场营销专业培养方案

1、市场营销专业培养方案一、专业培养目标及培养要求1. 培养目标本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、 经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识，发现、分 析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事营销管理工作的应用型、合型本科营销人才。2. 培养要求本专业学生要求掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基础知识和基本技能。熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规及国际市场营销惯例，了解本学科理论前沿和发展 动态，具有终身学习能力、人际沟通能力、营销数据分析能力、市场拓展能力、营销管理能力。二、毕业生能力1

2、终身学习能力要求本专业的毕业生能够与时俱进，不断跟踪学习本专业前沿理论，并在实践中不断探索 企业营销的新方式、新方法。2人际沟通与团队协作能力要求本专业的毕业生诚实守信，具有良好的沟通协调能力、 公共关系能力和社会活动能力；具有良好的人际关系和团队协作精神。3. 营销数据分析能力要求本专业的毕业系统地掌握统计学、管理信息系统、电子商务概论统计学、市场调查与 预测等相关学科知识，能够熟练进行文献检索、资料查询、整理和分析，通过数据分析为企业 营销活动提供依据。4. 互联网营销能力要求本专业的毕业生较系统地掌握网络营销、电子商务概论、物流管理、现代办公系统应 用等学科的基本理论、基础知识和基本方法

3、，能够在相关领域从事网络营销工作。5. 金融营销能力要求本专业的毕业生较系统地掌握金融营销学、国际金融、货币银行学等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在金融领域从事营销工作。6营销策划能力要求本专业的毕业生较系统地掌握服务营销、广告策划与管理、商务谈判与推销技巧、关 系营销等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在相关领域从事营销策划工作。7.创新、创业能力要求本专业的毕业生以创新工作室及校内外创新创业基地为载体，通过开展企业项目研 究、学科竞赛、以及创新、创业基地的实践，提高学生的创新、创业能力。13三、毕业学分要求.课程属性 课程类别J必修选修合计学分学时（周数）学分学时学分比例%

4、学时通识教育平台24460213404526.47%800专业基础教育平台386086964425.88%704专业教育平台23368193044224.70%672小计8514364674013177.05%2176实践教学平台2929周2917.05%29周第二课堂学分55105.88%毕业要求学分11951170学分比例%70%30%100%四、授予学位管理学学士学位五、主干学科工商管理六、专业核心课程市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划、广告学、电子商务、网络营销、 物流管理、商务谈判与推销技巧等。七、修读要求（1）具备良好的思想和身体素质，符合学校规定的德育和体育标准；

5、（2）基本学制为4年，修读年限为 3-6年。（3） 学生最低毕业学分要达到 170,其中，通识教育平台课程 45学分，专业类教育平台 课程46学分，专业教育课程学 40分，集中实践环节 29学分，课外学习10学分。八、市场营销专业课程体系及教学计划表一：通识教育平台课程 类别课程 编码课程名称学分考核 方式总 学时学时类型分配学期周学时备注理论实验上机必修14100001思想道德修养与法律基础3C5632241314100002马克思主义基本原理概论3S5632242314100003中国近现代史纲要2C3624122214100004毛泽东思想和中国特色会主义理论体系概论4S72482433

6、M1111101民族理论与政策1C16162108100013大学生身心健康1C161612T1141101-体育训练4C96961-4210100009职业发展与创业就业指导11C16161210100010职业发展与创业就业指导 20.5C885210100011职业发展与创业就业指导 30.5C887205100010计算机基础与AccesS数据库程序设计13.5S6832361205100011计算机基础与AccesS数据库程序设计20.5S121222小计2446023218048选 修08100011中国传统文化2C36241222二选一08100012大学语文2C36241222

7、04100046英语读写11.5S24241204100047英语视听说11.5S24241204100048英语读写21.5S24242204100049英语视听说21.5S24242204100050英语读写31.5S242432任选3学分04100051英语视听说31.5S242432语言翻译类拓展课程1.5S242432文化文学类拓展课程1.5S24243204100052英语读写41.5S242442任选3学分04100053英语视听说41.5S242442拓展类课程1.5S242442学术英语类课程1.5S24244204100005大学日语13S484814日语生选用041000

8、54大学日语23S48482404100055大学日语33S48483404100008大学日语43S48484404100009大学俄语13S484814俄语生选用04100056大学俄语23S48482404100057大学俄语33S48483404100012大学俄语43S484844小计1422821612通识教育选修课/跨专业选修7112112合 计4580056019248表二：专业类（专业基础）教育平台课程 类别课程 编码课程名称学分考核 方式 （S/C）总 学时学时类型分配学期周学时备注理论实验上机必修49200003咼等数学C14S64641449200004高等数学C24S

9、64642401201001政治经济学3S48482341201001微观经济学3S48483301201003宏观经济学3S48484341202002统计学3S484623301201007管理学3S484442341202001市场营销学3S48444232013级第三学期开41201002人力资源管理3S484444401201005财务管理基础3S4848432013级不开01201028基础会计学3S48408332013级不开01201009货币银行学3S484843合计3860858622选修09200011线性代数2S32322209200012概率与数理统计2S323232

10、01201011公共关系学2C32324201301560管理信息系统2S32325201201012财政学2C32323201201013计量经济学3C484085301301423企业战略管理2C32326408201004逻辑学2C32324201201017国际贸易理论与实务3C48485301201019旅游学概论2C32324209200021管理运筹学2C322845241202003国际企业管理（双语）3S484447401201008经济法3S484853至少选修6专业类教育平台合计44704表三：专业教育平台课程 类别课程 编码课程名称学分考核 方式总 学时学时类型分配学期

11、周学时备注理论实验上机必修01301402市场调查与预测3S484084301301403网络营销3S4832165301301404消费者行为学3S484084341302201营销策划3S4828203301301406物流管理3S4832166441302202电子商务概论3S4832165341302203客户关系管理r 3:Sr 4836 J125301301509专业英语2C323263二选一01301510专业日语r 2C:3232r 63小 计234132687228专业特41302201营销创业实训12C3282452色课（限 选）41302202营销数据分析2C321022

12、52小计4金融营 销方向 限选01301419国际金融3C48485341302208金融营销学2C322012P 52金融营销实训2C3282452非金融营销 方向可选小计r 7任选01301410服务营销2C32325241302209品牌管理r 3C483216r 73限选01301411广告策划与管理2S32161652限选41302206商务谈判与推销技巧r 2Sr 3228442限选41302207企业形象设计2C3216167201301420商务日语12C323253零起点01301421商务韩国语12C323253零起点01301425商务日语22C323264营销创业实训2

13、2C328246201301426商务韩国语22C32326441302210国际市场营销（双语）3S484086401301413关系营销2C32327301301429营销渠道管理2C322847301301239现代办公系统应用2C324287301301225ERP沙盘模拟r 2C48486401301424供应链管理2C3224864限选+任选合计r 19专业教育平台合计42672表四：集中性实践教学环节课程 编码项目名称学分数考核 方式周数开设 学期场所备注01401403市场营销课程设计2C23校外01401401认识实习3C35校外01401402专业实习（营销策划）6C56校

14、外41402103虚拟商业社会环境2C27校内01401404毕业论文16C168校内、夕卜合计2929周九、课程设置对知识需求的支撑关系表知识结构课程名称人文社会科学知识数学 与跨 专业 知识专业 基础知识专业知识外 语文学、历 史哲学、法学、民 族体 育 学思 想 道 德职 业 道 德数 学跨 专 业 知 识经 济 学管 理 学财 务 理 管市 场 营 销营 销 尺$策 划广告创意 与 设 计金融营销营销数据分析网 络 商 务思想道 德修养 与法律 基础VV马克思 主义基 本原理 概论VV体育训 练V就业指 导V形势与政策VV大学英 语V大学日 语V大学俄 语大学计 算机基 础VVV高等数

15、 学V中国近 现代史 纲要V民族理 论与政 尺S策VV中国传统文化VV大学生 身心健 康VV多媒体 技术与 应用VV政治经济学VV线性代数V毛泽东思 想和中国 特色会主 义理论体 系概论V微观经济学VV统计学VVV基础会计学VV管理学V概率与 数理统 计VV财政学V电子商务概论VV管理运筹学VV宏观经济学VV财务管理基础VV经济法货币银行学VV市场营销学VVVVVV公共关系学VVV计量经济学VV国际贸 易理论 与实务V旅游学概论V管理信息系统VVVVVVV市场调查与预VVVVVVVV测网络营销V消费者 行为学VVVVV认识实习VVVVVVV服务营 销VVVV广告策 划与管 理VVV人力资源管理

16、V国际金融V品牌管 理VV商务日 语V商务韩语V营销策划VVV物流管理V国际市 场营销（双语）VV商务英 语VV专业实习VVVVVV商务谈 判育推 销技巧VV企业战略管理VVERP沙 盘模拟VV供应链管理V市场营 销课程 设计VVVVV关系营 销VVVVV客户关系管理VVVVV国际企 业管理 （双语）V营销渠道管理VV合同管 理VVV工作室课程1VVVVV工作室课程2VVVVV工作室课程3VVVVV现代办 公系统 应用VVVVVV十、课程设置与毕业生能力需求对应表能力 课程、营销数据分析 能力金融营销能力网络营销能 力人际沟通 能力营销策 划能力终身学 习能力创新 创业 能力管理学V微观经济学

17、V宏观经济学V货币银行学V金融营销学V国际金融V品牌管理V管理信息系统V统计学VV基础会计学VV财务管理基础VV市场营销学VV计量经济学VV经济法V消费者行为学VVV电子商务概论VV人力资源管 理V大学生身心 健康V国际市场营销V市场调查与预测VV营销策划V公共关系V客户关系管 理VVV概率与数理统计V物流管理V商务谈判与 推销技巧V企业形象设 计V集中实践环 节VVVVVVV工作室课程1VVVVVVV工作室课程2VVV工作室课程3VVVVV附件：学期修读课程建议表学期课程 类别课程编码课程名称学分考核 方式 (S/C)总 学时学时类型分配周学时备注理论实验上机14100001思想道德修养与法

18、律基础3C:563224r 308100013夫学生身心健康1C16162T1141101体育训练11CP 2424:2必修10100009职业发展与创业就业指导 11C1616205100010计算机基础与Access数据库程序设计13.5Sr 683236249200003高等数学C14S646441合计13.52441604836r 1504100046英语读写11.5S24242英语生选用04100047英语视听说11.5S24242选修04100005大学日语13S48484日语生选用04100009大学俄语13S48484:俄语生选用:至少选修3484任选通识教育选修课141000

19、03中国近现代史纲要2C362412214100002马克思主义基本原理概论3Sr 563224 13M1111101民族理论与政策1C16161T1141102体育训练21C2424 1r 2必修05100011计算机基础与Access数据库程序设计20.5S1212249200004高等数学C24S(6464401201001政治经济学3S4848301201007管理学3S48444341202001市场营销学3S4844432合计20.5(35227268122308100011中国传统文化2C3624122二选一08100012大学语文2C362412204100048英语读写21.

20、5S24242英语生选用限选04100049英语视听说21.5S2424204100054大学日语23S48484日语生选用04100056大学俄语23S(48484俄语生选用合计58472126任选09200011线性代数2S32322通识教育选修课14100004毛泽东思想和中国特色会主义理论体系概论4S7248243T1141103体育训练31C2424241201001微观经济学3S48483必修41202002统计学3S48462341302201营销策划3S4828202301201028基础会计学3S48408301401403市场营销课程设计22周合计1928821078160

21、4100050英语读写31.5S24242限选04100051英语视听说31.5S24242英语生选用语言翻译类拓展课程1.5S24242任选3学分文化文学类拓展课程1 5S24242学期课程 类别课程编码课程名称学分考核 方式 (S/C)总 学时学时类型分配周学时备注理论实验上机04100055大学日语33S4848r 4:日语生选用04100057大学俄语33S48484俄语生选用合计3：4848:409200012概率与数理统计2S32322任选01201012财政学2Cr 3232r 2跨专业选修T1141104体育训练41C:2424r 201201003宏观经济学3S(484830

22、1301402市场调查与预测3S：48408r 3必修01301404消费者行为学3S48408301201005财务管理基础3S：48408 1r 341201002人力资源管理3S48444301201009货币银行学3S；4848r 3合计19267268441704100052英语读写41.5S2424r 204100053英语视听说41.5S24242英语生选用4拓展类课程1.5S024r 2任选3学分学术英语类课程1.5S24242限选04100008大学日语43S(48484:日语生选用04100012大学俄语43S48484俄语生选用01201011公共关系学2C3232241

23、302206商务谈判与推销技巧2S322842限选合计1016015641101201019旅游学概论2C32322任选08201004逻辑学2C32322跨专业选修10100010职业发展与创业就业指导 20.5C1 88201301403网络营销3S4832163必修41302203客户关系管理3S(483612341302202电子商务概论3S483216301401401认识实习3C3周合计12.515210816281141302201营销创业实训12C328242限选41302202营销数据分析2C3210222限选5金融营销实训2C328242金融营销方向限选01201008经济法3C4848选修01301560管理信息系