经济学基础3--消费者行为理论课件

1、消费者行为理论（效用理论,第一节：效用及两种消费者行为理论 第二节：基数效用论，边际效用分析 第三节：序数效用论：无差异曲线分析 第四节：消费者选择,经济学基础3-消费者行为理论,第一节：效用及两种消费者行为理论,一、效用,效用指商品满足人的欲望的能力 指人们从消费某种物品中得到的满足程度,客观效用 产品自然属性 独立于人主观意识之外 不因人、事、物、时而异,主观效用 主观心理感受 边际效用论的效用 因人、事、物、时而异,经济学基础3-消费者行为理论,二、两种消费者行为理论,1）提出者：英国经济学家庇古,2）基本思想：效用可用基数（1、2、3）测量，并可加总,3）分析方法：边际效用分析法,1）

2、提出者：意大利经济学家帕累托,2）基本思想：效用只有满足程度高低排 序，无法用基数加总,3）分析方法：无差异曲线分析法,经济学基础3-消费者行为理论,第二节：基数效用论，边际效用分析,一、总效用与边际效用,边际在经济分析中通常指一个量的变化率,经济学基础3-消费者行为理论,消费量增加后，总效用与边际效用的变化情况,经济学基础3-消费者行为理论,边际效用曲线以递减的速度递减，凸向横轴，具有负的斜率,边际效用大于0时，总效用处于递增状态； 边际效用等于0时，总效用达到最佳状态； 边际效用小于0时，总效用处于递减状态； 边际效用曲线是递减的,边际效用为总效用函数的导数， 总效用为边际效用函数的积分。

3、 一定消费量的边际效用，可用总效用曲线在该消费量的斜率表示； 该消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴所包围的面积表示,经济学基础3-消费者行为理论,造成边际效用递减的原因,人的生理或心理对某种连续刺激的反应。即消费一种物品的数量越多，人的心理和生理上对这种连续反复刺激的反应就会减少，从而使满足程度递减，最后甚至会出现反感或抵制,物品本身所具有的多种用途，一般地说消费者总是先把它用在最基本层次的需要上，因而第一单位的消费就会有最大的边际效用，当第一层的需要得到一定程度的满足后，消费者就会把它用到第二、第三等等层次的需要,从而使其用途越来越次要,边际效用也就递减了,在一定时期内，其他条件不变，

4、随着所消费的物品数量的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。这种现象称为边际效用递减规律,经济学基础3-消费者行为理论,二、边际效用递减规律与需求定理,作为消费者，购买物品是为了从消费这些物品中得到效用 因此消费者购买一定量某种物品所愿意出的价格就取决于他从消费这一物品中得到的效用。效用大，他愿意支付的价格就越高；效用小，他愿意支付的价格就低。 随着消费者所购买的该物品的数量的增加，该物品给他带来的边际效用会递减。因而，消费者所愿为购买该物品而会出的价格也就会下降。 这样，该物品的需求量与其价格必然会出现反方向的变动,例,经济学基础3-消费者行为理论,三、消费者剩余,概念提出者：马歇尔,内容

5、：指消费者愿意对某一物品所支付的价格超过他在市场上实际支付的价格的差额,消费者剩余并非消费者实际收入的增加，而只是心理上的感受,经济学基础3-消费者行为理论,经济学基础3-消费者行为理论,四、消费者均衡 在既定收入与商品价格条件下，实现效用最大化,消费者的收入是既定的,消费者的嗜好是既定的，即他对某种物品的效用和边际效用的评价是不变的,市场的价格是既定的,每一单位货币的边际效用对他来讲都是相同的、不变的,经济学基础3-消费者行为理论,消费者均衡：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，应当与为购买这些物品所支付的价格的比例相等。或者说，每单位货币所得到的边际效用相等,消费者均衡的限制

6、条件：PX QX+ PY QY =M 它表明购买物品的总支出不能超过、也不能小于收入。因为超过收入的支出是无法实现的，而小于收入的支出达不到既定收入下的效用最大化,消费者均衡的实现条件：MUX / PX + MUY/ PY =MUM 它表明消费者所购物品带来的边际效用应与它们的价格之比相等，亦即每一单位货币无论购买何种物品，都应当使消费者所得到的边际效用相等，这样才能使消费者所得到的总效用达到最大化,经济学基础3-消费者行为理论,第三节：序数效用论：无差异曲线分析,一、无差异曲线与消费可能线,无差异曲线是序数效用论中用以分析消费者行为的一个基本工具。 它表示两种商品的不同数量的组合给消费者带来

7、完全相同效用的一条曲线,经济学基础3-消费者行为理论,无差异曲线U表明：线上的任何一点给消费者带来的总满足程度都是相等的，即总效用都是相等的,经济学基础3-消费者行为理论,无差异曲线的特征,1）它是一条向下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这表明，在总收入水平为既定的条件下，消费者要想得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，就必须放弃一定量的另一种商品的消费,2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线，但同一条无差异曲线是在一定的收入和价格水平下而得到的相同的总效用，不同的无差异曲线则代表着不同收入和价格水平下所获得的不同效用，并且，离原点越近的无差异曲线所代表的总效用越小,3）在同一平面图上，任意

8、两条无差异曲线不能相交，否则便与无差异曲线的定义相矛盾,4）无差异曲线是一种凸向原点的曲线。这是由于两种商品之间存在着边际替代率递减而造成的。因为边际替代率即为无差异曲线的斜率，无差异曲线的斜率递减就使得该曲线凸向原点,经济学基础3-消费者行为理论,边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 在一般情况下，商品的边际替代率表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品替代率递减规律决定了无差异线的性质凸向原点,经济学基础3-消费者行为理论,边际替代率,所谓边际替代率就是消费者在保持相同的总效用时，若

9、想增加某一种商品的消费量，就必须减少另一种商品的消费量，而减少的商品消费量与所增加的另一种商品消费之比便称为边际替代率。 每新增1单位X能够替代Y的数量是 |y|/ x,MRSxy=Y/X,特点（1）边际替代率为负值。（2）边际替代率递减,经济学基础3-消费者行为理论,根据商品的性质，有时无差异曲线也不一定凸向原点,完全替代品,完全互补品,I1,I2,I1,I2,完全替代品的边际替代率为一常数 如1元纸币可永远替代2个5角的铸币,完全互补品的边际替代率为0 如左脚鞋和右脚鞋,经济学基础3-消费者行为理论,消费者可能线 :预算(约束)线、等支出线,消费者一方面追求需求满足最大，一方面又受货币收入

10、限制。 设消费者只购买价格为PX、PY的两种商品X、Y，其货币收入为I，则其预算空间为OML，IPXX+PYY,可见，消费者购买X、Y两种商品的总支出不得超过其货币收入 即在货币收入限制下，只能购买预算空间OML中的商品组合,若购买OML以内的任何商品组合，则货币收入有剩余； 若购买OML以外的任何商品组合，则超出其预算限制，必然负债； 若购买ML线上的任何商品组合，则恰好用完全部货币收入,经济学基础3-消费者行为理论,消费者可能线 :预算(约束)线、等支出线,预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合的曲线。 I=PXX+PYY 其

11、斜率为PX/PY,假定有X、Y两种商品，X商品每单位5元，Y商品每单位20元，某消费者的收入为100元。如果他将全部收入用来购买X，则可买20单位，如果全部用来购买Y，则可买5单位,经济学基础3-消费者行为理论,消费者均衡,消费者在其收入的限制下，力求最大满足。 引出问题：消费者在预算线上选择哪一点才能使满足最大？ 无差异曲线图描述了消费者关于消费组合的排序，离原点越远的无差异曲线满足程度越高 而预算线描述了消费者的选择机会，两者结合起来决定消费者的最优消费组合,经济学基础3-消费者行为理论,消费者均衡,根据无差异曲线凸向原点的特性，消费者在无穷多条无差异曲线总可以找到一条与既定预算线相切的无

12、差异曲线。 两者的相切点，是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点,消费者选择最优化的条件： 商品X对商品Y的边际替代率等于预算线的斜率 MRSXY=PX/PY,经济学基础3-消费者行为理论,第四节 消费者选择 上述的分析都是建立在价格、收入既定，消费者偏好不变的假设之上的。 在消费者偏好不变的条件下，若价格或收入发生变动，消费者的选择点，也就是消费者的需求量将发生变动,一）价格变化下的消费者选择 （二）收入变化下的消费者选择 （三）恩格尔定律和恩格尔系数,经济学基础3-消费者行为理论,价格消费曲线（price consumption curve，PCC）：表示在消费者收入和其它商品价格不变

13、的条件下，商品X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。 反映了消费者在不同的价格下消费量的变化。 当商品价格发生变化时，预算线的斜率必然发生变动，消费者的选择点也随之变动,一）价格变化下的消费者选择,当X的价格从PX1降到PX2时，预算线从A1B移到A2B，选择点从E1移到E2， 由E1E2E3形成的轨迹,经济学基础3-消费者行为理论,1、收入消费曲线（ICC）：表示由于消费者收入变动引起的消费者均衡点变动的轨迹。 轨迹反映了消费者在不同收入下对两种商品消费量的变化 当价格不变，消费者的收入发生变动时，预算线的斜率虽然不会变动，但其位置将平行移动，消费者的选择点也随之移动,二）收入变化下的消费者选择,经济学基础3-消费者行为理论,反映了消费者的货币收入量与某种商品需求量之间的函数关系又称恩格尔曲线。 恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于购买食物的支出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于购买食物的支出所占比