商业插画的表现

1、商,业,插,画,第三章,商业插画的表现手法,第一章,商业插画的概念与演化,广义概念以及插画历史,重点讲述了欧洲国家的不同插画风格,第二章,商业插画的材料方法,商业插画不同材料的运用,第三章,商业插画的表现手法,第一节,商业插画的表现形式,一,写实表现手法,第一节,商业插画的表现形式,商业插画的从属性决定它所传递的商品信,息、商业活动信息必须准确。由于其大众,化、实用化的特征，故而常常需要忠实地,表现客观的事物。特别是在关于产品形象,的宣传中，写实技法被大量采用。写实手,法主要有两种手段，一种是,绘画,一种是,摄影,两者有时互相独立，有时互相渗透,超级写实手法,它融汇了照相现实主义和超现实主义,

2、的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得,十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭,新的空间,第一节,商业插画的表现形式,超级写实手法主要运用四种法则,1,移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上,2,微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界,3,色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强,烈的对比来加强视觉冲击力,4,意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以,奇异的造型和时空错位取胜,抽象表现手法大量,运用于有关抽象概念,和观念性主题的表现之中,受现代艺术,流派的影响，为设计师们提供了广阔的,空间,用具象的形象来描述某些思想、概念会,使思维凝固，受到限制,而抽

3、象的形象却不会如此，它,能够表述,思想意识中的概念及朦胧的情绪,让人,们的想象力充分发挥，获得预期的传达,效果,第一节,商业插画的表现形式,二,抽象表现手法,抽象风格的商业插图是相对于写实风格的商业插,图而言的，它,一般采用点、线、面、色彩等元素,通过自由组合构成非具象的画面,优秀的商业插图创作者,能够通过深入的观察和体,验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的,内在属性和性格相联系，准确地传达出主题的视,觉特征和情感特征,再通过受众的视觉经验引发,联想，从而更深入地表现主题,根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业,插图大致可以分为,人为抽象图形、偶发抽象图,形,等,人为抽象图形,是指创造

4、者,通过对点、线、面等造型原素,进行,精心,的,编排和设计,创造出视觉上具有个性的秩序感,编排的手法按照造型的形式规律进行律动、对比,渐变、变异、疏密等多种形式的组合，创造出不同,的视觉特征,第一节,商业插画的表现形式,偶发抽象图形,虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因,此显现出自由轻松和浑然天成的特征,偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附,泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，或利用不同材,质进行拼贴，或利用拓印的方法，或利用手撕、火烧等,方式产生的自然形态等等,第一节,商业插画的表现形式,装饰风格的商业插图具有,强调画面,的,平面化,图案化,富有,装饰性,因其具有较强的

5、审美特征而被广泛运用,插图创作者画这种风格的作品时往往并,不是,一味地,追,求写实,而是以强烈的,主观创造性语言,来强调所要,表,现,的事物的主要,形象特征,并对其形态进行,归纳,简,化、夸张，运用重复、对比、穿插,等造型的形式法则,创作出精美的插图作品,第一节,商业插画的表现形式,三,装饰风格,1,创新的装饰风格,第一节,商业插画的表现形式,根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者,富有创造性地运用相应的素材进行插图的创作。这种,插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色,能鲜明、强烈地表现主题,装饰风格由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹,样,吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型

6、。各个民族的装饰风格各,具特色，体现出各个民族强烈的民族文化气息,在商业插图创作中，运用不同民族的传统装饰风格，可以使插,图具有很强的地域特征、民族特征和文化气氛,第一节,商业插画的表现形式,2,借鉴传统的装饰风格,卡通形象活泼可爱并极具个性，以往卡通形象的创作主要是针对少年儿童,的，但随着科技的进步和媒体的发展，许多卡通形象也得到了成年人甚至是,老年人的喜爱，越来越多的受众对卡通情有独钟，这为卡通风格的商业插图,的创作营造了良好的社会氛围,第一节,商业插画的表现形式,四,卡通风格,商业卡通的形象往往代表了企业和产品的形象,因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识,别、有个性和鲜明的时代感等特

7、点,卡通造型要求结合所表现对象的特点来进行创,作，运用夸张、变形等艺术处理以突出其性格,特征,第一节,商业插画的表现形式,第二节,商业插图的表现主题,一,幽默性,幽默性的商业插图,使用幽默的表现手法,通过造型、色彩,等手段的运用,营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣,赏的时候，能够,打破,或,严肃,或,沉闷,或,呆板的画面气氛,从而,产生轻,松、愉悦的心情,第二节,商业插图的表现主题,二、讽刺性,讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和,不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人,寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种,第二节,商业

8、插图的表现主题,三、象征性,象征性的商业插图一般是根据两种不,同事物的性质，找出它们之间的联系,或者是相似之处，以人比物，或者是,以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转,从而使画面的表现更加具有趣味性,也更加丰富多彩。人们可以从一个画,面展开联想，引发对主题的思考,第二节,商业插图的表现主题,四、幻想性,幻想性的商业插图通过,发挥,创作者的,想像力,将画面的,造,型,和,色彩,进行,重新组织,创造出现实生活中所没有的情境,使人感觉神秘莫测,这类插图既可以,表现伤感类,的,题材,也可以表现,恐怖类,甜美类,的,题材,通过,对幻境的创造,使人们感受到现实中,所没有的视觉经历,第二节,商业插图的表现主题,

9、五、戏剧性,戏剧性的商业插图往往是,根据电影,戏剧,等艺术作品的故,事,情节,来,创作,在,以画面,的方式,叙述情节片段,时，也常常,采用夸张,的手法,画面,效果具有,趣味性,第二节,商业插图的表现主题,六、意象性,意象性商业插图的创作者根据所要表达的主题思想,通过深入的构思,加入个,人化的,主观处理,运用适当的表现技巧，使画面的,形象描述,带,有一定,的,意境,这类,插图创作,的,水平,高低主要,取决于,插图师的个人,修养,第二节,商业插图的表现主题,七、直叙性,直叙性的商业插图同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通,过对所要表现主题的,明显、直接的叙述性描绘,来达到,开门见山,的表现效,果，这种表现手段有时也往往,加上一些小趣味或比喻来作为点缀,第二节,商业插图的表现主题,八、寓言式,寓言式的商业插图一般,含有说教意味,以,叙事说理为主,所以在,儿童故,事中使用得比较多,为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图,通常都使用装饰性的手法,使,画面的,趣味性更强,第二节