旅游市场调研计划书

1、天津市旅游消费习惯市场调研计划书新世界-K11自：世联市场研究有限公司日期：2011年4月? 2011世联市场研究有限公司版权所有。保留所有权利。未经版权所有者书面许可，不得对本文档及其部分进行任何形式的复制、修改或移作他用。目调研背景 研究目的 调研对象 调研方式 抽样数量 研究内容 报价 时间表 研究结果提交 录错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签错误!未定义书签调研背景获取旅游消费者对本项目区域的看法，了解消费者对 崇文门外大街与广安大街街角五角星位置、曹雪芹故居、红楼及传统文化的认可度，以了解未

2、来本项目引 入客流的可能性。了解目标消费群体对中医养生馆、茶馆、传统手工艺品售卖、戏院等文化场所的 兴趣度、接受度、消费能力等 。研究目的本次研究主要目的了解相关消费人群的消费习惯，包括：消费类型、消费额、出行、频次等了解相关消费人群的特征，包括：年龄、职业、收入等了解相关消费人群对于消费场所和商品（服务）的偏好了解相关消费人群对本项目区位、业态的认知了解相关消费人群对于可能引入本项目品牌的认知调研对象项目介绍：本项目位于北京市崇文门外大街与广安大街街角五角星位置，为新景商务楼项目。东邻新城文化大厦和正仁大厦、西靠新景家园高档小区，南面隔广安大街有北京大都市商 业街，且本项目旁要重修曹雪芹故居

3、。 本项目未来将开发成为集红楼及传统文化为中心的高端 特色旅游度假区，涉及风景区、特色养生馆、茶馆、戏院等多重旅游度假资源。本项目调查对象包括：旅游终端消费者本地消费者调研方式综合考虑调查的有效性和可行性，确定本次问卷采用商业区街头拦截访问的方式抽样数量为了保证调查结果的有效性，确定本次问卷总数为500份。本地旅游终端消费者（200样本）本案1公里之内1003公里之内是有可能到本案消费的范围本案1公里-3公里之间100旅游终端消费者（300样本）北京大都市步行街150本项目周边主要商业消费、度假场所天坛150被访者详细定义本地旅游终端消费者：26-45岁之间，家庭月收入在8000元以上或者个人

4、月收入在 4000以上北京市常住居民，常住 1年以上，并且未来还会居住下去外地旅游终端消费者：外地来京的消费者在北京期间逛过商场/购物场所、文化中心等研究内容本地旅游终端消费者 &外地旅游终端消费者：旅游消费者的背景分析，包括：年龄、职业、收入等旅游消费者的出行方式、出行目的喜爱哪种类型的旅游产品，例如：观光旅游、生态旅游、文化旅游、休闲度假等获得旅游消费信息的渠道选择旅游地点注重的因素；旅游消费者外出旅游的频次对中医养生馆、茶馆、传统手工艺、戏院等的喜爱程度对中医养生馆、茶馆、传统手工艺、戏院等的消费能力是否对曹雪芹、红学等文化有一定的了解是否看过老版/新版红楼梦电视是否看过关于红楼梦的书籍报价序号设计内容单价样本量合计备注1市内消费者研究 65600 39,0002滨海新区消费者研究 751200 90,000由于执行分散性3滨海新区交通费及补助 251200 30,000天津市区访问员交通出差补助等4追加样本 75300 225004数据处理 101800 18,0005研究报告 115000 15,000合计 214,500时间表研究结果提交消费者研究综合报告（中文）：包括研究背景、和定量详细