汽车产品策略分析(ppt 65页).ppt

1、工学任务四汽车产品策略分析,第一部分 汽车营销基础知识,工学任务四汽车产品策略分析,长春汽车工业高等专科学校汽车技术服务与营销专业的黄磊最近接到老师给他的工作任务，要求他3天内完成上海通用汽车有限公司旗下各汽车品牌的产品组合分析。分析结果要求列出该公司汽车的产品线、产品项目、产品组合的宽度和深度，介绍每款车的产品生命周期，并说明该公司是如何开发新产品的。由于时间比较仓促，黄磊把以上内容发到“共谋发展”QQ群，希望得到帮助。你看到以后感觉自己应该可以做到，于是决定帮他整理资料并进行初步的分析,情境描述,工学任务四汽车产品策略分析,一、产品的概念,二、汽车产品的整体概念,二、汽车产品的整体概念,图

2、4-1汽车产品的整体概念,二、汽车产品的整体概念,1.核心产品层,二、汽车产品的整体概念,2.形式产品层,二、汽车产品的整体概念,3.期望产品层,二、汽车产品的整体概念,4.延伸产品层,二、汽车产品的整体概念,5.潜在产品层,二、汽车产品的整体概念,三、产品组合,三、产品组合,1产品线,三、产品组合,2产品项目,三、产品组合,3产品组合的宽度,三、产品组合,4产品组合的深度,三、产品组合,三、产品组合,图4-2中国第一汽车集团公司轿车产品组合图,5产品组合的相关性,三、产品组合,三、产品组合,四、汽车产品组合策略,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组合决策,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组

3、合决策,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组合决策,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组合决策,四、汽车产品组合策略,2缩减产品组合决策,四、汽车产品组合策略,3淘汰产品决策,四、汽车产品组合策略,1.产品生命周期的定义,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,图4-3汽车产品生命周期示意图,2

4、.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,六、汽车产品品牌和商标策略,六、汽车产品品牌和商标策略,1.品牌的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,1.品牌的概念,图4-4宝马的品牌标志,1.品牌的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,1.品牌的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,3.商标的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,4.商标的策略,六、汽车产品品牌和商标策略,七、汽车产品的包装策略,1.汽车新产品的概念,八、汽车新产品开发策略,2.汽车新产品开发的方式,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开