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文档简介

1、小组成员,王裕,赵星,苗倩,靳鑫,刘愿,班级,日期,2014.5.19,目录,一,品牌概述,二,三,品牌定位,品牌要素,设计,五,品牌传播推广策,略选择,四,品牌战略组合,一、品牌概述,羽伊”定位于城市大众家庭的儿,童服饰品牌，以儿童生活文化为核,心，倡导“休闲、时尚、健康、运,动”的儿童服饰理念，产品绿色,环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资,讯，色彩强调流行与搭配，呈现童,装品牌新意向。“羽伊”童装在发,展过程中，大力实施品牌战略，致,力于创立儿童服饰文化，注重产品,品位的提升和品牌整体形象的提高,二、品牌定位,经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅为,1,其中国,外品牌童装占国内市场的,50,

2、在国内厂家占有的,50,的市场,份额中,70,的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将促使,整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性,升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一,些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大,从童装市场,消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入,户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入,户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明,中等收入群体已成为童装消费的主题,由于童装二级市场从品牌导入期已,步入到品牌发展期，消费者购买能,力也较强，对品牌需求欲望较高,市场发展空间较大，经营成本相应,较

3、低，该市场所凸显的发展前景已,受到童装经营者的普遍关注，不乏,有部分童装企业营销通路开始向二,级市场渗透,羽伊目标顾客定位于,0,15,岁的儿童,利用情感利益定位，品牌诉求：有,爱，就有未来,羽伊”将自信、阳光和富有底蕴,的文化哲理，融合到儿童成长的不,同阶段，不断为小朋友传递着简雅,活泼、自然的生活方式和文化品位,三、品牌要素设计,1,品牌名称：羽伊,2,品牌理念：本着“还孩子一个自信的童,年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出,自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向,上，阳光运动，喜爱大自然的天性,针对儿童的生理和心理的特点，“爱朵,儿”产品在面料的选用上以高品质的纯棉,面料为主，辅以国际市场

4、流行的一些环保,材料，具有易洗、耐磨、柔软、透气、吸,湿性强、不损孩子皮肤的特点,价格定位：中偏高档,产品线规划,1,款式比例男童约占,55,女,童约占,45,2,款式分配：基本款约占,33,推广款约占,48.8,形象款约占,18.2,3,运动款约占,50,休闲款约,占,30,时尚款约占,20,3,品牌广告语,4,品牌标志设计,四、品牌战略组合,这一个品牌,采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“羽伊,五、品牌传播推广策略选择,广告宣传,在央视少儿频道插播广告，同时,也赞助一些少儿节目,促销：采用赠送赠品的方式，可以,把一些儿童玩具作为赠品,公益宣传：回收顾客手中废旧衣物,与服装学院或工厂合作，对方可提供机,器设备对二手衣物进行再加工处理，同,时双方做好消毒等安全工作，并

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