曾鸣互联网革命与新商业文明(ppt 24页).ppt

1、1,曾鸣 2009.04,互联网革命和新商业文明,2,第一次工业革命,18世纪从英国发起的技术革命是技术发展史上的一次巨大革命: 它开创了以机器代替手工工具的时代。 这场革命以工作机的诞生开始，以蒸汽机作为动力机被广泛使用为标志,3,第二次工业革命,1870年以后，科学技术发展突飞猛进，各种新技术、新发明层出不穷，并被迅速应用于工业生产，大大促进了经济的发展。这就是第二次工业革命。当时，科学技术的突出发展主要表现在三个方面，即: 电力的广泛应用； 内燃机和新交通工具的创制； 新通讯手段的发明,爱迪生与他的电灯,4,第三次工业革命-信息技术革命,第三次工业科技革命是人类文明史 上继蒸汽技术革命和

2、电力技术革命 之后科技领域里的又一次重大飞跃。 标志：原子能、电子计算机和空间技术的广泛应用 涉及：信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域,5,技术革命最终改变人类生活方式和商业模式,6,工业时代的商业模式：规模经济,标准化 福特汽车通过提升设备精密度，首创汽车零件的可互换。1918年 底，全美汽车有一半都是T型车。而绝大部分T型车都是黑色。享 利福特:“顾客可以选择他想要的任何一种颜色，只要它是黑色。” 流水线 亨利福特将原先的流水线装配法发展成为了由机械传送带来运输 零件让工人进行组装：将原先装配底盘所需的12.5小时减少到不 足3小时。 大规模 截至19

3、13年底，全美50%的汽车都由福特公司生产,7,工业化时代的商业模式：规模经济,价格持续下降，销量持续上升,8,不足 消费者牺牲了个性化消费的自由； 生产线工人深受过度分工之害，历史性的5美元高工资也无法弥补： 1908年享利福特开始制造T型车系列时，完成一个单位的作业程序不再是18个，而是变成了7882个。 享利福特：“我们发现，有670个工作可以由无腿的人来做，2637个由一腿的人来做，两个由于无臂人来做，715人由一臂人来做，10个由盲人来做,工业化时代的商业模式：规模经济,9,后工业化时代的商业模式：规模经济+范围经济,工业时代的大规模生产： 较多地体现了经济学中的“规模经济”这一概念

4、：少品种、大批量。 核心：通过生产量的规模化，和生产过程的标准化、高效率，来持续降低产品和服务的单位成本。 后工业时代的大规模定制： 更多地体现了另一个经济学概念“范围经济” ：多品种、小批量。 核心：应用共享平台可更便宜、更快速地生产多种产品和服务近年来的“模块化”等柔性生产方式为其提供了实现的可行性,10,后工业化时代的商业模式：客户驱动，先销后产的大规模定制,柔性化生产 个性化营销 按照客户需求定制产品 客户参与品牌的塑造 客户参与产品的设计 社会化物流,11,个性化营销：搜索引擎,Skf轴承：￥57.37/点击,搬家： ￥34.58/点击,12,钱从哪里来：各种推广渠道的成本比较,13

5、,物流：大规模定制的最后一环,社会化物流,14,互联网的长尾时代本质就是大规模定制,15,长尾理论,长尾理论的主要思想是说，随着互联网的出现，经济重心正从少品种大批量生产的“短头”（大热门），向多品种小批量的“长尾”（冷门）转移。 长尾战略的实质，就是挖掘被二八法则忽略的后部80%的价值， 长尾战略专门研究在细分的冷门市场，如何获取与大热门同等的利润,16,长尾理论认为大热门、次热门与冷门三分天下,长尾利润观,冷门33,大热门33,次热门33,海选夺冠，不过如此,长尾空间 着眼于此,17,成本趋势,18,淘宝网的高速成长,2004-2009淘宝平台交易额,十亿元,Source: IDC Analysis,0.04% 0.12% 0.22% 0.49% 0.94% 1.35,占全国消费品零售额的比例,19,网货：网络直销，海量个性，货真价实，性价比高,2008年淘宝商品销售TOP15（按销售额排名,20,中国电子商务还处于起步阶段,0.04,0.6,1.2,全国网购总额占比 全国消费品销售总额,21,电子商务不是简单的上网开店，是商业模式的创新，是端对端的产业链的全面再造，需要全新的理念和核心能力的长期培养 这是对传统经济模式的颠覆，孕育着巨大