同其他奢侈品产业一样的问题。,管理经济学第二章,如果皮毛的需求收入弹性是3，1990年和1991年皮毛销量下降有多少可以归咎于消费者收入的变化？ 1990年，联邦政府对昂贵皮毛征收10%的税。假设税收使价格上升了10%，如果皮毛的需求价格弹性是1.5，皮毛销售下降中有多少可以归因于这种税收？ 动物权利保护者声称，由于他们的努力，公众对购买皮毛的兴趣变小了。另一方面，皮毛商主张更重要的因素是199

16、0年和1991年的冬天相当潮湿。你如何估计这些因素的相对重要性,管理经济学第二章,社会,恩格尔法则 随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。 恩格尔系数 食物支出在全部消费支出中的比例,管理经济学第二章,59%以上， 贫困生活 50-59%， 温饱生活 40-49%， 小康生活 30-39%， 富裕生活 30%以下， 最富裕生活,西方国家常把这个系数作为衡量一个国家劳动者生活水平的重要指标,管理经济学第二章,1996-2005年我国居民恩格尔系数变化情况,管理经济学第二章,管理经济学第二章,社会,第三节 需求的交叉价格弹性,一、 需求交叉弹性的计算 指由相关商品的价格变

17、化1%时所引起的需求量变化的百分比。 一般公式为,交叉弹性,管理经济学第二章,点交叉弹性 弧交叉弹性,管理经济学第二章,社会,二、需求交叉弹性的分类 （1）替代品 E 0 （2）互补品 E 0 （3）独立品 E = 0,QB=7500+0.1PA-0.4PC+0.00001PD -0.5PB+0.0028I,管理经济学第二章,社会,三、需求交叉弹性应用举例 产品定价 部门与行业的划分,Qy,Px,管理经济学第二章,交叉价格弹性的著名应用,管理经济学第二章,四十年代，美国杜邦公司遭到指控，有人指责杜邦公司是玻璃纸市场垄断者，应受到反垄断法的制裁。 在辩护中，杜邦公司认为它不是垄断者，因为玻璃纸仅

18、仅是许多软包装材料中的一种产品，而软包装材料除了玻璃纸，还包括蜡纸、铝箔等许多种类。玻璃纸和这些软包装材料的需求交叉价格弹性都是正值而且很高。因此，这些材料应同属于一个软包装产品行业，而不存在一个所谓的“玻璃纸行业”。由于杜邦公司在软包装产品行业的市场占有率不到20%，于是法院于1953年终于裁定，杜邦公司不是软包装产品市场的垄断者。 现在美国法院经常利用需求的交叉价格弹性来判定一个行业的范围，来裁定反垄断的纠纷,管理经济学第二章,牛肉 -0.956 蛋类 -0.263 水果 -3.021 通用汽车pontiac catalina -16.99 汽油（短期）-0.43 汽油（长期）-1.5,经

19、验需求弹性表,需 求 价 格 弹 性,管理经济学第二章,牛肉与鸡肉 0.35 人造黄油和黄油 1.526 Catalinas和 impalas 19.3,需求交叉价格弹性,管理经济学第二章,牛肉 1.27 鸡肉 0.33 土豆 -0.88 美国居民的国外旅游 3.09 家具 0.53,需求收入弹性,管理经济学第二章,为什么有些买者比其他买者缺乏价格敏感性,管理经济学第二章,买者非常关心产品性能。每当产品没有达到期望要求的产品，引起买者发生许多不良后果-产品不合用的不利风险时， 使买者值得支付高价以取得高性能特征的产品。 买者需求总是缺乏价格弹性,防喷器（防止原油由于压力缘故涌出井外），对它的需

20、求总是缺乏价格弹性。买者不愿意改变已证明是过硬的牌子，甚至面临价格上涨，其他公司企图以低价打入市场，也不改变。这是由于一旦质量有问题，发生井喷，使成本大增,管理经济学第二章,买者需要一种差别化的，或者符合其特定习惯要求的产品，对此愿多付钱。他们常固定地向一个特殊的供应商购买，供应者也愿意多麻烦些来满足买者特别设计的要求。 在这种情况下，买者也许总结出：供应者方面的额外努力应受到较高价格的补偿,管理经济学第二章,买者之所以购买产品，是因为他感觉到他所购买的产品产生高质量的形象，这种形象是买者企图为自己的产品标出的。作为买者自己最终产品的部件的商品，买者通常有缺乏价格弹性的需要。因为他们觉得部件的商标名称具有声望价值，这种价值会增加其产品的高质量印象,昂贵的设备的制造商通常使用有声望供应者的电动马达作为部件，因为这样做提高了其机器的形象，有助于提高其市场吸引力,管理经济学第二章,买者消息闭塞和不坚持要求明确的购买方针。如果买者对现行价格状况、需求供应条件、替代品的合用性和价格、对竞争牌子和供应者提供产品的性能-质量-服务特征不甚了了，买者总是会