中国化妆品市场发展状况1

1、 中国化妆品市场发展状况一、产业定义 化妆品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与香水三大系列。保养化妆品包括化妆水、乳液、面霜等。彩妆品泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。 二、全球化妆品市场概况尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，使得19951999年全球化妆品出现负成长，但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示出强劲的成长态势，使得近两年来全球化妆品市场呈现成长。来自国际市场追踪（MTI）的统计报告表明，近期国际市场，香水产品受经济衰退影响较大，市场销售出现了严重下滑。但同时，其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势。 在全球市场区隔方面，西欧依然占据全球化妆品

2、市场30的销售额，产品总值达到1720亿美元；日本约占17的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的20。直得注意的是，在过去的5年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快，目前已成为世界第5大化妆品市场；中国的市场增长率居第二位，目前已成为世界 大化妆品市场。8第图一、全球主要化妆品市场 日本国内的化妆品市场大约在1、6兆2兆日元左右。而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢？ 由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础，以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占

3、了整个化妆品市场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力；日本也因此成为了名副其实的“美容液大国”。 在能让女性光彩照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第一位。而由于当今的时尚是“光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸”，女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此，睫毛膏和眉笔的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意，但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，成为各厂家竞争的重点。 日本的各大化妆品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家。2002年，它们的市场占有率依次为16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在这业界四大霸主之外，还有

4、一千多家中小企业，通过开发各种销售渠道拓展着各自的业务。 我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。 化妆品企业分布：3000-5000万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的90%左右，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有9000家化妆品企业的生存空间。2002年我国

5、美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占41%，美发用品占32%，其他占27%。我国城市化妆品市场有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场主导地位，比例约占0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%，3-5千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。在北京、上海、广州三地化妆品人均消费达10-12美元。内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌消费者，约占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人口的2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的50%左右。 19972001

6、年国内各类美容品用量增长额 产品名称 19972001% 20002001% 香水 40.3 8.4 39.3 8.6 洁浴产品 护肤品 65.3 14.0 51.1 9.8 护发品 44.4 10.6 彩妆品 防晒品 47.8 11.8 男士用品 13.0 3.5 数据来源：调查公司 年国内美容品销售渠道比例2002 渠 道 百货公司 67.1 杂货店 26.6 直 销 2.9 药 房 2.0 专卖店 1.4 数据来源：调查公司 2002年国内十大化妆品牌排行榜 品 牌 24 1 美宝莲 2 羽 西 13 3 玉兰油 12 4 雅 芳 10 5 大 宝 9 7 6 丁家宜 7 欧莱雅7 6

7、资生堂8 9 高 丝 6 10 KISS ME 6 数据来源：调查公司 2002年国内十大护肤品牌排行榜 品 牌 1 大 宝 26 2 小护士 15 3 玉兰油 14 4 凡士林 8 8 花5 樱 7 6 旁 氏 7 夏士莲 6 6 8 丁家宜 9 6 美加净 10 可伶可俐 4 数据来源：调查公司 中 国 化 妆 品 市 场 状 况 概 况 市 场 一 、1. 内 地 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速，批 发 零 售 总 额 不 断 上 升，1982 年 只 有 2 亿 元，但 至 2002 年 根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 估 计，已 经 增 至 460 亿

8、 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 亿 元。不 过 相 对 于 发 达 国 家，内 地 仍 处 较 低 水 平，应 具 有 丰 厚 发 展 潜 力。 2. 内 地 化 妆 品 市 场 主 要 划 分 为 护 肤 化 妆 品、美 发 化 妆 品、美 容 化 妆 品 以 及 其 他 类 型 化 妆 品 四 种 主 要 类 型。 ? 烈，其 中竞 争 激 乳 等 ）：市 场 品 牌 （护 肤 化 妆 品 如 润 肤 露、面 膜、洗 面 最 畅 销 为 润 肤 膏 霜 及 乳 液，其 次 则 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。 美 发 化 妆 品 （ 如 洗 发 水、定 型 水、发 乳

9、等 ）：市 场 领 先 的 主 要 是 大 型 ?中 外 合 资 品 牌，其 中 以 洗 发 水 为 主，其 次 为 造 型 摩 丝 和 定 型 啫 喱。 美 容 化 妆 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 据 较 高 份 额，其 次 则 是 ?香 水，而 市 场 上 还 未 有 明 显 领 先 的 品 牌 出 现。 其 他 类 型 还 包 括： ?- 儿 童 护 肤 品 如 婴 儿 爽 身 粉、护 肤 霜 / 油、洁 肤 乳 液、沐 浴 液 - 防 晒 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 品 用 的 便 方 带 携 等 湿 臭、保 汗、防 防 如 品 肤 洁 用 动 运 -

10、- 男 用 化 妆 品 如 古 龙 水、须 后 蜜 / 水、剃 须 膏、生 发 水 等 - 一 次 性 化 妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面 纸 巾、洗 甲 纸 巾、化 妆 水 乳 液 纸 巾 等 - 绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟、维 生 素 的 天 然 营 养 化 妆 品 3. 内 地 化 妆 品 市 场 的 消 费 层 次 和 消 费 品 牌 大 致 可 分 为 三 个 群 体： ? 高 檔 进 口 品 牌 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 费 群。他 们 主 要 选 择 来 自 欧、美、日 等 的 着 名 化

11、妆 品 品 牌，这 部 分 人 约 占 城 市 人 口 的 20%，消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。 ? 内 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费 群，这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，约 占 城 市 人 口 的 60%。 ? 多，在 产 品 居 常 以 国 产 低 檔 以 农 村 市 场 为 主，其 消 费 品 牌 通 第 三 消费 群 体 群收 入 人 50% 左 右，城 市 低 当 大 的 比 例，约 占 农 村 人 口 的 消 费 人 口 中 占 有相 等。 露

12、水 护 肤 膏 和 花般消 费 群 体，一 消 费 品 是 一 些于亦 属 这 一 个 势费 趋 妆 品 市 场消 士 分 析，在 未 来 至 2010 年，内 地 化 业4. 内 人 容：下 形 括 地 作 以 可 以 概 -睐 青 备 受 妆 品 市 场天 然 化 -大巨 需 求 妆 品 市 场 化中 老 年 -发即 一 触 妆 品 市 场 专 业 化 -艾未 方 兴 品 市 场 儿 童 化 妆 -阔广 景 化 妆 品 前运 动 用 -速迅 展 化 妆 品 发男 用 5. 内 地 洗 护 发 产 品、美 容 护 肤 品 等 已 经 出 现 了 细 分 化、品 牌 化 的 特 点，而 沐 浴

13、 产 品 却 至 今 没 有 强 有 力 的 品 牌 系 列。以 护 发 产 品 为 例，现 在 市 场 上 已 远 不 止 护 发 素 一 种，各 种 护 发 精 华 素、专 业 修 护 露、受 损 发 质 专 用 润 发 乳 等 不 胜 枚 举。而 沐 浴 露 大 多 数 尚 停 留 在 大 包 装、低 价 位 的 水 平 上，虽 然 近 一 两 年 中 出 现 了 像 玉 兰 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 费 者 好 评 的 化 妆 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 对 于 市 场 上 百 种 沐 浴 液 而 言 还 只 是 凤 毛 麟 角。 6. 200

14、2 年 限 额 以 上 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计 )元 位：亿 单( 零 售 批 发 2001 年 2002 年 增 长 2002 年 2001 年 增 长 -7.8% 14.2% 化 妆 67.7 153.7 品73.4 类175.5 鉴年 统 计 来 源：2003 中 国 料资 7. 2003 年 1-8 月 限 额 以 上 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计 位：(2003 1-820022003 1-82002 1-8 1-84.9%111.218.6%131.942.844.9源

15、China Infobank经8. 根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 提 供 的 资 讯，2002 年，内 地 进 口 化 妆 品 共 0.62 亿 美 元。2002 年 及 2003 年 1-9 月 主 要 化 妆 下： 如 要 摘 口 进 品 二 、 销 售 渠 道 1. 内 地 日 用 化 妆 品 市 场 的 销 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 发 市 场、百 货 商 场、零 售 商 店 及 化 妆 品 专 卖 店。近 年 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 如 美 容 院、理 发 厅 及 美 容 学 校 等 发 展 迅 速，美 容 及 美 发 产 品 消

16、费 亦 不 断 扩 大。护 肤 产 品 是 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 的 销 售 热 点，消 费 者 平 均 每 次 花 费 约 100-800 元 不 等。 2. 专 柜 营 销 是 化 妆 品 传 统 销 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妆 品 多 数 采 用 这 种 方 式 进 行 销 售。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 资 生 堂 丽 源 化 妆 品 有 限 公 司，到 目 前 为 止，已 在 全 国 各 地 百 货 商 场 设 立 了 230 多 个 欧 珀 莱 品 牌 专 柜；欧 莱 雅 公 司，在 中 国 各 大 城 市 已 设 立 近 300 个

17、 品 牌 专 柜，而 旗 下 的 美 宝 莲，在 中 国 也 已 设 立 500 多 个 品 牌 专 柜。 3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 开 设 专 卖 店 拓 展 业 务，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 为 主。业 界 普 遍 认 为 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 属，其 他 的 还 有 “ 凯 丽 减 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。连 锁 加 盟 店 被 公 认 为 投 入 最 少，见 效 最 快、成 功 率 最 高 的 营 销 模 式。 4. 直 营 专 卖 店 正 在 成 为 国 际 品 牌 化 妆 品 在 中 国 市 场 销 售 的 障

18、 保象， 形 牌 品 示 展 好 更 能 店 卖 专 营 直 于 由一。 之 式 形 要 主服 务 管 理 质 量 的 优 势，还 能 保 证 价 格 体 系 的 统 一 和 稳 定，越 来 越 多 的 跨 国 化 妆 品 巨 头 青 睐 这 种 营 销 形 式。美 国 如 新 集 团 在 2003 年 上 半 年 宣 布 计 划 在 深 圳、上 海、江 苏、浙 江、福 建、广 州 等 省 市，连 续 扩 展 开 张 百 家 直 营 专 卖 店，并 在 3 年 至 4 年 时 间 里，再 增 开 500 家。以 往 只 在 百 货 店 化 妆 品 柜 台 看 到 的 日 本 资 生 堂 产 品

19、，近 日 也 以 直 营 专 卖 店 的 形 象 出 现 在 中 国 的 化 妆 品 市 场 上。据 悉，到 2008 年 资 生 堂 计 划 在 中 国 发 展 5000 家 直 营 店。 5. 革 新 的 销 售 渠 道 药 房。薇 姿 采 取 了 进 入 药 店 销 售 的 模 式 打 入 中 国 市 场，避 开 竞 争 风 险。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 进 入 中 国 市 场 后，用 了 两 年 时 间 在 全 国 200 多 家 大 型 药 房 开 设 了 护 肤 专 柜，发 展 速 度 惊 人。四 川 可 采 实 业 也 开 创 了 把 国 产 化 妆 品 摆 到

20、药 店 里 卖 的 成 功 先 例。可 采 最 初 资 金 不 足 50 万 元，2000 年，推 出 可 采 眼 贴 膜，进 军 药 店 营 销。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，仅 上 海 市 场 就 实 现 2,000 万 元 营 销 目 标。 6. 直 销 在 中 国 内 地 是 一 种 比 较 特 殊 且 有 争 议 的 销 售 形 式。但 是 不 论 如 何，采 用 这 种 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凯 都 在 中 国 市 场 上 取 得 了 比 较 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 纽 崔 莱 ” 系 列 产 品 在 非 典 后 极 度 热 销。虽

21、 然 国 家 目 前 还 没 有 出 台 与 直 销 相 关 的 法 律，但 是，据 说 安 利 仍 然 在 为 直 销 正 名。同 时，安 利、雅 芳 等 也 开 始 在 走 “ 专 卖 店 ” 的 形 式 并 尝 到 了 甜 头，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 迈 得 最 快。目 前，雅 芳 在 中 国 已 有 5,000 多 家 授 权 产 品 专 卖 店。 7. 业 界 亦 可 从 展 览 会 探 讨 内 地 外 化 妆 品 的 最 新 讯 息 和 接 触 分 销 商。2003-2004 年 即 将 举 行 的 化 妆 品 展 览 会 包 括： 举 行 时 展 览 会 间 第第 三

22、七 届届 中 温 国 州 国美际 容 美美容 发 化器 妆 材 品、系化 妆 列用 品用 品 博 览 及 设会 备 器 材 北 京 展 览会 2003.11.30-12.32003.12.1-3 2003.12.11-14会 展 览发、化 妆 品 上 二 届 海 美 容、美 第上 海 世 界 东 方 美 容 博 览 会 暨 个 人 护 理 用 品 原 料 及 制 造 技 术 展 2003.12.16-18 会览 保容暨 谈 览 美 第 二 届 中 产美 容 品 国 国 际 医 疗洽商 加 盟 健 美 会 产 业 博 览 会 第 二 届 国 际 医 学 2004.2.17-19招 2004 中

23、国杭 第七 届国 际美 容 发化 妆品 展 会 2004.2.27-29州 2004.3.9-11会 览用 品 展美 容 美 化 妆 六 届 中 国 （ 上 海 ） 国际 第 2004.3.26-29会 览用 品 博容 美 发 化 妆 第 20 届 广 州 国 际 美 2004.3.27-30会 易展 示 交 化 妆 用 品 重 庆 美 容 美 发 时 尚 周 暨第 二 届 2004.4.6-8会 览 身 博美 容 和 体 瘦三 届 ) 上 海 春 季 国 际 美2004( 第 2004.4.8-10会 览州 ) 展妆 用 品 ( 杭 四 届 国 际 美 容 美 发 化 2004 第 2004

24、.4.21-24会 览 品 博 发 美 容 用际2004 中 国 北 方 国 美 2004.4.23-26会 览 ） 展 品 （ 长 沙届 春 季 美 容 美 发 化 妆2004 年 第 四 2004 第 八 届 北 京 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 2004 第 八 届 北 京 国 2004.5.10-12 会览 品 展 际 化 妆 2004.5.18-22节容 发 美 国 际 美 中2004 首 届 国 威 海 2004.5.21-23会览 品 博 化 妆 用 国 ( 上 海 ) 国 际 美 容2004 中 三 、 竞 争 形 势 1. 据 中 国 工 业 报 报 道，内

25、 地 有 近 3000 多 家 化 妆 品 生 产 企 业，其 中 “ 三 资 ” 企 业 有 500 家，内 地 企 业 占 到 了 大 多 数。国 产 化 妆 品 以 薄 利 多 销，控 制 着 中 低 檔 市 场，在 一 些 特 殊 品 类 市 场 也 拥 有 明 显 优 势。如 “ 六 神 ” 占 领 70% 的 中 国 花 露 水 市 场，佛 山 “ 安 安 ” 占 据 17% 的 儿 童 护 肤 品 市 场，美 发 用 品 综 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 国 内 品 牌，占 据 了 约 40% 的 市 场。而 在 与 外 资 化 妆 品 巨 头 的 角 逐 中，

26、亦 有 不 少 品 牌 老 而 弥 坚。如 大 宝 去 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元，丝 宝 集 团 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 场 占 有 率 达 8.59%。 2. 然 而，从 销 售 额 而 言，整 个 化 妆 品 市 场 是 国 际 品 牌 控 制 的。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妆 品 市 场 几 乎 全 由 进 口 品 牌 或 者 三 资 品 牌 占 领，这 些 品 牌 大 多 数 都 已 在 中 国 国 土 上 投 资 建 厂。为 了 分 食 化 妆 品 市 场 这 块 大 蛋 糕，众 多 国 外 品 牌 还 开 始 纷 纷 推 出 相 应 策 略，重 新 布

27、局 中 国 市 场。雅 芳、欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品，迎 合 中 国 消 费 者 需 求，进 一 步 争 夺 市 场。 3. 根 据 实 际 的 销 售 情 况，化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显，国 外 品 牌 更 显 优 势。中 国 商 业 联 合 会 中 国 零 售 业 白 皮 书 的 资 料 显 示，2002 年 市 场 综 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，国 外 品 牌 占 据 半 数 以 上，合 计 占 有 率 均 超 过 50%。玉 兰 油、欧 珀 莱、美 宝 莲、羽 西、飘 柔、海 飞 丝、舒 肤 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居

28、 市 场 前 列。其 中 美 容 品 市 场 综 合 占 有 率 排 名，外 国 品 牌 在 10 个 中 更 占 多。 之 个9 了4. 以 洗 护 发 市 场 为 例，宝 洁 公 司 占 据 着 中 国 洗 护 发 市 场 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飘 柔、海 飞 丝、潘 婷、沙 宣 与 联 合 利 华 旗 下 的 力 士、夏 士 莲 构 成 内 地 洗 护 市 场 的 第 一 军 团，在 2002 综 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 个 座 位 中 的 6 张；花 王 公 司 的 诗 芬、蓝 蓓 丝、德 国 汉 高 的 Fa 占 据 第 二 军 团；国

29、产 品 牌 除 了 舒 蕾 表 现 良 好 外，大 部 分 国 产 品 牌 如 好 迪、奥 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 丽 丝 等 都 处 在 第 三 军 团。 5. 化 妆 品 市 场 品 牌 集 中 度 较 高。洗 发 护 发 品 市 场，前 4 个 品 牌 就 已 经 集 中 了 市 场 上 超 过 50% 的 份 额，美 发 用 品、美 容 品、护 肤 品 的 前 十 个 品 牌 占 有 率 合 计 也 都 超 过 了 50% 的 份 额。 6. 有 专 家 分 析，日 本 各 化 妆 品 企 业 在 亚 洲 的 战 略 都 是 以 中 国 为 主 战 场，意 图 与 欧 洲 产

30、品 在 中 国 争 夺 市 场。日 本 四 大 化 妆 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 内 地：高 丝 公 司 1988 年 进 入 中 国 市 场，是 日 本 化 妆 业 界 最 早 在 中 国 设 立 当 地 法 人 的 公 司，其 销 售 额 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 长。资 生 堂 化 妆 品 是 1981 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 长。嘉 娜 宝 化 妆 品 是 1992 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 增 长 速 度 高 达 50% 至 60%。花 王

31、化 妆 品 是 2002 年 10 月 刚 刚 进 入 中 国 市 场，已 经 开 始 在 上 海 销 售 索 菲 娜 牌 化 妆 品。 四 、 进 口 及 贸 易 法 规 1. 根 据 国 家 质 检 总 局 发 布 的 进 出 口 化 妆 品 监 督 检 验 管 理 办 法 规 定，凡 进 口 的 化 妆 品，均 须 经 过 审 核，取 得 “ 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 ” 后 方 可 报 检。进 口 化 妆 品 的 经 营 者 或 其 代 理 人 应 在 报 检 前 90 个 工 作 日 向 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 的 检 验 机 构 提 出 标 签 审

32、 核 申 请。 2. 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 实 施 细 则 规 定：首 次 进 口 的 化 妆 品，国 外 厂 商 或 其 代 理 商 必 须 在 进 口 地 地、市 以 上 卫 生 行 政 部 门 领 取 并 填 写 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 申 请 表 一 式 3 份，直 接 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请。国 务 院 卫 生 行 政 部 门 在 收 到 全 部 申 报 资 料 后，组 织 化 妆 品 安 全 性 评 审 组 对 申 报 产 品 进 行 审 查，审 查 通 过 的 产 品 发 给 “ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 和

33、 批 准 文 号。“ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 有 效 期 为 四 年，期 满 前 4 至 6 个 月 可 以 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 换 发，申 请 时 可 不 附 资 料。 3. 中 国 卫 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 发 出 公 告，禁 止 进 口 和 销 售 含 有 发 生 疯 牛 病 国 家 或 者 地 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 分 的 化 方 官 供 提 需 品 妆 化 他 其 口 进 区 地 或 家 国 病 牛 疯 从 品，而 妆检 疫 证 书。2003 年 6 月 6 日，国 家 卫 生 部 又 对 申

34、 报 受 理 做 出 新 规 定，有 关 规 定 内 容 如 下： 同 一 官 方 检 疫 证 书 载 明 多 个 产 品 的，检 疫 证 书 中 所 列 产 品 名 称 必 须 - 同 申 报 产 品 名 称 相 符。 - 原 则 上 每 个 申 报 产 品 提 交 一 份 官 方 检 疫 证 书 原 件，如 官 方 检 疫 证 书 中 列 明 多 个 产 品，其 中 一 个 产 品 可 使 用 原 件，其 他 产 品 使 用 公 证 后 的 复 印 件，但 须 同 时 提 交 说 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 个 产 品 申 报 资 料 中，并 且 这 些 产 品 应 同 时 申 报

35、。 - 官 方 检 疫 证 书 如 证 明 申 报 的 产 品 中 含 有 卫 生 部 2002 年 第 3 号 公 告 规 定 的 “ 牛、羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 （ II 类 ） ” 中 的 成 份，应 由 第 三 方 提 供 风 险 评 估 报 告，并 对 风 险 评 估 报 告 的 主 要 内 容 进 行 翻 译，译 文 无 需 公 证。 - 因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定 而 延 期 申 报，并 导 致 检 验 报 告 超 过 有 效 期 的，如 检 验 报 告 中 的 检 验 专 案 和 检 验 方 法 与 化 妆 品 卫 生 规

36、 范 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 报 告 可 继 续 使 用，但 应 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 申 报，否 则 不 予 受 理。 - 到 期 申 请 换 发 卫 生 许 可 批 件 应 提 供 官 方 检 疫 证 书，但 因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定，暂 无 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 须 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 补 充 官 方 检 疫 证 书。 - 官 方 检 疫 证 书 文 件 原 文 如 为 中 英 文

37、对 照，不 需 再 对 中 文 译 文 公 证。 4. 中 国 规 定 质 量 要 求 和 包 装 质 量 要 求 不 符 合 国 家 强 制 性 标 准 或 者 行 业 强 制 性 标 准 的 产 品 （ 包 括 国 产 和 进 口 ） 都 不 得 进 入 市 场，国 家 强 制 性 标 准 以 GB 打 头，轻 工 行 业 强 制 性 标 准 以 QB 打 头，行 业 标 准 原 则 上 必 定 严 于 国 家 标 准。另 外，国 家 鼓 励 企 业 采 用 推 荐 性 标 准，该 类 标 准 以 “ /T ” 表 示。有 关 化 妆 品 的 国 家 强 制 性 标 准 和 中 国 轻 工

38、 总 会 行 业 标 准 目 录 如 下： 标 准 号 1995 标 准 名 称 签标 通 用 说明 化 妆 品 消 费品 使用GB 5296.3 87 准 生 标 化 妆 品 卫GB 7916 则规 品 检 验 化妆 QB/T 1684 - 93 化雪 妆花 品膏 产 品 包 装 外 观 要 求 QB/T 1685 - 93QB/T 1857 - 93 QB/T 1858 - 93 水露 水、花 香 香洗 粉、爽发膏 身 粉、痱 子粉 QB/T 1859 - 93QB/T 1860 - 93 QB/T 1861 - 93 脂 香 QB/T 1862 - 93 油 发 染洗 发发 剂液 中 对

39、 苯 二 胺 的 测 定 气 相色 谱法 QB/T 1863 - 93QB/T 1974 - 94 QB/T 1975 - 94 素 护 发 块 妆 粉化 QB/T 1976 - 94 膏 唇QB/T 1977 - 94 膏 发水、染 发 粉、染染 发 剂、染 发 QB/T 1978 - 94 QB 1994 - 94液 浴 QB/T 2285 - 97液 烫 用 冷 头发 QB/T 2284 - 97乳 发 QB/T 2286 - 97液 乳润 肤 QB 1643 - 92丝 摩发 用 QB 1644 - 92胶发 定型 QB/T 1645 - 92乳面 洗 QB/T 2287 - 97油甲

40、 指 QB/T 2488 - 2000品制 芦 荟 妆 品 用 化5. 目 前，内 地 化 妆 品 的 进 口 关 税 税 率 约 在 15%-22.3%，中 国 加 入 世 贸 组 织 后，承 诺 在 入 世 最 迟 8 年 把 平 均 关 税 税 率 降 到 6.5% 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），关 税 进 一 步 降 低，使 进 口 化 妆 品 的 价 格 会 有 一 定 程 度 的 下 调。另 外，关 税 下 降 也 使 内 地 企 业 的 进 口 原 材 料 价 格 下 降，从 而 有 助 提 高 内 地 产 品 的 竞 争 力。 6. CEPA 协 定 签 订 后，

41、2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 个 项 目 的 本 土 产 品 包 括 化 妆 品 对 内 地 出 口 可 以 享 受 零 关 税。其 中 涉 及 化 妆 品 的 专 案 以 及 原 产 地 的 具 体 规 定 如 下： 化妆品王国 欧莱雅（LOREAL） 进军中国之路 )、欧莱雅公司简介(一 （二）、化妆品王国的版图1、欧莱雅在全球的主要市场 ?西欧： 占全球销售49.2%，增长率大约每年为5 ? 31.9%，增长率大约每年为10北美： 占全球销售 2、欧莱雅在全球市场上的销售情况 ?西欧：占全球生产数57（1968millions units），占全球销售49(6561millions dollars) ?(4257millions dollars)32 (978 millions units)，占全球销售20北美：占全球生产数 ?(2560millions dollars)(514 millions units) ，占全球销售19其他：占全球生产数13 3、欧莱雅未来重点扩展的目标市场 中