财务战略及财务战略管理的基本特征

1、、引言传统认为，“战略”是指重大的、带全局性和决定性的谋划；财务管理作为现代企业的 一种职能管理， 只是企业管理的一个侧面， 不具有全局性特征， 因而无战略成分可言。 然而， 随着企业组织规模的日益扩大和市场竞争的不断加剧， 企业因融资结构等重大财务安排不当 而导致财务危机的诸多教训越发清楚地告诉我们，财务管理并非仅限于“策略”和“战术” 层面， 也有着事关企业全局和长远发展的内容。 这就是说， 财务战略应该有其相对独立的存 在意义。二、财务战略的相对独立性：企业战略角度的考察企业战略也常被称作“企业经营战略”或简称为“经营战略” 。企业战略问题的提出无 论在西方还是在中国，都有其一定的历史背

2、景。从西方的情况（以美国为例）来看，企业战 略的产生大约是 50年代之后的事情。 在此之前，亦即 20世纪 30年代至 50年代初这段时间， 虽然由于基本消费品的需要正逐步趋于饱和而使企业意识到了以销定产的道理， 这种道理也 逐步为越来越多的企业付诸实践， 因此， 企业不再仅仅依靠内部控制式的传统管理， 而是更 多地根据环境从需求的变化来规划未来发展， 并在实践中采用了诸如预算管理和长期计划等 具体做法。 但是， 那时的计划和预算都是主要地以历史实绩为基础， 采取简单的趋势推断办 法加以确定的， 而比较缺乏对未来环境的深入细致的分析和预测。 显然， 这样的计划或预算 离以“谋划未来”为基本特征

3、的“战略”尚有较大距离。20 世纪 50 年代，西方社会进入了所谓的后工业时代，社会需求由“量”转向“质” ， 科学技术的快速进步推动生产工艺和技术的革新， 大大加剧了市场竞争。 与此同时， 资源短 缺（如石油危机等）问题也时有发生。此外，由于通货膨胀及垄断行为等社会问题越来越严 重地破坏着经济及社会发展的正常秩序，政府对经济生活及企业活动的干预因此而不断增 加。 所有这些都决定了企业发展受外部环境变化的影响日益深重。 在这样的背景下， 企业唯 有切切实实地根据环境及其可能变化谋划未来的发展方向及相应的实现途径， 方能求得长期 稳定的发展。企业战略正是在这样的条件下应运而生的。从中国的情况来看

4、， 企业战略的产生是进入 80 年代之后的事情。 在 1978 年开始进行的 改革开放之前， 中国企业以国有企业为绝对主导， 而国有企业又在国家计划的统一控制之下。 所以，严格说来，当时的国有企业事实上都只是承担国家计划所指定的生产任务的“工厂” 而已，它们基本不具备“筹划事业”这一职能。在改革开放的初期，由于企业改革主要围绕 国家与国有企业之间的权力与利益分配作一定的调整， 而并未从根本上触及国有企业的机制 改造；与此同时， 非国有企业也尚处于初步成长阶段， 对国有企业带来的竞争压力不够显着。 而到了 80年代中后期，尤其是进入 90 年代后，一方面国有企业的机制改造已基本做到了 “政 企分

5、开，两权分离” ，国有企业的市场主体地位得以展现；另一方面非国有企业的成长壮大 使得市场竞争趋于激化。加之，在经历了 80 年代末的“抢购风”之后，消费者的购买行为 渐趋理性，社会需求也发生着由“量”到“质”的深刻转变；与此同时，科技进步加剧了市 场竞争， 国际市场也日益影响乃至冲击着国内市场。 这些都给我国企业提出了警示： 企业唯 有根据环境及其可能的未来变化规划其发展之路，才有可能长期立于不败之地。关于企业战略管理内容的构成和战略管理的程序，美国着名管理学家哈罗德 •；孔茨与西里尔 •；奥唐奈认为： “虽然一般在使用战略这个术语时意味着为企业或其 它事业单位的经营和计划

6、工作规定基本和总的方向，但也不应该忽略它存在着几种基本类 型。 最重要的当然是全面的总体的战略和政策，另外有一些辅助的或派生的战略和政策， 还有些较次要的战略和政策。 但大多数企业实行的是战略和政策的混合物。此外， 考虑到执行计划的预期环境有可能发生变化，所以有些战略和政策要具有随机制宜的特性。 ”在孔茨与 奥唐奈看来， 重大的战略和政策就是指能使企业达到目标的基本战略和政策。 他们认为， 企 业主要的战略和政策一般包括以下几个方面：销售、新产品开发、财务资源、人力资源和基 本建设等。而且，这些战略往往是需要相互配合的。因此，大多数企业的战略和政策，多为 许多战略和政策的混合物。由上可见， 企

7、业战略具有多元结构特征。 也就是说， 企业战略不仅包括企业整体意义上 的战略，且也应该包括事业部层次和 / 或职能层次上的战略。财务战略是企业诸方面职能战 略之一。然而，财务战略与其他职能战略的区分往往并不那么绝对。从企业战略的角度看， 财务战略的相对独立性取决于以下两个基本事实。第一， 财务管理从而财务战略具有相对独立的内容。 在现代市场经济条件下， 财务管理 不再只是企业生产经营过程的附属职能， 而是有其自身特定的内容。 之所以这样， 其原因主 要来自以下几个方面：（1）货币的独立存在。财务活动之所以成为现代企业活动的一项相对独立的内容，首 先就是以货币的独立存在为基础的。 货币独立存在的

8、初始意义只是充当商品交换的媒介。 但 是， 随着商品货币经济的进一步发展， 货币运动就逐步地独立于商品的运动， 并最终形成自 己的运动规律。 于是， 商业社会就出现了专门经营货币的金融资本家。 金融资本与产业资本 的分离， 从根本上决定了主要从事产业资本营运的工商企业对金融市场的依赖， 尽管金融资 本和金融市场的存在和发展本质上也不能脱离产业资本。 这就决定了企业资金的筹集与运用 及由此派生的其他财务活动的管理，都必须以满足资金提供者的利益要求为基本准则。（ 2）资金的有限性。 资金的有限性是财务活动从而财务管理独立存在的又一重要原因。 所谓资金的有限性，具体有两层含义。其一是，从全社会来看，

9、任何特定时点上金融市场所 能提供的资金总量总是有限的。其二是，相对于一个特定的企业而言，企业现状（如规模、 获利水平、 财务结构等） 和企业环境 （如经济成长速度、 产业生命周期、 有关法律和政策等） 既定的情况下， 其可能获得的资金总量也必然是有限的。 由于资金的有限性， 企业活动过程 中资金的需要与资金的供给永远是一对需要谨慎处理的矛盾。 企业既需要确保各项业务活动 （如营销、研究开发、技术改造、基本建设等）的资金需要，又必须讲究资金分配和使用的 合理性，尽可能节约资金占用。（3）企业对现金流状况的关注。从一个长期的过程来讲，赚取利润于任何企业无疑都 是必要和重要的。一个企业倘若获得不了利

10、润，就没有长期存在的可能。然而，一个企业如 果没有足够的现金满足企业发展和 / 或生产经营的需要，即便有利可图，也可能会因财务状 况尤其是现金状况陷于困境而发生危机。 所以， 现代企业不仅需要有获取利润的能力， 而且 必须确保赚取利润过程资金流转的顺畅和财务结构的合理与安全。（4）现代企业制度的建立。现代企业制度建立带来的最为直接的影响，就是企业所有权与经营权的分离及由此而引起的委托代理关系的出现。 委托人与代理人之间需要处理的关 系虽然包括多个方面，但从委托人的角度看，最重要的莫过于其财务利益的实现。为此，不 断改善和提高企业的财务绩效， 确保委托人财务利益的实现， 自然就成了代理人所承担的

11、诸 任务中的重中之重。 尤其是， 对于上市公司而言， 企业来自委托人亦即所有者的压力完全市 场化了。除了融资和投资，股利分派也成为企业财务中的一个十分敏感的领域。第二， 财务战略与其他职能战略间既相对独立又密切联系的关系特征。由于资金的筹集取决于企业发展和生产经营的需要， 资金的投放和使用更是与企业再生产过程不可分割， 即 便是股利分派， 也决不是单一、 纯粹的财务问题， 而是在一定程度上取决于企业内部的需要。 所以， 企业财务活动的实际过程总是与企业活动的其它方面相互联系的，财务战略与企业战略其它方面的关系亦然。 诚如前述， 尽管企业战略指的首先是那些全局和长远的方面， 但因 全局与局部总是

12、相对而言的， 某些“局部” 的职能活动往往事关 “全局” 且具有长远的特征， 也就同样地成为企业某一“局部”的战略问题。财务活动在相当大的程度上具有这种特性； 财务战略作为一种“局部”战略而存在。然而，由于诸如购并等企业活动的许多方面都具有 多重属性， 我们很难将它们简单地划归于财务活动或非财务活动。 它们事实上需要人们从多 个职能角度予以考虑。 有鉴于此， 本文所采用的财务战略概念， 虽然主要是指对企业总体的 长远发展有重大影响的财务活动的指导思想和原则， 但又不完全限于此。 一些与财务密切相 关但具有多重属性的企业活动的财务指导思想和原则也包含于其中。三、财务战略的相对独立性：财务管理角度

13、的考察根据现有的一般认识，现代企业的财务活动与财务管理的基本特征可以概括为以下三 点：（1）财务活动的核心内容是资金的筹集与运用； （ 2）财务管理的基本任务就是对企业资 金的筹集与运用等财务活动进行管理； （ 3）财务活动的复杂性和重要性， 决定了财务管理是 企业管理中一项牵涉面甚广的职能管理工作，财务管理部门乃至财务总管（财务副总经理） 往往是组织而非完全独立地承担企业的财务管理任务， 许多重要的财务事项都需要由企业最 高决策层行使最终决策权。从财务管理角度考察财务战略的相对独立性， 亦即财务战略问题能否相对地区别于一般 财务问题。 换句话说， 哪些财务活动是具有战略意义的， 哪些财务活动

14、不具有战略意义而只 是策略或战术问题。 笔者认为， 恰当地作出这种区分的关键仍在于如何把握战略与策略及战 术之间的联系及差异。 遵循“战略总是带有全局性和长期性的特征， 而策略和战术则是指为 达到战略目标而采取的行动” 这一基本观点， 那些属于财务战略范畴的企业财务活动必须具 有“对企业全局尤其是指企业总体财务状况的长期发展有着重大影响” 的特征； 而那些一般 财务问题， 亦即所谓的财务策略及战术问题， 其本身通常不具有 “全局”和“长期” 的特征， 尽管它们也是实现企业财务战略目标所必须做的工作。根据上述财务战略内涵特征， 我们基本可以列出一些主要的财务战略， 尽管难于做到罗 列齐全。当然，

15、财务战略问题的类别会因观察角度的不同而异。（ 1）从企业基本财务活动亦即财务管理基本内容角度看，企业财务战略包括：融资战略、投资战略、营运资金战略和股 利分派战略等； （ 2）从派生财务活动亦即财务管理派生内容的角度看，企业财务战略包括： 投资规模战略、投资方向战略、企业购并战略、分部财务战略、特殊条件（如通货膨胀）之 下的财务战略等； （ 3）从企业状况特征角度看，企业财务战略包括：不同行业企业的财务战 略、 不同规模企业的财务战略、 不同生命周期阶段企业的财务战略、 不同组织形式企业的财 务战略等。（4）从财务活动本身直接涉及的范围来看，企业财务战略包括：总体或曰综合财 务战略（积极或消极

16、型战略；快速扩张、稳定发展或收缩型战略）和分项财务战略（即指主 要涉及某一方面财务活动的财务战略问题） 。从上述财务战略问题的类别来看， 财务战略似已涉及了企业财务活动的所有领域。 那么， 这是否意味着我们所给出的财务战略范畴在外延上过于宽泛其实并非如此。 应该说， 企业财 务活动的任何领域都同时存在着“战略性”的方面和“策略及战术性”的方面。即便就营运 资金管理而言，尽管它通常被人们归于“日常”财务管理的范畴，尽管它的大量工作属于甚 为琐细的策略乃至技术事务，但营运资金管理事实上也存在一些带有“战略”意义的成分， 如营运资金管理中的资产组合和筹资组合的协调问题， 就不可能不对企业长期的财务稳

17、定甚 至企业的。健康发展产生深刻的影响。 与此相反，诸如一般长期投资乃至企业购并等重大财务活动， 尽管它们往往会很自然地被划归 “战略性” 财务活动的范畴， 但其具体的活动过程中却又必 然包含着许多细节问题，亦即“策略或技术性”的财务活动。所以，任何大类意义上的财务 活动， 事实上都同时包含着战略与非战略的成分， 其差异只是何者为主、 何者为辅的不同而 已。四、企业总体财务战略的类型及特征美国着名战略管理学家弗雷德 •；R •；戴维认为，企业战略包括以下四种类 型，即：一体化战略、加强型战略、多元经营战略以及防御型战略。一体化战略又包括纵向 一体化和横向一体化， 其中， 纵

18、向一体化还可进一步细分为前向一体化和后向一体化。 前向 一体化战略是指获得分销商或零售商的所有权或加强对它们的控制。 后向一体化战略是指获 得供货方公司的所有权或增加对其的控制。 横向一体化战略是指获得竞争公司所有权或加强 对其的控制， 加强型战略是市场渗透、 市场开发和产品开发的统称。 市场渗透战略是通过更 大的市场营销努力， 提高现有产品或服务在现有市场上的市场份额。 市场开发战略是指将现 有产品或服务打入新的地区市场， 包括国内市场开发和国际市场开发。 产品开发战略是通过 改进和改变产品或服务而增加产品销售。 多元经营战略包括集中化多元经营、 横向多元经营 及混合式多元经营。 集中化多元

19、经营战略是指， 增加新的， 但与原有业务相关的产品或服务。 横向多元经营战略是指向现有用户提供新的， 且与原有业务不相关的产品或服务。 混合式多 元经营战略则是指， 增加新的与原有业务不相关的产品或服务。 防御型战略则包括合资经营、 收缩、 剥离和清算等。 合资经营战略是指两个或更多的公司结成暂时的合作关系以共同利用 某些机会。 收缩战略是指企业通过减少资产与成本而重组企业， 以扭亏为盈。 剥离战略是指 出售企业的分部、 分公司或任何一个部分， 以使企业摆脱为那些不盈利却又占用大量资金的 分部所累的状况。 清算战略是指企业停止营业， 将企业全部资产出售， 以实现其有形资产价 值。企业战略的具体

20、形式是多种多样的。 然而， 从财务的角度来看， 我们主要关心的不是这 些具体的企业战略形式，而是与这些企业战略形式相配合的财务战略具有什么样的基本特 征。如前所述，财务战略与企业战略密不可分，但财务战略又侧重于资金的筹措与使用。所 以， 财务战略类型也就应该主要地从资金筹措与使用特征的角度进行划分。笔者认为， 从这一角度划分财务战略， 总体上可以划分为以下三种类型， 即快速扩张型财务战略、 稳健发展 型财务战略和防御收缩型财务战略。快速扩张型财务战略， 是指以实现企业资产规模的快速扩张为目的的一种财务战略。为了实施这种财务战略， 企业往往需要在将绝大部分乃至全部利润留存的同时，大量地进行外部筹

21、资，更多地利用负债，大量筹措外部资金， 是为了弥补内部积累相对于企业扩张需要的 不足；更多地利用负债而不是股权筹资，是因为负债筹资既能为企业带来财务杠杆效应，又能防止净资产收益率和每股收益的稀释。企业资产规模的快速扩张，也往往会使企业的资产收益率在一个较长时期内表现为相对的低水平，因为收益的增长相对于资产的增长总是具有一定的滞后性。总之，快速扩张型财务战略一般会表现出“高负债、低收益、少分配”的特 征。稳健发展型财务战略，是指以实现企业财务绩效的稳定增长和资产规模的平稳扩张为目 的的一种财务战略。实施稳健发展型财务战略的企业，一般将尽可能优化现有资源的配置和提高现有资源的使用效率及效益作为首要

22、任务，将利润积累作为实现企业资产规模扩张的基本资金来源。为了防止过重的利息负担，这类企业对利用负债实现企业资产规模从而经营规 模的扩张往往持十分谨慎的态度。所以，实施稳健发展型财务战略的企业的一般财务特征是“低负债、高收益、中分配”。当然，随着企业逐步走向成熟，内部利润积累就会越来越成 为不必要，那么，“少分配”的特征也就随之而逐步消失。防御收缩型财务战略，是指以预防出现财务危机和求得生存及新的发展为目的的一种财 务战略。实施防御收缩型财务战略的企业，一般将尽可能减少现金流出和尽可能增加现金流入作为首要任务，通过采取削减分部和精简机构等措施，盘活存量资产，节约成本支出，集 中一切可以集中的人力

23、，用于企业的主导业务，以增强企业主导业务的市场竞争力。由于这类企业多在以往的发展过程中曾经遭遇挫折，也很可能曾经实施过快速扩张的财务战略，因而历史上所形成的负债包袱和当前经营上所面临的困难，就成为迫使其采取防御收缩型财务战略的两个重要原因。“高负债、低收益、少分配”是实施这种财务战略的企业的基本财务 特征。五、财务战略管理的基本特征财务战略管理，或称战略财务管理，指的是对企业财务战略或曰战略性财务活动的管理。 财务战略管理既是企业战略管理的一个不可或缺的组成部分，也是企业财务管理的一个十分重要的方面。因此，财务战略管理既要体现企业战略管理的原则要求，又要遵循企业财务活动的基本规律。笔者认为，财务战略管理基本特征有以下三个方面：其一是，财务战略管理的逻辑起点应该是企业目标和财务目标的确立。这是因为，每一个企业客观上都应该有一个指导其行为的基本目标以及相应的财务目标。企业目标的明确， 也就意味着明确了企业的总体发展方向；财务目标的明确，则为财务战略管理提供了具体行为准则。有了明确的企业目标和财务目标，才可以界定财务战略方案选择的边界，才能排除那些显然偏离企业发展方向和财务目标要求的战略选择。也就是说，只有明确了企业目标和财务目标，才可以将财务战略管