福建移动通信沟通杂志创刊方案

1、福建移动通信沟通杂志创刊方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。福建移动通信沟通杂志创刊方案创刊背景随着国内广告业的迅猛发展，新兴媒体的花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM 免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。当前在国外DM 广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM 广告市场却只占到中国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。在国内，DM 广告从一张小小的单页，发展到今天的 DM 杂志，已是一种非常大的进步。虽然国内现有的DM 杂志媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信

2、息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在中国得到迅速发展。很多有实力的企业都纷纷推出自己的DM 直投杂志，不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走。合作创刊主办：福建省移动通信公司承办 ： 福 建 省 邮 政 信 息 广 告 有 限 责 任 公 司22020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。创刊动机在我省电信事业取得迅猛发展的同时，不可否认业内各电信运营商之间的竞争也在不断加据。作为福建移动通信公司，应如何在广告的硝烟战火中占据制高点?如何在广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来？有没有一种两全的办法，让自己的企业离消费者最近，又省却大量的广告费用？有！那就是创办福

3、建移通自己的杂志，创办自己的媒体！即经过这个杂志或媒体架构起公司与客户之间的桥梁，让企业的心与消费者的心相互交流在一起，杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体，经过与广告的合作逐渐做大做强企业的杂志，做出杂志名气之时，就是主办方做收“广告宣传 ”利益之时。厦门移动通信与厦门邮政广告、红 苹 果 公 司 合 办 的 搜 街 ， 就 是 一 个 非 常 成 功 的 案 例 。 刊 名 源 起“沟通 ”一名，源于中国移动的广告语 “沟通，从心开始 ”、 “心与心沟通的桥梁 ”及世界电信日的主题口号 “帮助全人类沟通”。“沟通 ”这个词，涵义非常广大而深远，也是现代社会人们在交往活动中使用频率最高的词汇

4、之一。一个世界，需要国与国之间的“沟通 ”；一个社会，需要行业与行业、人与人之间的“沟通 ”；一个企业，需要上级与员工的“沟通 ”，需要员工与员工的“沟通 ”，更需要企业与客户的“沟通 ”；一个家庭，同样需要长辈与晚辈、同辈之间的相互“沟通 ”。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下，人们迫切需要“沟通，沟通，再沟通”，人们需32020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。要有一个充分放松、充分交流的精神家园。试想，人类如果失去了通 ” ， 世 界 会 变 得 怎“沟样？“沟通 ”完全符合中国移动通信公司的经营和发展理念，真正顺应了现代社会人与人之间心心交流的大潮流

5、。“沟通 ”应运而生，沟通非中国移动通信莫属！其它备用刊名：移动家园、沟通零距离、心地带、互动 、 交 流 办 刊 目 标1、把沟通办成福建省企业界的一流的 “成熟稳重型 ”免费赠阅杂志，为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习的 “亲切沟通 ”的 平 台 ， 促 进 人 们 心 与 心 的 沟 通 ， 并 引 起 人 们 的 共 鸣 。2、从社会、企业、家长的角度出发，顺应和引导社会潮流，增强人们消费观念及沟通意识，让沟通成为更多的中、高消费群体首选杂志。3、面向全省区域发行，服务移动公司客户，展示中国移动的企业风采，使沟通成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象的窗口，让通 ” 成

6、 为 “ 移 动 通 信 ” 代 名“沟词。4、办成企事业单位（都市上班族、白领、企业高层领导）内部员工人人爱看、内部学习交流的一本必读杂志1、目读标者定定位位：42020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。按 消 费 分 ： 中 高 收 入 、 中 高 学 历 、 中 高 消 费 能 力 的 群 体 、按 职 业 分 ： 企 业 上 班 族 、 白 领 一 族 、 个 体 商 户 、 中 高 尚 家 庭按性质分：移动用户及一切潜在的非移动用户2、广告客户定位：（1）房地产行业及附属行业、日用消费品（食品、家用品）行业、通信行业、娱乐休闲行业（ 2 ） 移 动 公 司 及

7、 其 所 有 的 客 户 、 联 盟 商 家 、 VIP 俱 乐 部 成 员栏目设置经过不同栏目满足不同消费者对“沟通 ”的一种心理需求，第一时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者，给读者留下很多值得思考和回味。版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体，有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目的命名以移动公司的业务或产品来命名，让读者不知不觉地对移动公司的大部分业务重新 “扫描 ” 了 一 遍 1 可 读 性 的 主 要 栏 目 ： 总 共 80 页 （ 固 定 页 码 ）2广告栏目：页数不限（机动页码）（ 1 ） 移 动 公 司 的 广 告 ： 每 期 不 低 于 6

8、个 版 面（ 2 ） 其 它 公 司 的 广 告 ： 按 实 际 揽 收 广 告 客 户 留 出 相 应 版 面非广告版面的主要栏目设置如下：52020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。栏目名称栏目内容简介 野全球通国 、国内最新 反 、反思和 ，多听听国内外的不同声音，多看看国内外的是是非非， 些可能会触 你敏感的神经，而不是一味地麻木。漫游神州（旅游、度假） 里 集了神州大地的名 佳景及 物休 好去 ，身 再美的景致看多了也会 ，其 外面的世界更精彩， 我 一起漫游神州吧！白 人作 半 天的白 人，其生活写真、生活 往往是最吸引人 眼球的，捕捉了白 人，就等于捕捉了社会 尚、前 、潮流儿女心声可怜天下父母心，家家都有一本不同的 ，看看或听听儿女 的心声，世 从此多了一份 情的感 ， 你明白“不求回 ，理解就好”的父母心。一家之主孩子是父母心