分镜头脚本设计影视广告精选文档

1、分镜头脚本设计,影视广告分镜头,2,影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一,个非常重要的环节。一个广告分镜图创作好手，要有,很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解,创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套,优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形,3,影视广告分镜头的地位和作用,影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文,字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和,主干,作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简,单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说,服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向,才有下一步的真正拍摄工作,4,许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为

2、创意,方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述,故事，这其中还有很大的发展空间,5,6,7,8,影视广告分镜头的要求,影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要,1,突破画面的框架结构,插画师要通过,画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平,的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对,空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个,立体空间感的画面效果,2,表现画面的时间特性,影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时,间，对时间进行扩展和压缩，比如,使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述,时间,等，使分镜头在时空

3、表现上具有自由度,3,时效性,广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客,户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内,完成,30-40,格彩色分镜头,9,10,运动感与速度感,影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过连续的再,现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程,更为独特的是要通过,描绘摄像机运动产生的不同景别、角,度，形成多变和逼真的视觉效果,运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用,运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要,形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛,11,12,13,广告分镜头对创意的要求比电影电视要高,

4、广告：该画什么,当然从,定场镜头,开始（外景,内景）。外景可以很好的展,示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写,或从一个动作开始,在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的,目标受众。（一般广告公司会有自己的风格,14,15,家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖,绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度,服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一,个类似音乐电视的画面结尾,美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节,高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高,科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感,16,关键帧,最重要动作发生的画面,我们

5、知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常,是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面,仔细地研究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一,个故事，还需要其他的一些重要镜头,17,橙汁广告,清晨,苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁,这时候，有人按门铃,男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到,男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中,男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮,递员已经进了屋,他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁,18,清晨,苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门,铃,男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，

6、她注意到男人身后厨房角落,里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中,男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋,他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁,方案,5,个关键帧,产品展示镜头,定场镜头,屋外或正在起床的男人,状态,介绍,男人站在冰箱前面，手里拿着果汁，有人按门铃,状态,男人打开门，女邮递员看到纸盒橙汁,动作,女邮递员将邮件洒向空中，男人捡起它们,结论,男人发现女邮递员正在厨房喝橙汁,产品展示镜头,产品,广告语,19,定场镜头,卧室的宽镜头，男子,正在起床。由此我们,明白这是清晨。这是,故事叙述的起点,状态,介绍,中景，男子打开冰箱，拿出,一纸盒果汁。在这里展示了,产品。我们没

7、有必要看到看,到男人从卧室到厨房的全过,程。旁边的几条简化的线表,示有人在按门铃（表示画面,的同时还有声音,状态,男人打开门，看到,派送邮件的女邮递,员。一个过肩镜头,我们可以透过人看,到背景的产品,20,动作,一个“反转镜头,是对前面过肩镜头,的回应。（注意,180,轴线原则,结论,影片倒数第,2,个,镜头。这个时候,草坪中捡邮件的,男人不是重点,产品展示镜头,最后，我们以一个产品,展示镜头收尾。（客户,通常都备有通用的产品,展示镜头和广告语，可,用于任何一条广告中,21,镜头列表,指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描,述。你只需要参考其中的指导，设计出构图、镜,头景别、镜头角度等重要元素的具象

8、图形,22,清晨,苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃,男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁,突然，她将邮件洒向空中,男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋,他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁,镜头列表,清晨，房屋的外景,苏醒的男人,男人走进厨房,男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁,这时，有人在按门铃,男人打开门，一名女邮递员分发邮件,女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁,女邮递员将邮件洒向空中,男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了,男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁,产品展示

9、镜头,产品,广告语,23,24,通常情况下，会先收到广告公司的创意草图（解释创,意）。分镜师就需要重新绘制这些画面并上色,需要考虑的是广告通常持续,15-45,秒，并且只要求大,约,20,个画面,要确保提交的是现实主义风格的作品，最好不要有卡,通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非本身,创意如此,25,清单,尽量从第一次见面中获取尽可能多的信息。记笔记、提问,题，相关的材料最好都拿一份复印件,将草稿誊清一遍后交给广告公司，由他们审核并反馈意见,制作修订稿并将之送审，当修订稿通过后才能进行上色,在广告设计时，一定要确保自己清楚哪里放置商标、产品,包装,26,为一个度假海滩创作,的广告分镜头脚本,客户希望展现一个女,孩在梦里幻想她的蜜,月之旅，在海滩上一,见钟情到永恒的一连,串镜头。她和她丈夫,会一起出现在海滩,旅馆并共享浪漫晚餐,等,女子的镜头，但整个分,镜没特写，体现不了焦,点,在海滩的奔跑镜头，可,以是不同的角度拍摄,泳池的镜头,卧室到餐桌的旅游场景